アプリのプロモーション：2021年にASOをマスターする方法
公開: 2022-02-24
アプリ市場は、約200万のiOS AppStoreアプリと400万のGooglePlayストアアプリが存在する最も競争の激しい分野の1つです。 ユーザーの獲得と維持を成功させることは、これまで以上に困難です。
Appleによると、毎週5億人の訪問者がアプリストアにアクセスし、アプリのダウンロードの65％はiOS AppStoreでのオーガニック検索によるものです。
ASOは、アプリストアのマーケティング資産の更新をテストおよび測定する継続的なプロセスであり、可視性を高め、ダウンロード数を増やすことを目的としています。
広告主がユーザーレベルのデータにアクセスできなくなるため、有料広告の影響を軽減するIDFAの廃止の影響により、オーガニック検索はこれまで以上に重要になります。 モバイル市場データは、この新しい環境での有償および有機的な取り組みの両方について洞察に満ちたマーケティング戦略を推進するために重要です。
適切なキーワードを選択してください
時間の経過とともに難易度と検索ボリュームがどのように変化したかを監視して、トラフィックが最も多いキーワードを選択します。
オーガニック検索トラフィックを支配するブランドキーワードを活用する
世界市場全体で、ブランド化された検索用語が検索ボリュームで上位のキーワードチャートを支配しています。米国では、検索ボリュームで上位20のキーワードのうち1つを除くすべてがiPhoneでブランド化されています。
有料広告を通じて競合他社のブランドキーワードを攻撃的にターゲティングしたり、独自の検索用語に入札して結果ページでの存在感を最大化することにより、競合他社を防御的に追い払ったりすることができます。
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英語とローカルの両方のキーワードを組み込む
日本、タイ、インドネシアでは、検索ボリュームの上位キーワードは英語のブランド名でした。
韓国の消費者は英語よりも韓国語で検索する傾向があり、APACの他の国とは著しく異なります。
スペルミスのあるキーワードを忘れないでください
これらを戦略的に活用して、検索トラフィックのシェアを獲得し、アプリストアでのアプリの可視性を向上させることができます。
ブレイクアウトキーワードは、時間の経過に伴う需要の変化を示します。ASOは、特に市場の変化の傾向として、継続的に監視および改善する必要があるプロセスです。
インテリジェントな機械学習を活用して、キーワードの機会を発掘します
人々がオンラインで検索しているキーワードにあなたの提供物を合わせることが、貴重なオーディエンスからアプリのダウンロードを生成するために不可欠です。
機械学習のおかげで、アルゴリズムを正しい方向に向けるためにいくつかのシードキーワードを入力するだけで、新しいキーワードを提案できます。
競争のキーワード戦略を監視する
有料検索広告を監視すると、競合他社のASOと有料ユーザー獲得戦略がどのように進化しているかの証拠が得られます。
また、高値を付けている場合や、潜在的なオーディエンスシェアを失う可能性がある場合に、誰がCPIを押し上げている可能性があるかを知ることができます。
アプリの更新頻度を最適化する
タイムリーな更新を活用して発見能力を最大化し、競合他社の更新を監視して、競合他社の戦略を監視します
頻繁かつ戦略的に更新する
頻繁な更新（アイコン、名前、説明、バージョンの変更）は、ターゲットを絞ったキーワードの追加によりアプリの発見可能性を向上させ、新機能と価値提案を強調することでアプリストアのダウンロードへのコンバージョンを増やすことができます。
データによると、ゲーム以外のアプリは、iOSとGooglePlayの両方でゲームよりも頻繁に更新されます。
アップデートで必要な機能を実装する
アプリやゲーム間でも意味のある違いが生じます。
Google Playのトップ100アプリは、アプリの説明を更新しました。これは通常、新機能の追加に関連しています。iOSのトップアプリよりも平均で25％多くなっています。 ゲームの場合、これは平均で70％多くなりました。
AppStoreアセットの影響を最大化
アプリストアのアセットを確認し、ユーザーレビュー、スクリーンショット、説明を利用してトラフィックをダウンロードに変換します
AppStoreページを最適化する
