製品の発売を宣伝するための20のお知らせメールの例

新製品の80％は、（ハーバードビジネスレビューの記事で説明されているように）次の理由で失敗します。

「企業は新製品の設計と製造に非常に集中しているため、ゲームの後半まで製品を販売する準備をするという大変な作業を延期します。」

あいまいさは新製品を殺します。

彼らは次に何が来るのか知りたいので、人々はあなたの電子メールにサインアップします。 つまり、ビジネス内で新製品、イベント、または変更があった場合は、アナウンスメールを送信する必要があります。

この投稿では、次のことを学びます。

• お知らせメールとは何ですか。また、メールに何を含める必要がありますか。
• 独自のキャンペーンを刺激するための優れたリリースメールの20の例（持ち帰り付き）
• 自動化された製品発売メールシーケンスのタイミングを調整して、適切な種類の誇大広告を作成する方法

毎月50％の人がマーケティングメールのために購入しています。 ローンチキャンペーンは、製品が成功するために必要な重要な露出を生み出します。

お知らせメールとは何ですか？

アナウンスメールは、あなたのビジネスの新しい、更新された、または変更された何かについて人々に知らせるために送信されるマーケティングメッセージです。 それらは、次のようなことを宣伝するために使用されます。

• 新製品リリース
• 限定版の発売
• 先行予約の機会
• 特別イベント

プロモーションのお知らせメールは、あなたが新しい製品やサービスを持っていることを人々に知らせるだけではありません。 1回のメールブラストで売り上げが増えることはありません。

ええ、夢を見続けてください。 場合のみ。

あなたはすでにあなたの製品で売られています。 あなたは一生懸命働いた。 この時点に到達するまでに数か月、場合によっては数年かかる場合があります。 したがって、顧客が同じように感じていると簡単に推測できます。

彼らはしません。

彼らは彼らのニーズと欲求を気にします…そしてあなたの製品が彼らが探している解決策であるならば。

お知らせメールの目的は、明確な約束をすることです。つまり、製品がどのように役立つかを人々に示すことです。

これは、その方法を示すローンチアナウンスメールの20の例です。

アナウンスメールの20の例

商品を表示する（Quip）

この製品発表メールの内容：

• 語るのではなく見せる。 Quipは、限定版の製品を紹介するだけではありません。 FOMOボタンを巧妙なデザインで強く押すと、このブラシは、夏に溶けるアイスキャンデーのように、速く行動しないと瞬く間に消えてしまうことを示しています。
• アニメーションは最小限にすることができます。 アニメーションGIFは、最小限に設計された電子メールに興味を追加します
• 対照的な色を使用します。 ピンクとアクアは、この限定版の電子メールでCTAボタンとロゴをポップにします

2.ブランドに忠実であること（Warby Parker）

この製品発表メールの内容：

• 手作り=本物。 人々はストックフォトを偽物と見なしています。 このピアノ小道具の創造的な芸術性は、WarbyParkerブランドと一致しています。
• 色は感情を呼び起こします。 すべての色が物語を語ります。 色と特定のムードをつなぐように配線されているので、色を選択するときは、どのような感覚を伝えたいかを考慮してください。
• コラボレーションします。 ブランドマーケティングコンサルタントのMikeBerryがコラボレーションについて述べているように、「顧客ベースの共有、クロスセリング、他のブランドを使用した関心の追加など、得られる大きなメリットがあります。」

3.可能な場合は価値のあるインセンティブを提供する（MACコスメティックス）

この製品発表メールの内容：

• いくつかの影響を借ります。 MACコスメティックスは製品と同じくらいインスピレーションを販売しています。 アイリス・アプフェルは、エッジの効いたルックスを持つファッション界の象徴的な人物です。 彼女の直接の視線は、私たち自身のためにその特定の才能のいくつかを手に入れるための招待状です。
• 価値インセンティブを使用します。 送料無料などの価値のあるインセンティブがある場合は、必ずそれをメールのコピーに含めてください。

4.調査を使用して権限を追加します（Casper）

この製品発表メールの内容：

• 研究は権威を生み出します。 キャスパーは、フィドもぐっすり眠る価値があると信じています。 彼らは彼らの犬用ベッドに費やされた時間と労力を強調しています。 科学は素晴らしいので、私たちはこの製品の品質を信頼しています。
• 気まぐれが勝っています。 アニメーション化された夢のリスは気まぐれを追加します—キャスパーは、犬の睡眠研究を行っているマットレス会社にユーモアがあることを知っています。 そのリンクをクリックしても、私たちは笑っています。
• awwwファクター。 かわいいペット（または赤ちゃん、または幸せな笑顔）の力を過小評価しないでください

