「クリスマスに欲しいのはAppleEditorだけ」：Apple検索広告のキャンペーン構築と入札のヒント

公開: 2021-10-23

Apple SearchAdsは非常に便利です。ほとんどのアプリマーケティングプラットフォームとは異なり、スクリーンショットやアプリのページに適用するコピーを通じて簡潔なメッセージングを維持しながら、キーワードターゲティングで活用できる制御レベルがあります。便利なことに、これはあなたが必要とする唯一のランディングページと広告コピーソースです。これはあなたが持っている唯一のオプションなので素晴らしいです。はい、方程式から多くの当て推量が取り除かれ、アプリのマーケティングのためのシンプルでわかりやすい管理システムが残されています。私はAppleSearch Adsが大好きです—そうでない場合を除いて。

ASAは私のアプリマーケティング戦略に不可欠であり、自動化と制御の独自のブレンドを提供しますが、このプラットフォームで大きなタスクをすばやく実行できることはめったにありません。 Google AdsやBingでは発生しない、多くの小さな挫折と回避策を受け入れる必要がありました。この記事では、キャンペーンを設定してASAを管理するときに予想される「通常の」癖のいくつかを共有します。 Appleには非常に多くの機能があり、この記事ではそれらすべてを網羅しているわけではありませんが、キャンペーンビルド、入札、およびクリエイティブセットに関する私の一般的な慣行のいくつかを見ていきます。

キャンペーンビルド

ASAでマルチタスクを実行することは困難です。アップロードシート（.csvのみ）を受け入れますが、キャンペーンID、広告グループID、およびキーワードIDによってアップロードシートのコンテンツを整理します。これらのIDは、プラットフォームによって生成される必要があります。つまり、キャンペーンビルドに取り組むときは、最初に基盤を構築します—キャンペーン設定とターゲティング、および広告グループ設定とターゲティングを完了します。

これは、私がGoogle AdsやBingで慣れているものとは逆ですが、完了するまでには時間がかかりますが、各キャンペーンに注力しなければならない考えと集中力に感謝しています。他のプラットフォームでは、キーワードと広告コピーを含む完全なキャンペーンをアップロードした後で、設定を変更する可能性があります。私は意図的な構造化プロセスが好きです。

インターフェースに基本シェルが構築されたら、キーワードのアップロードシートを振り返り、適切なキャンペーンIDと広告グループIDをキーワードセットに適用できます。私のベストプラクティスは、一度に1つのキャンペーンを実行することです。同じキャンペーン内の複数の広告グループに複数のキーワードセットをアップロードしますが、異なるキャンペーン間でアップロードを混在させようとすると、エラーメッセージが表示されることがよくあります。アカウント内のすべてのキーワードを表示できれば、これは軽減されると思いますが、現在、そのオプションは利用できません。

Appleのキャンペーン管理ページからダウンロードしたASAキーワードテンプレートのスクリーンショット。

ASAと一括アップロードシートについて注意すべき非常に重要な項目の1つは、アカウントからキーワードを削除できないことです。唯一のオプションは、不要なキーワードを一時停止するか、広告グループ全体を削除するか、キャンペーン全体を削除することです。また、一時停止したキーワードをビューからフィルタリングすることはできません。「しかし、ジェナ、大騒ぎは何ですか？」大騒ぎは、私が誤って幅広いキーワードを私の完全一致広告グループにアップロードし、このメモをあなたと共有するのに十分な回数、誤って私の構造を乱雑にしたことです。 ASAのヘルプサイトでは、この問題を解決するために、アクション列の下に「UPDATE」、続いてキーワードID、問題のキーワード、マッチタイプ、ステータス、入札単価、キャンペーンID、広告グループIDをリストする別のアップロードシートを作成するように指示されます。しかし、これは私にとっては一度もうまくいかなかったと報告することができます。一度も、今までも。私は、一時停止された、痛々しいほど単純な間違いの墓地を残されています。

