AdWordsは死んで、長生きするGoogle広告：Googleはマーケティングブランドを簡素化する
公開: 2021-10-23グーグルは昨日（2018年6月27日）、製品の広告スイートのブランドを変更し、一部のサービスを統合し、他のサービスを改訂すると発表しました。
統合ネットワークに関するGoogleの公式発表が指摘しているように、変更の背後にある理由は複数あります。
…マーケターは、チャネル、画面、フォーマットを超えて消費者にリーチする機会が増えます。
Googleでの広告も進化しました。マーケターがグーグル検索で人々とつながるのを助けることから、消費者の旅のあらゆる段階で彼らがつながるのを助けることまで。
消費者を引き付ける機会が増え、複雑になるにつれ、あらゆる規模の広告主とパブリッシャー向けに製品を簡素化して、いつでも、どこでも、どのチャネルでも、より簡単に消費者にリーチできるようにしています。
CNBCは、ブランドの刷新はデスクトップトラフィックの死によるものだと思わせるでしょうが、その変化はそれよりも微妙な違いがあります。 マーケティングは、デバイスだけでなく広告タイプ全体でますますマルチタッチになっています。Googleの最優先事項は、すべての製品をコラボレーションして顧客の旅のすべてのステップに没頭させることであることがわかります。
昔ながらのマーケティング担当者がGoogleAdWordsという名前を聞くと、私たちのほとんどは検索広告について考えます。 テキスト広告について考えます。 キーワードについて考えます。 現代のアドワーズ広告は、「検索」または「検索エンジンマーケティング（SEM）」として定義された単一のトラフィックタイプだけではありません。頭字語SEMを使用しているのは誰ですか。 私が2012年に最初のSEM（現在はPPC、まもなくデジタルマーケティングになる）の仕事を始めたとき、それはすべての怒りでした。
ターゲットオーディエンス（アフィニティ、インマーケット、ライフイベント、カスタムインテント、名前を付けてください！）、ディスプレイ広告、YouTubeでの人気の高いビデオ広告へのシフトが進むにつれて、ブランド名の変更は完全に理にかなっています。 それはもはや厳密には言葉についてではありません。 それは意図とペルソナ、オーディエンスとブランドイメージについてです。
大きなブランドの変化がどのように崩壊するかについての長短は次のとおりです。
1.AdWordsはGoogle広告にリブランドされています
Google広告は、ほとんど純粋に表面的な変更です。 前任者と同様に、新しいブランドには、すべての検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、アプリキャンペーン、およびGoogleマップの場所リストが引き続き含まれます。
Googleの広告活動の上級副社長であるSridharRamaswamyは、次のように述べています。「これは主に名前の変更ですが、製品をどこに向けているかを示しています」
変化に対する私たちのホットテイク：
- ここハナピンのチームからの最初の考えは、この外観の変更は、Googleがマーケティングの自動化とマルチチャネル広告の向上に向けて船を操縦していることを示しているというものです。
- プラットフォームは、FacebookとAdWordsExpressのハイブリッドに変化しているようです。 広告主が目的（コンバージョンアクション）を選択し、それらのアクションを促進するために表示する画像とテキストをGoogle広告に決定させるスマートキャンペーンは、デフォルトのキャンペーンタイプになりつつあります。 現在のキャンペーンタイプが今後廃止されるかどうかについては、まだ発表されていません。
- Googleは、Google広告内でDoubleClickを使用することに焦点を合わせている可能性があります。 Googleが広告配置のリーダーとしてだけでなく、計画、購入、測定、およびアトリビューションのリーダーとしても使用されることを望んでいることは確かな兆候です。 そして、プログラマティック広告がますます人気になるにつれて、グーグルはパイのスライスを探しているかもしれません。 最初のステップは、マーケターがGoogleの一連の製品で利用できるプログラマティックを含むすべてのツールに簡単にアクセスできるようにすることです。
Twitterの変化への注目：
懐かしいものもあります。
他の人はそれが何であるかについてそれを見ます：グーグルの新しい髪型：
そしてもちろん、＃ppcchatハッシュタグの友好的な人々はすでに変更についてお互いに冗談を言っています-私は他の方法でそれを持っていません。
2.DoubleClickブランドとGoogleAnalytics 360Suiteは廃止されます。
これらのサービスは、新しいGoogleマーケティングプラットフォームに統合されます。
2つ目の劇的なニュースは、作成から3年です。GoogleAdManagerは、DoubleClick for Publishers（DFP）とDoubleClick Ad Exchange（AdX）を統合します。 これは、Googleが大胆に前進し、新しいGoogle Adsブランドの下で多面的な広告タイプを統合してブランドを変更するだけでなく、DoubleClickテクノロジーを製品の中央スイートであるGoogleマーケティングプラットフォームに含めることです。 Analytics 360は新しいスイートにバンドルされるため、割り当てとデータ測定の単一の傘下でデジタルメディアの購入を整理できます。 Googleチームは、他の広告主が2つの製品をうまく統合しているのを見て、顧客が開始した作業を終了することを決定したため、この動きをしました。
プラットフォームのマネージングディレクターであるダンテイラーは次のように述べています。
「マーケターはチーム間で作業する必要性が高まっています。それを可能にすることは、組織とテクノロジーの両方の課題です。分析とクリエイティブな計画および製品の購入の統合を構築しましたが、今でははるかに簡単になります。」
Analytics 360のGoogleマーケティングへの統合により、マーケターは2つのGoogle製品間で時々厄介なプロセスをナビゲートすることなく、結果を分析し、オーディエンスを作成してアクティブ化することができます。
Googleマーケティングプラットフォームには、 Display＆ Video360と呼ばれる興味深い新製品が付属しています。 この製品は、Googleのエンタープライズディスプレイ広告製品であるDoubleClick Bid Manager（DBM）、DoubleClick Campaign Manager、およびDoubleClickStudioと連携しています。 DoubleClickSearchは検索広告360になりつつあります。
これらすべての変更により、次のようなプラットフォーム間でより多くの統合が可能になります。
- ディスプレイとビデオ360+ Analytics 360
- Google Ads + Analytics 360
- Analytics 360 + BigQuery
エンタープライズクライアントは、単にAdWordsで作業しているクライアントよりも大きな変化を遂げようとしています。
しかし、間違いなく、ブランド変更は、検索広告が支配的な時代の公式の終わりを示しています。 純粋な検索の時代が数年以上前に終わったことは誰もが知っていますが、これは昔ながらの検索エンジンマーケティングの最後のカーテンコールです。 オーディエンス時代、AI時代、そして統合データ時代がここにあります！