Google の Gary Illyes との AMA: SEO に関する 15 の簡単なポイント
公開: 2023-09-22Google の Gary Illyes 氏は、今日午後オースティンで開催された Pubcon Pro の AMA で、モデレーターの Jennifer Slegg 氏からいくつかの質問に答えました。 ここではインタビューのハイライトをいくつか紹介します。
1. Google はユーザーのクリック データをランキングに使用しますか?
「技術的にはそうです」とイリエス氏は言った。 これは、過去の検索データが RankBrain の一部であるためです。
2. アンローンチは「頻繁に」起こる
Googleの検索ランキングでは状況が大きく変化しているとイリエス氏は語った。 今日のランキングで正しいことが 2 週間後には間違っている可能性があります。
Googleは検索の実験を行っていることで知られているが、ローンチと「アンローンチ」を追跡するのは非常に難しいと指摘し、これらのアンローンチは「頻繁に」起こると付け加えた。
Google が 2021 年に検索に 5,000 件の変更を加え、合計 800,000 件の実験を実施したことを考えると、これは当然のことです。
3. 要因対信号対システム
因子とシグナルの主な違いは言語だけだとイリエス氏は言う。 ある時点で、彼らは人々にそれらを区別してもらいたいと考えていました。
ランキング システムはより複雑です。これは、Google が複数のシグナル (データのクロールやインデックス作成など) を取得してランク付けする場合です。 ランキング システムも「シグナルよりも安定している」とイリエス氏は言う。
4. Google がすべてをインデックスしない理由
一言で言えば、インターネットは「めちゃくちゃ大きい」とイリエス氏は言う。 Google が認識している Web ページはおそらく何百兆もありますが、Google がアクセスできない Web ページはさらに多くあります (ログイン ページの背後にあるコンテンツなど)。
- 「すべてのインデックスを作成するために使用できるストレージは事実上ありません。 提供できる方法でインデックスを作成することは不可能です」と Illyes 氏は言いました。
5. AI コンテンツに Google 用のラベルを付ける必要はありません
Google 検索では AI コンテンツにラベルを付ける必要はありません – 「私たちは気にしていないと思います」 – Illyes 氏は言いました。 しかし、ユーザーが喜ぶならラベルを付けることを彼は提案しました。
特定のテーマでは、人間は AI よりも多くの問題を引き起こす可能性があるとイリエス氏は指摘しました。 同氏は、GoogleはコンテンツがAIによって、人間によって、あるいはその両方によってどのように作成されるかは気にしていない、と改めて強調した。
「そこから学び、正しい情報を学ぶ限り、それがなぜ重要なのでしょうか？」 イリエスは言った。
6. AI コンテンツ = タイプミスがない
Illyes が ChatGPT と生成 AI ツールの出力を分析しているときに気づいたことの 1 つは、タイプミスがないことです。
- 「コンピュータは、指示されない限り、間違いを犯しません」と彼は言う。
7. ニッチなサイトが役立つコンテンツの更新によって影響を受ける理由
役立つコンテンツに関しては、ニッチなサイトは Google が宣伝しようとしているカテゴリに当てはまらないことがよくあります。 明確にしておきますが、ここで Illyes はあらゆる種類のニッチ サイトについて言及しているのではなく、主に金銭主導型のアフィリエイト タイプのニッチ サイトについて話していました。
8. コアアップデート間の利点を確認できます
サイトが Google のコア アップデートの影響を受けている場合は、サイトを改善し、検索結果で上位に表示できるようにするための取り組みを開始する必要があります。
- 「おそらく次のコアアップデートはもっと役立つでしょう。 アップデートを切り離して考えないでください。 私たちはページをランク付けするために何百ものシグナルを使用しています」と Illyes 氏は言いました。
同氏は、コアアップデートの合間に息を止めて待っているとウェブサイトの健康に悪影響を与えると述べた。
9. コメントは、サイトに活発なコミュニティがあることを示す可能性があります
過去 10 年間に多くの Web サイトがコメント セクションやフォーラムを削除しましたが、コメントは良いものになり得るとイリエス氏は言います。
- 「特に、ユーザーがサイト上でどのように行動できるかについてサイトに厳格な規則があることがわかっている場合、私はそれらのユーザーからの情報をより信頼するでしょう」とイリェス氏は言う。
イリエス氏は、コメントがランキングのシグナルであるとは言っていない。 彼はむしろ彼自身の視点からこれを言った。 そして、特に Reddit や Quora のようなモデレートされたユーザー生成サイトが最近の Google アップデート後にどのように成長したかを考えると、これは興味深い洞察でした。
10. Googleは12月もアップデートをリリースし続ける
Googleは休暇中も引き続きアップデートをリリースする予定だ。Googleは以前はこれを避けていたが、Illyes氏はそれを「古いこと」だと述べた。
- 「問題はその頃、誰もが検索結果を操作しようとすることです。 これらのアップデートにより、私たちは軌道修正を試みています。 その期間内にアップデートのリリースを停止すべきではないと思います。 正直に言って、検索結果を操作しようとしていないのであれば、このアップデートが実際にランキングの向上に役立つことを願っています。」
11. コア Web バイタル = 優先度が低い
短いけど甘い:
- 「自分のサイトで他にやるべきことが何もない場合は、Core Web Vitals を実行してください。 ほとんどのサイトでは、これをいじってもメリットは見当たりません」と Illyes 氏は言いました。
12. GSC に音声データがありません
イリエス氏は、音声検索データを取得するのは非常に困難であり、それをGoogle Search Consoleに追加する理由がないと述べた。 同氏は、そのデータを公開するには「かなりの量のエンジニアリング時間」がかかるだろうと述べた。
13. 期限切れのドメインシグナルは継承されない
ドメインの有効期限が切れ、誰かがそのドメインを購入した場合、サイトが蓄積していたシグナルは新しいドメイン所有者に転送されません。 Google はドメインの有効期限がいつ切れるかを知っています。
したがって、期限切れのドメインを購入し、(たとえば、Wayback Machine からすべてのコンテンツを取得して) 再構築しようとすると、新しいドメインであるかのように、サイトを最初から構築することになります。
14. アクセシビリティのために H タグを使用する
Googleの観点から見ると、コンテンツの順序や階層を理解するためにH1-6タグに依存するのは「かなり愚か」だとイリエス氏は述べた。
同氏は、サイトでスクリーン リーダーを使用して、コンテンツが「誤って読まれない」ことを確認することを提案しました。 H タグを使用する必要がある場合、意味のある場合には H タグを使用してください、と Illyes 氏は言います。
15. リンクの重要性は「過大評価」されている
イリエス氏は、リンクは「トップ 3」ランキングのシグナルではなく、「しばらくの間」そうでもなかったと述べ、実際には普遍的なトップ 3 など存在しないと付け加えた。
イリエス氏は、リンクなしでランク付けすることは絶対に可能だと述べ、内部リンクも外部リンクもゼロのページがポルシェ車で 1 位にランクされているのを知っていた例を挙げ、Google はサイトマップ経由でのみそのページを見つけたという。
コンテンツは引き続きナンバーワンのランキングシグナルです。
- 「コンテンツがなければ、文字通りランク付けすることはできません。 ページに単語が含まれていない場合は、ランク付けされません。 すべてのサイトは、上位 2 つまたは 3 つのランキング要因として異なるものを持っています」と Illyes 氏は言いました。
