検索ボリュームを超えて: SEO のための将来を見据えたキーワード調査

公開: 2023-08-18

キーワード調査の定義指標として検索ボリュームのみに依存する慣行は、過去の遺物になりつつあります。

キーワードの人気度を垣間見ることはできますが、検索ボリュームと関連性は必ずしも一致しませんし、コンテンツ戦略の成功を保証するものでもありません。

将来を見据えたキーワード調査には、検索の量だけでなく、質、コンテキスト、ユーザーの進化する期待も考慮した、より総合的なアプローチが必要です。

この記事では、現代の SEO が単なる検索ボリュームを超えた視点を持たなければならない理由を見ていきます。

また、戦略計画、ユーザーの意図を理解することの重要性、検索の将来に適した堅牢で回復力のあるキーワード戦略を構築する方法を知らせる新しいシグナルを明らかにします。

検索ボリュームではもう勝てない理由

デジタル検索環境の進化は、より包括的で洞察力のあるアプローチが必要であることを意味します。

検索ボリュームが現代の SEO の決定的な指標ではなくなった理由を詳しく見てみましょう。

ユーザーの意図の理解と複雑な検索クエリの変化

検索エンジンが進化するにつれて、ユーザーも進化しました。今日のオンライン検索者は、詳細かつ具体的なクエリを組み立てることに熟練しており、正確な答えを期待しています。

たとえば、ユーザーは「最高のシューズ」を検索するのではなく、「100 ドル未満のマラソンに最適なランニングシューズ」をクエリするかもしれません。

これらのロングテールクエリは検索ボリュームは少ないかもしれませんが、高い意図を提供するため、コンテンツ戦略にとって非常に価値があります。

したがって、SEO ストラテジストは、コンテンツのアプローチと、キーワード調査中に特定したキーワードのニーズを満たすためにブランドがどのように位置付けられるかを考慮する必要があります。

コンテンツ戦略を立てる際には、ユーザーの意図と検索プロセスを理解することが不可欠です。

オーディエンスを真に理解しているブランドは、魅力的なコンテンツを作成するのに有利な立場にあります。

単純な「月間検索ボリューム」の指標では洞察が得られない方法で、ユーザーをコンバージョンに向けて導くことができます。

ユーザーの意図を理解することで、「これがボリュームが最も多く、これが最もボリュームが高い」という方法とは対照的に、視聴者のニーズに合わせてコンテンツ戦略をより効果的にマッピングできます。したがって、それが最も重要です。」

音声検索と会話型クエリの台頭

音声起動デバイスの採用が増えるにつれ、ユーザーは会話形式で質問をすることが多くなります。

これにより、検索ボリュームのみに基づいた従来のキーワード調査と必ずしも一致しない自然言語クエリが増加しました。

音声検索は、ブランドにとって SEO 戦略の考慮事項として有益です。しかし、ブランドが戦略検討の原動力として検索ボリュームのみに依存していると、そのような機会を逃すことになります。

そして、AI 検索があります。これは、おそらくこの会話の中で最も急速に進化している検討事項であり、Google SERP での大規模な SGE 統合の準備としてコンテンツストラテジストが検討しているものです。

Search Generative Experience は、SEO によるコンテンツ作成へのアプローチ方法を劇的に変える可能性があります。

音声検索プラットフォームで出現した、より会話型の検索スタイルは、Google が会話型チャット機能を Google の SERP の上位に置くことで再現される可能性があります。

私たちは、この発展途上のテクノロジーが私たちのコンテンツアプローチに与える影響をまだ完全には理解していません。

しかし、音声検索がうまくいかない場合は、検索がより会話的、視覚的、そして個人的なもの、つまり究極的には人間味のあるものになることを期待してください。

代替検索プラットフォームの台頭

頼りになる検索エンジンとして、Google は特に Z 世代の視聴者からの挑戦を受けており、彼らのニーズ、痛み、欲求、欲求を満たす特定の種類のコンテンツを求めています。

Pinterest、TikTok、Instagram、YouTube などのプラットフォームは、それ自体が強力な検索エンジンとして台頭してきました。

キーワードは Google ではそれほど多くの検索ボリュームを誇っていないかもしれませんが、TikTok でトレンドになったり、YouTube で広く検索されたりする可能性があります。

こうしたプラットフォーム固有のニュアンスを認識し、それに応じてキーワード戦略を適応させることが重要です。

検索環境は動的であり、昨日重要だった指標が今日同じ重要性を持たない可能性があります。

ここで重要なのは、積極的な反応性です。コンテンツ戦略を設計する際にクエリの検索量を毎年調査するだけでは、成功のための戦略を立てることはできません。

代わりに、戦略家は、Google トレンド、GLIMPSE、その他の検索プラットフォーム、さらには Reddit や Discord などのフォーラムサイトに目を向けて、ユーザーにとって最も重要なトピックを理解する必要があります。

これまで、検索ボリュームが多いことは重要性が高いことを意味すると考えられていました。

現在では、多数のデータポイントをコンテンツシグナルとして組み合わせて、積極的に反応する結果として、トレンドが積極的に最適化され、コンテンツ戦略内で確実に対応できるようになりました。

将来性のあるキーワード調査シグナルとそれが重要な理由

より複雑な検索エコシステムに移行するにつれて、キーワード調査にはより多面的なアプローチが必要であることは明らかです。検索ボリュームは依然として貴重な指標ですが、他にもいくつかの重要なシグナルが増加しています。