入札

キャンペーンと広告グループを設定するときは、最大CPT（Cost Per Tap）を設定します。私の目的では、広告グループレベルからCPAの目標を設定することに関心があります。 Google広告でターゲットCPAキャンペーンを実行するのと同じ方法で、Appleのオークションと入札を見ることができました。結局のところ、私はインストールあたりのコストにもっと関心があります。 CPI目標を管理する1つの方法は、平均目標よりも低い広告グループでCPA目標を目標よりも高くすることです。トラフィックの多いキャンペーン内のCPA。平均に目を離さないでください。キャンペーンレベルからのCPAとそれがあなたの決定を導くのを助けましょう。

クリエイティブセット

これは、Apple SearchAdsで私のお気に入りの機能です。私は広告コピーとランディングページの一致に大きな関心を持っており、ASAではすべて自動化されています。デフォルトの画像広告とテキスト広告は、アプリページのコピーと最初の3つのスクリーンショット（これもアプリページからのもの）で構成されています。デフォルトの画像広告とテキスト広告は、すべてのキャンペーンと広告グループに自動的に適用されます。デフォルトについて注意すべき点は、ASAプラットフォームを介してこれらの広告を一時停止、削除、または編集することはできないということです。ただし、新しいイメージ広告を作成して、他のスクリーンショット（ここでもアプリページに表示する必要があります）がデフォルトでどのように実行されるかをテストできます。これは、リスクの低い環境で従来の広告と比較して、新しいクリエイティブセット（風景画像、動画、テキストの多いスクリーンショット）をテストするための興味深い便利な方法です。

クリエイティブテストを実行し、新しい勝利の結果をアカウント全体のデフォルト広告として適用したい場合は、アプリのページのスクリーンショットの順序を変更して、最初の3つのスクリーンショットが反映されるようにする必要があります。あなたの新しい組み合わせ。

ASAに関するその他の奇妙なこと

幅広いキーワードは非常に幅広い—定期的な検索クエリレポートを実行し、キャンペーンレベルと広告グループレベルの両方で除外を適用します。キャンペーンレベルのみにネガを適用しても、それが本当に無関係な検索用語である場合、それを唯一の除外としてカットしないことがよくあります。
インターフェースで検索バーを使用するときに、検索しているキーワード、広告グループ、またはキャンペーンを正確に把握します。これは「正確な」フィルターであり、「含む」フィルターではありません。
チームの複数のメンバーが同時にアカウントにサインインしている場合、そのうちの1人に白いロード画面が表示されるか、単にログインできなくなります。
カスタム日付フィルターを変更すると、ページが再読み込みされます。たとえば、開始日を月の最初に変更します—ページがリロードされます。終了日を変更します—ページがリロードされます。これは非常に小さな癖だと思いますが、言及する価値があると約束します。

最終的な考え

ASAなしで行う仕事の価値を提供することはできませんでした。これは風変わりなプラットフォームであり、ビルドを最初から開始する前に適切なヘッドスペースに入る必要があることがよくありますが、それは実際にアプリのマーケティングに役立ちます。構築するときに私が持っていなければならないすべての忍耐のために、私はそれらの思慮深く作成されたキャンペーンを管理することの容易さを崇拝します。それとAppleの担当者は、あらゆる質問を歓迎しながら、常に詳細な洞察を提供してきました。

12月の私の引用は、「クリスマスに欲しいのはAppleの編集者だけだ」というものでした。私はいつもAppleが次に展開するものを見るのを楽しみにしていて、私が見たい機能の短いウィッシュリストを持っています：

Appleエディター
キャンペーンダッシュボードからすべてのキーワードを表示できる
より堅牢なフィルタリングオプション
インターフェイスでキーワードを編集する機能

ASAについてどう思いますか？また、私が完全に行方不明になっていることをあなたは何を知っていますか？ Twitterの@ad_jennaratorに連絡してください