ドライブインで私に会いましょう：COVID-19がアメリカの娯楽をどのように再活性化し、再考したか

2020年の初めに、ドライブインに行くというアメリカの娯楽を再び活気づける年になるだろうとあなたが私に言っていたら、私はあなたを信じなかっただろう。 しかし、10か月とその年の大流行で、私はシカゴのレイクショアドライブインでドロップデッドドラッグページェントを見ていることに気づきました。 ドラッグクイーンがハロウィーンのエレガンザで踊り、車が鳴り響き、ブランドが提供する飲み物を飲みながら、人々が群がっている他の社会的に距離のあるドライブインイベントに興味を持ちました。 ソーシャルメディアのデータは、映画、政治集会、スポーツ上映、不気味な季節がすべてドライブインで行われていることを確認しました。

Sproutのソーシャルリスニングプラットフォームを使用して、ドライブイントレンドに関する最近の会話を調べ、企業がホストしているクリエイティブイベントの種類、人々がそれらについて何を言っているか、この新たな娯楽に対する感情がどのように見えるかを理解しました。 2020年10月8日から21日までの2週間で、Twitter、Instagram、YouTube、Tumblr、Reddit、およびWeb全体で95,000を超えるメッセージを分析しました。その短い時間でさえ、ドライブインへの関心の高まりはクリア。

米国でのドライブインシアターの人気と数は年々減少していますが、この2週間で、65,640を超えるユニークなアカウントがドライブインイベントについてソーシャルに投稿され、17億近くの潜在的なインプレッションにつながりました。 COVID-19は、今年のほとんどの対面体験を混乱させた可能性がありますが、ドライブインシアターは、パンデミック全体で人々が見逃していた娯楽と交流の天国になりました。

ドライブインで何が起こっているのか、そしてどこで？

人々は一年のほとんどを家の近くで過ごした後、外に出て何か新しいことを体験することにますます熱心になっているので、どのような活動が彼らを締めつけてドライブインに向かわせていますか？ 上位5つのドライブインアクティビティは、クラシックから始まり、最近の最重要事項の感覚を与えてくれます。

1. 映画–18,564メッセージ
2. 政治集会–14,711メッセージ
3. コンサート–5,764メッセージ
4. 野球–5,022メッセージ
5. ハロウィーンの活動–3,957メッセージ

これらのドライブイン体験は、他の国よりも米国で人気があり、ソーシャルでのドライブインイベントについて話している上位5州は国全体に広がっています。

1. カリフォルニア
2. テキサス
3. フロリダ
4. イリノイ
5. ニュージャージー

これらの活動の中で、人々は次のことについて最も肯定的な感情を持っています。

1. コンサート–メッセージの51％がポジティブでした（16％がネガティブ、33％がニュートラル）
2. 野球–メッセージの49％がポジティブでした（24％がネガティブ、27％がニュートラル）
3. 映画–メッセージの48％がポジティブ（20％ネガティブ、32％ニュートラル）
4. ハロウィーンの活動–メッセージの48％がポジティブでした（25％がネガティブ、27％がニュートラル）
5. 政治集会–メッセージの42％が肯定的でした（28％が否定的、30％が中立的）

現在行われている最も人気のある、そしてタイムリーなドライブイン体験のいくつかを掘り下げてみましょう。

復元された伝統

当然のことかもしれませんが、映画の上映は依然として最も人気のあるドライブインイベントです。実際、ドライブイン映画について投稿する人は、次に話題の活動である政治集会よりも約28.6％多くなりました。 実際、それらは非常に人気があったため、オスカーは、ドライブインシアターで上映される映画が今年のアワードショーの対象となるように、資格規則を更新しました。 そして、1950年代と60年代のように、ドライブインムービーは、デートの夜や友達との夜の外出の目的地になりました。

「HocusPocus」のような秋のクラシックでも、「Honest Thief」のような新作でも、ドライブインの映画はアメリカのトップ娯楽の1つとして王冠を取り戻しました。

他の芸術的な追求は、聴衆が最も楽しんでいる活動の1つです。ライブコンサートは、ソーシャルに対するポジティブな感情に関してはファンのお気に入りであり、メッセージの51％がポジティブと評価されています。 「あなたの車のコンサート」や「ドライブインからのライブ」などのコンサートシリーズでは、インディーズバンドから世界で最も有名なミュージシャンまですべての人が参加しています。

