2023 年にブランドが黒人クリエイターとコラボレーションする方法

多くの報道機関が「2020年の人種計算」と呼んだものから3年が経ちました。 これは、Sephora から Yelp までのグローバル ブランドが、社会的責任に関する声明を発表し、ビジネスのすべての分野における多様性、公平性、包括性により多くのリソースを投入することを約束した時期でした。

2023 年になっても、ブランドは引き続き顧客から責任を問われますが、ハードルはさらに高くなります。

Edelman のレポートによると、消費者の 53% は、人種平等を支持する声明を発表するブランドは、具体的な行動でフォローアップする必要があると述べています。 同じ調査によると、消費者の 42% が、体系的な人種差別や人種的不公平に対する抗議への対応を理由に、ブランドの使用を開始または停止したことがわかりました。

最も重要な利害関係者が目を光らせているため、多くのブランドは人種的不公平と闘うというコミットメントを維持しています. また、黒人のクリエイターやインフルエンサーと提携し、黒人の才能に投資してマーケティング キャンペーンに組み込むことで、黒人コミュニティとの関係を強化することにも注力しています。

その過程で、黒人歴史月間やジューンティーンスなどの文化的瞬間は、黒人クリエイターの需要が高まる時期になりました。 こうした黒人文化の祭典は不可欠ですが、黒人のクリエイティブは、こうした瞬間を超えて考え、年間を通じて協力するようブランドに挑戦しています。 一部のブランドは、コンテンツの作成、ストーリーテリング、黒人の才能をフィーチャーしたイニシアチブやキャンペーンを作成することで、主導権を握っています.

Black History Month を超えて黒人クリエイターと協力する 3 つのブランド

1.ほらえ

昨年末、イッサ・レイが率いるメディア企業 HOORAE は、ウォルマートとのパートナーシップであるブラック & アンリミテッド デジタル開発プログラムを発表しました。 9 人の黒人クリエーターが選ばれ、リソース、ツール、コースを提供し、幹部のネットワークから学ぶことで、コンテンツ作成の取り組みを強化しました。 さらに、同社のプレス リリースによると、「黒人のクリエイターが伝統的に経験してきた賃金の不公平を相殺し、無限の発見と創造に集中できるようにするため」、各クリエイターには 10,000 ドルの奨学金が提供されました。

Issa Rae が会社を所有しているので、黒人の声を増幅することが彼女の仕事の中心であることは驚くべきことではありません。 イッサ・レイはいつもそうです。 彼女が「黒人全員を応援している」と悪名高く言ったときのことを覚えていますか? 彼女はそれを意味しました。

このプログラムは初期段階にありますが、HOORAE とウォルマートは Black & Unlimted を継続的かつ発展的なイニシアチブにすることを計画しており、そのリソースを引き続き黒人のクリエイターに捧げます。

2.HBOマックス

The White Lotus、Euphoria、House Of The Dragon (Black Twitter では「House of Dragons」としても知られています) などのファンのお気に入りをもたらすストリーミング サービスである HBO Max は、プラットフォームの内外で黒人のストーリーを共有することに専念しています。 2021 年 9 月、彼らはソーシャル ファーストのコミュニティ イニシアチブである Scene In Black を立ち上げました。 Netflix の Strong Black Lead のように、Scene In Black は、すべての HBO タイトルの黒人の才能、クリエイティブ、ファンにスポットを当てることに重点を置いています。

Scene In Black はまた、1 つの目標を念頭に置いて「More Than A Month」キャンペーンを発表しました。それは、Black History Month を超えて黒人の物語が見られ、聞かれるに値する理由を示すことです。 最後に、HBO Max は The Creative Collective NYC の CultureCon の公式スポンサーになりました。CultureCon はロサンゼルス、ニューヨーク市、アトランタで開催される年次カンファレンスで、黒人のクリエイティブがソーシャル ネットワークを向上させ、文化に真の影響を与えることを目的としています。

