アメリカ人はわずか1週間でビデオコンテンツのストリーミングに1,230億分以上を費やしました

パンデミックは、私たちがストリーミングテレビを消費する方法を、おそらく永遠に変えました。 これは、とりわけ、広告でサポートされるストリーミングが増加していることを発見したニールセンのストリーミングメーターデータからの重要なポイントです。

COVID-19とそれに関連する封鎖および社会的距離のルールは、前例のない期間のストリーミングTV消費を開始し、変更は永続的であるように見えます。

Nielsenは、 Beyond SVODレポートで、「2歳以上のアメリカ人は、2020年7月20日の週にビデオコンテンツのストリーミングに1,230億分以上を費やしました（米国の多くが再開した後）」と書いています。

これは、2019年の同時期と比較して、ストリーミングされた分数が33％増加したことを示しています。

Nielsenと提携して作成されたコンテンツ。

アメリカ人はこれまで以上にストリーミングしています

ニールセンは、オンデマンドビデオの展望は非常に広いと述べていますが、多くの人は「ストリーミング」について考えるとき、大きなSVOD（サブスクリプションビデオオンデマンド）サービスだけをすぐに思い浮かべます。

しかし、競争、コードカッティングと消費者の需要、そしてコンテンツへのアクセスは、膨大な数のプレーヤーへの扉を開きました。

「ストリーミング対応」の家庭でのビデオストリーミングは、昨年7月と比較して全体で16％増加しました。 「その他の」プラットフォーム（Netflix、Hulu、YouTube、Amazon、Disney +以外のすべて）の視聴に費やされた時間は、163億分増加しました。

Nielsenは、視聴者数はNetflixのようなサブスクリプションベースのプラットフォームだけでなく、広告サポートおよびハイブリッド広告サポート/サブスクリプションプラットフォームでも成長していると述べています。

ニールセンがオーバーザトップ（OTT）ストリーミングサービスの傘下で定義する2つのカテゴリがあります。

• 広告でサポートされているビデオオンデマンドコンテンツ（AVOD）：これには、消費者がオンデマンドで視聴する、広告でサポートされているオリジナル、ライブラリ、ライセンス付きのテレビ番組や映画（Vudu、Crackle、Tubi、新しく発売されたPeacockなど）が含まれます。 このカテゴリには、広告でサポートされているスケジュールされたテレビ番組も含まれます。 Rokuはその一例です。有料のサブスクリプションサービスがありますが、さまざまなプログラムのエピソードを無料で視聴することもできます（広告付き）。
• 仮想マルチチャネルビデオプログラミングディストリビューター（vMVPD）コンテンツ：これには、インターネット上で配信されるライブコンテンツとスケジュールされたコンテンツが含まれます。 Nielsen氏によると、「vMVPDが誕生したのは、企業がケーブルボックスや衛星製品よりも小さいビデオパッケージ（スキニーバンドル）でコードカッターを引き付けようとしていたためです。」 プロバイダーには、SlingTVやfuboTVなどのサブスクリプションベースのサービスが含まれます。

AVODサービスは、デジタル広告の支出の増加に大きく貢献しています。 2020年2月、ニールセンは、デジタルメディアの支出が2023年までに世界で5,000億ドルに達すると予測し、デジタルビデオ広告がその大部分を占める可能性があります。

ストリーミングメディアの広告費の増加を推進するために収束する2つの要因があります。ストリーミングビデオの消費量の大幅な増加と、消費者が（サブスクリプションの料金を支払うのではなく）広告を見る意欲です。

MVPD（例：ストリーミングアプリを備えた従来のケーブルネットワーク）とvMVPDネットワーク（例：Sling TV）は、ストリーミングサービスの「その他」カテゴリ内で最も視聴されており、視聴者シェア全体の36％を占めています。

これに21％のAVODコンテンツと14％のSVODが続きます。

ニールセンは次のように書いています。「コストに関しては、広告でサポートされているモデルが必ずしもサービス料金の代わりになるとは限りません。 最大のシェアを持つvMVPDとMVPD（アプリで従来の配信を強化する従来のケーブル会社）の組み合わせは、有料加入者のみが利用できます。」

アメリカ人の25％がより多くのストリーミングビデオサービスに加入しています

パンデミックによる景気後退にもかかわらず、2020年6月にストリーミングの習慣について調査された米国の消費者の25％は、今年はストリーミングビデオのサブスクリプションを増やしたと述べています。

調査対象者のうち、37％は手元に時間があったためであり、34％はより多くのコンテンツにアクセスしたいと述べました。

消費者は依然として支出に慎重です

消費者はより多くのストリーミングコンテンツを視聴（およびサブスクライブ）していますが、支出には引き続き注意を払っています。

ニールセンは、これらの支出意識の高い消費者を2つのカテゴリに分類しました。制約のある消費者（必要なために支出が少ない人）と孤立した消費者（経済的影響は少ないが、お金の使い方には注意を払っている人）です。

AVODコンテンツを視聴することは、消費者がコンテンツのストリーミングのコストを管理するのに役立ちます。 ニールセンは、デロイトの調査によると、アメリカ人のほぼ50％が、COVID前のわずか19％から、広告でサポートされているコンテンツを視聴していることを発見しました。

ストリーミングビデオビューア（そしてそれは私たち全員ですよね？）には、優れたコンテンツを視聴するための多くの選択肢があることは明らかです。AVODオプションは、より大きなビデオ環境内でより求められ、一般的になっています。

デジタルメディアへの支出は、消費者行動のこの変化の自然な結果として増加する可能性があり、注目すべきエキサイティングな傾向です。

Nielsenの無料レポートBeyondSVODをダウンロードできます。ここから、ビデオオプションが増えるにつれて、広告でサポートされるストリーミングが目立ち始めています。