これらのシグナルを理解し、活用することは、時代の先を行きたいと願う SEO ストラテジストにとって不可欠です。

ここでは、これらの将来性のある指標とその重要性について詳しく見ていきます。

キーワードの関連性

今日の検索エンジンは、ユーザーの意図を優先するように洗練されています。

検索ボリュームは多いが関連性が低いキーワードは、直帰率を高め、ユーザーの満足度を低下させる可能性があります。

コンテンツがユーザーの意図に直接沿っていることを確認すると、価値が提供され、ランキングが上位になる可能性が高まります。

キーワードの難易度

この指標は、特定のキーワードでランク付けすることがどれほど難しいかを洞察します。

バックリンクプロファイル、ドメインオーソリティ、上位ページのコンテンツ品質などの要素を評価することは、上位ランキングを達成する実現可能性を判断し、それに応じて戦略を立てるのに役立ちます。

クリックスルー率 (CTR) の可能性

キーワードの検索ボリュームは高くても、SERP が広告、強調スニペット、その他の SERP 機能で混雑している場合、オーガニック CTR は低くなる可能性があります。

潜在的なオーガニッククリックの機会を評価することで、どのキーワードがサイトへの実際のトラフィックを誘導する可能性が高いかについて情報に基づいた決定を下すことができます。

ユーザーエンゲージメント指標

直帰率、滞在時間、セッションあたりのページ数などの指標により、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかを垣間見ることができます。

エンゲージメントが高いということは、コンテンツがユーザーの共感を呼んでいることを示しており、検索エンジンはそれを品質と関連性の表れとみなします。

検索トレンド

今日流行っているものは、明日には時代遅れになるかもしれません。

季節の変動や新たなトレンドに注意を払うことで、時代遅れの話題や色褪せそうな話題を避けながら、人気の波に乗るようにコンテンツを配置することができます。

検索機能、SGE、および視点の機会

最新のSERPは単なる青いリンクのリストではありません。

SGE の戦略計画や新たな「視点」の展開には潜在的な機会があり、ユーザーが検索を実行し、コンテンツに関与し、それによって当社が作成する戦略に情報を提供する方法にも影響を与える可能性があります。

これらの機能をターゲットにすると、可視性が高まり、オーガニックトラフィックが増加します。

「どこでも検索」の可能性

SERP は Google だけの現象ではありません。 SEO は他の検索プラットフォームの機会を考慮する必要があります。

ユーザーが Google 以外で検索を行う場合、戦略はそれらのプラットフォームでのコンテンツ作成に適応し、視聴者が見たい、期待している場所にコンテンツを提供する方向に舵を切ることができます。

検索におけるこの新たな変化の中で、SEO プロフェッショナルは視野を広げ、キーワード調査に対してより総合的なアプローチを採用する必要があります。

これらのシグナルを戦略に統合することで、より堅牢で関連性があり、将来性のある戦略的成果を保証できます。

より深く掘り下げる: 現代の検索環境: ターゲットユーザーにリーチする方法と場所

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トピッククラスターとピラーコンテンツの役割

膨大なオンラインコンテンツの中で目立つためには、まずコンテンツ作成に対して適切に構造化されたアプローチを持たなければなりません。

トピッククラスターとピラーコンテンツを入力します。

これら 2 つの方法は、コンテンツの編成方法と配信方法を大幅に再定義しました。

幅広いトピックが一貫したコンテンツ戦略をどのように推進するか

トピッククラスターは、中心的なテーマまたは「柱」を中心に展開します。

この柱となるコンテンツは主なトピックを深くカバーし、補足記事または「クラスターコンテンツ」はサブトピックまたは関連する側面を掘り下げます。

これらは一緒になって、トピックに関する凝集した相互リンク構造または知識の網を形成します。

この方法により、ユーザーは参照できる包括的なリソースを確保できます。

サブトピックに到達した場合は、主要な柱のコンテンツに簡単に移動して、より広範な洞察を得たり、関連領域を探索したりできます。

また、内部リンクを介して旅を進めたり戻したりする可能性もあります。

検索エンジンの場合、この相互リンクされたアプローチにより、コンテンツのクロール可能性とコンテキストが強化され、ドメインの話題性が高まる可能性があります。

トピック領域を所有し、権威になることの利点

特定のトピックを中心に価値のあるコンテンツを継続的に作成し、柱とクラスターのコンテンツを相互にリンクさせることで、その主題の頼りになるリソースとしてのドメインを確立できます。

検索エンジンは、詳細で信頼できるコンテンツを提供する Web サイトを優先します。トピック領域を所有することは、量だけではなく、質と構造も重要です。

あなたのサイトが、ある主題に関して権威として認められるようになると、バックリンクを獲得し、引用され、そして最も重要なことに、視聴者の信頼を得る可能性が高くなります。

時間が経つにつれて、この信頼はより高いオーガニックランキング、SERP機能の出現、および「唯一の信頼できる情報源」としての潜在的なSGEの出現に変換され、最終的にトラフィックの増加につながります。

トピッククラスターと柱となるコンテンツを採用することで、ブランドはより豊かなユーザーエクスペリエンスを提供し、サイトナビゲーションを簡素化し、ニッチな分野で業界のリーダーとしての地位を確立できます。

セマンティック検索とコンテキストの重要性

セマンティック検索の導入により、焦点は単純な単語からその背後にあるより深い意味とコンテキスト、つまり「何を」の背後にある「なぜ」に移りました。

ユーザーのクエリが完全に一致しない場合でも、検索エンジンはクエリのコンテキストと意図に適合する結果を識別して提供できます。この飛躍は、SEO 戦略に大きな変化をもたらしました。

繰り返しが当たり前だった「キーワードの詰め込み」の時代は終わりました。現在では、トピックの深さ、関連性、用語間の意味論的な関係に重点が置かれています。

検索エンジンはユーザーのクエリに応じて最も適切なコンテンツを提供しようと努めているため、コンテンツ作成者は包括的で、コンテキストが豊富で、ユーザーの意図に忠実な素材を作成する必要があります。