アプリストアページは、顧客が提供するものを最初に垣間見るのに最適な場所です。 ウィンドウの買い物客をユーザーに変えるために、明確な名前、スクリーンショット、説明、さらには短いビデオを含めます。
確認する必要のある重要な要素：アプリ名、アプリのサブタイトル（iOS）、キーワードフィールド（iOSのみ）、
アプリの説明、アプリのプロモーションテキスト（iOS）、アプリのアイコン、スクリーンショット、注目のグラフィック、アプリのプロモーションビデオ、アプリ内購入（iOS）、Google
タグ（Google Play）。
アプリの評価とレビューを奨励する
ユーザーからのフィードバックを得ることが最優先事項であり、情報の宝庫でもあります。 ユーザーは、アプリの長所と短所を理解するのに役立ち、これを製品ロードマップに組み込むことができます。 たとえば、アプリ内で定期的にフィードバックを求めることができます。ベストプラクティスを使用して、ユーザーにアプリのレビューを残すように促すことができます。
アプリが適切な数の評価とレビューを生成するかどうかを確認するには、生成された評価（またはレビュー）の数を、特定の期間に生成されたダウンロードの数と比較します。 次に、このパーセンテージを競合他社のパーセンテージと比較できます。
グローバルリーチの最大化：AppStoreの違い
Google PlayストアとiOSアプリストアの間のさまざまな要件に細心の注意を払ってください。影響を最大化するために、戦略をガイドラインに合わせて調整してください。
App Storeのリーチを最大化するには、言語サポートが重要です
グローバルなASO戦略は、グローバルに拡大し、新しい市場に拡大するために重要です。 モバイルの可能性を最大限に引き出していますか？
iOSでは、ゲーム以外のアプリは平均6.6言語をサポートし、ゲームは平均9.6言語をサポートします。 これらは、グローバルASO戦略を考慮に入れるための重要なベンチマークです。
GooglePlayとiOSのAppStore送信の違いを最適化する
GooglePlayストアとiOSアプリストアの要件の違いに細心の注意を払ってください。 iOSアプリストアのガイドラインとGooglePlayのガイドラインに従って戦略を調整します。
細部がすべての違いを生むことができます。
たとえば、アプリ名はiOSでは30文字にすぎませんが、Google Playでは50文字です。これは、アプリ名に価値の高いキーワードを使用する場合の重要な違いです。
オーガニックAppStoreのトラフィックが取り上げられないようにし、その影響を評価します
アプリストアで紹介されると、アプリストアのページトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。 アプリストアページへのすべての訪問者は、それらをアプリユーザーに変換する機会です。 アプリストアのアセットがA / Bテストされていることを確認して、トラフィックの増加から最高のコンバージョン率を実現します。
取り上げられていることが競合グループのアプリに与える影響と、そのオーガニックリフトがどのくらい続くかを監視します。
戦略的なASOの更新を活用する
戦略的なASOの更新を活用して、オーガニックダウンロードの戦略的な強化を実現します。
持続的な成長を促進するために、需要の高い機能の更新を組み込む
アプリの説明は、主要な機能の追加を紹介するための貴重な領域です。これは、未決定の訪問者をダウンロードして熱心なユーザーにチップすることができる機能です。
戦略的にタイミングを合わせたイベントに参加する
フラッシュセールスとタイムリーなイベントは、ユーザー獲得のための戦略的な手段を提供します。 App Storeのクリエイティブインベントリは強力なマーケティング資産です。調整された更新は、発見可能性とダウンロードへの変換に大きな影響を与えるのに役立ちます。
戦略的な機能の追加と組み合わせたアプリアイコンの更新は、将来のユーザーと現在のユーザーへの強力なシグナルになる可能性があります
アプリアイコンの更新と組み合わせて、どうぶつの森ポケットキャンプはゲームの戦略的要素を更新しました。ユーザーがプレーヤー名を変更できるようにし、「ストレッチゴール」に初心者の目標を追加し、デザイン要素を調整し、更新。
アプリアイコンの劇的な色の更新は、現在のユーザーに大きな変更を通知し、更新を再利用して探索するように促すこともできます。