アフィリエイト マネージャー: 焦点をメディア以外に移す時が来ました

アフィリエイト プログラムを管理している場合は、Good Housekeeper、CNN Underscored、Wirecutter、Rolling Stone の記事で取り上げられることのプラスの影響をご存知でしょう。

• これらは、意図の高いショッピング フレーズに対して信じられないほどうまく最適化されます。
• 紹介に加えられる信頼により、コンバージョン率が大幅に向上していることがわかります。
• 大手メディアはあなたのブランドの信頼性を高めます。
• メディア会社のロゴをブランドの PR バーに追加すると、買い物客の信頼とコンバージョンが増加します。

メリットはそれだけではありません。 アフィリエイト マネージャーは、上司やクライアントにファネルのトップおよびミッドファネルのトラフィックを示すことができます。

あなたがアフィリエイト プログラムを維持することで PR チームの生活が楽になるため、あなたは PR チームのヒーローになれます。

あなたは社内での可視性と収益の鍵を手に入れ、良い名前をもたらします。

しかし、GoogleのAIを活用した検索の導入は、メディアのリストからの移行を意味する可能性がある。 アフィリエイトマネージャーがそれに対してできることは次のとおりです。

メディア以外にも注目

Google の Search Generative Experience (SGE) が本格化すると、メディアのリストにそれほど多くのトラフィックが送られなくなる可能性があります

SGE の発表のスクリーンショットと業界の支持者が共有した内容に基づくと、Google の AI を活用した検索結果の機能では、上位の結果にストアされ、その下にアフィリエイトのリストが表示されることがわかります。

これにより、アフィリエイト リストが以前は享受していたトラフィックから切り離されます。 しかし、それはマスメディアのアフィリエイターリストが価値がないという意味ではありません。

上記の企業は、Forbes Advisor、USA Today、Healthline、US News、BuzzFeed、その他の出版物と同様に、自社サイト内の広告からリストへのトラフィックを促進しています。

そして、彼ら自身のサイトは「目的地サイト」であり、人々がアドバイスの出発点として使用するため、定期的な読者がいることを意味します。

ニッチなマスメディア サイトは、おそらく 3 つの特集ボックスを獲得できるでしょう。 最も重要なのは、継続的に収益をもたらしてくれる忠実な視聴者とトラフィック ソースが存在することです。

したがって、SEO トラフィックが減少しても、それらを削除しないでください。 戦略を変更してください。

それでもある程度の収益は得られますが、「ベスト XYZ 製品」や「ABC のトップ製品」のクエリでトップを独占していたときとは異なります。 では、これを置き換えるために何ができるでしょうか?

私は、アフィリエイト チャネルの価値をそもそも高めたものに立ち戻り、本物の声とハイファネルのタッチポイントとの提携を行うべきだと思います。

これらは、SEO、PPC、またはその他の方法でブランドを使用することなく、目標到達プロセスの最上部に顧客を紹介し、Web サイトへのトラフィックを促進するパートナーです。

価値の高いパートナーが新たにトップ 10 に入る可能性のある場所には、次のようなものがあります。

• ショートパンツプロデューサー
• レビューを行わない動画クリエイター
• 非レビューコンテンツ発行者
• 宛先サイト

ショートパンツプロデューサー

新しい SGE には、Perspectives と呼ばれる機能があります。

検索している人が AI の回答の結果を信頼できない場合は、切り替えて実際の意見を見つけることができます。 それは製品に関するもの、あなたの会社に関するもの、またはソリューションの作成に関するものである可能性があります。

ここでは、ニッチな権限を持つマイクロインフルエンサー（配管工、学校の教師、子供向けの地域資源について話す母親など）が大きな勝者となる可能性があります。

Google は、役立つコンテンツの更新で「隠れた逸品」を探して表示しています。 そして、こうした視点がニッチなコンテンツ制作者に有利になる可能性があるようだ。

彼らが定期的に実際の経験を共有し、そのトピックに関して権威があり、自分のニッチな領域に固執している場合、彼らは隠れた宝石となり、権威と編集の信頼に依存するマスメディアによって支配されていた大きなクエリから機能を得る可能性があります。

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レビューを行わないビデオおよびコンテンツのプロデューサー

非レビューとは、コンテンツ作成者があなたのブランドをレビューしておらず、タイトルにキーワードとしてあなたのブランドが含まれていないことを意味します（特に YouTube の場合）。 代わりに、彼らは解決策に焦点を当てます。

アフィリエイト マネージャーとして、私たちはレビューを奨励することがよくありますが、これは私たちにとって不利になる可能性があります。

タイトル タグやソリューション全体にブランドを追加すると、コンテンツの意味が変わります。 以下に例を示します。

• 最高の花のサブスクリプション
• Amazonからの最高の花の定期購入

これらは両方とも、エンド ユーザーが花の定期購入を見つけるのに役立ちます。 しかし、検索エンジンや YouTube に対して、ブランド (この場合は Amazon) がクエリ内に存在する場合にのみコンテンツを表示するように指示します。

