アプリのプロモーション戦略：アプリがダウンロードを失う理由と解決策
公開: 2022-02-24
アプリ開発者またはアプリ所有者としての最悪の悪夢の1つは、アプリのダウンロードが減少していることを確認することです。 より良い日が近づいていると思うとき、あなたは突然あなたのチャートが下り坂になっているのを見るでしょう。
あなたの当面の質問は、「なぜ？」です。 ダウンロードが減少するのはなぜですか？ 原因は何でしょうか？ 私は何をすべきか？
この記事では、アプリのダウンロード数が減少した最も可能性の高い理由のいくつかを紹介します。 それだけでなく、アプリを再び競合状態に戻すための効果的なソリューションもいくつか紹介します。
アプリのダウンロードが低下する理由
- アプリストアのランキングアルゴリズムの変更
- ASOのパフォーマンス条件
- キーワードカバレッジ
- 競技条件
- アプリの品質とユーザーエクスペリエンス
GooglePlayストアとアプリストアのランキングアルゴリズムの変更
これが、ドロップが発生する可能性がある最も明白な理由です。 ほとんどの場合、GooglePlayストアまたはAppleAppStoreのランキングアルゴリズムの変更によるドロップは制御できません。 ただし、変更にすばやく適応し、場合によってはキーワードを更新すると、被害を軽減するのに役立ちます。
ASOのパフォーマンスが悪い
アプリのダウンロードが低下する可能性のあるもう1つの重要な可能性は、アプリストア最適化（ASO）が無視されていることです。 ASOをセットアップおよび終了プロセスとして考えるという罠に陥らないように注意してください。まったく逆です。 モバイルアプリの競合他社を引き続き追跡する必要があります。 ランク付けするキーワード、ランク付けする場所などを確認してください。最初のASOは毎日のメンテナンスと維持が必要であり、2週間ごとに更新する必要があります。
アプリストアは本質的に混乱を招く可能性があり、ランキングは毎日変化します。 アプリのカテゴリでのランクが高いほど、人気のあるグラフでアプリがより目立つようになります。 ただし、チャートにアクセスするユーザーは多くないことに注意することが重要です。 したがって、チャートは店舗のトラフィックの主なソースではありません。 ただし、アプリがそのカテゴリのトップ10にランク付けされた後、突然トップ10の外にランク付けされ始めた場合、この低下によって可視性がわずかに低下する可能性もあります。
新しいユーザーはアプリをダウンロードする前にアプリの評価を検討する可能性があるため、アプリのレビューと評価はコンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。 したがって、評価が大幅に低下したことが、コンバージョンの低下の理由である可能性があります。
アプリのレビューと評価がコンバージョンに与える影響は、AppStoreよりもGooglePlayの方が強くなります。 これは、Googleがストアの訪問者にアプリの製品ページからアプリをダウンロードするように強制しているのに対し、AppStoreのユーザーは製品ページの表示をスキップできるためです。
キーワードシフト
アプリのダウンロードが減少するもう1つの微妙な理由は、ユーザーの行動や検索の傾向の変化である可能性があります。人々はさまざまなキーワードを使用してアプリを検索し始めた可能性があります。 これにより、ランキングが低下し、アプリのダウンロードが大幅に低下します。
したがって、貴重なトラフィックを逃さないように、自分と競合他社がランク付けする、またはランク付けする可能性のあるキーワードを監視することが重要です。
一般的なキーワードをターゲットにしてアプリのメタデータを最適化すると、次のいずれかの理由でストアでの表示が失われる可能性があります。
あなたのブランドキーワード
マーケットプレイス/ストアでのブランドの認知度が低下したために、アプリやゲームがブランドへの検索トラフィックを失うことがあります。 アプリがブランドの検索ボリュームを失っている場合は、マーケティングおよびブランディングチームにブランドの認知度の低下を警告することをお勧めします。 さまざまなマーケティング戦略（ソーシャルメディア広告の配置など）を実装すると、さまざまなプラットフォームでのアプリのブランド認知度を高めることができます。キーワードボリュームの損失
