SEO を超えて: オーガニック検索最適化の未来を受け入れる
公開: 2023-07-13毎週誰かがSEOは終わったと私に言います。
今週、私はスタートアップ企業の若い男性からオンラインで講義を受けていました。
最初に、自社のビジネスが PPC 広告で年間 2,000 万ドル以上の収益を上げたというささやかな自慢が始まりました。
そしてこのコンボは、AI が SEO をどのように殺すかについての悪質なノックアウト ステートメントで終了しました。
今日の記事では、なぜ彼が正しいのかを説明します。 しかし、これから起こるのはもっと大きなものです。
OSO: オーガニック検索の最適化 (SEO よりも大きくて悪質です)
オンラインでの激しい批判の一斉攻撃によろめきながら、私は受信側のSEOがやっているのと同じことをした。 その男のドメイン名を Ahrefs に置きます。
2,000万ドルの売上高の結果?
1 か月あたりのブランド検索数はわずか 2,000 件です。 それはブランドではありません。 それは、TikTok であなたの広告を見た後、数人があなたが合法であることを確認しているということです。
公平に言えば、彼は正しい。 そう考えているのは彼だけではありません。
Google が Search Generative Experience (SGE) の登場を皆に告げて以来、SEO コンサルタントでさえトラフィックが破壊されるのではないかとお茶の中で泣いています。
そして、AI のおかげで、ウェブサイトをクリックする人が減少するのは当然のことです。
しかし、最近の SEO セミナーで手にしたマグカップに泣きつく必要はありません。
SGE は、新しくてはるかに大きな野獣を誕生させようとしています。
オーガニック検索最適化 (OSO)。
検索の視点の変化
マーケティングの基本 101 を再検討する時期が来ました。
ブランドはより多くの顧客を獲得することで成長します。 それは大きなショックではありませんが、トラフィックやランキングによって成長するわけではありません。
したがって、SEO 担当者として、人々が顧客になる方法について戦術的に考える必要があります。
一言で言えば、ビジネスを簡単に見つけやすくする必要があります。
これを SEO 言語に翻訳すると、購入意欲の高いキーワードでクライアントをランク付けする必要があります。 カテゴリ調査の検索語 (思考の質問と比較スタイルの検索) でそれらをランク付けします。
また、情報検索を使用すると、市場にいない人々にリーチし、その電子メール アドレスを取得できることを忘れないでください。
そしてそれはまさに SEO です。
これらすべてをどのように行うかについては議論の余地がありますが、それがブランドが望む結果です。
では、SGE/AI ではそれはどう変わるのでしょうか?
あなたの仕事は網を構築することです...巨大な網
SEO の役割は、需要を捉えて育成することです。 最小限の需要生成は SEO を通じて行うことができます。
しかし、検索は進化しています。 Google は現在、TikTok 動画や YouTube ショートをランク付けする観点を追加しようとしています。
私たちは常に改善し続ける発見とニュースフィードを持っています、そしてもちろん SGE も持っています。
検索は死んでいるのではなく、進化しています。
私たちは今、マルチチャネル SEO について考えなければなりません。
私たちは今、Google の最初の SERP を超えて考える必要があります。
私たちは今、マーケティングチームが生み出す需要を取り込むための大きな網を構築しなければなりません。
さらに良いことに、他のマーケティング チームが生み出す需要を捉えることができます。これは SEO の驚くべき利点です。
リーチ、非常に大きなリーチ (そしてより多くの報酬が得られる理由)
SEO としてのダミーを吐き出して、YouTube に行ってそこで SEO を行うつもりはないと世界に伝えるのは問題ありません。
あるいは、TikTokを避けて、「いいえ…それは私には向いていません」と言うかもしれません。
しかし、そのような考えを持っている場合は、一般的な戦術的なアドバイスを与えることができないため、オンラインでのブランド構築には役立ちません。
カメラの後ろにいる必要があるとか、ビデオを自分で撮影しなければならないとは誰も言いません。
また、ディスカバリー フィードで紹介されるために何を書けばよいかを人々に教える必要もありません。
しかし、進化し続けるオーガニック検索の世界で生き残るためには、スキルセットを拡張する必要があります。
「視点」SEO は大きな成長の機会となるでしょう。
実際のところ、あなたの作品はよりセクシーなものになりました。
