ARゲームのマーケティングリサーチと戦略：ARゲームを宣伝する方法は？
公開: 2022-02-24
拡張現実ゲーム市場は2020年に45億ドルになると予想され、2028年までに317億ドルに達すると予測され、2021年から2028年まで21.98％のCAGRで成長します。
拡張現実ゲームの手頃な価格の向上と使いやすさの向上が相まって、世界の拡張現実ゲーム市場の成長を牽引し続けます。 主要な組織は、拡張現実ゲーム技術をスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに組み込んで、ゲーム体験を改善および強化することに投資してきました。
拡張現実ゲームでは、ゲーム体験は、社会的、感情的、精神的、および物理的な4つの側面に分けられます。 エンターテインメント業界で拡張現実を使用する傾向が高まっています。 エンターテインメント業界のARは、従来のゲームプレイよりもインタラクティブなゲームプレイを提供します。
世界中のAR市場の収益
この記事では、ASOWorldで、開発できるARゲームの種類とマーケティング戦略について説明します。拡張現実ゲームの種類
従来のコンピュータゲームには、タスクやミッションを完了するためのヒントがあります。 同様に、ARゲームでは、ユーザーが機能ポイントに接続するための視覚的および/または音声的な手がかりを提供する必要があります。（場所+位置）を選択してキューを表示します。たとえば、説明の焦点をユーザーに表示します。 ここで、ユーザーは現在の場所から数フィート以内でアクションを実行する必要があります。
カメラが鮮明な画像やその他の情報を撮影できるように、周囲は十分に明るくする必要があります（エッジをキャプチャするために光と影のバランスを取ります）。 ARエクスペリエンスをアクティブにするには、カメラがサーフェスのエッジを簡単に認識できる必要があることを覚えておくことが重要です。
拡張現実ゲームの開発を開始するときは、2つのフレームワークまたはカテゴリ（市場ベースまたはロケーションベースのゲーム）から選択する必要があります。適用できる拡張現実タイプはさらに2つあります。
マーカーベースのAR
タグベースのARゲームは、画像認識で実行されます。 ARコンテンツを表示/アクティブ化するためのトリガーとしてマーカーを使用します。 ARコンテンツを表示するには、ユーザーはカメラをマーカーの（位置+位置）に向けるだけです。 デバイスがマーカーを認識すると、アプリケーションは画面にデジタルコンテンツを表示し、拡張オブジェクトをオーバーレイします。マーカーベースのゲームを作成するときは、マーカーを見つけるプロセスを簡素化するために、説明またはブレッドクラムを提供する必要があります。 ユーザーが携帯電話のカメラを使用してマーカーを探すと、オブジェクトのデータ（ユーザーが設計したもの）がアプリにハードコーディングされるため、範囲内に入るとすぐに検出されます。
ロケーションベースのAR
ロケーションベースのARゲームは、マーカーなしで実行できます。 彼らは、モバイルデバイスの加速度計GPSでユーザーの位置と位置を使用して、スマートフォンアプリの画面を介して実際の物理的なオブジェクトの上に拡張現実体験を重ね合わせます。 ロケーションベースのモバイルARゲームの最良の例は、ポケモンGOです。ユーザーの場所に基づいてユーザーに通知を送信できます。 さまざまな場所や位置のARアセットを作成し、特定のタスクを完了するためのヒントや手順などの提案を提供できます。
重ね合わせベースのAR
これは、オブジェクト認識を使用して、実際の画像の外観を置き換えたり変更したりすることを指します。 このタイプの拡張現実が正常に機能するには、オブジェクト認識が不可欠です。 IKEA Placeを使用してリビングルームに仮想ソファを配置することは、オーバーレイ拡張現実の例です。投影ベースの拡張現実
このタイプのARは、人工光を実際の環境に投影します。 これは大規模なイベントでより一般的に使用されるため、モバイルに焦点を当てたマーケターにはあまり関係がありません。ARテクノロジーと完全に一致するゲームの種類
テーブルゲーム
このタイプの拡張現実ゲームを使用すると、プレーヤーはコーヒーテーブルですぐに没入型の体験を得ることができます。 このタイプのアプリの背後にある当初のアイデアは、ユーザーがスマートフォンのカメラを任意の平らな面に向けることでARを表示し、ゲームを開始できるというものでした。スカベンジャーハント
このロケーションベースの拡張現実ゲームをプレイするには、ユーザーは現実世界や世界中からさまざまなアイテムを収集して、体験をより深く掘り下げる必要があります。 オフラインストアにアクセスしている顧客を見つけて、デジタル特典やクーポンコードを取得できると想像してみてください。クラシックゲーム
