テイクアウトをアクティブ化：セマンティックSEOのAndy Crestodina

公開: 2018-08-11

Googleでどのようにランク付けできますか？
Googleでのランキングは、最終的に2つの要素になります。

権限
関連性

あなたのウェブサイトはどれくらい権威がありますか？それはどれほど信頼できるのか、そして検索エンジンはそれが信頼できるとどのように判断できるのだろうか？
あなたのウェブサイトは人々が探しているものとどの程度関連していますか？それは人々の質問にどれだけうまく答えますか？
Activateでは、Andy Crestodinaが参加者に、Googleでランク付けするために取ることができる特定のトリックと戦術を説明し、Googleがアルゴリズムを更新し続けても、それらのランク付けを維持できるようにしました。

Googleで権限を構築する

Googleでどのように権威を築きますか？
現在、あなたのサイトを指すリンクはあなたの権限に影響を与える最も重要な要素です。 MozのようなSEOツールは、「ドメインオーソリティ」の概念を作成しました。これは、検索結果でのランク付けがいかに簡単かを示す1〜100の数字です。
Mozを使用して、ドメインオーソリティを無料で確認できます。その情報を入手したら、それを使用して、ランク付けを試みる必要のあるキーワードの種類を確認できます。

チートシートのランキング

SEOランキングのチートシート

ドメインオーソリティをどのように増やすことができますか？リンクを構築する。しかし、どのようにしてスケーラブルな方法でリンクを構築できますか？リンク構築の電子メールを送信したことがある人なら誰でも、成功率がかなり低いことを知っています。
答え？友達を作ろう！
他のウェブサイトへのゲスト投稿。コンテンツクリエーターを探して、あなたの作品に彼らの引用を含めてください。他のクリエーターはあなたにリンクする可能性が最も高い人々です…彼らもコンテンツを作成するからです！
リンク構築へのこのアプローチは、ブログ全体をより効果的にします。

ソーシャルリンクビルディング

Googleでのシグナリングの関連性

あなたのコンテンツが人々が探しているものに関連していることをどのようにGoogleに示すことができますか？
キーワード！
SEOは、5年前まで一般的だった基本的なキーワードの最適化と調査を超えて進化しています。ただし、キーワード調査の基本を理解することは依然として重要です。
ランク付けするキーワードを決定しようとすると、3つの要素を探します。

検索ボリュームが多い
競争が少ない
あなたのビジネスに関連する

キーワードの選び方

あなたのビジネスのためのキーワードを選ぶ方法

良いキーワードをどうやって見つけますか？キーワード調査ツールはたくさんありますが、Googleキーワードプランナーは無料で、始めるのに適しています。
Googleキーワードプランナーの例
わかりました。プライマリキーワードを取得したら、それをページのどこに配置する必要がありますか？
Andyは、Googleが検索者に最高のエクスペリエンスを提供することに関心を持っていると指摘しました。検索者は自分が見ることができるものだけを気にします。つまり、キーワードがWebサイトのより目に見える領域にある場合、キーワードはより重要になります。
キーワードを使用する場所：

ページタイトル（<title>）
<h1>ヘッダー
本文（500語ごとに2〜4回）
メタ記述

キーワードを持つことはそれほど重要ではありません：

画像の代替テキスト
ファイル名
メタキーワード

Andyはまた、キーワードを見出しに組み込む方法についての簡単な式を共有しました:(キーワード+コロン+数字+利点のある見出し）。
または、彼が示した例のように、「Webコンテンツチェックリスト：より良いコンテンツを公開するための21の方法」。

単純なキーワード調査を超えて：より広いトピックをターゲットにする

Googleは、キーワードが最も多く詰まっているページをランク付けしていました。もう違います。
AmitSinghalの引用
グーグルがますます賢くなるにつれて、それはページがカバーしている全体的なトピックを学ぶことができるようになります。検索に完全に一致するキーワードを探す代わりに、Googleはページを調べて、キーワードが表す一般的な質問との関連性を確認します。
トピック全体との関連性をどのように伝えることができますか？より良い研究。 Andyは、Webサイトのフッターに関する彼の記事の例を共有しました。
あなたがグーグルに何かをタイプし始めるとき、グーグルはあなたに提案をします。 それはグーグルがあなたの検索に関連していると思うものをあなたに伝えています！
keywordtool.ioのようなツールは、Googleのすべての提案をスクレイプし、それらをあなたに正しく提供します。

その他の無料ツールには、AnswerThePublicとUbersuggestがあります。有料側では、SEMrush、Moz、およびAhrefsが最も一般的なツールです（そしていくつかの無料機能があります）。
アンディは、ウェブサイトのフッターデザインのトピックに関連するキーワードの長いリストを作成しました。それから彼がする必要があるのは彼が書いているときに彼の作品にそれらを含めることだけでした。
ウェブサイトのフッターキーワード
結果？ 60,000のユニークなページビューと500以上のリンクを生成した上位のブログ投稿。
ウェブサイトフッターデザインランキング
Webサイトのフッターの全体的なトピックに合わせて最適化されているため、2500を超えるさまざまなフレーズにランク付けされます。

3番目の検索要素：幸福

幸福はどのようにランキング要素ですか？アンディが講演で言ったように、「誰かがキーワードを検索してあなたを見つけたら、彼らは幸せになるでしょうか？」
Googleは、人々が探しているものに最も関連性のある結果を人々に提供したいと考えています。そのため、彼らは「ユーザーインタラクションシグナル」を使用して、検索からアクセスしたページをどれだけの人が楽しんでいるかを示します。
次のような信号：

