ブランドを構築する：より良いコンテンツマーケティングのための8つのeコマースブログの例

思慮深く慎重なブログ戦略は、顧客との関係を育み、定期的なインバウンドトラフィックを生成し、ブランドを構築しながら新しい製品やサービスを宣伝する方法を提供するのに役立ちます。

ブログはまた、さまざまな種類のコンテンツで創造性を発揮したり、顧客のストーリーを伝えたり、読者を教育したり、キーワードやフレーズをターゲットにして、Googleでウェブサイトを上位にランク付けしたりする余地を与えます。

ブログはあなたのビジネスにとって非常に有益ですが、多くのeコマースサイトはブログを正しくするために時間、注意、そして努力を要するためにブログに苦労しています。 月に数件の投稿を公開するだけでは、サイトに定期的にトラフィックを集めるのに十分ではありません。

そのため、8つのeコマースブログの例を詳しく見ていきます。 ブログがカバーするトピック、それらがショップの販売内容とどのように関連しているか、および各ブログがうまく機能していることについて説明します。 これらのブログはすべて、カバーしたいトピックの種類や目的の形式に関係なく、独自のブログを開発する際に役立つ独自の強みを持っています。

1.グレートジョーンズによるダイジェスト

グレートジョーンズは、ホームシェフのための調理器具を製造しています。 その目標は、料理の旅のどこにいても人々に力を与えることです。 鮮やかな色のダッチオーブン、レトロ風のベーキングディッシュ、セラミックコーティングされたフライパンを備えたこのショップでは、レシピの提案をテキストで送信できる「ポットライン」も提供しています。

ダイジェスト

グレートジョーンズのブログはダイジェストと呼ばれ、ブランドのWebサイトのトップナビゲーションにある4つの主要なカテゴリの1つとして取り上げられています。 これはブログへの信じられないほど創造的なアプローチです。デザインには手描きの水彩画が含まれており、フォリオスタイルのレシピカードの外観を模倣しています。

おいしいひねりを加えた素晴らしいストーリーテリング

ダイジェストには2つの主要なカテゴリがあります。 Great Onesは、「私たちが尊敬する人間、そして彼らが料理する理由だけでなく、その方法の探求」の物語を語っています。 グレートジョーンズチームは、ゲストが選んだ食事を作る間、各ゲストにインタビューします。通常は、ゲストのストーリーと個性を捉えたものです。 一人称で書かれた各ブログ投稿には、体験全体の画像が掲載されています。

お腹が空いた人のために、ダイジェストには「私たちが愛するレシピ」セクションがあり、さまざまなシェフが作成したレシピ、その背後にあるストーリー、料理を作るために必要なグレートジョーンズのアイテムを紹介しています。

ストーリーテリングへのこれらの2つのアプローチは、ユニークなコンテンツを生み出します。 投稿はまた、読者にコミュニティの感覚を生み出します。ダイジェストは、eコマースブログというよりも家庭の台所のように感じます。 読者が物語を読んだり、文化について学んだり、次にキッチンにいるときに何か新しいことを試したりできる場所です。 食欲をそそるレシピはまた、彼らが買い物をしていなくても、レシピのアイデアのためにウェブサイトに戻る理由を読者に与えます。

重要なポイント：

• デザインが重要です。 鮮やかな色、カスタム写真、レイアウトは、レシピボックスのページの感触を模倣しており、GreatJonesブランドと一致しています。
• インタビューと業界の専門家を使用して、独自のコンテンツを作成します。 グレートジョーンズは、シェフのプロフィールを通じてストーリーを語り、チーフにブログ専用のレシピを作成するように依頼します。 読者はそれらのレシピをPinterestに保存できます。これにより、GreatJonesのWebサイトでより多くの注目を集めることができます。

2.Wldflwrsを考慮したWldflwr.inkジャーナル

Wldflwrsはナッシュビルに本拠を置く高級宝石店だと考えてください。 ブライダルジュエリーから日常の必需品まで、このブランドは家宝品質の作品を販売しています。