ここでは、ダーツ、ビアポン、バドミントンなどの古典的なゲームについて話しています。 従来のゲームでAR機能を活用すると、ユーザーとゲームのエクスペリエンスを根本的に変えることができます。子供向けのゲーム
これは、エンターテインメントを探している人に最適です。 このようなゲームは、子供たちが遊んだり、さまざまなアイテムを集めたり、ボーナスや報酬を獲得したりするためのアニメーション3D体験を作成します。 子供向けの拡張現実ゲームは、物語に満ちた仮想世界全体を開くことができます。パズルゲーム
拡張現実は、パズルゲームをまったく新しいレベルに引き上げます。 現実の世界でパズルと対話する能力は、パズルがどのように解決されるかという見方を変えます。 古典的なパズルに加えて、ARのおかげで脱出部屋を完全に仮想化することができます。ARゲームのマーケティング戦略のヒント
キャンペーンを開始する前に、オプションを調べて理解してください
このように見てみましょう。 私たちの実際のニーズが標準的なファミリーバンであるとき、私たちのほとんどはおしゃれなコンバーチブルを望んでいます。 ここでは、拡張現実が広告の会話に飛び込んでいます。 ユーザーはあなたの家に来て、「次のポケモンGO」を開発し、それに多くの凝った機能を追加するように頼むことができます。それがゲームを一夜にして「バイラル」にすることを望んでいます。重要なのは、トレンドに乗るためだけにARのようなテクノロジーを使用しないことです。 代わりに、特定のソリューションを送信または選択する前に、すべての代替案を検討して検討する必要があります。 あなたは簡単に市場で多くのオプションを見つけることができます。 たとえば、画像認識を使用して、消費者が製品パッケージをスキャンし、Webサイトにアクセスして製品、レビュー、またはビデオを表示できるプロモーションを設計できます。 または、説得力のある広告を作成して、ターゲットを絞ったWebページにつながる雑誌に掲載することもできます。
問題は、ARとどう違うのかということです。 消費者がスマートフォンで写真をスキャンすると、拡張現実は、実際のオブジェクトのカメラ画像に基づいて、3Dモデルやボタンなどのデジタルコンテンツをオーバーレイします。
したがって、拡張現実は、必要に応じてユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーがコンテンツを環境の通常の部分として表示できるようにします。
このARの使用例は複数あります。 IKEAの人気のカタログアプリを考えてみてください。このアプリを使用すると、ユーザーはリビングルームでソファがどのように見えるかを試すことができます。 同様に、英国のNHSによる大規模な屋外マーケティングキャンペーンを思い出してください。 ユーザーはスマートフォンを肌に向けるだけで、献血の影響を確認できます。
もちろん、同じ効果は、このエクスペリエンスをジオロケーション、テキストを識別するための文字認識、バーコードスキャンなどの他の機能と組み合わせた場合にのみ可能です。したがって、全体的なカスタマーエクスペリエンスとそれが提供するものに焦点を当てることをお勧めします。 ARゲームに機能を追加する前にユーザーに。
シンプルでわかりやすい概念を使用してみてください
自然なトラフィックを介してARゲームを宣伝するための賢明な戦略は、ユーザーエクスペリエンスを強制せずに、より思い出深いものにすることです。 これは、ARゲームのマーケティングキャンペーンにとって非常に重要です。WWFのマンディリキャンペーンでも同じことがわかります。 キャンペーン全体はシンプルで、拡張現実を使用して顧客に思い出に残る体験を提供しました。
マーケティングキャンペーンは明確であり、物事を複雑にしたり、人々に推測させたりすることはありません。 これは、グローバルな質問をし、ユーザーの質問に強引になりすぎずに創造的に答える、シンプルで楽しい方法を提供するように設計されています。
拡張現実とソーシャルメディア
ポケモンGOのプレイヤーは、Instagramで自分の周りに表示される無数のポケモンのスクリーンショットなど、ソーシャルメディアでの冒険の記録に忙しくしています。 愛らしいキャラクターや思いがけない場所での大規模なパーティーは、楽しく共有可能なコンテンツを提供できます。ARを使用すると、自分撮りゲームを次のレベルに引き上げることもできます。 snapchatにはさまざまなかわいいフィルターがあり、頭に花の冠を付けて漫画の犬のように見せることができ、マーケターに絶好の機会を提供します。 たとえば、化粧品会社やファッションブランドでは、ユーザーが新しい外観やトレンドを「試して」、ソーシャルメディアに自分の写真を投稿できるようにすることができます。
このような没入型コンテンツを作成すると、必然的に友人やフォロワーに独自の画像を作成して共有するよう促されます。