5.何かを表す（Fenty Beauty）

この製品発表メールの内容：

• インパクトのあるメッセージ。 私はパーティーに招待されていない状態で現れるのに十分勇気がありますか？ Fenty Beautyは、私が自分だと信じさせてくれます…そのキラーブラックの口紅を着れば、それはそうです。
• 言語は重要です。 これは単なる限定版ではありません—超限定版です。 それは通常の制限よりもはるかに制限されていますよね？ 私のFOMOはハイパートリガーになりました。
• 何かを表す。 FentyBeautyのタグラインは「Beautyforall」です。 包括性が重要です。 あなたの聴衆は、特に化粧品のような市場で、自分たちが代表されているのを見たいと思っています。

6.会話に参加する（収集）

この製品発表メールの内容：

• 無形を説明します。 WeTranserによる収集では、この最近の機能更新メールのイラストを使用しています。 技術的なワークフローを撮影することはできませんが、視覚的なストーリーテリングを通じてアプリの機能を表現することはできます。
• あなたの聴衆を知っています。 視聴者がアプリから何を必要としているか（そしてその理由）を知ることは、暗闇の中での幸運なショットではありませんでした。 優れたコピーは、優れたマーケティングリサーチから生まれます。
• 会話に加わります。 会話型のコピーは、顧客の心の中ですでに起こっているチャットに参加する必要があります。 そして、誰もが褒め言葉が好きです。 私は素晴らしい味がします、気づいてくれてありがとう。

7.顧客に推測させないでください（グッチ）

この製品発表メールの内容：

• 予期しないことを発表します。 グッチのファッションショーを見るために私たちを招待するこのメールのように、今後のイベントが製品である場合があります
• 当て推量を削除します。 あなたが明確でなかったために（たとえば、タイムゾーンを提供しなかったために）視聴者がイベントを見逃した場合、あなたはそれについて聞くでしょう。 おそらく、悪い口コミのリスクがあり、将来の売り上げを失うソーシャルメディアで。
• 期待を作成します。 このデザインは、好奇心から期待を生み出す方法のもう1つのキラーな例です。 衣服の縫い目は見えませんが、そのアニメーションのカウントダウンタイマーにより、新しいファッションラインを見ることができます。

8.コピーで誇大広告を作成する（Rag＆Bone）

この製品発表メールの内容：

• 新しい顧客に手を差し伸べます。 Rag＆Boneは、実績のあるファンダムやハードコアファンと協力して、売り上げを伸ばしています。
• 誇大広告を作成します。 ティーザーメールのコピーは、映画のような言葉を使って緊張を高め、これは単なるコラボレーションではないことを示しています。 これはイベントです。
• デザインを使ってムードを作りましょう。 レトロなスタイルのスライドショーでお気に入りのスターウォーズのシーンを思い出さないのなら、懐かしさの欠如が気になります。

9.デザインの選択をまとまりのあるものに保つ（Kidrobot）

この製品発表メールの内容：

• それをまとまりのあるものにしてください。 実店舗もアナウンスキャンペーントレインに乗っています。 Kidrobotは、かわいいだけでなくまとまりのある、完璧にマッチしたデザインのこのアートおもちゃのフクロウを紹介します。
• イベントを主催します。 ミルクセーキはすべての男の子を庭に連れて行きます。 署名、景品、ミニイベントは顧客をあなたの庭に連れて行きます。
• 才能を披露します。 人々は自分が所有するアイテムの裏話を知りたがっています。 それは単なる青緑色のフクロウではありません—それはネイサンユレビシウスによるアートワークです。

10.人々に想像させてください（コンバース）

この製品発表メールの内容：

• モノクロは退屈ではありません。 コンバースは、各色を紹介するモノクロのスライドショーを使用して、このアナウンスメールでチャックの人々を止めさせます。
• 人々に想像力を働かせましょう。 このローンチメールの例はカスタマイズ可能な靴のラインを宣伝していますが、Converseはサンプルを表示しないことを選択しました。 自分がデザインする靴を想像する必要があります。これは、期待を生み出すもう1つの方法です。

