2021年にポッドキャストでバックリンクを取得する方法

公開: 2021-05-27

世界中で 168 万のポッドキャスト番組があり、1 億 5,500 万人のアメリカ人が 4,190 万のエピソードを聴いているポッドキャストは、2021 年にデジタルマーケティング担当者が利用できる最も魅力的なコンテンツタイプの 1 つです。

その人気を考えると、企業がポッドキャストの広告に何十億ドルも費やしているのは当然のことです。しかし、ポッドキャストを始める理由は、ブランドを宣伝し、番組から利益を得ることだけではありません。

SEO 競争の激しい業界にいる場合は、ポッドキャストを使用して、毎月数十の高品質の被リンクを獲得できます。興味がありますか？素晴らしい！知っておくべきことは次のとおりです。

ポッドキャスティングがリンク構築に最適な理由

ご存じのように、コールドアウトリーチのリンクビルディングピッチを受け入れてもらうことは、日々難しくなっています。大量のスパム、低品質の売り込み、お粗末なコンテンツが集まって、コンテンツマネージャーは、リンクビルディングの売り込みのように見える電子メールを開くことさえ警戒しています。受信者の興味を引き、バックリンクを獲得するには、何かユニークなものが必要です。

ポッドキャストはブログ投稿とは異なります。ブログ投稿と比較して、ポッドキャストは斬新です。ポッドキャストショーを開始するには多大な労力が必要です。このような価値のあるユニークなコンテンツタイプを宣伝することで、メールピッチが受け入れられる可能性が高くなる可能性があります。

目新しさに加えて、ポッドキャストにはブログ投稿よりも多くの利点があります。

書面形式では到達できない新しいオーディエンスにリーチできます。
ブログのコンテンツではできない方法で、視聴者と関わることができます。
既存のコンテンツを再利用できるため、固定コンテンツのコストを削減できます。

さらに重要なことに、ポッドキャストは、業界の専門家にインタビューし、ネットワークを構築し、ブランドの権威を高める絶好の機会です.

次のセクションでは、ポッドキャストショーを開始して、業界の専門家との長期的なリンク構築の機会を構築する方法について説明します。

ポッドキャストでバックリンクを取得する方法

ステップ 1: ポッドキャストを開始する

ポッドキャストからバックリンクを取得するには、明らかにポッドキャストを実行する必要があります。これがまだあなたに当てはまらない場合は、次の方法で開始できます。

考えなければならない主な問題であるコストについて説明しましょう。考えているかもしれませんが、ポッドキャストショーの作成は安価です。 BigPodcastの David Hooper によると、100 ドル未満で番組を立ち上げることができます。必要なのは、マイク、ポップフィルター、およびポッドキャストホスティングだけです。最初の 2 つの費用は 100 ドル以下で、後者は最初は無料です。

ポッドキャストを開始する前に最も重要なことは、計画を立てることです。この計画では、以下を定義します。

トピック：それは何についてですか？
名前：何といいますか？
聴衆: 誰をターゲットにしていますか?
頻度: どのくらいの頻度でエピソードを公開しますか?
長さ: 各エピソードの長さは?

この基本計画が整ったら、形式に応じてエピソードのアイデアを考え始めることができます。すべてのエピソードを使用して、次のことができます。

最も人気のあるコンテンツを再利用する
業界トップの専門家へのインタビュー
クライアントへのインタビュー
個人的な経験とケーススタディを共有する
意見を共有する

リンク構築の取り組みで最大限の効果を得るには、最初の 2 つのオプションを選択するのが理想的です。

コンテンツを再利用することで、コンテンツ資産としてブログ投稿をポッドキャストエピソードに置き換える既存のアウトリーチ活動をそのまま維持することができます。業界の専門家にインタビューすると、いくつかのリンクを返すことができる人々とのつながりを築くのに役立ちます. 後で、このプロセスがどのように見えるかがわかります。

機器をセットアップしたら、最初のエピソードを録画して編集する必要があります。 Eduard Klein によるこのガイドで、これらの手順について詳しく説明しています。

ステップ 2a: リンクビルディングのターゲットリストを作成する

再利用する場合でも、専門家にインタビューする場合でも、ポッドキャストを宣伝するためのターゲットリストを作成する必要があります。 このステップでは、伝統的な「スカイスクレイパーテクニック」に従います。このテクニックでは、ポッドキャストエピソードにリンクして記事を改善できるサイトを見つけます。

(ポッドキャストを、ブロークンリンクビルディング、リソースページリンクビルディングなどの他のリンクビルディングテクニックと一緒に使用することもできます。そのような場合、コンテンツアセット (つまり、ブログ投稿) をポッドキャストエピソードに置き換える必要があります。 .)