検索結果ページからのクリック率
バウンス率
ページの時間

サイトを検索で上位にランク付けする場合は、Webサイトの訪問者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。
検索に役立つことに加えて…これは理にかなっています。あなたのウェブサイトはコンテンツと行動とリードを促進するために存在します—そしてあなたのサイトで人々に否定的な経験を与えることはあなたのビジネスを助けるつもりはありません。
どうすればユーザーエクスペリエンスを向上させることができますか？

ヘッダー、小見出し
箇条書き、番号付きリスト
太字と斜体
内部リンク
複数の画像

コンテンツをできるだけ読みやすくします。それは短い文章と段落を意味します。これは、長くてブロック状のテキストを分割することを意味します。それは物事を面白く保つためにたくさんの画像を持っていることを意味します。
ジェイソン・フリードの引用
ただし、注意：必ずしも短いコンテンツを意味するわけではありません。
長いコンテンツは、実際には短いコンテンツよりも優れたユーザーエクスペリエンスを提供できます。なんで？それはより多くの人々の質問に答えるからです。
また、ほぼすべての指標でマーケティングに適しています。
スライドをめくって、Andyは長いコンテンツの有効性に関するデータを共有しました。

長いコンテンツはもっと共有されます
長いコンテンツはより多くのリンクを引き付けます
長いコンテンツは上位ランキングと相関します
長いコンテンツはより多くのリードを生成します

短い言葉。短い文章。短い段落。たくさんの写真。長いコンテンツ。

セマンティックSEOについて知ることは、ActiveCampaignでどのように役立ちますか？

ActiveCampaignはSEOツールではありません。ただし、検索結果に表示するコンテンツをGoogleがどのように決定するかを理解すると、ActiveCampaignをより適切に使用するのに役立ちます。
なんで？それはすべて、アンディからのこの引用に帰着します。
「誰かがキーワードを検索してあなたを見つけたら、彼らは幸せになりますか？」
誰かがあなたのウェブサイトに来るとき、いくつかの目標があります：

彼らは質問への答えを探しています
あなたはあなたのウェブサイトに適切な人々を引き付けたいです
彼らは答えを得るとすぐに去るつもりです
あなたは彼らの連絡先情報を入手して連絡を取り合いたい

言い換えれば、訪問者をセマンティックSEOから連絡先に変換する方法が必要です。そうでなければ、そのすべてのトラフィックのポイントは何ですか？

ActiveCampaignフォームとウェルカムシリーズによる「メッセージマッチング」

これまでに、「ニュースレターへの登録」の召喚状をテストしたことでしょう。
うまくいかなかったと思います。
電子メールの受信トレイが混雑しているため、ほとんどの人は、サインアップする別のランダムなニュースレターを実際に探していません。
しかし、Eメールマーケティングは依然として巨大でROIの高いマーケティングチャネルです。人々はメーリングリストにサインアップします—彼らは漠然とした利益を提供する一般的なフォームでそれをしません。

ほとんどのニュースレターフォームが実際に言っていること ほとんどのニュースレターのフォームが完全に正直だった場合

より多くのWebサイト訪問者を連絡先（およびリード、顧客）に変換するにはどうすればよいですか？
メッセージマッチング。

メッセージは訪問者の「検索者の意図」と一致します

グーグルからあなたに来る人々は特定の検索者の意図を持っています—彼らが解決しようとしている特定の問題。
それで、あなたが彼らを連絡先に変えたいならば…彼らに彼らの問題に関連するより多くのものを提供してください！
リードマグネットを提供することも、CTAのコピーで特定のメリットを強調することもできます。
連絡先情報を収集したら、解決しようとしている特定の問題に関する詳細情報を提供するウェルカムシリーズを通じて人々を送ることができます。
ウェルカムシリーズの自動化
これが可能なのは、ActiveCampaignで必要な数のカスタムフォームを作成できるためです。特定のフォームを使用して自動化をトリガーできます。また、フォーム自体に入力するユーザーに基づいてアクションをトリガーすることもできます。

ActiveCampaignフォームアクション

セグメント化しながらリストと取引に人を追加するフォーム

つまり、必要な数の異なるリードマグネットを作成し、自動化を歓迎することができます。
したがって、あなたが素晴らしいセマンティックSEOを行ったために誰かがあなたを見つけた場合、あなたは彼らに何か一般的なものを提供する必要はありません。
代わりに、彼らが探しているものとまったく同じ特定のオファーを行うことができます。

結論：SEOの未来

過去のキーワードの乱用はもう機能しません。
代わりに、グーグルがますます賢くなるにつれて、SEOの未来は質問に答えるコンテンツを作成することにあります。それは問題を解決します。これは、単一の3単語のフレーズを最適化しようとするのではなく、トピック全体との関連性を示します。
関連性を示したら、さらに多くの情報を提供します。詳細情報を提供します。関連する問題を解決します。
ActiveCampaignでは、最もパフォーマンスの高い投稿ごとにカスタマイズされた召喚状を使用して、Webサイトの訪問者が望むものを正確に提供できるようにします。
自問してみてください。 「誰かがキーワードを検索してあなたを見つけたら、彼らは幸せになりますか？」