バービー映画がブースト: バービー映画はブランド マーケティングをどのように再定義したか - DigitalMarketer
公開: 2023-07-25
2023 年、象徴的なバービー人形の開発で有名な有名な玩具会社マテルは、競争市場の中で困難な時期に直面していました。 しかし、最近の展開は、待望のバービー映画の公開という、同社の軌道を再構築し、ブランドの存在感を再活性化する可能性を秘めています。 この記事では、この映画のような冒険がマテルの株価パフォーマンスにどのような影響を与えたかを探り、それが会社の存続に与える可能性のある潜在的な影響について議論します。
マテルとバービー ブランドの概要
マテルは、何十年にもわたって業界の先駆者であり、世界的に認められた玩具会社です。 1945 年に設立された同社は、革新的で愛されるおもちゃですぐに有名になりました。 しかし、その最も象徴的な作品であるバービー人形は 1959 年に発表されました。
バービーは瞬く間に文化現象となり、世界中の何百万もの子供たちの想像力を魅了し、ファッションドールの基準を打ち立てました。 長年にわたり、バービーは時代の変化に適応し、多様性と包括性を促進するためにさまざまな変革を遂げてきました。
こうした努力にもかかわらず、マテルは近年課題に直面し、デジタルエンターテインメントや他の競合他社に追いつくのに苦戦している。
マテル社の苦闘と株価パフォーマンス
2020 年代初頭、マテルは財務実績と株価に影響を与えるさまざまな挫折を経験しました。
デジタル玩具やエンターテイメントのオプションの台頭により、従来の玩具メーカーは激しい競争に直面しました。 子どもたちの遊びのパターンがオンライン ゲームや仮想体験へと移行したため、マテルの収益は影響を受けました。
同社はまた、サプライチェーンの混乱と生産コストの上昇という困難にも直面した。 これらの課題はマテルの株価の下落につながり、進化する市場でマテルが存在感を維持できるかどうかについての懸念が生じた。
マテル、2023 年第 1 四半期の財務結果を報告
マテルの 2023 年第 2 四半期決算は、2023 年 7 月 26 日水曜日に発表されます。
バービー ムービー: 映画のような勝利
バービー ブランドを活性化するために、マテルは、2023 年 7 月 21 日にバービー映画を公開するという野心的な映画的ベンチャーに乗り出しました。この映画は、今日の観客の共感を呼ぶ説得力のあるストーリー展開と現代的なテーマを特徴とし、象徴的な人形に新たな解釈を与えることを約束しました。
プレミア公開に向けて、Google もこの夏のスターがちりばめられた映画に向けて全力を尽くし、ブランドの有名な配色をピンクの色合いに変えました。 この映画は劇場で公開されると、批評家と視聴者の両方から同様に幅広い賞賛を集めました。
この映画はすべての予想を上回り、国内市場での公開週末に 1 億 5,500 万ドルの興行収入をあげ、さらに海外では 1 億 8,200 万ドルの興行収入を記録しました。 この映画の驚異的なスタートは、木曜日の2,230万ドルの試写によって後押しされ、歴代試写興行成績トップ25の1つとなり、今年最高のオープニングを確保した。
バービー人形の成績を他の最近の公開作品と比較すると、スーパーマリオブラザーズ映画を上回り、週末興収は1億4,630万ドルだったが、水曜日と木曜日の興行収入が5,820万ドルという恩恵を受け、5日間で2億460万ドルのスタートとなった。
バービー人形の金曜日の注目すべき興行収入は、水曜と木曜を合わせると総額7,050万ドルとなり、今年の金曜日（プレビューを含む）オープニング最高額の新記録を樹立した。
バービーの勝利をさらに注目すべきものにしているのは、女性が共同監督、または単独で監督した映画としては史上最高のオープニングを誇っていることだ。 注目すべき点は、『キャプテン・マーベル』（1億5,340万ドル）と『アナと雪の女王II』（1億3,020万ドル）の両方に男性の共同監督がいるのに対し、バービーは女性が単独または共同監督を務めた先駆的な例である。
女性単独監督が初週末興行収入1億ドルを超えたのは映画史上2例目で、もう1例はパティ・ジェンキンスの『ワンダーウーマン』（1億320万ドル）である。
バービー映画の成功は、その魅力的なストーリーテリング、見事なビジュアル、ノスタルジーをテーマにした適切な遊び、そしてエンパワーメントと自己表現を促進するポジティブなメッセージによるものです。 この映画が世界中のマスコミを巻き起こしたことは言うまでもありません。
市場の反応と株価急騰
映画の公開後、マテル社の株価は大幅に上昇しました。 投資家はバービー映画の成功に好意的に反応し、バービー映画が会社の見通しを大きく変えるものであると認識した。 株価の上昇は、投資家の信頼が新たになったことを示すだけでなく、この映画がブランドの魅力と収益性を復活させる能力があることの証明でもありました。
大人の観客に対するバービーの魅力
バービー映画は予想外に大人の間でかなりの視聴者を獲得した。 この映画は、伝統的なターゲット層である子供たちを超えて、バービー人形で育った懐かしい大人を含む、より年配の視聴者の共感を呼びました。
