広告クリエイティブが広告を成功させるための重要な要素である理由
公開: 2023-07-13広告キャンペーンをどのように構築すべきかという哲学は常に変化しています。 非常に厳格な広告アカウント構造で大きな成功を収めている人もいるでしょうが、広告の成功はランディング ページなどの外部要因に依存していると信じている人もいるかもしれません。
デジタル マーケティング代理店として成功を収めている Single Grain の観点から見ると、最高の製品とその他の製品を分ける重要な要素が 1 つあります。それは、広告クリエイティブです。
この記事では、印象に残る魅力的な広告を作成する上での創造性の重要性について探っていきます。 革新的なコンセプトから魅力的なビジュアルや言語まで、最高の広告を実現する秘密のソースを掘り下げていきます。
彼らが常に新しいアイデアを提案してくれると期待しています。
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広告を成功させるための重要な要素 – それは広告クリエイティブです
広告の成功の背後にある真の原動力は見落とされがちです。 広告を真に注目に値し効果的なものにするのは、クリエイティブな要素、つまり独創性と創意工夫の火花です。
多くの議論は広告キャンペーンの構造、ランディング ページの最適化、コピーライティングのテクニックに焦点を当てていますが、広告を真に際立たせるのはクリエイティブな側面です。 もちろん、他の人がやっていることを研究し、その戦略を真似することはできますが、あなたの広告をユニークで素晴らしく、注目を集めるものにするのは創造性です。
永続的な影響を与えたクリエイティブな広告の注目すべき例をいくつか考えてみましょう。
Squatty Potty の広告を見たことがありますか? 虹色のアイスクリームを吐き出すユニコーンが特徴で、このコンセプトは見る人を魅了し、注目を集めます。
もう一つの例は、ビリー・ジーンが『ウルフ・オブ・ウォールストリート』を模倣して作成した広告です。
これらは、他とは一線を画す真にクリエイティブな広告のほんの一例です。
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広告クリエイティブは目立つための最大のチャンスです
広告の創造性は、広告のいくつかの重要な側面において重要な役割を果たします。 これは、クリックスルー率、広告を見る人の数、さらにはキャンペーンのコストに直接影響します。
しかし、優れたアカウント構造と CRO に最適化されたランディング ページを用意するだけでは十分ではありません。 あなたの広告は競合他社よりも際立っていて、人々に行動を起こさせる魅力を与える必要があります。
多くのマーケターにとって、これは仕事の中で最も難しい部分である可能性があります。なぜなら、それは示唆に富むと同時に、機知に富み、魅力的で、人々の役に立つものを考え出す必要があるからです。
広告クリエイティブの適切なグラフィック、言語、全体的なプレゼンテーションを決定するには、少しのブレインストーミングと実験が必要になる場合があります。そのため、多くの場合、デジタル広告プロセス全体の中で最も時間と精神を要するプロセスとなります。
さらに難しいのは、広告をしばらく掲載すると、広告が古くなって時代遅れになる可能性があることです。 そのため、継続的な創造性と、画像ベース、テキストベース、ビデオベースのいずれであっても、新しく印象的な広告コンセプトを考案する能力が必要となります。
成功するクリエイティブ広告の構造
創造性が最も重要ですが、クリエイティブな広告の構造も同様に重要です。 クリエイティブな広告を成功させるためのフレームワークを詳しく見てみましょう。
それは、最初の注意を引くものとして機能するフックから始まります。 今日の高速スクロールのソーシャル メディア プラットフォームでは、目立つ何か、すぐに視聴者の注意を引くものが必要です。 目を引く見出し、興味をそそるバナー、魅力的なビデオのいずれであっても、フックは非常に重要です。
視聴者の関心を引き付けたら、ストーリーに参加させることができます。 人は自然と物語に惹かれ、その物語が自分にどのような感情をもたらすかを覚えています。 ストーリーテリング要素を広告に組み込むことで、視聴者とのより深いつながりを生み出すことができます。 良いストーリーは人々の共感を呼び、心に残るということを忘れないでください。