まず、リンクを取得したい信頼できる業界サイトのリストを作成する必要があります。これらのサイトは、次の検索クエリのいずれかを使用して見つけることができます。

[キーワード] + ブログ
[キーワード] + 最高のブログ
[キーワード] + 読みたいブログ
【キーワード】＋ブログ一覧
[キーワード] + フォローするブログ

Ahrefs などの SEO ツールバーをインストールして有効にします。高いドメイン権限を持つサイトのみを追加してください。私の場合、ドメインレーティングが 60 以上のサイトを常に追加しています。

Ahrefs seo ツールバー

見つけた結果を整理するには、シートを作成し、タブに「リンクターゲット」という名前を付け、最初の 5 つの列に次のように名前を付けます。

サイト名
サイトのURL
ドメインオーソリティ
マネージャー名
電子メールアドレス

次のクエリで会社を検索することもできます。

【キーワード】＋企業
[キーワード] + 代理店
【キーワード】＋ソフトウェア企業
【キーワード】＋ツール

すべての結果をシートに追加し、最初の 3 つの列で見つけた情報を追加します。ステップ 3 でマネージャーの名前と電子メールアドレスを見つける方法を学びます。

ステップ 2b: 専門家のターゲットリストを作成する

ポッドキャストのコンテンツを使用して、既存のリンク構築の取り組みを充実させることができますが、業界の専門家へのインタビューに使用することを強くお勧めします。 ポッドキャストを通じて専門家にインタビューすることは、業界の権威ある人々との友好関係を築く効果的な方法であり、そのネットワークは最終的にリンク構築の取り組みに役立ちます。

業界の専門家リストから始めるには、「専門家」という新しいタブを作成し、インタビューしたい人々の名前を書き留めます。名前の横に、「LinkedIn プロフィール」、「ウェブサイトアドレス」、「メールアドレス」という名前の列も追加します。

現在の Twitter アカウント、LinkedIn の接続、読んだブログ、購読しているニュースレターを確認することで、ブレインストーミングを支援できます。見つけたすべての人をリストに追加します。

アイデアがなくなったら、次の検索クエリのいずれかを使用して、さらにアイデアを見つけることができます。

[キーワード] + 専門家
【キーワード】＋インフルエンサー

次に、各専門家の LinkedIn プロフィールと Web サイトのアドレスを検索します。個人用サイトを持っていない場合は、勤務先の会社のサイトを追加します。

必要に応じて、新しい列を作成し、ソーシャルメディアアカウントとそれぞれのフォロワーを追加できます。支持率が高く、会社の規模が大きく人気が高いほど良い。

ステップ 3: ターゲットリストのメールアドレスを見つける

ここで、これまでに見つけたすべての人の電子メールアドレスを検索します。手順 2a で見つかった人を見つけるには、会社の LinkedIn ページを検索し、従業員のページを開きます。

リンクインページ

タイトルで結果をフィルタリングします。ほとんどの場合、次のようなキーワードを使用する必要があります。

編集者
コンテンツマネージャ
コンテンツマーケター

リンクインのプロフィール情報

サイトのブログの管理に最も明確に関与している人物を選び、シートの [管理者名] 列の下に追加します。

次に、 Hunterなどのツールを使用して、リンクターゲットと専門家のメールアドレスの両方を見つけます。 Hunter で、サイトのドメインを検索ブラウザーに追加し、Enter キーを押します。

Hunter.io 検索バー

連絡先の名前を検索バーに追加して、表示される住所の候補を確認します。

Hunter.io ドメイン検索

リンクビルディングのターゲットリストと専門家のリストの両方にあるすべての企業、サイト、および専門家について、このプロセスを繰り返します。

ステップ 4: リストに連絡する

今こそ、ターゲットリストに連絡を取り、彼らの関心を測る必要があるときです。

Mailshakeなどのツールを使用すると、リンクターゲットに大規模にアクセスできます。リンクターゲットのリストに名前とメールアドレスを追加し、Brian Dean が有名な「Skyscraper」ブログ投稿で共有しているようなテンプレートを追加して、キャンペーンを送信するだけです。

専門家のリストに連絡する場合は、別のアプローチを取る必要があります。リンクを求める代わりに、あなたが誰であるか、あなたの会社が何をしているのか、なぜポッドキャストに載せたいのかを彼らに説明したいと思います.

