YouTubeのサッカーコミュニティへの広告主ガイド
公開: 2015-10-10ファンがサッカーを消費する方法は、テレビ放送時間の従来の遠隔モデルから熱心なオンラインビデオコミュニティへと劇的に進化し、ブランドがこの非常に反応の良い視聴者にリーチする大きな機会があります。
オンラインサッカービデオはどれくらい人気がありますか？
とても。 ビデオ測定プラットフォームTubularによると、英国で最も人気のあるスポーツは、オンラインビデオで全体で約830億回の視聴を生み出し、前年比で72％も大幅に増加しています。
プラットフォームに関しては、 YouTubeはサッカー関連のコンテンツで最高の地位を占めており、昨年は227億回の再生回数を記録しています。 Facebookは113億で2位になり、興味深いことに、Vineは23億のビューしか生成しませんでした。
YouTubeのサッカーコンテンツ
サッカーでアップロードされた動画は、視聴回数とエンゲージメントの両方でYouTubeで高いパフォーマンスを発揮します。 昨年、このカテゴリは140億回の視聴を生み出しました。 他のカテゴリと比較して、次のようになります。
ただし、はるかに価値のあるのはエンゲージメントです。YouTubeのサッカーコミュニティは非常に熱心に取り組んでいます。 Tubularのデータによると、YouTubeのサッカーコンテンツのエンゲージメント率は4.62％です。これは、ゲームとvloggerの「ハウツー」カテゴリのすぐ下にある数字です。
サッカービューのサブカテゴリコンテンツの内訳
以下に数値で示されているように、サッカーにおける主なYouTubeインフルエンサーは、ゲーマー、スキル、フリースタイラー、およびエピソードコンテンツクリエーターです。 ブランドは、他のカテゴリと比較してサッカーの視聴率が非常に高く、YouTubeカテゴリの平均より22％高くなっています。 サッカークラブの「ファンチャンネル」も、エンゲージメントと視聴回数を増やし始めています。
サッカーのコンテンツ以外に、サッカーファンは何に取り組んでいますか？
Tubularの数字を見ると、デジタルサッカーファンはYouTubeでゲーム、エンターテインメント、スポーツ、コメディの動画を楽しんでいるようです。これは、ブランドがこれらのジャンルを消費するこれらの視聴者にリーチする機会を提供します。
YouTubeのサッカーコミュニティは誰ですか？
当然のことながら、サッカーの観客の93％は男性で、92％は13歳から34歳の間です。
サッカーの動画は世界中で消費されていますが、視聴者が最も多いのは英国（15％）で、次に米国（13％）が続きます。
昨年、最も視聴された上位5本の動画には4つの広告が含まれています
ブランドのサッカービデオは非常に優れたパフォーマンスを発揮します。 昨年、YouTubeのサッカーカテゴリで最も視聴された動画は、ターキッシュエアラインズの「TheSelfieShootout」でした。
1億4200万回の視聴、0.6％のエンゲージメント率を生み出しました。
最も熱心な動画はサッカーコミュニティを笑わせます
昨年の中で最も熱心なビデオは、スタジオCによるコメディスケッチのPK戦でした。
視聴回数は合計3,140万回で、1日平均25,000回以上の視聴があります。 エンゲージメントに関しては、2.7％とスケール外です。 コメディの他に、YouTubeのサッカーコミュニティも舞台裏のコンテンツを高く評価しています。 プラットフォーム上でかなりの視聴者があります。 これの良い例は次のとおりです。
YouTubeの視聴回数によると、最も人気のあるプレーヤーは誰ですか？
YouTubeには、「メッシ」または「ロナウド」というタイトルの35万本の動画があります。
…。そしてマンチェスターシティFCは、8月のYouTubeの視聴回数によると、プレミアリーグのテーブルの勝者です。
Copa90：YouTubeのトップサッカークリエーター
サッカーコミュニティがゲームの消費方法をどのように進化させているかを示す証拠があれば、それはCopa90です。 YouTubeチャンネルは、サッカーの伝統的なモデル（90分の試合とハーフタイムのスタジオセットアップで試合について話し合う元プロに適したモデル）とは正反対です。
明らかに、サッカーコミュニティはまだゲームを視聴しています（また、Copa90にはゲームをストリーミングする権利がありません）が、チャンネルが証明しているのは、若い視聴者（主に18〜34歳）が試合自体を超えてこれ以上のものを望んでいるということです。そして彼らはそれを手に入れるためにYouTubeに来ています。
従来のチャンネルとは異なり、Copa90はストーリーを伝え、視聴者とのつながりや対話を生み出すのに優れています。 過去3年間で約1,000本の動画がアップロードされ、全体のエンゲージメント率は4.4％です。このチャンネルは、スポーツ、サッカー、エンターテインメント、フィットネスファッション、ヒュンダイ、アディダスの動画のトップ10のTubularリーダーボードのトップクリエイターです。
BigBallsのCEOであるTomThirlwellは、Copa90のオーディエンスが信頼性と包括性によく反応することを伝えたいと考えています。 「多くのサッカーファンはサッカーのパッケージングによって疎外されています」と彼は私たちに言います。 「それは壁に囲まれた庭です」と彼は続け、Copa90がそうではない方法をリストします（「私たちはリオのビーチにいて、リネカーはスタジオでスーツを着ていました。ファンは彼らがそこにいるように感じました！」）。
サールウェルはまた、チャンネルが世界のサッカーコミュニティのイメージをどのように変えたかについても熱心に取り組んでいます。 「サッカーファンの評判は良くありませんが、レアルオビエドサッカークラブを救うために私たちが支援したプロジェクトをサッカーコミュニティが提供したサポートを見てください」と彼は言います。 「人々のケア。」
これはブランドにとってどういう意味ですか？
この非常にエンゲージメントが高く、応答性の高いスペースでは、ブランドがリーチできる可能性が非常に高くなります。 「YouTubeは、公式のスケジュールの範囲外でサッカーのコンテンツを視聴し、関与する接続されたサポーターの台頭を可能にしました」と、GoogleUKのスポンサーシップ責任者であるNaomiHarston氏は語っています。 「このオーディエンスシフトは、特にライトTVユーザーの18〜34歳のセグメントで、ブランドがスポンサーシップへのアプローチを再定義することを余儀なくされています。」
ブランドはどのようにしてこれを行うことができますか？ 「優れたコンテンツマーケティングの需要はかつてないほど高まっており、ファンを引き付けるこの新しい機会を受け入れるのはブランド次第です」。
彼女は続けます：
YouTubeでは、クリエイティブを再考し（ワールドカップで最も視聴された広告のトップ10のうち8つは4分以上の長さでした）、360度動画などのテクノロジーで遊んだり、リアルタイムデータを使用してコンテンツを調整したり、ファンの創造性を活用したりできます。 YouTubeクリエイター。
従来のスポーツやメディアのバッジが付いたプロパティとは異なり、オンラインビデオは飽和状態ではありません。 したがって、マーケターがカットスルーを推進し、所有権を確立し、好感度を高める機会は、真にそこにあります。 今がその時です。