これまで見た中で最もインパクトのある父の日キャンペーン

公開: 2023-05-29

父親であることに対する考え方は、ここ数十年で大きく変わりました。 80年代と90年代には、「ボスは誰ですか?」でトニー・ダンザの形で父親が登場しました。とアラン・シックの『グローイング・ペイン』では、2023 年はどの父親も個性的であり、子育てスタイルもユニークであることを明らかにしています。

これは広告キャンペーンにも当てはまります。伝統的な「お父さんは私のヒーロー」タイプの運動はまだたくさんありますが、世界はまったく新しい目で父親を見ています。ブランドはマーケティング資料を作成する際に部屋の空気を読む方法を学び、父親や父親像を尊重する方法の限界を押し広げています。

2023 年の父の日が近づくにあたり、私たちは父親に捧げられた最も影響力のある 7 つのキャンペーンに注目し、それらが非常に効果的であると確信する理由を分析します。

ダラー・シェイブ・クラブ – ダッド・ボッド

すべての父親の子育てスタイルは、その「父親」と同じくらいユニークです。そして、常に限界に挑戦するタイプのブランドであるダラーシェイブクラブは、2019 年のキャンペーンで各父親のユニークな人物像を称賛することを選択しました (私たちがそこで何をしたのか見てください?)。

同社は、多くの子供たちが共通して抱えている問題、「父の日にお父さんに何を買うの?」を特定しました。そして、パパへのお祝いをもう少し簡単にするために、この種では初めての DadBod ギフトセットを作成しました。このキャンペーンでは、タオル、ローブ、下着を着て踊り回る男性のグループが登場し、それぞれにスポットライトが当てられており、視聴者は彼らの父親としての栄光を見ることができます。このビデオは、「体が何であれ、クラブへようこそ」というシンプルなメッセージで終わります。

このビデオはテレビ、ソーシャル、オンラインチャネルでも取り上げられ、大きな反響を呼びました。これはまさにこの先鋭的なブランドに期待されるものです。

チェリオス – #HowToDad

Cheerio の 2014 年の「How to Dad」キャンペーンは、父親であることが何を意味するのかを最も現実的に考察したキャンペーンの 1 つとして、リリース時に高く評価されました。チェリオスは自身を子育てパートナーとして位置付け、新フレーバー発売の一環としてカナダでキャンペーンを実施した：ピーナッツバターチェリオス。

この広告は、「お父さん」と呼ばれる主人公が家の中をそよ風のように通り抜け、子供たちを起こし、その日の準備を整え、父親がなぜ私たちの生活の中でそれほど特別な存在であるのかを正確に説明する典型的な朝を描いています。この広告は、ドレスアップからお父さんのジョークまで、独特の「父親らしさ」をすべて触れていると同時に、シリアルがすべての子供の朝に欠かせないものであることをさりげなく思い出させてくれます。

この広告は多くの人によって、女性のさまざまな側面、サイズ、体型を見せることを目的とした 2013 年の Dove Real Beauty キャンペーンと比較されています。この父の日のコマーシャルに関しては、この時期にリリースされる多くの作品のように過度に感情的ではなく、より繊細な方法で心の琴線に触れるような内容がとても気に入りました。

コートヤードホテル – 父の日の笑顔

ブランドが子供たちをコマーシャルに起用するのは珍しいことではありません。子どもたちはとても感動するほど正直で、本当に面白いので、画面に登場させると視聴者を引き込むのは簡単です。コートヤードホテルは、この点を温かく現実的な方法で活用しました。 2016 年の父の日キャンペーンで、有名なアメリカンフットボールスターの子供たちが父親について語った内容を明らかにしました。そしてその結果は心温まるものです。

ある小さな男の子の「彼は私にハグとキスをしてくれます」から、年長の男の子の「サッカーで父親に勝てると思います」まで、子供たちのインタビューを聞いていた父親たちは、子供たちの言葉に感動しました。父親たちが面接室に入り、子供たちを抱きしめると、広告はゆっくりと最終メッセージ「父親になるという最も重要な仕事を祝う」に近づいた。

このような感情に訴える広告はかなり一般的になってきましたが、コートヤードホテルや他のブランドがこの広告を好むのには理由があります。彼らが働きます。

Google Chrome – 親愛なるソフィー

「The Web Is What You Make It」と題された大規模なキャンペーンの一部であるこの広告は、父親の目を通して見た少女の人生がどのようなものであるかを紹介し、Google Chrome のすべての製品を使用してデジタルで記録されています。父親のメッセージと生まれたばかりのソフィーの写真をフィーチャーした Gmail フレームワークから始まるこの広告は、私たちの意見では、独立した短編映画であったかもしれない直線的な旅へと私たちを連れて行きます。

