アプリストア最適化：ランキング要因
公開: 2022-02-24
ほとんどの人がアプリストアを閲覧して検索することでアプリを見つけることをご存知ですか？ したがって、アプリがAppStoreにあるかGooglePlayストアにあるかにかかわらず、上位にランク付けすることが重要です。 アプリストアのランキングアルゴリズムは、上位ランキングでの成功を決定します。
商品の詳細や検索キーワードの更新は、発売日に設定したり忘れたりすることはできません。 AppStoreとPlayStoreでの検索結果とランキングは、複雑な動的アルゴリズムに基づいています。 ユーザーの検索クエリとキーワードの組み合わせによって、検索結果とランキングが決まります。 AppStoreとPlayストアのアルゴリズムの詳細は秘密にされています。 さらに、これらのアルゴリズムは定期的に進化して、より適切な結果を生成します。
アルゴリズムは複雑ですが、ASOWorldの専門家は、検索結果とアプリのランキングを促進するメカニズムの傾向と洞察を特定しました。 次の記事では、開発者がこれらのランキングから利益を得ることができるASO戦略の側面について説明します。
App Store VS. Google Playストア
アプリ開発者は、特定のアプリストア向けにアプリを起動するときに、アプリに関する内部情報を使用して、アプリストアページをカスタマイズおよび設計し、潜在的なユーザーの注意を引き付けます。アイコンを追加して、顧客が直接見ることができるタイトル、サブタイトル、説明を識別し、キーワードのリスト（App Store Connectキーワード）などのいくつかの隠された機能をアプリストア検索エンジンアルゴリズムに追加します。 これらの機能はすべて、メタデータ上の要素と呼ばれていました。 さらに、公開後、アプリのユーザーエクスペリエンスはユーザーによってスコアリングおよびコメント化され、アプリページで確認できます。また、アプリストアアルゴリズムに最終的に影響を与える要因は、オフメタデータ要因と呼ばれます。
GooglePlayのアルゴリズムはAppStoreのアルゴリズムよりも複雑であることはよく知られています。 Google Playは幅広い最適化をサポートしていますが、App Storeはいくつかの重要な側面（メタデータ、機能、クリエイティブ）に大きく依存しています。
GooglePlayストアとAppleApp Storeのアルゴリズムの大きな違いの1つは、AppleのApp Storeとは異なり、GooglePlayストアにはキーワードフィールドがないことです。 代わりに、Googleのアルゴリズムは、タイトル、サブタイトル、説明の各セクションからキーワードをクロールします。これにより、検索ランキングでキーワードがより重要になります。 Googleのアルゴリズムは、左から右に検索するため、説明の各行の最初の2つの単語をキーワードとして使用する可能性が高くなります。 したがって、各行の先頭にキーワードを追加することは、GooglePlayストアをランク付けするための最も実行可能な方法です。
AppStoreのランキング要素
キーワード権限の順序
ランキングアルゴリズムは時々進化する可能性がありますが、変更されない基本的なロジックがいくつかあります。 メタデータ要素を重み付けする順序は次のとおりです。アプリのタイトル>キーワード>アプリの説明>アプリ購入アイテムの名前/説明
メタデータに加えて、オフメタデータもランキングに貢献します。噂のアプリストアアルゴリズムは次のとおりです。
Apple AppStoreアルゴリズム= 0.8（8 *今日のインストール+ 5 *昨日のインストール+5 * 2日前からのインストール+2 * 3日前からのインストール）* 0.2（星評価+レビュー+使用率+売上）
アプリ名
この30文字のフィールドは、最も関連性の高いキーワードに使用する必要があります。これらのキーワードは、他の場所で使用されているキーワードよりも、検索結果のアプリのインデックスを作成するときに大幅に重視されるためです。 ただし、人間のユーザーもアプリ名を使用して関連性を判断するため、明確で理解しやすいキーワードを選択することが重要です。アプリの字幕
サブタイトルフィールドはiOS11で導入されました。Appleでは、ここに30文字を入力できます。 このフィールドのキーワードはAppStore検索アルゴリズムによってインデックス付けされるため、このスペースを賢く使用してください。iOSキーワードフィールド
