今日のPPCパフォーマンスを改善するための11の実用的なヒント
公開: 2021-02-09成功したPPCキャンペーンを管理することは簡単な作業ではありません。 あなたが知っているPPCマネージャーに聞いてください！
そこにたくさんのリソースがあり、あなたの指先にたくさんの情報があるので、それはすぐに圧倒される可能性があります。
PPCの基本をマスターすると、PPCキャンペーンを改善するための貴重な情報リソースを見つけることが非常に難しくなる可能性があります。 あまり知られていないヒントやコツについて話しているコンテンツはそれほど多くありません。
おそらく多くのマネージャーが彼らを秘密にしておきたいからでしょう！
あなたのPPCキャンペーンのための11のPPCのヒント
ありがたいことに、私たちはそれを変えるためにここにいます。
世界中の11人の主要なPPC専門家に、PPCキャンペーンに適用できる珍しいユニークで実用的なアドバイスを求めました。
それで、さらに遅れることなく、以下を読んで、あなたのPPCキャンペーンを過給する方法を学んでください！
1.人口統計のターゲティングとレポート
Adam Robinsonは、Marketing Signalsのシニア有料メディアスペシャリストであり、社内および代理店のバックグラウンドを持っています。 彼はさまざまな業界にわたる豊富な知識を持っており、クライアントが予算を最大限に活用できるように支援します。
最近、Google広告の人口統計セクション内でターゲティングとレポートの側面が拡大されており、多くの広告主が見逃している可能性があります。 このセクションでは、企業は潜在的な訪問者の傾向を調査し、データに従って最適化するだけでなく、ROIを向上させるだけでなく、将来のマーケティング活動（オフラインとオンラインの両方）を適応させることができます。
サービスに関心のある人々についての予測はすべて良好で良好ですが、考慮されていない相関関係やニッチが存在する可能性が残っています。 この情報は、そのギャップを埋め、PPCキャンペーンを改善するのに役立ちます。
2.PPCキャンペーンでコンバージョンごとの支払いを利用する
Justin Deavilleは、Receptionalのマネージングディレクターであり、20年以上のマーケティング経験があります。 英国の主要企業の多くと協力してきた彼は、彼らが予算を最大限に活用し、目標を達成するのを支援しています。
最近、Googleは「PayPer Conversion」と呼ばれる新機能をリリースしました。これは、ディスプレイからの売り上げをより簡単に取得できることを意味します。 販売目標あたりのコストを設定するだけです。 次に、Googleに広告資料を提供します。
Googleが販売を行います。 そして、これが重要です。顧客がコンバージョンを達成した場合にのみ料金を支払います。 また、CPA価格を超える金額を支払うことはありません。 これは、パフォーマンスマーケターに大きなチャンスをもたらすイノベーションです。 設定された価格で販売（またはリード）を提供する必要がある人。
3.Facebook広告へのダーク投稿
Jon Maherは、デジタルマーケティング戦略のすべての分野でクライアントを支援するインバウンドエージェンシーであるEsperInboundの共同創設者兼CEOです。 PPCの大ファンである彼は、有料メディアのすべてについて話すのが大好きです。
Facebook / Instagramの有料ソーシャル広告を最大限に活用しようとしている場合は、広告をダークポスティングすることを強くお勧めします。 「ダークポスティング」とは、複数のキャンペーンや広告セットで同じ広告IDを使用する行為を指します。
ダークポスティング戦略は、いいね、コメント、共有の形で広告にバイラルタイプの社会的価値を蓄積できるので素晴らしいです。
そして、誰かが友達にタグを付けたり、あなたの広告を共有したりした場合、彼らのネットワークが受け取るエンゲージメントは無料です！ 私は、クライアントがこのタイプのソーシャルエンゲージメントで広告費からトラフィックを20％増加させるのを見てきましたが、PPCキャンペーンでこれを実行できない理由はありません。
通常、Facebookの複数の広告セットに広告を複製する場合、プラットフォームは複製ごとにまったく新しい広告（および広告ID）を作成します。これにより、投稿にバイラルな社会的価値を生み出す可能性が損なわれます。
