自動化された製品フィード管理がPPCマネージャーの時間を節約する方法

公開: 2020-04-30

オンラインで商品を販売する場合、どこかで商品フィードが関係することを確信できます。

GoogleショッピングやFacebookなどのさまざまなeコマースチャネルの商品フィードを扱うデジタルマーケティング担当者やPPCマネージャーには次の選択肢があります。

製品フィードを手動で管理する
製品フィードの自動化を使用する

なぜますます多くが後者のオプションを選択しているのかを見てみましょう。

製品フィード自動化の利点

フィード自動化ツールは、eコマースの小売業者やマーケティング代理店の手動タスクを最小限に抑えるだけではありません。

また、これらの商品フィードを最適化および強化して、検索者が購入する準備ができたときに広告が表示される可能性を最大限に高めることも目的としています。したがって、フィードの最適化（および自動化）への投資は、収益の目に見える増加をもたらし、より多くのインプレッション、より大きなROAS、そして最終的にはより多くの売上をもたらすはずです。

チャネル要件を満たす

それが一貫して世界一のPPCネットワークであることを見て、私たちの例としてGoogle広告を取り上げましょう。

フィードの最適化は、常に既存の製品フィードの調査から始まります。追加の要素を追加する前に、最初のステップは常にプラットフォームの仕様を満たしていることを確認することです。

Google、Facebook、Bing、Bidvertiser、LinkedIn（さらに数百以上）などのすべてのチャネルには、独自のフィード仕様があります。 Googleの基本的な商品フィードのスクリーンショットが示すように、これらの仕様には、さまざまなフィールド名（IDやSKUなど）、商品のタイトル、説明、価格、画像などの要素が含まれています。

最も基本的なレベルでは、製品フィードツールはフィードの作成を自動化し、各チャネルに適切なフィードであることを100％確実にします。フィードを手動で作成する代わりに、事前に作成されたテンプレートにより、オンラインストアのフィードがGoogleの要件に自動的に一致することが保証されます。

不完全なフィードを送信した場合、PPCチャネルでの製品のパフォーマンスが低下し、収益が失われるリスクが生じるだけでなく、フィード全体が拒否される可能性が高くなります。そうです、…。拒否されました！

商品フィードの最適化

次に来るのは、フィードに追加機能を組み込むことです。これらはすべて、各製品が適切なタイミングで適切な人に表示される可能性を高めることを目的としています。

PPCマネージャーの場合、最初から適切に構造化され、正しくフォーマットされ、有益な製品フィードを使用していると、キャンペーンの結果が大幅に向上します。

一般的なフィードの最適化には、データのクリーニング（製品の説明に含まれるHTMLテキストの削除など）、新しいデータのフィードへのマージ（製品ごとに一意のMPNの追加など）、現在の製品リストへの追加などの要素が含まれます。

Googleの場合、これには、商品のタイトルと説明に重複する単語や禁止されている文字（*！”＃％など）が含まれていないことを確認するとともに、ブランド、サイズ、色、他の関連キーワードは、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

以下の例は、不要なHTMLが残っている本の商品フィードの説明を示しています。

このHTMLは、オンラインストアのリストで、テキストに段落や区切りを追加するタイミングを知るために不可欠ですが、Googleの商品リスト広告やFacebookの動的広告に表示したくない場合があります。

すべての商品リストを調べて、それぞれをコピー、削除、修正するプロセスは、非常に時間がかかります。そのため、フィード自動化ツールを使用すると、フィードに「式」を追加できます。これは、フィード内の数千の製品すべてに即座に適用されます。

以下の例は、同じ製品の説明を示しています。この製品では、式htmlclean（field1）を使用するだけで、不要なHTMLが数秒ですべて削除されています。

フィードの最適化に関しては、提供できる情報が多ければ多いほど、重要な購入決定を行うように視聴者を説得する可能性が高くなります。

PPCマネージャーが懸命に働き、適切なタイミングで適切なオーディエンスに効果的に広告を表示している場合でも、広告にその製品の基本的なタイトル、画像、および在庫の説明のみが含まれていると、時間と労力が無駄になります。

このシナリオでは、聴衆は次のような質問をするままになる可能性があります。

製品のサイズは？
男性用ですか、それとも女性用ですか？
色違いはありますか？

手動でも自動でも、このすべての追加情報を製品フィードに追加すると、競合他社よりも目立つようになり、長期的には価値があります。

しかし一方で、上を越えないように注意してください！タイトルや説明に多くの追加情報がある場合、一部のチャネルアルゴリズムに影響を与える可能性がありますが、ユーザーは商品リストを読み、理解し、価値を引き出す必要があることを忘れないでください。

この例（下記）を見てください。どのチャネルを使用していても、買い物客であれば、このリストがあなたの興味を引き付けて購入につながる可能性はほとんどありません。

自動化するかしないか？

確かに、飼料のパフォーマンスを改善するためのこれらすべての要素は、飼料管理の専門家が社内で行うことができますが、プロセスの自動化（数千の製品画像に会社の独自のブランドを数秒で追加するなど）がなければ、信じられないほどの時間です-消費と労力のかかるプロセス。

PPCマネージャーにとって、使用している製品には、最新の株価、在庫状況、価格などの最新情報が含まれていることが重要です。フィードの自動化には、フィードマネージャーからの入力を必要とせずに、製品フィードの定期的な再インポートを実行するという利点もあります。

ブラックフライデーのような忙しいeコマース期間になると、これらの要因が急速に変化するときに、Google、Facebook、Bingなどへのフィードのエクスポートの自動化は天の恵みとなり、正しい情報が常に適切なオーディエンスに表示されるようになります。

キャンペーン全体のパフォーマンスの最適化

どの個々の製品がうまく機能していて、どれが予算を使い果たしているかを知っている場合は、すぐに行動を起こし、不採算の製品を削除することができます。

製品フィード自動化ツールは、eコマースキャンペーンの初期段階で時間を節約するだけでなく、進行中の監視および評価段階でも重要な役割を果たし続けます。

キャンペーン内の特定の製品のパフォーマンスを追跡し、最も近い競合他社と比較してそれらを監視することはすべて、フィードを設定する同じ自動化ツールを介して行うことができます。これにより、彼らがどのように詳細なレベルで行っているかについての概要が得られるだけでなく、特定の製品を適切なタイミングでプッシュするための有利なスタートを切ることができます。

自動化による時間の節約

成功したPPCキャンペーンの実行に伴う無数の要因に加えて、製品フィードのフォーマット、構造化、および改善は後回しになる可能性があります。

これまで見てきたように、個々の製品リストを変更する手動プロセスは、時間と時間がかかり、多くの場合、プロセスを無視したり、コストのかかるサードパーティの開発者にタスクを渡したりします。幸い、フィードのセットアップ全体と継続的な管理を自動化できます。つまり、広告の掲載を続行でき、すべてのキャンペーンが最新であるという知識で安全になります。

WakeupDataなどの製品フィード管理ツールはプロセス全体を自動化し、広告がチャネル要件に合わせて調整され、可能な限り魅力的な業界固有のデータで強化されるようにします。

ベンは、eコマースビジネスの強化を支援するという使命を推進する企業であるWakeupDataのコンテンツマーケティング担当者です。彼は、オンラインマーチャントの時間とお金を節約する、価値のある実用的なコンテンツの作成を専門としています。