キーワードフィールドはAppleのAppStoreに固有のものであり、GooglePlayにはありません。このフィールドでは、100文字を入力できます。 さらに、これらのキーワードはユーザーから隠されています。 それらはあなたの公開AppStoreリストには表示されません。 したがって、このスペースは、アプリ名とアプリサブタイトルにまだ入力していないキーワードに使用してください。
ヒント：App Store Connectでキーワードを作成するときは、キーワードをコンマで区切り、スペース、クラウン、前置詞を使用しないでください。 単数形または複数形を使用し、どのフィールドでもキーワードを繰り返さないでください。
アプリ内購入（IAP）
Appleは、アプリ内広告ではなくアプリ内購入から収益を生み出すアプリから利益を得ています。 その結果、アプリ内購入を提供するアプリのランクが高いことが疑われます（確認されていませんが）。 さらに、アプリ内購入自体がキーワードのランク付けを行うことができます。 サブスクリプションプランを含むアプリ内購入（IAP）の名前は、Appleによってキーワードツールとしてインデックスに登録されています。 各IAPには、独自の表示名、プロモーションイメージ、および説明があります。 IAPは、App Storeの検索結果に表示され、[今日]タブにも表示されます。 したがって、それらも最適化することを忘れないでください。評価とレビュー
肯定的なレビュー（およびそれらに含まれるキーワード）はユーザーの満足度を示し、アルゴリズムによってアプリが上位にランク付けされる可能性が高くなります。更新
多くの場合、アプリの更新はユーザーの満足度と正の相関関係があり、レビューが向上し、ランキングが高くなります。 定義上、頻繁に更新されるアプリも関連性が高いため、ランクが高くなります。ダウンロードとエンゲージメント
アプリの人気のこれらの指標には、アプリのランキングに不可欠なインストール速度と日々の成長が含まれます。 開発者は、クリック率を高め、App Storeのクリエイティブとメッセージングを最適化し、頻繁に更新することで、ダウンロードとエンゲージメントを向上させることができます。ダウンロード速度を決定する際に、Appleはアプリユニット（初回インストール）を考慮することに注意することが重要です。 私たちの調査とデータによると、多数の初回インストールまたはアプリユニットを推進することは、ランキングを向上させるためにできる最も影響力のあることの1つです。
これは、新規ユーザーのページコンバージョン率を高め、失われたユーザーではなく新規ユーザーに焦点を当てた有料ユーザー獲得（UA）キャンペーンを活用することで実現できます。
App Storeランキングアルゴリズムの詳細については、「 AppStoreランキングのアルゴリズムとAppStoreでのキーワードの権限分布」を確認してください。
GooglePlayのランキング要素
アプリのタイトル
これらのフィールドはAppStoreに似ていますが、Playストアのタイトルは最大50文字で、AppStoreのサブタイトルよりもかなり長い説明があります。 GooglePlayはアプリのタイトル制限を再び30文字に戻していると言われています。 すでに変更されている一部のマーケターやアプリ開発者にとって、彼らはランキングの上昇を目撃しています。 正確な時刻はまだはっきりしていません。 常にゲームの先頭に立っているとしましょう。また、キーワードの使用法は完全に異なることに注意してください。 Googleのクロールツールは、順序と繰り返しを使用してキーワードの重要性を判断します。 アプリ名が最初にトラバースされ、次に説明がトラバースされ、最初に読み取られた単語がより重く重み付けされます。 グーグルのアルゴリズムはスパムやキーワードの乱用に非常に敏感であると言われています。 人々が理解できる方法で名前と説明を書いてください。
アプリの説明
Google Developer Consoleでは、簡単な説明と完全な説明を区別できます。 したがって、簡単な説明は、折りたたまれたGooglePlayストアの上に表示されます。 これにより、このフィールドはキーワードのランキングに関連するだけでなく、ユーザーを引き付けるためにも重要になります。 アプリケーションの内容は、必ずこれらの80文字以内で示してください。詳細な説明には、最大4000文字を含めることができます。 ランク付けしたいキーワードを数回繰り返してみてください。 3〜5回お勧めします。 これは、Googleがアプリに関連する検索用語と、アプリの主な機能を特定するのに役立ちます。
Googleタグ