以下は、専門家のリストに連絡するために使用できるサンプルテンプレートです。

[NAME] さん、
[YOUR NAME] と申します。[YOUR COMPANY] からご連絡を差し上げております。[価値提案を説明]。
[TOPIC] に関する新しいポッドキャストを最近開始しました。ぜひご参加ください。[社会的証明を示す]
[EPISODE TOPIC] に関する 30 分間の電話インタビューに飛び乗りませんか?
ありがとう、
[あなたの名前]

オプションですが、ピッチをより魅力的にするために社会的証明を追加する必要があります。含めることができるいくつかのオプションは次のとおりです。

サイトの月間訪問者数
あなたが持っているメール購読者の数
ポッドキャストの購読者数
あなたのドメインオーソリティ
ソーシャルメディアのフォロワー
あなたがインタビューした他の専門家

彼らが興味を持っている場合は、日付をスケジュールし、質問を準備してください。電話に出たら、次のことを尋ねます。

彼らの背景
彼らの仕事と課題
ソーシャルメディアアカウントで最近共有した実績
業界の現状に関する意見
彼らの仕事のやり方

インタビューでは、リンクのことは忘れて、インタビュー対象者とつながることに集中してください。信頼関係を築けば築くほど、面接はうまくいき、その人との信頼関係が深まります。

ステップ 5: エピソードを公開する

インタビューが終了したら、オーディオクリップを編集する必要があります。それには以下が含まれます：

イントロとアウトロを追加する
音楽と効果音を追加する
オーディオクリップのミキシングとマスタリング

これが難しすぎると思われる場合は、いつでもポッドキャスト編集者を雇ってそれを行うことができます.

オーディオクリップの準備ができたら、ポッドキャストホスティングにアップロードし、ホストから RSS リンクを取得して、できるだけ多くのディレクトリに公開します(エピソードの公開を検討できるディレクトリの長いリストを次に示します)。

新しいポッドキャストエピソードに関するブログ投稿も作成する必要があります。その中で、インタビュー対象者、会話の要点を説明し、可能であれば書き起こしを追加します。

エピソードをブログ投稿に埋め込み、ソーシャルメディアやメーリングリストで共有します。

最後に、それを専門家と共有し、聴衆と共有するよう依頼します。

ステップ 6: リンクを求める

エピソードが公開されると、インタビューした専門家との信頼関係が築かれます。築き上げた新しいビジネス関係は、一度限りの関係構築の機会ではなく、資産と考えてください。両方が平等に利益を得る必要があるウィンウィンの状況と考えると、インタビューするすべての専門家から多くのリンク構築の機会を生み出すことができます.

専門家にインタビューし、彼らの仕事を宣伝することで、すでに専門家に利益を提供しているので、見返りに次のことを求めることができます。

サイトにゲスト投稿を書く
あなたのエピソードをソーシャルメディアの視聴者と共有してもらいます (既に見たように)。
彼らの関連する投稿からあなたのエピソードへのリンクを彼らに持たせる
メーリングリストでエピソードを共有してもらう
共同ウェビナーまたはその他の共同コンテンツ (eBook、ホワイトペーパーなど) の作成

このように、ポッドキャストは、ほとんど受動的にリンクを構築する重要なコンテンツ資産になります。 Robert Cialdini が説明したように、「相互主義」の原則により、インタビュー対象者はコンテンツへのリンクを強制されます。

最後の言葉

ポッドキャストは、忠実なファンのフォロワーを増やすだけでなく、リンクを構築するための機会として、まだ十分に研究されていません。

ポッドキャストを開始することを検討していない場合は、開始する時期です。ポッドキャストを開始すると、ここで見たこの青写真がバックリンクを獲得し、SEO オーソリティを構築するためのガイドとなります。