2つの素晴らしいアメリカの娯楽、1つの画面

ライブスポーツは、パンデミックの最初の数か月の間にほとんど姿を消しました。 ゲームは今戻ってきましたが、まだファンには閉ざされています。 ドライブインスポーツ上映は、ファンが社会的に離れた場所でお気に入りのチームを一緒に見るための方法です。ドライブイン野球に関しては、ロサンゼルスドジャースのゲームが会話の大部分を占めています。

MLBのナショナルリーグチャンピオンシップシリーズの開始以来、ドジャースのファンは、ドジャーススタジアムの駐車場にある60フィートのスクリーンでチームを見ることについてソーシャルメディアで大騒ぎしています。 さて、ドジャースがワールドシリーズでタンパベイレイズに挑戦するとき、ファンはチームが聞くのに十分な大きさで鳴り響くことができるかもしれません。

ゲーム全体の感情はいたるところにあるかもしれませんが、ソーシャルリスニング感情分析は、LAファンがドライブインでチームを見て気分が良いことを示しています。ドライブインゲームに関するソーシャル会話の49％は前向きで、わずか24メッセージの割合は否定的です（スポーツファンにとっては驚きです）。 ドライブインスポーツ観戦パーティーは、ファンを集め、空き地を利用して、困難な時期にスタジアムやその他の会場の収益を生み出します。

有権者と政治家が集結している

全国の政治家が選挙に先立って選挙運動を続けているため、彼らは有権者を動員するためのドライブイン集会を主催しています。 ドライブインリスニングデータをフィルタリングしてラリーのみを確認したところ、このトピックはメッセージあたり平均29.6のエンゲージメントを受け取りました。これは、ドライブイン会話全体の平均よりも81.2％多くなっています。 そして、それらのエンゲージメントの大部分はワシントンDCから直接来ています

COVID-19は、二極化した政治的会話を生み出しました。 広く報道されたドライブインラリーを主催し、マスクされた状態で現れることにより、政治家はパンデミックに対する彼らのスタンスを明確にします。 そして、バラク・オバマ大統領のような高額な講演者が現れて発言すると、地元の人々は結果を出すように動機付けられます。 10月21日水曜日の大統領候補ジョーバイデンのドライブインラリー中に、オバマ前大統領がステージに参加しました。その日だけで、ドライブインラリーのトピックは6,270以上のメッセージと2億6,570万近くの社会的印象を生み出しました。

政治家候補のマーケティング戦略はますます精通し、迅速になっています。 これらのドライブインラリーは、キャンペーンの重要なメッセージを呼び起こし、キャンペーン広告やソーシャルフィードのコンテンツを増やし、投票が終了する前に近くの有権者と交流する機会です。

ハロウィーン2020：キャンセルされていない、ただ違う

今年の不気味な季節は、トリックオアトリートから教室でのお祝いまで、あらゆるものへの創造的なアプローチを要求しました。 そして、車の安全性から、人々はお化け屋敷、怖い映画、その他のハロウィーン体験を楽しんでいます。

ストリーミングサービスでさえ、ドライブインイベントの対面の機会に飛びついています。Huluのようなブランドは、ドライブイン4映画のトレンドと季節の楽しみを一緒にもたらすLAでの「Huluween」ドライブイン体験をホストしています。

ハロウィーンのトレンドは、ドライブインアクティビティのもう1つのターゲット層である親と家族の良い例です。 ドライブインイベントに関する7,160以上のソーシャルメッセージには、家族、子供、または親の言及も含まれており、天候が冷えるにつれてその量は増加しました。 これらのメッセージも大部分が肯定的な感情を持っていました。ドライブイン時の家族に関するメッセージの58％が肯定的でした。

この冬、よりクリエイティブな体験をお楽しみください

冬が近づくにつれ、私たちの多くは家で多くの時間を過ごした後、かなり興奮していることを知っています。 しかし、エンターテインメントの会場、ブランド、さらには地方自治体がより創造的になるにつれて、私たちの日々を明るくするために、さらに多くのドライブインと仮想体験が見られることを期待しています。

新たなトレンドとこの冬に何を期待するかについてもっと知りたいのであれば、ソーシャルリスニングはあなたの研究において貴重なツールになり得ます。 消費者調査のためのソーシャルリスニングの使用に関する記事を確認するか、無料のSproutリスニングデモをリクエストして詳細を確認してください。