Wldflwr.inkジャーナル

ブランドのブログWldflwr.inkJournalは、シンプルでよくデザインされた記事のコレクションです。 トピックは、新製品、高級ジュエリーのクリーニングガイド、チームメイトの機能、製品スポットライト、ラウンドアップガイドなど多岐にわたります。 また、新製品や新商品の販売をお知らせするメールマガジンも配信しています。

製品哲学を裏付ける実用的な情報

Wldflwr.ink Journalはシンプルで役立つものであり、教育コンテンツと製品プロモーションのバランスが取れています。 たとえば、「ダイヤモンドの4つのC、説明」という投稿は、読者がさまざまな評価基準が実際にどのように見え、意味するかを視覚化するのに役立つインフォグラフィックを提供します。

スタッフへのインタビューは信頼を生み出し、ブランドに人間的な要素をもたらします。 たとえば、顧客はブライダルセールスのディレクターであるアニーのプロフィールを読んで、特にオンラインで婚約指輪を購入している場合に、彼女との共同作業をより快適に感じることができます。 有名人のスポットライトは、見込み客にお気に入りの名前のいくつかがCTWFの作品をスポーツしていることを示すことで、その信頼の腕をさらに曲げます。

全体として、ジャーナルはシンプルで、よく設計されており、実用的であり、購入する前に詳細情報を探している顧客に役立ちます。

重要なポイント

• シンプルさは大いに役立ちます。 ブログの目的が実用的で役立つアドバイスを提供することである場合、長い形式の作品を絶えず公開する必要はありません。 実用的なポイントでクイックリードに焦点を当てます。
• あなたのビジネスからの知識や意見を共有します。 あなたと一緒に働く人々にインタビューすることは、読者との信頼を築き、舞台裏で何が起こっているかについてより多くを明らかにします。

3.モードによるモーダーン

モードは性的健康のための必需品を販売しています。 そのブランドテナントは、品質、シンプルさ、そして包括性です。 そのペアの製品デザイン、優れた食材、ブランドメッセージはすべて、「すべての人々の親密さを向上させる」という使命に貢献しています。

Maudern

MaudeのブログであるMaudernは、その使命を果たすための重要な部分です。 そのアクセス可能で正直な記事は、「洞窟住人の性生活」のような遊び心のあるトピックと「子供を産んだ後に再接続する」のような影響力のある読み物をカバーしています。 カテゴリには、芸術、歴史、文化、生活、デート、人、映画、人間関係、食べ物と飲み物、科学、健康、性教育が含まれます。 Maudernは、MaudeのWebサイトの中心でもあり、トップナビゲーションの重要な位置を占めています。

以前はタブーだった主題に関連性のあるテイク

ブログの記事は、その中心的な使命に基づいて、性的健康と親密さに関するトピックを誰もが利用できるようにすることを目的としています。 たとえば、その投稿「バイブレーターは正確にどれくらい一般的ですか？」 統計を使用して、性的健康のためのツールとしてバイブレーターを使用して正規化するのに役立ちます。

Maudernが非常に強力な例である理由は、Maudeが顧客にとって真の学習チャネルにするためにリソースを投資したためです。 その目標は、すべての人の性的健康を包括的にすることであり、Maudernはその使命を推進するために存在しています。 全体として、トピックは、読者が長期的に幸せで健康になるような情報を読者に提供することを目的としています。 同社はまた、コンテンツの配信を増やすために、同じ名前の電子メールニュースレターで新しい投稿を送信します。

重要なポイント：

• あなたのブログを学習センターにしてください。 時間と研究に投資する意思がある場合、顧客向けの教育ツールを作成することは、顧客をサポートするだけでなく、企業として提供する追加の「製品」、つまりコンテンツを作成することもできます。

4.プレスによるスクイーズマガジン

Pressは、コールドプレスジュースや昆布茶などの植物ベースのグッズを提供しています。 スープやジュースのクレンジングも販売しており、顧客のニーズに合わせたサブスクリプションオプションがあります。 その100％植物ベースの製品は、「より幸せでよりバランスの取れた生活」を送る顧客をサポートするよう努めています。

スクイーズ

プレスブログのTheSqueezeは、健康的なライフスタイルを送るためのヒントを提供しています。 ブログ投稿のトピックは、植物ベースの食事への切り替えから健康的なレシピ、旅行中の消化を改善する方法の提案にまで及びます。

