Google広告プラットフォームを使用してGoogleに広告を掲載する方法

公開: 2019-10-09

あなたがビジネスを所有しているなら、あなたはしっかりした広告戦略を持つことがどれほど重要であるかを知っているべきです。あなたが真新しいビジネスであろうと、定評のある大企業であろうと、広告なしでは、あなたが成長する方法はありません。

2000年代初頭にインターネットが成長して以来、オンライン広告は多くの企業にとって頼りになる場所になっています。

検索エンジンと有料広告の導入により、企業はオンライン広告に関してこれまで以上に多くの選択肢を手に入れることができます。ただし、間違いなく最大で他のプラットフォームとは一線を画すプラットフォームが1つあります。それは、Google広告です。

その広大なリーチと正確なターゲティング機能を備えたGoogle広告は、オンラインでの露出を増やしたいと考えているすべての企業にとって強力なツールです。確立されたビジネスがある場合は、おそらく以前にこのプラットフォームについて聞いたことがあるか、使用したことがある可能性があります。それでも、新しいビジネスにとって、Googleでの広告はトリッキーで恐ろしいように思えるかもしれません。特に危険にさらされているお金がたくさんあるとき。

あなたが初めての人であろうとオンライン広告の経験が豊富であろうと、Googleで広告を出す方法を知ることは不可欠です。現在の結果を改善するために、投資収益率を高めるために使用する必要のある主要な戦略と手法を検討しています。

Googleに広告を掲載するための開始方法と設定方法、および広告の成功を向上させるためにできることを紹介します。全員が同じページにいることを確認するために、Google広告がどのように機能するかを簡単に復習しましょう。

Google広告の仕組み

Google広告の仕組みを理解するのは比較的簡単です。広告主は、Googleの検索エンジンに広告を表示するために互いに入札します。広告主がキーワードに入札すればするほど、広告はより高く表示されます。通常、最初の広告のクリック数とトラフィックが最も多いため、誰もが1位になりたいと考えています。

ただし、1位でなくても、かなりのクリック数とトラフィックを受け取ることができます。クリック率とトラフィックの多くは、後で説明する広告の作成の程度によって異なります。

ただし、良い結果を得るために1位である必要はないことを知っておくことが重要です。

あなたがあなたの広告で受けるすべてのクリックに対して、あなたは彼らのサービスに対してグーグルに支払います。この価格は、クリックあたり数セントまたはペンスから大金まで何でもかまいません。実際にクリックに対して支払う料金は、さまざまな要因によって異なります。

クリック単価の最初の重要なコストは、そのキーワードまたは業界の競争のレベルです。保険業界でPPC広告キャンペーンを実行すると、地元の園芸用品センターと言うよりもクリック単価がはるかに高くなります。売上あたりの平均利益が高い場合、通常は多くの競争があります。非常に多くの人が同じキーワードに入札して1位を獲得しようとしているため、クリック単価が上がるのは当然のことです。

クリック単価に影響を与える可能性のあるもう1つの重要な要素は、品質スコアです。品質スコアの指標は、ガイドラインに準拠している広告主に報酬を与え、準拠していない広告主を罰するGoogleの方法です。

高品質のスコアは、平均クリック単価を最大50％削減するため、広告主にとって有益です。ただし、Googleのガイドラインに従わずに低品質のスコアを取得すると、平均クリック単価が400％増加する可能性があります。予算を最大限に活用したい場合は、広告を最適化し、品質スコアを向上させることが重要なタスクです。

Googleに広告を出す方法

これで、Google広告がどのように機能するかを明確に理解できましたが、どの程度正確に広告を掲載していますか。以前に広告を掲載したことがある場合は、このセクションをスキップすることをお勧めしますが、初めての場合は細心の注意を払ってください。

PPCキャンペーンの最初の段階は、ターゲットにするキーワードを見つけることです。これは間違いなく最も重要なステップの1つです。キーワードを間違えると、ひどい結果になり、何も表示されなくなります。適切なキーワードを選ぶと、現金の山を持って銀行までずっと笑うでしょう。

