AdWordsのキーワードマッチタイプ：違いを理解する

公開: 2019-10-16

Google AdWordsは、強力な機能とツールが満載の複雑な広告ネットワークです。

しばらくの間GoogleAdWordsを使用している場合は、利用可能なオプションと設定が無限にあることをおそらくご存知でしょう。これらのオプションの1つは、特定のキーワードによって広告をトリガーする方法を選択する機能です。デフォルトでは、入力した特定のキーワードに対してのみ広告が表示されると思われるかもしれませんが、それは間違いです。

グーグルは非常に賢いので、あなたのターゲットキーワードに類似しているが正確ではないキーワードを素早く決定することができます。これは、メインキーワードに関連する類似キーワードの全範囲に対して広告を表示できることを意味します。 PPCキャンペーンを最大限に活用するには、さまざまなAdWordsマッチタイプを理解することが重要です。

AdWordsのさまざまなマッチタイプがどのように機能するかを理解するために、知っておくべきことについて役立つガイドをまとめました。部分一致やフレーズ一致について聞いたことがない場合でも、この記事の終わりまでに、それぞれが何であるか、キャンペーンでどちらを使用する必要があるかを理解できます。

キーワードマッチタイプとは何ですか？

上記で簡単に触れたように、マッチタイプは、特定のキーワードが広告をトリガーする方法と関係があります。 Googleが広告を表示したいすべてのキーワードを入力させた場合、これは非常に時間がかかり、効率的ではありません。

代わりに、1つの主要なキーワードを入力するだけで、Googleはそれを使用して類似のキーワードを見つけて広告を表示します。さらに複雑にするために、Googleがこれらのキーワードを見つけるために使用するさまざまなアルゴリズムがいくつかあります。

ご想像のとおり、これらはマッチタイプと呼ばれ、キャンペーンに多大な影響を与える可能性があります。広すぎるキーワードを使用すると、あまり関連性のないキーワードが何百も発生する可能性があり、それほど印象的なリターンが得られない可能性があります。キーワードを具体的にしすぎると、一般的に十分なトラフィックが得られず、コンバージョンが少なくなる可能性があります。

クリック数を最大化し、最終的に利益を上げたい場合は、キャンペーンに適したマッチタイプを見つけることが不可欠です。

さまざまなマッチタイプとそれらがどのように機能するかを見てみましょう。

フレーズ一致キーワード

一致タイプの最初のタイプはフレーズ一致であり、メインキーワードを同じ順序で含むすべての関連キーワードが含まれます。たとえば、主なキーワードがPPC管理である場合、広告はそのフレーズを含むキーワードによってトリガーされます。いくつかの例は次のとおりです。

フレーズ一致の例

PPC管理ツール
PPC管理機関
安いPPC管理

ご覧のとおり、すべてに元のキーワードフレーズPPC管理が含まれており、最初または最後に他の単語が含まれています。このマッチタイプを使用すると、元のキーワードに関連する多くのロングテールキーワードを即座にターゲティングできます。このマッチタイプを使用する利点は、これらのロングテールキーワードは、検索ボリュームが少ないため、多くの場合、信じられないほど安価であるということです。ただし、これらのキーワードを数百個合計すると、検索ボリュームが非常に大きくなる可能性があります。

完全一致キーワード

AdWordsのキーワードマッチタイプの2番目のタイプは、入力したキーワードのみに特に焦点を当てた完全一致です。他の何百ものキーワードが広告をトリガーすることなく、1つの特定のキーワードだけをターゲットにしたい場合があります。

これを行うには、完全一致オプションを使用して1つのキーワードのみに焦点を合わせる必要があります。たとえば、キーワードが以前に使用したPPC管理である場合、完全一致タイプは、同じ意味または類似したバリエーションを持つキーワードでのみ広告をトリガーします。広告をトリガーするキーワードは次のとおりです。

完全一致の例

PPC管理
クリック課金型管理
PPCの管理
クリック課金の管理

これらのキーワードを見ると、これらはすべて非常によく似ていると思うかもしれません…まあ、それがポイントです。完全一致では、キーワードの範囲が最小になりますが、最も具体的でもあります。これは、ターゲットにしたい収益性の高いキーワードがあり、他の無関係なキーワードにお金を無駄にしたくない場合に最適です。