より健康的な生活のための情報源

栄養豊富な食事をサポートするためにプレスジュースとクレンジングを購入しますか？ Squeezeは、健康的な選択を行うことについて読者をさらに教育するアドバイスでこれらの製品を補足します。 ブログはシンプルで明るく目を引くデザインで、ヒーローの画像は販売しているジュースと同じカラーパレットに従います。

投稿には情報が満載されており、よく調べられています。 一部の記事では、脚注を使用して、投稿の作成に使用されたソースを引用しています。 読者との信頼をさらに築くために、Squeezeは、記事の下部にある社内栄養士への直通電話などのリソースも提供しています。

健康的なヒントやコツの他に、Squeezeはインフルエンサーとのビデオインタビューを特集しています。 これはおそらくコンテンツ配信戦略の一部として機能します。インフルエンサーはおそらくコンテンツを自分の視聴者と共有し、新しい読者をプレスのWebサイトに呼び込みます。

重要なポイント

• 顧客の信頼を築くことを優先します。 評判が良く、作品をさらにサポートする可能性のあるソースへのリンク。 栄養士、セラピスト、シェフなどの社内リソースにアクセスできる場合は、顧客がその人に連絡してチャットする方法を提供します。
• 多様なコンテンツタイプとメディアを使用します。 たとえば、インフルエンサーへのインタビューを含めたり、複数のプラットフォームでうまく機能したり、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたりする動画コンテンツを追加します。
• まとまりのあるデザインを作成します。 ブログのデザインを、ブランドのカラーパレットに接続するスレッドとして使用します。

5.BioLiteエネルギー

BioLiteは、ソーラーパネルやキャンプストーブなどの屋外エネルギー機器を販売しています。 同社は、人々にクリーンで再生可能なエネルギーへのアクセスを提供することにより、2025年までに300万トンのCO2eを相殺するという使命を負っています。 そのブログは、製品を静かに宣伝し、読者に価値を提供するという素晴らしい仕事をしています。

BioLiteブログ

いくつかの種類のコンテンツを特集し、売り込みにならずに製品を紹介するブログを作成したい場合は、BioLiteブログが良い例です。 「心で火を制御できますか」などの詳細なガイド、冒険のヒント、レシピ、および読者が購入を最大限に活用するのに役立つ製品に焦点を当てた投稿を読んでください。

すっきりとしたデザインの実用ガイド

BioLiteのブログには、会話的で親しみやすいブランドの声、シンプルなデザイン、ストーリーを伝える記事、野外活動（火事を起こす人など）について読者を教育し、見込み客向けの製品を舞台裏で紹介する記事があります。 これは、インフォグラフィック、ビデオ、ストーリーテリングを真に役立つ読み物にブレンドする、ブログへのバランスの取れた思慮深いアプローチです。

その投稿の多くは常緑のカテゴリに分類されます。つまり、読者は将来の使用のためにそれらをブックマークでき、特定の重要な用語でGoogleにランク付けされ、Webサイトのトラフィックが増加します。

BioLiteのブログはガイドと読者の信頼の構築に優れています。 専門家を招き、ストーリーを伝えたり、アドバイスを提供したり、「ハウツー」を説明したりします。彼らは常に投稿のどこかで引用されています。

重要なポイント

• 長い形式のガイドを作成します。 コンテンツ内の顧客の質問に答え、さらなる質問を予測し、ソリューションに必要な唯一のリソースになることを保証するときは、詳細に調べてください。
• 面接する人に話してもらいましょう。 舞台裏のストーリーテリングは、特に読者に関連付けるときに、ユーザーの興味を引き付け、感情的なつながりを生み出すことができます。
• あなたの情報源と貢献者を引用してください。 顧客が自分が誰であるかを知っている場合は、主要な記事の寄稿者をリストアップします。 たとえば、Garrett Wade＆Leathermanのツールエキスパートは、BioLiteの発火ガイドの寄稿者としてリストされています。
• 注目の商品に簡単にアクセスできるようにします。 各投稿の下部（または上部）で、その投稿で取り上げた製品にリンクします。