次は、広告を設定し、ターゲットとするエリアと場所を決定します。ここで、ディスプレイネットワークなどのGoogleの他の機能のいくつかが役立ちます。すべての人に適しているわけではありませんが、ディスプレイネットワークは、露出やリマーケティングに便利なツールになります。

ターゲットのキーワードと場所をすべて確認したら、実際に広告を作成し始めます。これは、ターゲットキーワードが含まれ、可能な限り最高の品質スコアが得られるように広告を最適化することを意味します。

最後に、プロセスの最後の段階は、広告を確認し、その進行状況を監視することです。これは、彼らがどれだけうまく機能しているか、そして彼らが微調整を必要としているかどうかをチェックすることを意味します。成功したキャンペーンマネージャーの最大の秘密の1つは、彼らが常に広告を微調整していることです。 Googleでの広告から最高の結果が必要な場合、このステップは他のステップと同じくらい重要です。

適切なPPCキーワードを見つける

グーグルで広告を出す方法の基本的な概要を理解したので、キーワード研究プロセスに直接飛び込む時が来ました。

収益性の高いPPCキーワードを見つけることになると、それを行うには2つの主な方法があります。あなたはあなた自身のキーワードを最初から見つけるか、それは多くの時間のかかる研究を含みます、あるいはあなたはあなたの競争相手からそれらを盗みます！

明らかに、選択はあなた次第であり、正しい答えも間違った答えも実際にはありません。重要なのは、質の高いキーワードをたくさん取得することだけです。

自分で収益性の高いキーワードを見つけるには、ほとんどの人が精通している無料のGoogleキーワードプランナーツールを使用できます。プライマリキーワードを入力するだけで、ターゲットにできる類似キーワードの膨大なリストが返されます。 AhrefsまたはSEMRushアカウントを手元に持っている場合は、それらのキーワード調査ツールを使用してそれらを利用することもできます。

キーワードを選択する際に探すべき重要なことは、ユーザーの実際の意図とユーザーが実際に検索しているものです。購入者の意図を持ったキーワードは、同じニッチの一般的なキーワードよりもはるかによく変換されることがよくあります。

たとえば、テレビの購入、安価な4kテレビ、 Samsung TVのレビューなどのキーワードは、テレビやテレビなどの一般的なキーワードよりも高品質のトラフィックを引き付ける可能性が非常に高くなります。テレビを購入しようとしている人々とテレビに関する情報を探している人々の間のこの微妙な違いを理解することは、キャンペーンを成功させるのに役立ちます。

質の高いキーワードを見つける時間、忍耐力、経験がない場合は、幸いなことに別の方法があります。競合他社がすでにPPC広告を掲載している可能性が非常に高いため、すでに調査を行っています。つまり、使用しているキーワードをコピーして、独自の広告に置き換えることができます。これは単純に聞こえるかもしれませんが、広告を表示するには適切なツールが必要です。

これを行うための最良のツールの1つはSpyFu.comです。競合他社のウェブサイトに入力するだけで、ソフトウェアは広告を掲載しているすべてのキーワードと平均クリック単価を返します。

この情報があれば、どのキーワードをターゲットにし、どのキーワードを避けるべきかを知ることができます。良い候補を見つけたら、次のステップに進みましょう。

表示するか表示しないか？

Googleで広告を掲載する方法を学ぶときに広告主が直面する多くの課題の1つは、ディスプレイネットワークを使用する必要があるかどうかです。より広いオーディエンスリーチ、クリック単価の削減、アニメーション広告とビジュアル広告の機能の利点により、キャンペーンに追加したくなることがよくあります。ただし、ディスプレイネットワークをリマーケティングのみに使用している場合を除き、絶対に使用しないことをお勧めします。

これを提案する主な理由は、ディスプレイネットワーク上の広告は、検索ネットワーク上の広告と比較してはるかに高い割合の不正行為を受けるためです。つまり、安価なクリックと露出のためにディスプレイネットワークを頻繁に使用する場合、苦労して稼いだ現金を実際に捨ててしまう可能性があります。

Google検索広告とは異なり、ウェブサイトにGoogle広告を表示するサードパーティのウェブサイトは、Googleから広告手数料の一部を受け取ります。これは、特定のWebサイトがこれを利用して、収益を増やすために意図的に独自の広告をクリックすることが多いことを意味します。

