キャンペーンを強化するネイティブ広告の 13 のメリット

広告がターゲット ユーザーの興味を引くと、彼らはオーガニック コンテンツを消費し、購入の準備が整うまで販売目標到達プロセスを下降させ続けます。

ネイティブ広告とオーガニック コンテンツには多くの共通点があります。 どちらのコンテンツ タイプも正しく実行されれば、顧客とブランドの関係を改善し、ブランド認知度を高め、見込み顧客を教育し、視聴者の関心を引き付け、売上を増加させることができます。

9) クリック率が向上します

ネイティブ広告は、他のタイプのデジタル広告よりも高い CTR を生み出します。 それは、ユーザーの興味をよりターゲットにしているからです。

広告主は、広告費用が CTR を確実に反映する戦略を持ってネイティブ広告に取り組む必要があります。 たとえば、広告を販売目的にしないように努めたとしても、ユーザーにアクションを起こさせるためのフックが必要になります。 このフックを、視聴者を魅了するメッセージやビジュアルに合わせます。

一部の広告コンテンツは常緑ですが、クリック数の急増に備えて時間限定の広告を作成することもできます。 キャンドル会社 Frostbeard Studio のこの広告を例に挙げます。 彼らは販売を促進し、夏に向けた季節限定のキャンドルを掲載して、消費者に限られた家庭用香りの節約を促しています。

10) セールスファネルのあらゆる段階を対象としています

ネイティブ デジタル広告は非常に汎用性が高いため、ブランドは適切なキャンペーンで販売目標到達プロセスのあらゆる段階 (TOFU、MOFU、BOFU) をターゲットにすることができます。

セールスファネルの各段階に組み込むべきいくつかのアイデアを次に示します。

• 認識：問題を解決する
• 考慮事項: ユーザーを教育する
• 決定: ユーザーを変換する

ご覧のとおり、広告は製品を宣伝するだけではありません。 適切なビジュアルとテキストを使用して、セールスファネルの各段階に次のメッセージを伝えます。 リマーケティング広告の検討段階と決定段階のコンテンツを使用します。

広告を投稿するプラットフォームも重要です。 たとえば、認知段階でユーザーを獲得するにはブログやニュース サイトの広告の方が適していますが、最後の 2 段階ではソーシャル メディアのネイティブ広告コンテンツの方が適しています。

顧客維持を忘れないでください。 この形式の広告を使用するブランドの維持率は、他の広告タイプに比べて 3 倍高くなります。 顧客維持のためのネイティブ広告を作成するには、デモビデオ、スニークピーク、プレゼントなどのネイティブコンテンツを使用して新製品を宣伝します。

11) エンゲージメントを高める

これらの広告はユーザーの注目を集めるだけでなく、主導権を握り続けます。

ネイティブ広告のエンゲージメント率は、バナー広告と比較して 20% ～ 60% 高くなります。

これは特にビデオに当てはまります。 魅力的なネイティブ動画を投稿すると、ユーザーはその広告をずっと視聴することになります。

12) より多くのコンバージョンを獲得

ネイティブ広告はコンバージョンを増やすことができますが、広告主はクリック率を高めるために適切な広告を作成する方法を知っておく必要があります。 たとえば、リッチメディアを含むネイティブ広告はコンバージョンを 60% 増加させる可能性があります。

動画広告は古典的な選択肢ですが、ユーザーの対話を促すあらゆる種類のメディアを使用してください。 世論調査、クイズ、アンケートがその好例です。

画像を使用してコンバージョンを促進できますか? はい。ただし、特定の種類のイメージ広告は他の種類のイメージ広告よりも効果的です。

カルーセルビデオ広告のエンゲージメント率は 2.33% です。 これは、エンゲージメント率が 1.74% しかない画像を含む従来の広告よりも効果的です。

イメージ広告とは異なり、カルーセルビデオ広告は複数の画像のリールを作成します。 これらは視覚的に強力な魅力を持っているため、複数の画像を使用してユーザーに衣服の購入を促すファッション ブランドなどの企業で人気があります。

13) 出版社との関係が改善される

ネイティブ広告はブランドにメリットがあるだけでなく、広告を掲載する企業にもメリットがあります。

実際、悪い広告はパブリッシャーに悪影響を及ぼします。 Web サイトがホストする広告の種類と数によっては、サイト運営者の SEO 結果が低下する可能性があります。

