メールマーケティング活動の秋のチェックリスト

公開: 2020-09-08

夏になると、顧客は怠惰になり、多くのWebマーケティング活動が待機状態になります。 休日が終わった今、多くの分野で最も重要な年の最後の部分のためにあなたの仕事を整理することが重要です。 この便利なチェックリストは、今後数か月のタスクを計画および管理するのに役立ちます。

これは、多くの人が夏休みを終えて仕事に戻る週です。明らかに苦しんでいる人もいれば、しばらくの間これを楽しみにしている人もいます。彼らが今後数ヶ月の活動を計画できるその瞬間です。

あなたがマーケティングで作業する場合、あなたはこの瞬間の重要性を過小評価することはできません：秋と冬のキャンペーン（ハロウィーン、ブラックウィーク、ブラックフライデー、サイバー月曜日とクリスマスを）急速に近づいていると、あなたが今、あなたの移動を計画して起動した場合、あなた'LL年の最後の部分では、作業量が減り、より良い結果が得られます。

9月はEメールマーケティングの重要な月です。多くのセクターにとって1年で最も重要な冬のシーズンの成功に向けた準備が整っています。

今月のあなたの目標は、今年集めたリードとの強固な関係を構築し、彼らの特徴を完全に理解し、彼らのニーズを予測して、完璧で適切なオファーを提示することです。拒否することは不可能です。

そして、すでにデータベースにある連絡先は？彼らに関する限り、合言葉は次のとおりです。クリーンアップ。彼らはあなたのビジネスの大きな可能性を表しています：あなたのニュースレターにサインアップしたか、あなたのeコマースサイトで購入した人々。彼らはコンバージョンから一歩離れた潜在的な顧客です。あなたがしなければならないのは彼らが探しているものを彼らに与えることだけです。そして、もはや興味がないことを示した人は、適切な予防策を講じて手放さなければなりません。

秋と冬のキャンペーンを計画するためのメールマーケティングチェックリスト

それでは、今後数か月のステップをガイドするチェックリストを使用して、最も収益性の高い方法で9月にアプローチする方法を見てみましょう。より具体的には、4つの参照領域に分割された24のアクションがあります。飛び込みましょう！

レポートと分析

今年の前半に設定した目標を要約します。どれが達成されましたか？どちらでしたか？どのような障害に遭遇しましたか？ MailUpなどの専門的なEメールマーケティングプラットフォームを使用している場合は、統計レポートを使用して、キャンペーンの進行状況（郵送、配信されたEメール、開始、ctrs、コンバージョン）を確認できます。この情報は、過去6か月がどのように進んだかを理解するために必要なすべてを提供します。
2021年9月から1月までに達成したい目標を定義します。それでも重要だと考える場合は、今年の初めに達成できなかった目標を含めることができます。
1月に設定したKPIは、アクティビティの成功または失敗を評価するのに引き続き役立ちますか？そうでない場合は、それらを再検討してください。
夏休み前に最も効果的だったメールと、昨年の9月から12月の間に最も効果的だったメールを分析します。一般的な分母を見つけます：日、時間、使用されたインセンティブ、コピーの説得力、gifなど。

道を開く

夏にサブスクライブした新しい連絡先の電子メールをスケジュールします。あなたはすでに彼らにウェルカムメールを送ったかもしれませんが、今こそ関係を強化するために再び連絡を取る時です。
最も忠実な顧客のためのリード育成キャンペーンを計画します。以前の購入に基づいてカスタマイズされたオファーを送信します。たとえば、これを行う1つの方法は、MailUpPersonalizationエンジンを使用することです。
今後数か月の主要なキャンペーンと郵送を含むカレンダーを準備します。
追跡ツール（Facebookピクセル、Google Analyticsのセグメント）を設定し、リストを再確認して最適化します。
時間を節約して効率を上げるために自動化できるEメールマーケティング活動を定義し、カスタマージャーニーを管理するためのワークフローを設定します。

新しいキャンペーン

秋と冬のキャンペーンでリーチしたい人々のタイプ、送信される各電子メールの目的、行動の呼びかけ、およびコンバージョンと見なされる行動を定義します。
連絡先をセグメント化して、より正確なメールを作成します。 MailUpの高度なフィルターを使用すると、最大20の条件を接続することにより、電子メールの受信者をセグメント化できます。
プロファイリングフォームと調査を計画して、連絡先ベースに関するより正確な情報を取得します。あなたが持っている情報が多ければ多いほど、あなたの提案はより関連性があります。 MailUpには、数回クリックするだけで自己プロファイリングフォームを作成するためのドラッグアンドドロップエディタがあります。
買収キャンペーンを計画します。これは、顧客を通じて行うことができ、ブランドを推奨する人に割引を提供したり、ソーシャルネットワークなどの新しいチャネルを統合したり、他のブランドとのコラボレーションを開始したりできます。
SMSマーケティングを統合して、リーチを拡大します。電子メールとSMSを組み合わせた自動ワークフローを設定して、メッセージが一方のチャネルで受信されない場合でも、もう一方のチャネルで受信されるようにすることができます。
メーリングをカスタマイズします。大量のデータを収集しました。これを使用してエンゲージメントを高めます。 MailUpを使用すると、動的フィールド、動的コンテンツ、動的画像の3つの異なる方法で電子メールとSMSのメーリングをカスタマイズできます。
季節限定のキャンペーンメールのアドホックレイアウトを作成します。 MailUpのBEEエディターを使用すると、（設定した構造で）電子メールテンプレートから開始してカスタマイズし、ハロウィーンやクリスマスなどのテーマのグラフィックでヘッダーを変更してから、複数の送信を計画している場合はテンプレートを保存できます。同じキャンペーンの郵送。

非アクティブな顧客

データベースの休止状態のユーザーを定義します。どのような動作がユーザーを「ウォッチリスト」に追加するのですか？
それらが含まれているリストを分析します。適切なリストではないか、過去に正確にセグメント化するのに十分なデータがなかったか、専門的なツールを使用していなかった可能性があります。改善の余地がある場合は、次に送信するメールを改善することで、これらの連絡先からさらに多くのことを得ることができます。
再アクティブ化戦略を定義します。送信するコンテンツ、非アクティブな連絡先を誘惑するために使用するインセンティブ、送信タイミング。
選択した条件が発生したときに再アクティブ化メールを送信するワークフローを作成します（これはフィルターで設定できます）。フローの最後に実行する電子メールの数、待機時間、およびアクションを定義します。
いくつかのA / Bテストを実行します。
データベースから定義されたメーリングに反応しない連絡先の登録を解除します。
結果、特に再アクティブ化されたユーザーの動作を監視します。
データベースを常にクリーンで整理された状態に保ちます。

結論

これまで見てきたように、今月はたくさんの活動を企画する必要があります。今年の残りの作業を計画することで、より正確で成功した管理が保証されます。この9月のメールマーケティングチェックリストのさまざまな手順をまとめた2つの最後のヒントを追加したいと思います。1）カスタマイズがキャンペーンの成功の鍵となること、2）データベースを定期的にクリーンアップする時間を確保することです。量ではなく質のために。