ダークポストへ–広告を作成し、広告をプレビューし、プレビューURLの2番目の数字の文字列をコピーして広告IDを取得します（10〜15桁の数字である必要があります）。 次に、その広告IDを取得して別の場所に新しい広告を作成しますが、[既存の投稿を使用]を選択して広告IDを貼り付けます。 それだけです、あなたは暗い投稿をしました！
4.ロングテールキーワードに目を光らせてください
Stephen Browneは、PPC Geeksのシニアクライアントマネージャーであり、有名ブランドのPPCアカウントの管理に10年以上の経験があります。 豊富な実務経験を持ち、彼は常に1つか2つのヒントを喜んで共有します。
ロングテールのキーワードを見つけましょう–多くの場合、安価で競争も少なくなります。
私たちが引き継ぐアカウントでよく気付くのは、多くの人がアカウント内のデータを適切に調査して行動することから逸脱していることです。
このロングテールキーワードのために、多くの場合、依然として大きな価値を提供し、競争ははるかに少なくなります。 だから、「古い方法」を忘れないでください、そしてあなたが成功のためにあなたのPPCキャンペーンを構築することを確認してください！
5.ルール入札を利用する
Tom Sangersは、企業がデジタル戦略を改善および成長させるのを支援するPPCおよびSEOの専門機関であるMetricHubのマネージングディレクターです。
アカウントにルールを追加するのが好きです。一番好きなルールは、ポジションを維持し、クリック単価を下げるのに役立ちます。
たとえば1.1の位置にある場合、毎日キーワードを3％減少するように設定します。 次に、別のルールを設定して、1.5未満の場合はポジションを3％増やします。
これはアカウントのバランスを取り、1位のキーワードに対して過払いをしないことを意味しますが、最低のコストで1位を維持します。
これはブランドキーワードに非常に効果的であり、PPCキャンペーンを最大限に活用するのに役立ちます。
6.検索アトリビューションレポート
ビッグマーケターとしても知られるダレンテイラーは、長年にわたってさまざまな大小の企業と協力してきたデジタルマーケティングスペシャリストです。 彼は現在、知識を共有するためにさまざまなSEOおよびPPCコースを教えています。
Google広告で忘れられがちなタブは、検索アトリビューションレポート（測定メニューの下）です。 コンバージョン前のタッチポイントを測定することで、ユーザーがWebサイトでどのようにコンバージョンを達成しているかを理解することが重要です。
優れたアトリビューションレポートは、ユーザーがインプレッションとクリックでたどるキーワードパスを示す「トップパス」レポートです。 これにより、キーワードがキャンペーン全体のパフォーマンスにどのように貢献しているかを確認できます。 キーワードのコンバージョン率が低いと思われる場合は、キーワードを削除する前に少し一時停止して、このレポートを確認してください。 そのキーワードは、今後のコンバージョンへの最初のタッチポイントを提供する可能性があります。
ビジネスモデルやニッチによっては、このようなキーワードを急いで削除すると、コンバージョン数に悪影響を与える可能性があります。
7.支出目標に巻き込まれないでください
Mark Dymondは、PPCおよびSEOの専門デジタルマーケティングエージェンシーであるLSEOの有料検索およびソーシャルのディレクターです。 米国の検索賞を受賞したマークは、クライアントに提供するPPCを深く理解しています。
多くのPPC専門家が完全に見落としているのは、現在実行している広告を台無しにすることなく大量のデータを収集できるため、検索キャンペーンの監視モードで市場のオーディエンスを設定することです。
その後、収集したデータを使用して、後でキャンペーンを最適化するときに使用できます。 これにより、最適なパフォーマンスが得られるはずです。
クライアントがPPCヘルプにサインオンすると、結果を期待しています。 継続的なテストとデータ収集により、期待を超えることで商品を届けることができます。
8.同様の変換イベントを1つに集約します
Heiman Safeenは、Generoのシニアグロースマーケターであり、ブランドがデジタルマーケティング戦略を最大限に活用できるよう支援しています。 SEO、ソーシャルメディア、PPCに強いバックグラウンドを持つハイマンは、クライアントのCPA指標を減らすのが大好きです。