従来のディスプレイ広告と比較して、ネイティブ広告は邪魔になりません。 これらはブログやニュース Web サイトの編集コンテンツと融合するため、ユーザーはポップアップや別の種類の強制的な広告をクリックしてアウトする必要がありません。 ユーザーが商品を購入するためにブログやニュース Web サイトにアクセスしなくても、適切なネイティブ広告が問題を解決します。

ここで重要なのは、自分のニッチ分野に似たパブリッシャーに広告を掲載することです。 この例を見てください。 Noom のこの広告は Healthline の記事に掲載されました。

Healthline は、人々が健康に関する最善の決定を下せるよう支援することを目的とした教育 Web サイトであり、医師やその他の医療専門家がすべてのコンテンツをレビューしています。

広告からもわかるように、Noom は健康的な習慣を身につけて体重を減らすのを支援する会社です。 Noom の広告は Healthline のコンテンツに適合しており、読者の問題の解決策を提供しています。 この記事では HDL (善玉) コレステロールを増やす食品を推奨しているため、この広告は読者がより健康的な食品を選択するための CTA として機能します。

ネイティブ広告キャンペーンのデメリット

ネイティブ広告には多くの利点がありますが、課題も伴います。 キャンペーンを開始する前に、ネイティブ広告の一般的な欠点を理解してください。

どの媒体を使用すればよいのかわかりにくい

多くの広告主にとって、ネイティブ広告の多用途性は大きな利点です。 広告主は広告活動で創造的かつ革新的になることができ、ブランディングやメッセージングとより適切に連携することができます。

しかし、他の広告主にとって、この多用途性はマイナス面となります。 ユーザーのコンバージョンを高めるためにどのメディアを使用すればよいかを判断するのは難しい場合があります。特に、どの形式が編集コンテンツとよりよく調和するかわからない場合は困難です。 これは、初めてネイティブ広告を作成するブランドに特に当てはまり、広告費を失うリスクがある可能性があります。

パフォーマンスの測定への挑戦

適切なツールがなければ、ネイティブ広告のパフォーマンスを測定することが困難になる可能性があります。 また、キャンペーンを成功させるための最適な指標を知る必要もあります。 これは、新しい広告主や初めてこれらの広告を作成する企業にとっては複雑すぎる可能性があります。

幸いなことに、報告プロセスは思っているよりも簡単です。 多くの広告プラットフォームは、組み込みのレポート ツールを提供しています。 Facebook または Instagram に広告を投稿すると、Meta Business Suite を使用して成功を追跡できます。

ほとんどの広告主が追跡する指標には次のようなものがあります。

• 感想
• クリック数
• クリックスルー率 (CTR)
• 広告に費やした時間
• ビュー
• エンゲージメント率
• アクションごとのコスト
• コンバージョン
• ROI

規則

一方では、ネイティブ広告はオーガニック コンテンツとシームレスであるため、有益です。 同時に、この戦略は欺瞞的であるように見える可能性があります。 最も避けたいのは、製品やサービスを宣伝しているわけではないとユーザーを騙して広告をクリックさせることです。

この形式の広告に関しても厳しい規制があります。 FTC には、有料広告であることを示すように画像やコンテンツを調整するなど、ネイティブ広告主が準拠を維持するための基準があります。 パブリッシャーもこのコンテンツを広告として識別します。

コンプライアンスを維持するための他の方法には、投稿に免責事項を記載する (ハッシュタグ #ad を使用するなど) ことや、「有料投稿」や「スポンサー付き」などの他のタグを使用することも含まれます。

ネイティブ広告の成功: ブランドのために有効に活用する

ネイティブ広告は、企業にとって最も効果的なオプションの 1 つです。 これらの広告はオーガニック コンテンツにシームレスに適合します。 効果的なネイティブ広告戦略を作成すると、これらの広告は視聴者の興味を引く、有益で魅力的なものになります。

この形式の広告には、ブランドの信頼の向上やコンバージョン率の向上など、多くの利点があります。 新規または既存のキャンペーンにネイティブ広告を追加して、ブランド認知度と CTR を向上させます。

広告キャンペーンをレベルアップする準備ができている場合は、Single Grain のネイティブ広告の専門家がお手伝いします。

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