Googleタグは、AppStoreのカテゴリと同様に機能します。 事前定義されたリストから、アプリに最大5つのタグを選択できます。 Googleは、選択したタグを使用してアプリを分類します。 これはGooglePlayのランキングに直接影響を与えることはありませんが、アルゴリズムがアプリを適切なキーワードでランク付けするのに役立ちます。バックリンク
バックリンクは、アプリのページを指すWebリンクです。 質の高い被リンクの数が多いほど、GooglePlayストアでのランキングが高くなります。 したがって、リンク構築に焦点を当てることにより、開発者はランキングを向上させることができます。Google PlayストアASOの詳細については、「 GooglePlayストアASOとそのキーワードの最適化について」を確認してください。
AppStoreとGooglePlayの共有最適化スキル
Apple AppStoreとGooglePlayストアのランキングアルゴリズムには大きな違いがあります。 AppStoreとGooglePlayの両方でアプリを最適化する場合、まだ共通の要素があります。ASOは、今日、Apple AppStoreとGooglePlayストアでより同等に実行できます。 もちろん、Google Playの人気スコアの欠如、App Storeのロングテールキーワード、利用可能なさまざまなメタデータなど、まだいくつかの重要な違いがあります。 しかし、アルゴリズムの仕組みとユーザージャーニーの設計方法に関しては、それらは互いに非常に近いものです。
アプリ名またはアプリタイトル
アプリ名またはタイトルに含まれるAppStoreおよびGooglePlayのインデックス付きキーワード。 調査によると、アプリ名のキーワードは、字幕などの他の領域のキーワードよりもランキングが高いことがわかっています。 これは、アプリ名のキーワードで上位にランク付けされる可能性が高いことを意味します。 iOSアプリ名には30文字を含めることができますが、GooglePlayでは50文字を使用できます。評価とレビュー
GooglePlayとAppleApp Storeは、アプリをランク付けするときにアプリの評価とユーザーレビューを考慮します。 評価とレビューが優れているほど、アプリのランクは高くなります。 グーグルはまた、ユーザーのフィードバックをくまなく調べて、そこでキーワードを見つけます。 また、ユーザーがアプリを説明するために使用する単語からキーワードのインスピレーションを見つけることもできます。レビューを取得することはアプリの成功に不可欠ですが、レビューを頻繁に、または間違ったタイミングで要求することは避けてください。 質問するのに適した時期は、ユーザーが成果を達成した後です。 彼らは気分が良くなり、肯定的なレビューを残す可能性が高くなります。 さらに、アプリの平均評価が高いほど、関連するキーワードのキーワードランキングも高くなります。
ヒント：適切な質問をしてください。 ユーザーがアプリを気に入っているかどうかを確認するための質問から始めることができます。 彼が「はい」と答えた場合、あなたは彼にあなたに評価を与えるように頼むことができます。 ただし、彼が拒否した場合は、レビューオプションに含めずに、フィードバックを求めることができます。
頻繁に更新する
常に更新されるアプリは、通常、より良い評価があります。 これは、開発者がアプリの改善に取り組んでおり、フィードバックに耳を傾けていることをユーザーが知っているためです。Apple AppStoreとGooglePlayはどちらも、アプリをランク付けするときに更新の頻度を考慮します。 したがって、製品にコミットすればするほど、ランキングは高くなります。
アプリのダウンロード
これは当たり前のことのように聞こえますが、アプリのダウンロードもアプリストアのランキングに影響を与える可能性があることを指摘しておくとよいでしょう。 アプリのダウンロード数とユーザーエンゲージメントが多いほど、アプリのランキングは高くなります。 ダウンロード速度を上げ続けたいと考えています。つまり、アプリが一定の時間内に取得するダウンロードの数です。 速度が速いほど、ランキングは高くなります。 これは、AppleとGoogleが、ユーザーに明らかに人気のあるアプリを披露したいからです。ダウンロードを高速化するための最初のステップは、ダウンロード元を特定することです。 つまり、どのチャネルが最もコンバージョン率が高いかを示します。
ほとんどの人は、検索結果ページから直接インストールするのではなく、アプリストアのリストをクリックしてからインストールしている可能性があります。 この場合、キーワードランキングを改善し、アプリの平均評価を上げて、テキストとビジュアルをより適切に最適化またはローカライズできるかどうかを確認する必要があります。