11.レガシーを使用して信頼を構築します（Lanna Coffee Co.）

この製品発表メールの内容：

• レガシーを通じて信頼を築きます。 人々はコーヒーを真剣に受け止めています。 非常に真剣に、コーヒーの選択は性格の特徴と見なされています。 Lanna Coffee Co.は、コーヒーの歴史（象が届ける苗木！）を共有することで、コーヒーを飲む人々の体験を豊かにします。
• 写真は親密さを生み出します。 写真は、友達のフォトアルバムを閲覧しているように感じます。 あなたが過去を誇りに思うとき、あなたの聴衆をその旅に参加させてください。
• 体験できないことを説明してください。 彼らはまだ電子メールでコーヒーブレンドを味わう方法を発明していません（誰かがそれに乗ります）ので、Lannaはフレーバープロファイルを使用して購入に対する反対意見を取り除きます。

12.読者に報酬を与える（マイク・バービグリア）

この製品発表メールの内容：

• 会話を続けましょう。 コメディアンのマイク・バービグリアから私の受信トレイに届いたこのメールを読むことは、私たちと共有するためのいくつかのクレイジーな（件名をチェックしてください）良いニュースを持つ古い友人のようなものです
• 読者に報酬を与えましょう。 マイクは、電子メールマーケティングのベストプラクティスの1つを釘付けにします。彼は、電子メールを開いた読者に報酬を与えます。 どのように？ 彼は加入者に可能な限り低い価格でチケットを提供します。
• 長いコンテンツが機能します。 Facebookでもブログ投稿でも、人々の興味に関連する長いコンテンツは素晴らしい結果をもたらします。 メールも例外ではありません。

13.シンプルさを使って自信をつける（Lord Jones）

この製品発表メールの内容：

• シンプルさ=自信。 ジョーンズ卿は、この限定版の発売メールで彼らの美しいパッケージを紹介しています。 このデザインレイアウトのシンプルさは彼らの製品への自信を示しており、ミニマリズムは多くの人々の心の中で贅沢につながっています。
• ライフスタイルに接続します。 この製品に使用されている例（ホステスギフトとシックなディナーパーティー）は、問題（パーティーに何を持っていくか）を解決します。 しかし、彼らはまた野心的です。 あなたはあなた自身のシックなディナーパーティーでこれらの箱から御馳走を提供する人になりたいです。

14.顧客にオプションを提供する（タコベル）

この製品発表メールの内容：

• セックスは売れません。 それは本当です。 しかし、それはかなり面白いことがあります。 タコベルのタグライン「目玉焼きだけを着る」は、彼らの新しい朝食の提供を発表するための勝利の方法です。
• あなたの製品を最高の状態で見せてください。 ファーストフードが写真のように見えないことは誰もが知っています。 しかし、それはあなたが製品をできるだけ美しく写真に撮るために余分な距離を行くべきではないという意味ではありません。
• オプションを提供します。 タコベルはあなたに彼らの新しい卵タコスを試すためのたくさんの方法を与えます。 複数のアプリオプションを使用して簡単に先行予約できます。

15. PAS戦略を使用する（Venmo）

この製品発表メールの内容：

• 問題、動揺、解決策。 Venmoは、従来の「PAS」（問題、攪拌、ソリューション）マーケティング戦略を採用しています。
  • 問題—Venmoの残高にお金が詰まっています
  • 激越—あなたはそれでこれらすべてのものを買うことができます
  • 解決策—新しいVenmoカードでできるようになりました
• 機能と利点。 機能はあなたの製品が持っているものであり、利点はそれが顧客のために何をするかです。 Venmoは、カードの機能を、それぞれがどのように役立つかについての関連する例で説明しています。
• CTAを簡単にします。 「色を選んでください」ボタンの明るいアニメーションは、私たちがサインアップするための摩擦のない行動を促すものです。

16.マイルストーンを祝う（Behance）

この製品発表メールの内容：

• 先行予約を提供します。 事前注文を行うアーリーアダプターの割引は、Behanceの売り上げを増加させます（そして、彼らの印刷実行の大きさの見積もりを提供することによってお金を節約します）。
• 垣間見る。 サンプルページの写真は好奇心を刺激する微妙な方法です：それはあなたが本をページをめくりたくなるようにします
• マイルストーンが好きです。 あなたの成果を祝うことは、忠実な顧客にとっても楽しいことです。 そして人々は何よりも最初のものを所有するのが好きです。

17.図像を使用する（エルメス）

この製品発表メールの内容：

• 図像を試してみてください。 エルメスは、ハイエンドのデザイナーグッズの購入者が非常に忠実であることを理解しています。 この電子メールはすべてを言う必要はありません—そして聴衆もそれを望んでいません。 彼らはそれらのオレンジ色の箱を知っています。
• 駄洒落は楽しいです。 エルメスは箱の外で考え（私がそこで何をしたかを見てください）、しゃれが大きな影響を与える可能性があることを発見しました…単純に行われた場合