多くの人が、本質的に1つに分類できるコンバージョンに個別のイベントを使用しているのを見てきました。 これらを1つのイベントに集約することで、GoogleやFacebookなどにより多くのデータを提供し、機械学習を使用して広告配信を最適化する上でより良い仕事をすることができます。
あなたにとって重要なコンバージョンポイントで提供できるデータが多ければ多いほど、広告活動からより良い結果を得ることができます。 Googleタグマネージャーを使用している場合は、1つのタグの下にさまざまなコンバージョンポイントトリガーを追加するだけで、データを集約できます。
最初のステップは、コンバージョンポイントを調べてグループ化し、さまざまなイベントで追跡されているかどうかをマップすることです。 そうである場合は、必要な変更を加えて、時間の経過とともにパフォーマンスがどのように向上するかを確認します。
9.広告提案の自動適用をオフにします
ルイスケンプは、中小企業に焦点を当てたデジタルエージェンシーであるLightbulb MediaのCEOであり、エージェンシーの値札なしで効果的で手頃なマーケティングソリューションを提供しています。
Googleの提案は通常、実際にあなたに最適なものではなく、Googleに最適なものに基づいていることは誰もが知っています。
[設定]> [アカウント設定]> [広告の提案]に移動し、これをオフにして、アカウントの変更を完全に制御できるようにします。
最終的に広告を完全に制御できるようになると、どれだけのお金を節約できるかに驚かれることでしょう。
10.テーブルでセグメントを使用する
Dale Powellは、Atomic MarketingのCEOであり、企業が1か月のマーケティング予算を最大限に活用できるように支援しています。 Google広告を専門とするデールは、世界中のクライアントと協力して、最高の投資収益率を実現しています。
テーブルの「上位とその他」のセグメントのデータをうまく活用してください。
法律などの一部のニッチでは、クリックあたりのコストがかなり高くなる可能性があります。 このセグメントのデータを使用して、広告がオーガニックの下に表示されたときにトラフィックとコンバージョンを獲得できるかどうかを確認し、最終的にはそれらの費用を削減するのが好きです。
機能と利点が豊富な魅力的な広告で、GoogleのSERPの下半分にたどり着くユーザーをターゲットにします。
11.自動化を受け入れましょう！
Matthew Ramsayは、PPCGeeksのシニアクライアントマネージャーです。 受賞歴のあるエージェンシーであるPPCGeeksは、マシューと彼の長年のPPCマーケティング経験が主導するクリエイティブな広告で知られています。
手動のCPC入札戦略は、以前はアカウントを最適化するための最良の方法でしたが、ほとんどの場合、Googleが提供する自動化された戦略は、入札を拡大および管理するための最良の方法です。
以前はGoogle広告を管理するための怠惰な、または純粋でない方法と見なされていましたが、戦略の背後にあるテクノロジーは大幅に改善されました。
効果的で戦略的な管理、現実的な目標、説得力のある製品と組み合わせると、自動化された戦略が最良の選択肢です。
よくあるPPCの質問
PPCのパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいですか？
PPCキャンペーンのパフォーマンスを改善することはフルタイムの仕事ですが、幸いなことに、ユーザーがパフォーマンスを向上させるために実装できるPPCのヒントはたくさんあります。 いくつかの実用的なヒントは、キャンペーンの自動化を利用し、広告の提案をオフにしてアカウントを完全に制御することです。
何が良いPPCキャンペーンを作るのですか？
優れたPPCキャンペーンは、多くの場合、全体的な収益性を低下させます。 キャンペーンが有益であれば、それは良いキャンペーンです。 収益性が高いほど良いです！ 悪いキャンペーンは、多くの場合、パフォーマンスが低下し、数週間または数か月の最適化を行った後でも、利益を上げることはありません。 優れたPPCキャンペーンの鍵は、いつどのように最適化するかを知ることです。
PPCはSEOに影響しますか？
SEOのランキングとパフォーマンスに影響を与えるクリック課金型マーケティングは、多くの初心者がよく信じている一般的な神話です。 私たちの調査と直接の経験から、Google広告のようなPPCキャンペーンを実行してもSEOランキングに役立たないことは明らかです。