メタデータ内の一般的なキーワードの人気が失われていることに気付いた場合は、アプリの検索トラフィックが減少していることを意味します。 これは、市場の動向や季節の変化が原因である可能性があります。 たとえば、「ブーツ」のようなキーワードは、夏の天候が暖まるにつれて人気を失う可能性があります。 その間、「水着」のようなキーワードが人気になるかもしれません。 したがって、既存のキーワードをより適切なキーワードに置き換えることを検討する必要があります。アプリのランキングの低下
メタデータでこれらの用語のターゲティングを停止したか、キーワードの競争力が高まったために、アプリが多数のキーワードのランキングを失う可能性があります。 これは、AppleまたはGoogleによってリリースされた新しい競合他社またはアルゴリズムの更新が原因である可能性があります。広告とコンバージョン率も、特定のキーワードに対するアプリのランキングに影響を与える可能性があります。 したがって、競合他社がこれらのキーワードを広告でターゲティングしていて、アプリよりもユーザーをコンバージョンに導いているかどうかを判断してください。
たとえば、競合他社が人気のあるキーワードの1つをメタデータに追加し、その用語のランキングを向上させた場合は、そのキーワードをより重視することも検討できます（たとえば、タイトルの代わりにタイトルに追加することで）。説明）より強力な競争上の優位性を獲得します。
新しい競合他社
毎日何千ものアプリがアプリストアにリリースされています。 競合他社は絶えず成長しており、それらを注意深く監視することが重要です。 あなたのアプリがニッチを埋めたとしても、競争があります。上記のように、常に店舗の位置を調整し、競合他社に先んじることは、勢いを維持するための最良の方法の1つです。
競合他社がアプリのダウンロードに損害を与える可能性があるもう1つの方法は、効果的で積極的な有料広告を実行するかどうかです。
Apple AppStoreとGooglePlayストアの有料広告は、アプリの認知度をすばやく簡単に高めることができます。 これが発生すると、人々はあなたの競争相手に行きます-そしてそれが有料広告のためでないなら、彼らは通常あなたのアプリページに着陸します。
アプリの品質
このすべての努力をアプリの構築に注ぎ込みます。 喜んで公開しますが、発生した問題に対処する必要があります。 たぶん、それを実現するためにアプリケーションを起動しようとするだけの問題です。 とはいえ、アプリを見つけてインストールするユーザーが自分の体験を楽しんでいることを確認する必要があります。ダウンロードとランキングを維持したい場合は、アプリの品質がユーザーの期待に応える必要があります。 残念ながら、これがアプリパブリッシャーがアプリ内ダウンロードの減少を経験する主な理由の1つです。 これは、新しく起動されたアプリで最も顕著です。 新しいアプリを起動すると、AppleまたはGoogleが一時的にランキングを上げ、ダウンロードが発生します。
アプリの成長を改善するための効果的なソリューション
新しい戦略は、アプリストアのランキングアルゴリズムの変更でアプリの成長を勝ち取るのに役立つ可能性があります
アプリのダウンロード数の減少を防ぐ最善の方法は、フォーラムやコミュニティをチェックして、他のアプリ開発者が同じようにダウンロード率の低下を確認しているかどうかを確認することです。ほとんどの場合、アプリストアは更新を発表しないため、他のアプリ開発者に相談することをお勧めします。 他の人と同じ問題が発生している場合は、アプリのアルゴリズムの更新が問題である可能性があるという疑いを強める必要があります。 他のASOの専門家に質問し、AppleまたはGoogleからの公式声明に常に目を光らせて、何が起こっているのかを確認してください。 アプリストアに連絡することもできます。 ほとんどの場合、アプリストアは応答性が高く、喜んでお手伝いします。
それがアルゴリズムであると単純に想定して、通常どおり続行しないようにしてください。 アルゴリズムが原因である場合は、ダウンロードをバックアップする方法を見つける必要があります。 これが問題の本当の原因であることを確認するために、デューデリジェンスを行うのは良いことです。