部分一致キーワード

理解する必要のある次の一致タイプは部分一致です。これは、すべてのGoogleAdWordsキャンペーンのデフォルトです。このマッチタイプは、スペルミス、類義語、関連する検索、その他の関連するバリエーションに至るまで、最も幅広いキーワードを提供します。

広告の露出を最大にしたい場合は、これが最適な設定です。 PPC管理の例を見ると、これらは広告をトリガーするキーワードのタイプです。

部分一致の例

PPC管理を購入する
PPC管理サービス
PCC管理
クリック課金サービス
クリック課金のスペシャリスト

リストはもっと長く続く可能性がありますが、うまくいけばアイデアを得る必要があります。元のキーワードに関連するものはすべて広告をトリガーします。これは多くの場合、元のキーワードの何千もの異なる組み合わせになります。非常に多くのキーワードを持つことは良いことでも悪いことでもあります。

キャンペーンが異なれば、設定によってパフォーマンスが異なります。キャンペーンから最大限の利益を得たい場合は、さまざまなマッチタイプを試して、それらがどのように機能するかを確認することをお勧めします。ただし、マッチタイプで遊ぶ前に、もう1つカバーする必要があります。

除外キーワードの一致タイプ

リストの最後のマッチタイプはネガティブマッチタイプであり、ここで取り上げた他のマッチタイプとはまったく異なります。このマッチタイプは、広告を表示したくないキーワードをAdWordsに通知します。

奇妙に聞こえるかもしれませんが、実際には非常に便利です。有料のモバイルアプリを販売している場合、「有料」と「購入」という単語を含むキーワードをターゲットに設定します。ただし、使用するマッチタイプによっては、無料アプリなど、不要なものに広告が表示される場合があります。

無料アプリを探している人は、広告をクリックしてお金がかかることに気付いたときにがっかりします。これは、無駄なPPC予算とともに、コンバージョンが発生しないことを意味します。このようなキーワードの広告表示を停止するには、結果からそれらを除外するようにGoogleに指示できます。

「無料」を除外キーワードとして使用すると、「無料」という単語を含むキーワードに対して広告が表示されなくなります。それほど驚くべきことではないかもしれませんが、このマッチタイプを正しく使用すると、無関係な広告クリックから多くのお金を節約できます。

これで、知っておく必要のあるさまざまなGoogleAdWordsのマッチタイプがすべて揃いました。 AdWordsキャンペーンをチェックして、どの設定が適用されているかを確認してください。これは、後でどのマッチタイプが最適かを計画するときに重要になります。

あなたに最適なタイプを選ぶ

皆さんが待ち望んでいた瞬間：キャンペーンに最適なマッチタイプはどれですか？ええと、あなたは答えに満足しないでしょう…

ご想像のとおり、最適なタイプは実際にはそれらすべてを組み合わせたものです。待って、何？キャンペーンでそれらすべてをどのように使用できますか？
答えは：広告グループ！

広告グループを使用すると、キーワードの目的に基づいてキーワードをさまざまなカテゴリに分割できます。次に、最良の結果を得るために、各広告がグループ内でどのマッチタイプを持つべきかをすばやく決定できます。

通常、完全一致のみのキーワードを使用すると最良の結果が得られますが、問題は、最もパフォーマンスの高いキーワードをすべて見つけるのにかかる時間です。代わりに、多くのPPCマネージャーは、Googleアルゴリズムに最適なキーワードを決定させるために、しばらくの間、部分一致またはフレーズ一致で広告を掲載するように設定します。

一週間かそこら後。次に、マネージャーはすべてのキーワードの指標を確認し、どれが最も価値があり、コンバージョン率が最も高いかを判断できます。次に、選択したキーワードを取り出して、完全一致として設定できます。いくつかの除外キーワードを投入して、すべての悪いキーワードがトリガーされるのを防ぎます。そうすれば、かなりまともなキャンペーンができます。

ただし、フレーズの一致に特定のキーワードを設定する方が、キャンペーンに数百もの特定のキーワードを手動で取得して追加するよりもはるかに高速で効率的な場合があります。これにより、すべてのキーワードを検索する時間を節約できるだけでなく、将来新しい検索用語が発生した場合でも、Googleがそれらを確実に含めることができます。

これで、AdWordsのマッチタイプとその仕組みについてすべて理解できたので、キャンペーンを最適化してください。