ブランドを削除し、代わりに Amazon を指すアフィリエイト リンクを使用することで、コンテンツが「最高の花の定期購入」という大きなフレーズに表示される可能性が高くなります。

Amazon は依然として売上とトラフィックを獲得しており、アフィリエイトが送信したトラフィックであるため、これは純粋な付加価値であり、消費者は Amazon を選択肢として考慮していなかった可能性があります。

これが、アフィリエイトに対して、特にクーポンやセールなど、あなたのブランドに焦点を当てないよう奨励する必要がある理由です。 代わりに問題を解決してください。

• 最高の製品を見つけてください。
• 壊れたものを直す。
• レシピを強化します。
• 等。

タイトルや説明全体にブランドを要求せずにコンテンツを作成すると、そのコンテンツがすべての人に適用されるという信号が検索エンジンに送信されます。

あなたのブランドが含まれている場合、同じクエリでソリューションとあなたのブランドを検索しているユーザーにのみ表示される必要があります。

これにより、会社が獲得できるトラフィックの量とアフィリエイトが稼ぐことができる量が制限されます。

このビデオは、製品が実際に問題を解決することを示しているため、コンバージョンに役立つ可能性があります。

しかし、顧客はすでにあなたのブランドについて知っており、すでにセールスファネルに入っているため、価値はそれほど高くありません。 ただし、付加価値があるので、単に削除しないでください。

これを以下に適用できます。

• オイル交換方法 (車種を入力)
• 砂糖を使わずにアーモンドケーキを焼く方法
• 皿ネジに代わる7つの代替品
• ワンルームアパートメントのための9つの室内装飾アイデア

タイトルにブランドを追加しないでください。 アフィリエイトはトラフィックと収益のチャンスを大幅に増やすことができ、同時にあなたの会社やクライアントはパートナーなしでは獲得できなかった新規顧客を獲得できます。

宛先サイト

目的の Web サイトを見つけてプログラムに採用します。 「目的地サイト」について言及しているので、旅行関連サイトを使用して説明します。

Expedia、TripAdvisor、The Points Guy などは、消費者が信頼できるコミュニティや編集者と一緒にリサーチできる場所です。

彼らには活発な聴衆とコミュニティがあり、望むときに、彼らなしでは獲得できなかった可能性のある高い意図を持った顧客をセールスファネルに押し寄せることができます。

これらのサイトは信頼できるコミュニティであるため、SGE インターフェイスが推奨する 3 つのボックスに簡単にアクセスして詳細を読むことができるでしょう。

彼らは、特定のクエリに関する EEAT の「権威者」です。 それは大きなこと（ディズニーでお金を節約するなど）かもしれないし、小さなこと（バージニアのワインカントリーで最高のハイキングツアーを見つけるなど）かもしれません。

これらの Web サイトには、何年にもわたってユーザー生成コンテンツ (UGC) が存在し、コミュニティによる自主規制が行われてきました。 これらの同じ人が回答についてコメントし、事実を確認します。

賛否両論の投票、モデレータ、情報を使用した人々からの新しいコメント、検証された顧客レビューによって信頼がさらに構築され、サイトがこれらの分野でランク付けしやすくなるはずです。

リソースとともにこれらのページでアフィリエイト プログラムを紹介できる場合、リンクされたリソースの 1 つとして新しい検索結果から恩恵を受けるのはあなたです。

あなたの会社は、これらのページでアイデアやソリューションを探しているコミュニティ メンバーにもアクセスできます。 これはトラフィックと売上にとって大きなメリットであり、ほぼすべてのニッチ向けのコミュニティがあります。 子育て、美容、マーケティング、開発者、写真、アーティストなど。

本物の声との提携

新しい SGE に基づいて台頭することが期待される他のタイプのパートナーもいます。 かもしれない：

• 積極的なモデレーションが行われるフォーラム。
• 事実が確認され、情報源が提供されている Wiki。
• この分野のライセンスを取得し認定された専門家によって書かれたニッチなガイド。

これらに投資し、マスメディアとの連携を継続することで、ショッピングリストの下位を補うことができ、企業の総ボリュームが増加する可能性があります。

したがって、マスメディアのリストが検索結果で少し下に表示されていることを知ってもパニックにならないでください。

マスメディアは大量の価値を付加します。 重要なことは、こうした関係を強固に保ち、現在誰がトラフィックを獲得しているのかを確認することです。

少し手間がかかりますが、トラフィックと収益源を多様化できるため、チャンネルの保護も強化されます。