アプリストアアルゴリズムの詳細については、以前の記事のランキングアルゴリズムシリーズを確認してください。
基本的なASOの進行中に、主要なアプリのランキング要素に注意を払ってください
解決策は簡単です。 ASOの取り組みを軌道に戻す必要があります。 ASOがあなたを＃1に導いた場合、ASOはあなたを＃1に戻したのと同じものです。
アプリストアの状況は常に変化しています。 そのため、ASOはアプリの成功の重要な部分になります。
さて、これは大きなトピックです。 したがって、アプリストア最適化の最も信頼のおけるガイドを必ずお読みください。 ASOのさまざまな側面、実行方法、および成功するASOキャンペーンの要素について説明します。
キーワード調査は、アプリ検索の可視性に役立ちます
ダウンロードが減少した理由がキーワードのランキングの変更である場合、解決策はキーワードの調査を改善することです。問題は、「どうやって？」です。
あなたはあなたが上位にランク付けするキーワードとあなたが上位にランク付けすることを目指すキーワードを追跡しなければなりません。 ターゲットとするキーワードの適切なリストと、成功を測定するためのツールが必要です。
季節や時期を管理したり、オフシーズン中のアプリのダウンロード数の減少を回避したりすることはできません。
ただし、できることは、その年の同じ月のアプリのパフォーマンスを比較することです。 12月にアプリのダウンロード数が急増した場合は、その月末にも急増することが予想されます。
できるだけ多くの新規ユーザーをアプリに引き付けるのに最適な時期であるため、これらの人気のある季節を活用してください。
キーワードリサーチの詳細については、以前の記事のキーワードリサーチシリーズをご覧ください。
スマートなアプリプロモーションプランは、激しい競争の中でのアプリの成長に効果的です
あなたはあなたの競争相手を研究する必要があります。 この場合、あなたの「敵」はあなたの競争です。 彼らが何をしているのか、何が彼らの人気を高めているのか、そして彼らのベストプラクティスを理解することで、あなたは競争を支配する可能性が高くなります。アプリのダウンロードがドロップしないようにするために実行できるいくつかの手順があります。 まず、独自の有料広告キャンペーンを実行することもできます。 うまくいけば、これはあなたがあなたの競争相手の広告を相殺するのに十分であろう。
あなたができるもう一つのことは、単にあなたのアプリ、そのメタデータ、そしてあなたの競争相手がどんな有料広告をしていてもあなたが先を行くという点までそれを成功させる他の要素を改善することです。
アプリのプロモーション戦略の詳細については、以前の記事のアプリのプロモーションカテゴリを確認してください。
ユーザーエクスペリエンスは、アプリのコンバージョンにますます影響を及ぼします
アプリのダウンロード数が減少しないように、アプリがどのように受信されているかを監視してください。 優れたユーザビリティを維持するために、更新と調整を行うようにしてください。アプリが長期間アクティブになっている場合は、現在の成功が引き継がれるべきだと考えるのは簡単です。 ただし、警戒を怠らないでください。 ユーザーを満足させるには、UIを更新する必要があります。 彼らはあなたの競争相手と比較して前向きな経験を持っているべきです。
これは、アプリ開発のすべてのトレンドを把握する必要があるという意味ではありません。 ただし、ユーザーが期待する機能を視聴者に提供する必要があります。 アプリがゲームに似ている場合は、ユーザーの興味を引くために新しいレベルや機能を追加することをお勧めします。 写真編集アプリが好きな場合は、定期的に新しいフィルターやGIFを追加することをお勧めします。 これらのことはあなたを競争に勝ち抜くことができます。
さらに重要なことは、ユーザーが不満を言っているのを目にしたバグをすばやく更新して修正することです。 アプリがスムーズに実行されていることを確認してください。 私を信じてください、否定的なレビューの影響は非常に重要である可能性があります。
ユーザー維持の詳細については、以前の記事のユーザー維持シリーズを確認してください。