アプリの成長に関する洞察：Tik Tokを介してアプリのダウンロードを促進する方法は？
公開: 2022-02-24
月間5億人以上のアクティブユーザーを抱え、人気の高いZ世代の本拠地であるTikTokは、マーケターのプレイブックで最も強力なデジタル広告ツールの1つです。 さらに、アプリクライアントから「インストールアクセラレータ」と呼ばれることも多いTikTokは、アプリマーケターが独占的なコミュニティのロックを解除するのを待っています。
さらに、Instagramが大量飽和レベルに達し、CPIの上昇とROASの低下により競争が激化する中、TikTokは、マーケターが他では得られないものを提供します。
ただし、TikTokの広告プラットフォームはまだ初期段階にあるため、アプリのマーケターが何が機能し、何が機能しないかについてまだ確信が持てないのは当然のことです。
私たちはそのギャップを埋めるためにここにいます。 受賞歴のあるプラットフォームを使用して、King、Miniclip、Voodoo、Playdemicなどの世界をリードするブランド向けに200以上のキャンペーンをアクティブ化し、インフルエンサーと有料広告の組み合わせを使用して結果を出すためにあらゆるアプリマーケティング担当者が使用できる効果的なコンテンツハックを発見しました。
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TikTokがアプリのダウンロードを促進するために非常にユニークな理由は何ですか？
ビデオコンテンツは現在、すべてのソーシャルメディアアプリの重要なコンポーネントとなっている原動力となっています。 Twitterと同じように、ユーザーに自分の考えを可能な限り短い形式で表現させることで、世界中で大ヒットを記録しました。TikTokは現在、60秒以内のモバイルフレンドリーな動画に焦点を当ててそれを行っています。 これが、縦型の動画広告が横型の動画広告に比べて最大9倍の完了率を示す理由です。
これは、マーケティングにプラットフォームを使用しようとしているすべての人に変装した祝福です。 それは基本的に、クリエイティブチームに、オーディエンスの共感を呼ぶ短いが非常に効果的でモバイルファーストのキャンペーンを考え出すことを強制します。
モバイルアプリの場合、通常、アイデアがトレンディで最新であると見なされる時間枠はごくわずかです。 そのため、TikTokは、その迅速なマーケティング計画により、アプリのダウンロードを急いで促進するための理想的なツールです。
TikTokは、チャレンジと振り付けが一緒になるフルスクリーンタイプのコンテンツのみを提供することにより、ユーザーに没入型のエクスペリエンスを提供します。
アーティスト、コンテンツクリエーター、新人、インフルエンサーなど、TikTokは、ユーザーが自分自身とその創造性を表現するためのスペースを提供します。
すべてのコンテンツはフィードに含まれています。ユーザーは、提供するすべてのコンテンツを見つけるために、絶えずスクロールする必要があります。 アプリインストールキャンペーンに関しては、広告はこのフィードに排他的に統合されています。
CPMの価格は、他のすべてのソースの3〜6分の1です。 これにより、パフォーマンスとともに低コストの広告を共有することで、ブランドの悪評に取り組むことができます。
クリック率は最大2.5倍（5％）高く、プラットフォームのユーザーは広告だけでなく多くのコンテンツを消費します。 彼らはより多くクリックし、より多くの相互作用をします。
わずかに低いコンバージョン率（CVR）は、この高いクリック率と非常に好奇心旺盛なオーディエンスによるものです=>結果として、プラットフォームに適合した作品を作成することが最も重要です。聴衆の興味を誘発するためのサービス。 したがって、アプリストア最適化は非常に重要な役割を果たします。
CPMが非常に低く、CTRが非常に高いため、CPIは競争力を維持します。
広告の代わりにTikToksを作る
他のプラットフォームで学んだことを忘れてください。 TikTokでは、アルゴリズムが主にビジュアルコンテンツのパフォーマンスのために設計されているため、他のどこよりもはるかに重要なのは作成です。キャンペーンを効果的に行うには、TikTokの世界に没頭し、その法律を理解する必要があります。 最も効果的な広告は、プラットフォームと最も調和しており、フィードに最適です。
