グーグルがサードパーティのクッキーに死刑を科すと、出版社と広告主は次に何が起こるのか疑問に思う

グーグルはしばらくの間サードパーティのクッキーを悪口を言っていました、そして今それは2年以内に「サードパーティのクッキーを時代遅れにする」つもりであると正式に発表しました。

死刑判決は、少なくともGoogleのChromeブラウザに適用される場合、Chromiumブログの火曜日の投稿で発行されました。

その投稿の中で、Chromeエンジニアリングディレクターのジャスティンシュウは、昨年8月に開始されたハイテク巨人のプライバシーサンドボックスイニシアチブを指摘しました。

このオープンソースの取り組みは、ウェブ上のプライバシーを強化する一方で、関連するオーディエンスに広告を向けるパブリッシャーのニーズをサポートする新しい標準を設定しようとしていますが、そこに到達するための正確な道筋はあいまいなままです。

大きな問題

Schuhは、プライバシーサンドボックスイニシアチブがいくつかの実行可能な代替案をもたらすまで、GoogleはChromeでのサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止するのを待つと述べました。

同氏によると、2020年末までに、このイニシアチブは、売上高のコンバージョンを測定し、次にパーソナライズするための新しいアプローチの試行を開始する予定です。

Googleは、Chromeが来月「安全でないクロスサイト追跡」の制限を開始することをすでに発表しています。たとえば、サードパーティのCookieをHTTPS経由で利用できるようにする必要があります。

これは、ユーザーにより多くのセキュリティとブラウザレベルのCookie制御を提供することを目的としています。

さらに、デバイス/ブラウザのフィンガープリントに対抗するための新しい方法が今年後半に開始されます。

フィンガープリントは、ユーザーのデバイスとブラウザーの固有の構成（OSバージョン、ブラウザーバージョン、特定のフォントとプラグイン、およびその他の属性）を使用して、ユーザーを識別します。

サードパーティのCookieと同様に、Googleやその他の企業は、指紋が非自発的であることが主な理由で、指紋をユーザーのプライバシーのもう1つの違反と見なしています。

もちろん、大きな懸案事項は、サードパーティのCookieを何に置き換えるかということです。

PubMatic、LiveRamp、Interactive Advertising BureauのDigiTrust、The Trade Desk、ID5、OpenX、Advertising ID Consortiumなど、さまざまなベンダーが適用可能なさまざまなソリューションを試験運用しています。

ファーストパーティのCookieは問題ありません

それらのいくつかは、サードパーティのCookie同期の大きなオーバーヘッドを最小限に抑えることを目的としています。これは、Cookieをドロップするドメインのみが読み取ることができるため、さまざまなベンダーのサードパーティのCookieを他のベンダーと一致させる回避策です。

他の人は、訪問者の興味や好みなどを記憶するために、パブリッシャーが自分の訪問者のためにドロップした種類のファーストパーティCookieの周りに共有可能なIDを構築しようとします。

Googleやその他の企業は、訪問者または顧客がその発行元のサイトに意図的にアクセスしようとしたため、ファーストパーティのCookieで問題ありません。

対照的に、サードパーティのCookieは、ユーザーがWebをあちこち移動するときに、ユーザーを密かに追跡するために広告ネットワークなどによってドロップされます。

さまざまなデータおよび広告ベンダーからのGoogleの2年間の期限に対する反応は、業界が、広告主がユーザーにある程度の制御を与えながら、関連するオーディエンスを見つけることを可能にするソリューションの準備ができている可能性があることを示唆しています。

しかし、問題は、正確には何であるかです。

「避けられない結果」

DoubleVerifyのEMEA担当マネージングディレクターであるTanzilBukhariは、以前はGoogleの幹部でしたが、ClickZにメールで、新しい期限は「ある程度避けられない結果であり、ほとんどの人がすでに期待していた」と語っています。

この動きは、ユーザーレベルのターゲティングからコンテンツターゲットへの広告業界のシフトを加速させるだろうと彼は付け加えました。

「2時間前に靴を購入していたためにナイキの広告を表示するのではなく、オリンピックについて読んでいるためにナイキの広告が表示されます」と彼は言いました。

これは、広告主がWeb全体で関連するユーザーをフォローするのではなく、コンテンツに関連する広告を表示する従来の広告への回帰です。

The MediaTrustのCEOであるChrisOlsonは、「Cookieは重要ではない」と語ったが、データ収集は重要であり、「データ収集への西部開拓時代のアプローチ」は消費者とプライバシー規制によって圧力をかけられていると付け加えた。 その結果、ブランド、広告主、データプロバイダー間の大規模な再編成が行われると彼は指摘しました。

データソリューションプロバイダーのLotameCMOであるAdamSolomon氏は、本当の問題はGoogleがプロセスを支配するのか、それとも「プロセスでGoogleに過度の利点を与えることなく、すべての優れたアクターにこのテクノロジーを活用する機会を与えるのか」と述べた。

データの所有

「私たちはナイーブであってはなりません」と、電子メールプラットフォームLiveIntentのCEOであるMattKeiserは警告しました。 彼は、Googleのサイトベースのコンテンツターゲット広告ネットワークとYouTubeの広告は、サードパーティのCookieの終了による影響を受けないと指摘しました。

FacebookやAmazonも含む大きな壁に囲まれた庭園は、膨大な自社データに基づいて構築されているため、このような環境で繁栄するだろうと彼は述べています。

他の出版社や小売業者は、自社のデータを共有する方法を選択すれば、反撃することができると彼は付け加えた。

しかし、StrategicPartnershipsのSpotXVPであるKristenWilliamsは、「自社データは防弾ではない可能性がある」と述べています。

彼女は、「Firefoxのようなブラウザは、パブリッシャーが広告用のファーストパーティCookieと見なしている場合でも、すでにDigiTrustCookieをブロックし始めています」と述べています。

DigiTrustのソリューションは、ユーザーIDを共有するためにファーストパーティのCookieを使用しようとします。

ブランドの場合、PMGのプログラマティックメディアディレクターであるジャスティン・スカボロー氏は、長期戦略は最終的に「ターゲットを絞ったマーケティングのために外部のデジタルプラットフォームに依存するのではなく、データのすべてまたは少なくとも一部を所有することになります」と述べています。

「データの所有権は、ブランドが消費者が望んで期待するパーソナライズされたマーケティングを開発できる唯一の方法です」と彼は付け加えました。