最後に、注目を集めて魅力的なストーリーを伝えたら、オファーを提示するときが来ました。 これは、価値を提供し、視聴者に行動を促す部分です。
AIDA ファネルは、広告の構造とフローをガイドするために広告で使用されるよく知られたフレームワークです。 これは、注意、関心、欲望、行動の略です。
このモデルに従うことで、視聴者の注意を効果的に捉え、製品やサービスへの関心を高め、提供しているものへの欲求を生み出し、最終的には行動を促すことができます。
キラー広告クリエイティブのデザインという文脈の中で、それぞれをもう少し詳しく見てみましょう。
- 注意: AIDA モデルの最初のステップは、ターゲット ユーザーの注意を引くことです。 これは、説得力のある見出し、目を引くビジュアル、または興味をそそるフックによって即座に興味を引き、広告への関心を継続させることで実現できます。
- 関心:一度関心を引いたら、関心を持続させることが重要です。 視聴者の共感を呼ぶ情報、メリット、機能を提供し、製品やサービスがどのように視聴者の問題を解決したり、ニーズを満たしたりできるかを強調します。 彼らを夢中にさせ、もっと知りたいと思わせる魅力的なコンテンツを提供しましょう。
- 欲求:あなたが生み出した関心を基にして、あなたが提供しているものに対する強い欲求を生み出す時が来ました。 製品やサービスの独自の価値提案を紹介し、その利点を強調し、それがどのように彼らの生活を改善したり、彼らの問題点に対処したりできるかを実証します。 説得力のある言葉、体験談、または例を使用して感情を呼び起こし、聴衆に製品を選択したことによる前向きな結果を想像してもらいます。
- アクション: AIDA モデルの最終段階は、明確な行動喚起 (CTA) を提供することです。 購入、ニュースレターへの登録、ビジネスへの連絡など、視聴者が取ってほしい望ましいアクションに向けて視聴者を誘導します。 簡潔で直接的な言葉を使用して次のステップを伝え、行動を起こしやすくします。 ボタンをクリックする場合でも、フォームに記入する場合でも、営業チームに連絡する場合でも、CTA が目に見え、説得力があり、理解しやすいものであることを確認してください。
AIDA モデルについての別の考え方は次のとおりです。「それは何ですか?/気に入っています。/欲しいです。/わかります。」
インスピレーションを得る場所
広告作品のインスピレーションを見つけるには、さまざまな方法があります。
役立つリソースの 1 つはSwiped.coです。この Web サイトには、過去の広告クリエイティブとテキストベースの広告の膨大なコレクションが収められています。 このリポジトリを参照すると、アイデアを収集し、効果的な広告手法についての洞察を得ることができます。
探索すべきもう 1 つの貴重なプラットフォームは、 Meta の Ad Libraryです。 このツールを使用すると、幅広い広告主の広告を表示でき、広告主のアプローチや戦略を分析する機会が得られます。
成功した広告の例を研究し、そのクリエイティブな要素を徹底的に理解すると、貴重な洞察を得ることができます。
これらの洞察は独自の広告キャンペーンに適用できるため、同様の戦略を組み込んで成功の可能性を高めることができます。
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広告クリエイティブに関する最終的な考え
革新的で独創的な広告クリエイティブは、競合他社と真の差別化を図る X 要素です。 確かに、クリーンでシンプルな見た目の良さそうな広告を見つけることもできますが、そのような種類の広告は通常、最も忘れられやすいものです。
自分の広告クリエイティブが限界に挑戦しすぎているのではないかと思わないのであれば、バイラル広告のように注目を集める可能性は低いでしょう。
優れた広告はすべて、思慮深いストーリーを伝え、魅力的なオファーと組み合わされていることを忘れないでください。 クリエイティブを新鮮に保ち、常に革新して視聴者を魅了するよう努めてください。
広告キャンペーンをレベルアップする準備ができている場合は、Single Grain の広告専門家がお手伝いします。
俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。