プラットフォームは、週に少なくとも1本のビデオを作成することを推奨しています。 生産性が高く、想像力が広いことが必要です。
クライアント向けにテストした何百ものビジュアルコンテンツの中で、アプリの獲得キャンペーンを最大化するために共有する次のヒントを学びました。
短くする：ユーザーは最初の数秒でコンテンツに引き込まれる必要があります。 クリック率が高いことは、TikTokのユーザーが広告をクリックすることに対してよりオープンであることを示しています。 これを利用して、最初から可能な限り長い間、ユーザーの注意を引き付けます。 意外で独創的であり、要点を理解してください。
同じタイプのビジュアル（フィルター、チャレンジ、実像）と同じ表現方法（埋め込みテキスト、ダンス、音楽）を使用します。 アプリの実際のユーザーとして投稿しているかのように、謙虚でシンプルな状態を保ちます。
音楽は必須です。何よりもまず、«サウンドデザイン»を考えるか、プラットフォームですでに利用可能な音楽を使用してください。
ユーザーインターフェイスに注意してください。エクスペリエンスはフルスクリーンですが、TikTokのユーザーインターフェイスがコンテンツの上に追加されます。 テキストの重ね合わせに注意してください。たとえば、タイトルやアイコンなど、あるテキストが別のテキストを覆い隠さないように、画面の中央に重要な要素を配置します。
ルールの順守：広告の拒否を避けるために、TikTokのルールに注意してください=>最上級を使用せず、CTA、ヌード、嘘、さらには未成年者を広告に含めないでください。
ターゲットオーディエンスを絞りすぎないでください
TikTokの作成者は、自分たちが作成したアルゴリズムに誇りを持っていますが、それには正当な理由があります。 このアプリは本当に他のほとんどのアプリよりも直感的です。 したがって、キャンペーンのターゲットオーディエンスを絞り込みすぎる必要はありません。アプリが自動的に行います。フォーカスオーディエンスを必要以上に絞り込むことで、潜在的なアプリのダウンロードを大量に失うリスクがあります。 ですから、開発者の手にあなたの信頼を置いてください。そうすれば、開発者はあなたのコンテンツがそれを見たいと思う人々に確実に届くようになります。
クリックまたはコンバージョンのための特定のキャンペーンを作成する
TikTokを介してアプリのダウンロードを増やすことは引き続き主な焦点である必要がありますが、達成しようとしていることを明確に分離することも必要です。 一方では、TikTokキャンペーンを使用して、できるだけ多くのクリックを獲得することでアプリの認知度を高めることができます。 同様に、できるだけ多くのコンバージョンを作成することを目的としている場合は、元の予算を維持しながら、代わりにそれを行うことができます。キャンペーンごとに少なくとも5つのユニークな動画を作成する
このアプリを1時間使用しただけで、創造性がこのすべてを動かす原動力であることがすぐにわかります。 あなたのビジネスを他の人から際立たせたいのなら、それはあなたが常に取り組む必要があることです。TikTokのガイドラインによると、すべてのキャンペーンが少なくとも5つの異なる動画に依存している場合、最良の結果が期待できます。 自分を表現する方法を見つけるのに苦労している場合は、何人かのコンテンツクリエーターに連絡することを恐れないでください。彼らは常に新鮮なアイデアをたくさん持っていて、彼らの袖をだましているからです。
キャンペーンに加える変更の数に注意してください
キャンペーンの管理に関しては、多くの人が煩わしすぎる傾向があります。 彼らが自分たちの創造性に信頼を置いていないというわけではありませんが、どういうわけか彼らは常に編集が必要な詳細を1つか2つ見つけているようです。そのため、キャンペーンを真に発展させることなく、アプローチを頻繁に変更する傾向があります。 できる限り最新情報を入手しようとすべきではないと主張しているわけではありませんが、データを確認して、動画がアプリのダウンロード全体を押し上げたかどうかを判断するには時間がかかることを知っています。
毎週、必要な変更を加えるためのスペースを確保してください。ただし、それより長くプッシュしないでください。 キャンペーンのパフォーマンスに満足している場合は、壊れていないものを修正する必要がないため、そのままにしておくことを恐れないでください。