ノスタルジーの感覚を呼び起こし、大人の観客とつながるこの映画の能力は、マテルにとって予期せぬマーケティング上の利点を生み出しました。 大人の間で新たに発見されたこの魅力は、バービー関連の製品や記念品への関心の増加につながる可能性があります。
販売機会の拡大
バービー映画の成功により、マテル社は商品化とライセンスの機会を活用する新たな道が開かれました。 映画のキャラクターとストーリーが観客の心を捉えたため、マテルは幅広いスピンオフ製品やタイインを紹介する機会を得ました。
衣料品、アクセサリー、収集品などの限定版バービー商品の他社とのコラボレーションにより、追加の収益源が提供され、バービー ブランドの関連性が強化されました。
マテルの将来戦略への影響
バービー映画の勝利は、マテル社の将来の戦略的決定に大きな影響を与えました。 エンターテインメント主導のアプローチの成功は、ストーリーテリングと魅力的な物語が同社の製品開発にとって重要な要素であることを実証しました。 その結果、マテル社は、単なる物理的なおもちゃを超えた魅力的なコンテンツを作成するために、映画制作者、脚本家、アニメーターとのパートナーシップを優先する可能性があります。
マテル社のバービー映画キャンペーンから得たマーケティングの教訓:
- ブランドのノスタルジーの力を理解する:マテルは、象徴的なバービー ブランドに関連付けられたノスタルジーを利用し、子供だけでなく、この人形とともに育った大人の共感を呼びました。 マーケティング担当者は、ブランドの伝統を再考し再考することでノスタルジーを活用し、対象ユーザーとの感情的なつながりを呼び起こすことができます。
- 効果的な対象ユーザーのセグメンテーション:このマーケティング キャンペーンでは、子供と大人の両方を潜在的な消費者として認識し、ターゲット ユーザーに対する深い理解を示しました。 企業は対象ユーザーを効果的にセグメント化し、特定のニーズや好みに対応するカスタマイズされたメッセージを作成する必要があります。
- クロスプラットフォーム プロモーションの活用:マテルは、クロスプラットフォーム プロモーションを採用することで、マーケティング活動の効果を最大化しました。 企業は、ソーシャル メディア、テレビ、印刷物、オンライン広告などのさまざまなチャネルにわたってキャンペーンを統合する方法を学び、より幅広い視聴者にリーチし、ブランド メッセージを強化できます。
- ストーリーテリングにおける包括性と多様性:バービー映画は、エンパワーメントと包括性のテーマを強調し、キャラクターの多様な表現を促進しました。 マーケティング担当者はこのアプローチから学び、視聴者のさまざまな経験や背景を反映した多様で本物のストーリーテリングを組み込むことができます。
- プレビューで期待を高める:プレビューを使用してバービー映画に関する話題を作り出すことで、興奮と期待が生まれました。 マーケティング担当者は、製品の発売やイベントへの期待を高めるために、スニーク ピーク、ティーザー、または限定コンテンツを提供することでこの戦術を適用できます。
- インフルエンサーやパートナーとのコラボレーション:マテルは、映画のリーチを拡大し、さらなる誇大宣伝を生み出すために、インフルエンサー、有名人、その他のパートナーと協力しました。 企業は、インフルエンサーや他のブランドとのパートナーシップを模索して、ブランドの認知度を高め、新しい視聴者を開拓できます。
- 女性のリーダーシップの強調:グレタ・ガーウィグ監督によるバービー人形の成功は、女性主導のプロジェクトの影響を浮き彫りにしました。 企業はジェンダーの多様性を受け入れ、組織内の女性リーダーに権限を与え、包括性と平等への取り組みを示すことができます。
- 中心要素としてのストーリーテリング:バービー映画の成功は、観客の共感を呼ぶ説得力のあるストーリーテリングによってもたらされました。 マーケティング担当者はキャンペーンでストーリーテリングを優先し、消費者と感情的につながり、ブランド メッセージを高める物語を作成できます。
- 結果の測定と分析:マテル社のキャンペーンには、おそらくマーケティング活動の徹底的な監視と分析が含まれており、戦略を最適化できるようになりました。 マーケティング担当者は、キャンペーンの成功を測定し、データに基づいた意思決定を行うために、データ分析とパフォーマンス追跡に投資する必要があります。
- 包括的なマーチャンダイジング戦略の構築:バービー映画の成功は、強力なマーチャンダイジング戦略によって映画自体を超えて広がりました。 企業は、関連製品やタイアップを提供してブランドの露出を高め、追加の収益源を生み出すことで、キャンペーンを最大限に活用する方法を学ぶことができます。
2023 年のバービー映画の公開はマテルにとって転機となり、同社のブランド イメージと株価が回復しました。 この映画の成功は、子供たちに新たな関心をもたらしただけでなく、予想外に大人の観客にも反響を呼び、バービー ブランドの地位をさらに強化しました。
行動を起こす
この新たな勢いにより、マテル社はバービー映画の成功を活用して新たな地平を開拓し、進化し続ける玩具業界での存続と成功を確実にするまたとない機会を手にしています。
マテル社のバービー映画の成功したマーケティング キャンペーンからインスピレーションを得ることにより、企業はこれらの貴重な教訓を応用して自社のマーケティング戦略を強化し、最終的にはより大きなブランドの影響力と成功を達成することができます。