18.メッセージをシンプルに保つ（Everlane）

この製品発表メールの内容：

• シンプルなスティック。 エバーレーンのメッセージはシンプルです。 寒い中でこんなにかっこよく見えることはありませんが、絶対にやりたいです。 同じ退屈なウィンターコートを一度に何ヶ月も着ていると、そのようなメッセージは意欲的な憧れを生み出します。
• 順番待ちリストは機能します。 以前、マーケティングにおける希少性の力について話しました。 「幸運な少数」だけがアクセスできる仮想壁を作成して、人々の心の中で製品の価値を高めます。
• コンテストを実行します。 エバーレーンには、フグの1つを獲得するためのコンテストがあります。 勝てなくても試着できます…購入のチャンスが増えます。

19.使用している製品を表示します（Hoefler＆Co。）

この製品発表メールの内容：

• 使用中の製品を表示します。 Hoefler＆Co。は、この新しい書体を下に傾けて立ち去ることはありません。 サムネイルの例を使用して、さまざまなフォントと太さをデモします。 製品のさまざまな使用方法が示されている場合は、それを購入する可能性が高くなります。
• ビデオを含める。 「メイキング」ビデオは、ターゲットオーディエンスを引き付けるための実証済みの方法です。 ああ、それはあなたのコンバージョン率を80％増加させることができます。

20.好奇心を利用する（トム・ラフィールド）

この製品発表メールの内容：

• あいまいさは興味をそそります。 高級家具デザイナーのトム・ラフィールドからのこのメールは、3幕の好奇心についての戯曲です。 第1幕：写真のティーザー。 それは抽象的で曖昧です。 それは何ですか？
• インタラクティブにします。 第2幕：手がかりをクリックしようとしましたか？ ああ、あなたを捕まえた！
• 好奇心を利用してフォローアップアクションをトリガーします。 第3幕：CTAは、製品範囲を調査するように私たちを招待しています。 すでに引き起こされた好奇心を利用して、それを引き出してください…人々をさらに引き込むために。

製品発売の電子メールシーケンスを使用して興奮を高める方法

人々は期待が好きです。 消費者調査によると、何かに興奮することは、実際にそれを得るのと同じくらい重要です。

誰かの受信トレイに製品を押し込む1つの電子メールの爆発は、あまり誇大広告を作成しません。 期待を高める製品発売の電子メールシーケンスは、人々を興奮させ、発売日に良い結果をもたらします。

製品発売の電子メールシーケンスとは何ですか？

製品発売の電子メールシーケンスは、電子メールリストのユーザーに自動的に送信される一連の時間ベースの電子メールです。

最良の結果を得るには、次の3つの電子メールを送信する必要があります。

1. ティーザーメール。
2. 情報メール。
3. ライブ起動メール。

ティーザーメール

「謎と質問には違いがあります。 質問には答えが必要ですが、謎にはもっと価値のあるもの、つまり説明が必要です。」 –ロバート・チャルディーニ

人間は好奇心のために配線されています。

起動シーケンスの最初の電子メールは、その好奇心を引き起こすはずです。 リリースの詳細は今後の電子メールで開梱するので、この最初の電子メールの発表は聴衆をいちゃつくと考えてください。

製品紹介メールは、次の3つのWに回答します。

1. 何。 何か新しいことがやってくる/起こっている/変化している
2. いつ。 それはこの特定の日に起こります
3. どこ。 これはあなたの製品やサービスをどこでどのように入手するかです

手首のデヴィッド・ボウイのタトゥーが証明しているように、私は大ファンです。 それで、私は私のメールボックスにバンズからのこの製品紹介メールのバージョンを見て驚いた。

この製品ティーザーメールの内容：

• リリース日を明確にします。 靴はどのように見えますか？ わからない！ しかし、カレンダーにどの日付を入れるべきかを知っていると、ローンチに興奮します。
• オプションを提供します。 実店舗（およびどの店舗）が新しいラインを運ぶかを教えてくれると、購入に対する反対意見を取り除くのに役立ちます
• 刺激的なデザイン。 彼らはデヴィッドボウイが誰であるかを言う必要はありません。 夢のような画像とタグラインは、彼らが彼の遺産を理解していることを示しています。 時々、あなたが言うことが少なければ少ないほど、あなたはより多くを表現します。