最後に、ソーシャル チームのイベントへの招待状を受け取り、ビデオの作成を依頼します。
文書によるコンテンツの注文から、短いビデオ、長いビデオ、PR、さらにはソート リーダーシップ/ニュース コンテンツまで多岐にわたります。
はい、SEO はさらに大きくなるでしょう。
はい、SEO は企業がより多くの需要を獲得するのに役立ちます。
そしてはい、これは SEO がより大きな産業になるのに役立ちます (通常、より多くの報酬が得られることを意味します)。
問題は、SEO には新しいリーダーが必要になるということです。
マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。
規約を参照してください。
ソーシャル チームはキーワード調査を行いません
ソーシャル チームが [Perspectives] タブを選択するだろうと考えたくなります。 結局のところ、Google はソーシャル プラットフォームからコンテンツを調達することになります。
しかし、彼らは需要を生み出すコンテンツや広告を作成し、ブランドを視聴者の心に留める十分な仕事を持っています。
Google でランク付けされるキーワードを把握するために検索ツールを使い始めるように依頼するのは、SEO の仕事でなければなりません。
そして、検索エンジンで見つけられるようにそれらのビデオを最適化する方法を学ぶ...そうです、それはあなたにも当てはまります。
あなたは何年もかけてキーワード調査を学び、習得してきました。 Google のアルゴリズムがどのように機能するかはご存知でしょう。
あなたは何年も文章のコンテンツを求めてきたので、短編のリクエストもあなたの役割の一部になります。
このため、オムニチャネル SEO になる必要があります。
オムニチャネル SEO が、オーガニック検索の最適化がはるかに正確な役職のように思える理由です。
ただし、役職は変更しないでください…まだ
私の最後の役割は「オーガニック責任者」と呼ばれていました。 現在、私はSEOディレクターを務めています。
本質的には、どちらも SEO でした。
SEO は古くから存在する名前であり、私たちのカテゴリです。
プラットフォーム全体でのオーガニック検索の考え方に重点が移る一方で、名前を SEO から変えるのは難しいでしょう。
結局のところ、私たちはまだ検索エンジンの最適化について話しているのです。
つまり、OSO は考え方に近いものです。
それは成長マインドセットです。
問題は、誰もこの追加の市場シェアを私たちに与えてくれないということです。
SEO はこの責任を負う必要があります。
最初のSERPだけでなく、検索全体でランク付けされる大きな可能性について興奮する必要があります。
SGE、ディスカバリー、パースペクティブ、ニュース、YouTube、TikTok、リール、ウォッチ。
リストはさらに増えていきます。
オーガニック検索は成長しています。
そして、オーガニック検索のスペシャリストは成功するでしょう...ただし、それはあなたが選択した場合に限ります。
オーガニック検索最適化のキャリアを始める方法
説教臭い記事になってしまいました。 それについては謝りません。 私たちはセクターとして成長する必要があります。
しかし、私は人々に実践的な知識を持って帰ってもらいたいと思っています。
この需要に真正面から応えることに興味がある場合は、スキルを高める必要があります。
まず、検索に進み、タブを探索してください。
タブを押すと、何が表示されるかがわかります。
幅広い結果を調べて、このコンテンツがどのようにランク付けされているのか、そしてなぜランク付けされているのかを学びましょう。
これで、いくつかのクロスオーバーが見つかります。 ニュースフィードでランク付けされるコンテンツの一部は、「すべて」の SERP でランク付けされます。
SERP 内で有機的にランク付けされている一部のコンテンツは、最初の「人も尋ねる」セグメントも獲得します。
次に、TikTok に移動して同じ検索を行ってください。
検索すると何が出てくるのでしょうか？
彼らには多くのファンがいますか? 良いビデオですか？ 動画内でテキストを使用していますか?
YouTube でもこれを繰り返します。
チャンスが訪れるだけではありません。
SEO スキルセットを拡大し始めます。
さて、オーガニック検索の最適化の力について、もう少し興味を持っていただけたでしょうか。
ポテンシャルはすごいですね。
AI が SEO を破壊しているわけではありません。 それはそれをより強力にしています。
検索の深さではなく、幅を考えてください。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。