広告主として、これは明らかに悪いニュースです。これを標準のGoogle検索広告と比較すると、ユーザーはそれらをクリックするインセンティブがそれほど大きくありません。 PPCキャンペーンですべてのクリック数をカウントしたい場合は、検索ネットワークに固執することが最善の選択です。

次に、広告を表示する場所を決定します。これは一部のキャンペーンでは少し不必要に聞こえるかもしれませんが、多くの人があまりにも多くの場所をターゲットにしていることに驚かれることでしょう。

物理的な商品を販売する物理的なショップの場合は、実際に出荷する場所のみをターゲットにします。標準の配達エリアの外に出たくなるかもしれませんが、これまでに船に乗ったことがない場合は、すぐに問題が発生する可能性があります。 Google広告がもたらす可能性のあるトラフィックと売上の量を考慮すると、最も収益性の高い場所のみをターゲットにすることが重要です。

あなたの素晴らしい広告を書く

ターゲットのキーワードと場所をすべて準備したら、キャンペーンの最も重要な部分の1つである、広告自体を作成します。広告の記述と内容は、クリック率と全体的な成功に大きな影響を与える可能性があります。広告が魅力的で説得力があることを確認することは、広告を成功させるために含める必要のある多くのことのほんの一部です。

あなたが始めるために、あなたの広告は行動への強い呼びかけで有益である必要があります。あなたの製品やサービスについてユーザーに知らせることは一つのことですが、ユーザーにサインアップまたは購入させることは別のことです。ユーザーに行動を起こしてチャンスをつかむように指示することで、受動的であるよりもコンバージョンを獲得する可能性がはるかに高くなります。一部のユーザーは、広告や説明を読むのに非常に多くの時間を費やしているため、実際に広告をクリックしてフォローするのを忘れることがよくあります。

経験則として、広告には、説明だけでなくメインの見出しにもターゲットキーワードを含める必要があります。これにより、広告のユーザーとの関連性が高まるだけでなく、品質スコアの向上にも役立ちます。知らない人にとっては、品質スコアが高いほど常に良いです。ランキングが高くなるだけでなく、クリック単価が低くなることも意味します。広告主として、これらは両方ともキャンペーンにとって非常に有益です。

ヘッダーと説明にターゲットキーワードを含めることに加えて、ランディングページにそれを含めることも重要です。ランディングページは、ユーザーが広告をクリックしたときにリダイレクトされるWebページです。最高の品質スコアと最も安いクリック数を得るには、ターゲットキーワードに合わせてランディングページを最適化するのが最善です。大したことではないように思われるかもしれませんが、ROIを向上させたい場合は、それを実行する必要があります。

広告の掲載結果を確認する

それがグーグルで宣伝する方法の最後のステップだと思ったかもしれませんが、あなたは間違っているでしょう。残念ながら、一部の広告主の失望には、それが継続的なプロセスであるため、Googleでの広告の最終ステップはありません。最初のキーワード調査から広告の作成まで、キャンペーンは常に変化し、時間の経過とともに更新する必要があることがよくあります。

キャンペーンを初めて設定した後は、キャンペーンに関するデータを取得し始めるまで、キャンペーンのパフォーマンスがどれほどうまくいくか（またはうまくいかないか）はわかりません。これは、十分な統計を生成するために、広告を数週間実行し続ける必要があることを意味します。

一定の時間が経過すると、数値を分析して、保持する価値のあるキーワードと削除する価値のあるキーワードを決定できるようになります。

クリック数が最も少ないものを必ずしも削除するわけではありませんが、実際には、コンバージョン率が最も低いものを削除します。キャンペーンから古いキーワードが削除されると、キャンペーンをさらに効率的にするために新しいキーワードを含めることも検討されます。

これは、キーワードを取得するために最初に行ったのとは逆のことを行うことを意味します。競合他社からそれらをコピーした場合は、独自のいくつかを調査してみてください。あなたがあなた自身のいくつかを研究したならば、あなたの競争相手をコピーしてみてください。結論は次のとおりです。