3.ティックトック

2020 年 11 月、TikTok は、そのイニシアチブである Support Black Businesses を通じて、消費者に Black 所有の買い物を奨励し始めました。 COVID-19 パンデミックの影響を受けた黒人の中小企業経営者を救済するための取り組みに基づいて、TikTok はユーザーに #ShopBlack チャレンジへの参加を呼びかけました。 彼らはクリエイターに、お気に入りの黒人所有のビジネスにスポットライトを当てたり、起業家としてのストーリーを共有したりするビデオを作成するよう依頼しました。 TikTok では、このハッシュタグは現在 9,720 万回以上再生されています。

2021 年 1 月、TikTok はそのインキュベーター プログラムである TikTok for Black Creatives を導入しました。 プレス リリースによると、このプログラムは「TikTok の新しい黒人クリエーターや音楽アーティストに投資し、支援することを目的としています。 この 3 か月のプログラムは、100 人の才能ある黒人クリエーターと音楽アーティストの育成と育成に焦点を当てており、彼らがキャリアの新たな高みに到達するための扉を開くのに役立ちます。」 TikTok は以前、プラットフォーム上の黒人クリエイターに問題がありました。 多くの人が、会社がビデオコンテンツを抑制していると報告し、他の人は、黒人のクリエイティブによるバイラルトレンド、サウンド、またはダンスに対して適切なクレジットを受け取っていないと報告しました. これらの懸念に照らして、クリエイターは、このプログラムは Black TikTok クリエイターのエクイティとプラットフォームでの認知度を得る正しい方向への一歩であると述べています.

ブランドが黒人クリエイターと提携する方法

HOORAE のようなクリエイター育成プログラムの構築、HBO Max のような黒人のストーリーやクリエイティブの拡大、TikTok のような黒人が所有するビジネスのサポートなど、黒人のクリエイターとコラボレーションする機会は無限にあります。

• どこから始めればよいかわからない場合は、中を見てください。 あなたのブランドの黒人従業員は、お気に入りの黒人クリエイターやインフルエンサーを推薦する可能性があります。 最良の部分は、組織が実際の多様性、公平性、包括性に取り組んでいる場合、推奨事項が異なることに気付くでしょう. もちろん、誰もが黒人ですが、ニッチ、コミュニティ基盤、コンテンツ タイプ、さまざまな人生経験も異なります。 一部の黒人はクィアです。 一部の黒人には障害があります。 一部の黒人は移民です。 これを念頭に置いて、黒人コミュニティを代表するクリエーターとコラボレーションする機会を確実に得ることができます.
• ブラックストーリーを共有するときは、トーンを考慮してください。 多くの場合、ブランドは黒人の抑圧や闘争に焦点を当てる傾向があります. それは多くの黒人クリエイターの物語の一部ですが、必ずしもそれが私たちを定義するものではありません. 黒人の喜びには美しさがあり、それを祝うことはそれを認め、尊重することです.
• お財布をご用意ください。 依頼内容によっては、コンテンツ クリエイター 1 人あたり 500 ドルから 2,500 ドルを確保する必要がある場合があります。 支払いの透明性はこれまで以上に重要になっています。つまり、クリエイターは話し合っています。 私を信じて。 コミュニティで有名なクリエイターを軽んじるブランドにはなりたくありません。 とはいえ、多くのクリエーター、特に黒人のクリエーターは、ブランドにいくら請求すればよいかわからないことがよくあります. 予算を確保するだけでなく、一緒に仕事をしたいクリエイターを支持する必要もあります。 提携したいクリエイターが自分自身を過小評価していることを知っている場合は、そのクリエイターに伝えてください。 これにより、クリエイター エコノミー全体で賃金の公平性が確保され、これらのクリエイターがコミュニティに組み込まれます。

文化を動かすのは黒人のクリエイティビティ。 利用されていない場合は、今が利用するときです。

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