この広告はシンプルさの中に非常にスマートで、マップから YouTube まで Google Chrome の無数の使い方を紹介しながら、私たちをソフィーの浮き沈みの感情のジェットコースターに連れて行きます。私たちが印象的だったのは、広告自体だけでなく、その効果がいかに大きかったかということです。

この広告は Ace Metrix データベースで測定され、そこに保存されている 11,000 件の広告よりも 140 ポイント高かった。これは平たく言えばどういう意味でしょうか？それは視聴者に多大な影響を与え、非常に感情的なレベルで視聴者とつながり、ブランドの最上位の認知度を高めました。ああ、2012 Clio Award の金賞も受賞しました。

ジレット – お父さんに聞いてみましょう

ジレットは、2017 年の父の日に向けて作成されたこの広告の冒頭で、衝撃的な統計を明らかにしています。明らかに、10 代の若者の 94% は、必要な答えを父親に求めるよりもインターネット検索を実行したいと考えています。このコマーシャルに登場する子供たちは、卵の作り方から恋に落ちる方法まで、あらゆることを知りたくて、インターネットの指示に従おうとしますが、ほとんど成功しません。

父親たちが部屋に連れてこられると状況は大きく変わり、若い男性たちは同じ質問について父親からアドバイスを受けるよう促される。特にインターネットからのアドバイスは一般的なものに過ぎない一方で、父親が目の前にいると実際の行動に基づいて個別の答えが得られるということを考えると、これは私たちにとって本当に心に刺さりました。

このコマーシャルで最も興味深い点の 1 つは、髭剃りは登場しますが、ブランドのメッセージが「もっとカミソリを買いましょう」ではないということです。むしろ、この物語は、「今年の父の日は、お父さんに聞いてみましょう」という、心を痛める一言で終わります。このシンプルなメッセージは非常に大きな影響を与えます。

サンフェッド牧場 – お父さんへ愛を込めて

場合によっては、目的地に到達する最も簡単な方法は直線です。そのため、この広告をリストに含める必要がありました。この記事は、「統計的に、すべての父親がナンバーワンになれるわけではない」という冒頭で最も明白な主張をしており、その後、もし父親がナンバーワンであれば、彼らはサンフェッド牧場の牛肉100％で作られたハンバーガーを食べる権利があると表現し続けている。

この広告が最もクリエイティブなキャンペーンのリストに掲載されないことは認めます。しかし、この影響力のあるもののリストでは、確かにその役割を果たします。そして、偉大な父親への贈り物として肉を売ろうとしているブランドには、ある程度の名誉を与える必要がある。多くの人はマグカップや T シャツ、スーパーのアフターシェーブなどで親を祝いたくなるものですが、このブランドは、父の日に父親が喜ぶような代わりの贈り物を子供たちに与えるという本当に素晴らしい仕事をしています。

アビエーション・ジン – ライアン・レイノルズの精管切除術

ライアン・レイノルズがバーに入ってくる…いいえ、冗談の始まりではありません。実際、そうかもしれない。アビエーション・ジンのために制作されたこのきわどい広告は、デッドプールのスターが多額の株式を購入したアルコールブランドから特製カクテル「ザ・ヴァセクトミー」を作る様子をほのめかしや皮肉で満たしている。

レイノルズの言葉を借りれば、この「すべてのカクテルの母」は、素晴らしい父親たちへの究極の賛辞です。

この広告は、ブランドが作成した初めてのユーモアあふれる特集ではありません。他にも、ジェーン・シーモアが「ドクター・ジン、メディスン・ウーマン」として出演したり、レイノルズ自身の母親が「母親の破滅パンチ」と題された母の日キャンペーンに出演したりした作品もある。この種のユーモアは非常に影響力があり、同社が数年間の事業でこれほど高く評価されるようになった経緯に大きな役割を果たしています。

2020年、このブランドはヨーロッパのブランドであるディアジオによる6億1,000万ドルの買収の一環として売却されました。あなたのマーケティングがあなたのビジネスにそれをもたらすことができれば、それは大成功だったと言えます。

インパクトがあり、健全で、創造的で、面白い…それらすべてに果たすべき役割がある

父の日の広告で私たちが最も気に入っているのは、広告も私たちの父親と同じように多様性に富んでいることです。長年にわたって、各ブランドは、父親が賢く、愚かで、思いやりがあり、信頼でき、そして最も重要なことに、私たちの人生に不可欠な存在であることを紹介する無数のコマーシャルを作成してきました。このリストにあるコマーシャルは、ブランドがこれにどのように取り組んでいるかをほんの少し見たものにすぎません。2023 年の父の日が近づくにつれ、私たちは世界中からより感情的でユニークで予期せぬ広告を見ることを本当に楽しみにしています。