このメールを送信するタイミング： 2回目のお知らせメールの数日前から1週間前が、経験則です。

情報メール

「マーケターとしての私たちの仕事は、顧客がどのように購入したいかを理解し、そうするのを助けることです。」 –ブライアン・アイゼンバーグ

あなたはテーブルの隠されたアイテムからハンカチのシルクを泡立てる魔術師です。 問題は、何が明らかになるのかということです。

それはすべての輝かしい栄光の中であなたの製品になりますか？

または、あなたが提供するものが何もないことを明らかにする、失敗したトリック？

視聴者を驚かせるには、2番目のプレリリースメールで次の質問に答えてください。

• あなたの製品は何ですか？ 明確さは、バリュープロポジションの最も重要な側面です。 明確な製品ショットを追加します。 機能を簡潔にリストします。 考えられる反対意見に対処する–顧客の心に入る前に。
• なぜ彼らはあなたの製品を必要としますか？ 専門用語は避けてください。 顧客が使用する言語を使用して、製品が問題をどのように解決するかを説明します。
• あなたの製品はいつ利用可能になりますか？ ティーザーに含まれていても、製品の発売リリースをもう一度発表してください。 日付、時刻、およびタイムゾーンを一覧表示します。 偶然に何も任せないでください。
• インセンティブを提供していますか？ アーリーバードの送料無料、割引、または独占権はありますか？ その情報を含めてください。
• あなたの行動の呼びかけは何ですか？ すばらしい新製品の先行予約であろうと、イベントのチケットが落ちたときであろうと、召喚状のマイクロコピーには、人々が何を期待すべきかが明確に示されている必要があります。

この製品発売メールの内容：

• 象徴的な価値提案。 ヴァンのオフザウォールのタグラインと、伝説的なスターマンに敬意を表するユニークなコレクションの約束を組み合わせることで、このメールで財布を投げる準備ができました
• 近藤麻理恵の商品です。 私はHunkyDoryの人ですか、それとももう少しブラックスターを感じていますか？ どの靴が私にとって「喜びをかき立てる」のでしょうか？ すべての製品ショットは、ボウイのカタログの時代に対応するように設計されています。
• 興味をそそるCTA。 コレクションの「もっと発見する」ための招待状はあなたを彼らのウェブサイトに訪問するように誘惑します…そしてそこにいる間、あなたはあなたが購入したい他の製品ラインを見るかもしれません。

このメールを送信するタイミング：シリーズの2番目のメールを正式なリリースから1〜2週間後に送信します。

ライブローンチメール

「重要なのは、どんな話をしても、バイヤーをヒーローにすることです。」 –クリス・ブローガン

ドリップシーケンスのこの最後のメールは、アイテムが購入可能になったことを通知する召喚状です。

人々はお粗末な思い出を持っています。 鍵のすぐ隣のカウンターでの昼食を忘れてしまいました。 あなたの最も熱心な顧客でさえ、気が散ってあなたのアイテムがいつ利用可能になるかを忘れることができます。 このメールは彼らのリマインダーです。

最終的な起動メールの詳細は、以前のメールとほとんど同じですが、次の点が追加されています。

• 召喚状を更新します。 コピーとCTAを変更して、アイテムが利用可能になったことを人々に知らせます
• 希少性を押してください。 私たちは今ここで感情を感じるだけでなく、将来感じる感情も予想しています。 商品が売り切れた場合、損失回避のために購入する可能性が高くなります。
• 他の人に宣伝させましょう。 ローンチメールのデザインにソーシャルメディアボタンを含めて、顧客があなたの製品を共有できるようにします

VansのBowieコラボレーションは、新製品の発売キャンペーンとして成功しましたか？

これはトムから地上へのコントロールです：はい。 コレクションはバンズのウェブサイトで数時間以内に売り切れました（私は自分でスニーカーを2足注文しました）。

このメールを送信するタイミング：製品が公開され、購入可能になったときに、このお知らせメールを送信します。

ActiveCampaignを使用すると、製品の自動起動メールシーケンスが簡単になります

新製品を発売しなければならない時間枠は一瞬です。 あいまいさは永遠です。

ActiveCampaignを使用すると、成功した製品発表メールを自動化して、その時間を最大限に活用し、スポットライトをしっかりと当てることができます。

したがって、デヴィッド・ボウイの「スターマン」に謝罪し、この曲を覚えておいてください。

買うだけで待っている人がいます

彼らは私たちに会いに来たいと思っています

だから私たちは彼らの心を吹き飛ばしたほうがいい

買うだけで待っている人がいます

私たちは彼らに言った、それを所有しなければならない

私たちはそれがすべて価値があることを示したので

ここで入手できる自動化レシピ、またはこれらの電子メールテンプレートを使用して、独自の製品発売電子メールシリーズを設定します。