あなたが試すことができる新しいキーワードのリストを思い付くためにあなたが最も良いと思うどんな方法でも使ってください。これは、すべての主要な代理店がGoogleに広告を掲載するときに使用するプロセスであるため、これも使用する必要があります。

Facebook広告と比較したGoogle広告

Googleだけが周りのオンライン広告プラットフォームではないので、Facebook広告などの同様のプラットフォームも見ている可能性があります。どちらのプラットフォームも動作方法はかなり似ていますが、どちらも独自の違いがあり、それらを際立たせています。

Facebookを使用していない人にとって、Facebookが広告をどのように表示するかを理解することは混乱を招くかもしれません。ただし、簡単にするために、Facebookはユーザーのニュースフィードに広告を配置し、友人や他の連絡先からの更新にシームレスに溶け込みます。

Google広告と同様に利用可能なさまざまなターゲティングオプションを使用して、広告主はキャンペーンを最適化するために特定の国、興味、行動を指定できます。しかし、過去には、Facebookは彼らが到達できる人々の数について虚偽の主張を提供したことで非難されてきました。したがって、オーディエンスのリーチを計算するときは、常にそのことを念頭に置いてください。

ウォールストリートジャーナルの記事によると、Facebookは、米国での視聴者のリーチは実際には国勢調査の数値よりもはるかに大きいと主張しました。ブライアン・ヴィーザー研究員は、Facebookの広告ツールが米国の18〜24歳の4,100万人のオーディエンスにリーチすると主張していることを発見しました。これを当時の最新の人口推計データと比較すると、その年齢層の3100万人しか示されていない。それは約1000万の違いです！

明らかに、これは広告主にとって良いニュースではありません。他に何を過大評価しているのかを知っている人の数は非常に間違っています。それは世界の終わりではありませんが、Facebook広告を使用することにした場合は、それでも覚えておくべきことがあります。すべてが見た目どおりであるとは限りません。

2つのプラットフォームをさらに比較するために、Google広告とFacebook広告の主な違いを示すWishpondのスタッフからの興味深いインフォグラフィックを次に示します。アドバタイズするネットワークを決定するときは、これらの点に注意してください。

Google広告とFacebook広告のインフォグラフィック

ご覧のとおり、Googleはすべてのインターネットユーザーの90％にリーチするだけでなく、広告主がキーワードを使用してユーザーをターゲティングすることもできます。これは、購入者の意図を持ったキーワードでユーザーを効率的にターゲティングできることを意味します。これにより、コンバージョンの可能性が大幅に高まります。これに加えて、インフォグラフィックは、Googleのクリック単価は高いかもしれませんが、クリック率とコンバージョン率が高いことでそれを補っていることも示しています。

私たちの目には、Google広告は、その幅広いターゲティングオプション、より広いリーチ、そして即座の結果により、明らかに勝者です。

このシンプルなツールでGoogle広告のROIを向上させる

オンラインでしばらく広告を掲載している場合でも、最初のキャンペーンを設定したばかりの場合でも、すべての広告主はROIを向上させたいと考えています。広告の書き直し、品質スコアの向上、収益性の低いキーワードの削除など、誰もが独自の方法を持っています。

あなたがあなたのグーグル広告予算を最大限に活用することを探しているなら、あなたはそれが無駄になるのを止める必要があります。現在、すべてのPPCクリックの約25％が不正です。これは、クリックの4分の1が自動クリックボット、競合他社、詐欺リングにお金を失っていることを意味します。最悪の部分は、おそらくあなたも気づかなかったということです。

2009年以降、クリック詐欺は着実に増加しており、毎年ますます多くの広告主がその被害に遭っています。クリック詐欺はあなたのお金を浪費し、コンバージョンあたりのコストを増加させるだけでなく、あなたのマーケティングデータを台無しにします。

データが偽のクリックでいっぱいになったときに、どのキーワードが有益でどれがそうでないかをどうやって知るのですか？これはGoogleキャンペーンの管理を困難にするだけでなく、ほとんど不可能です。この問題を解決する唯一の方法は、クリック詐欺防止を使用することです。

PPC Protectは、脆弱な広告を詐欺師から24時間保護するように設計された最先端のツールです。インストールプロセスは数回クリックするだけで、わずか数分でお金を節約し始めることができます。

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