6. Au LitFineLinensによるシート間

Au Lit Fine Linensは、贅沢なシーツ、バスリネン、枕など、リラックスした夜の眠りをお届けするためのあらゆるものを販売しています。 1981年に創業したこのショップは、ヨーロッパ産の高品質の天然素材を使用し、自社の工場で製造しています。

シートの間

そのブログBetweentheSheetsはこれと同じ傾向をたどっており、読者が睡眠の質を改善する方法を説明する役立つ記事を提供しています。 このコンテンツは、ターゲットオーディエンスと製品の両方に直接関連しています。これは、クリックして読んだユーザーがすでにある程度購入する資格があることを意味するため、すぐにプラスになります。

ブランドに隣接する常緑樹のコンテンツ

「BetweentheSheets」は、検索エンジン最適化に基づく多数のブログの1つです。つまり、コンテンツ戦略は、ブログ投稿をGoogleでランク付けすることに重点を置いています。

多くの投稿は、検索者が解決しようとしている問題の解決策として自社製品に言及しています。 たとえば、ユーザーが自分のベッドに適した羽毛布団のサイズを見つけようとしている場合、その羽毛布団が市場に出回っている可能性が高くなります。

シート間では、販促と役立つバランスが適切に保たれているため、商品リンクを削除すると、売り込みというよりも友人からの推薦のように感じられます。

また、ヒントとアドバイスのセクションに2つ目のブログがあり、ユーザーが購入を決定するのに役立つように作成されたコンテンツを特集しています。 このセクションとメインのブログの間には重複するコンテンツがあるかもしれませんが、このコンテンツに独自の宛先を与えることで、関心のある購入者が十分な情報に基づいて購入を決定できるようにすることに集中できます。

重要なポイント

• SEOのための情報ブログ投稿を最適化します。 このブログは、SEOのコンテンツを最適化するキーワード調査に基づいて構築されたブログの例です。
• ランク付けしたいキーワードを調べます。 ユーザーが商品の購入を決定する際、特に教育的な角度がある場合に検索する可能性のあるキーワードをターゲットとするコンテンツを作成します。
• 問題の解決策として製品を提供します。 あなたの製品についてすべての投稿をするのではなく、必要に応じてリンクを1つか2つドロップすることを恐れないでください。

7.誰がクラップを与えるかによってクラップを話す

誰がクラップを与えるかは、持続可能な紙製品を提供します。 リサイクルされた竹製トイレットペーパーのラインから始まり、それ以来、同社は「森にやさしい」ペーパータオルとティッシュペーパーにまで拡大しました。 誰がクラップを与えるかは、その利益の50％を発展途上国の衛生状態の改善とトイレの建設に寄付します。

トーキングクラップ

トーキングクラップは、シンプルなデザイン、明るい色のカスタムヒーロー画像、クイックヒット投稿を備えています。 トピックには、CEOからの手紙、トイレの建設の進捗状況に関する最新情報、ペーパータオルの歴史、「竹製トイレットペーパーとは」という質問への回答が含まれます。 各投稿のスタイルは異なりますが、ほとんどはクイックリードです。 チームは詩のスタイルでそれを書いた。

遊び心のあるクラフトと持続可能性

ブランドの愚かな性格に基づいて、その声とトーンはコメディーで、気さくで、そして楽しいです。 たとえば、「ペーパータオルの歴史」の投稿は次のように始まります。「ペーパータオルは、不器用な人々のために特別に作られた数少ないものの1つです。 シャツに赤ワイン、キーボードにソーダ、新しい白いカーペット全体にパスタソース…エリック！」

トーキングクラップはトイレットペーパーについて話すのを楽しくします。 また、持続可能な紙製品が重要である理由と実際に何であるかについてもっと知りたいと考えている消費者に実際の情報を提供します。 投稿はまた、残りのトイレの役割のためのクラフトのアイデアを提供します—子犬の噛むおもちゃ、誰か？

あなたが提供する製品の周りにブログを構築する方法に固執しているなら、これはブランドに隣接し、機知に富み、そして正直に役立つ何かを作成する方法についての考えを刺激するはずです。

重要なポイント

• 教育コンテンツは常に勝利です。 特に多くの人がまだあまり知らない持続可能性のようなカテゴリーにある場合は、あなたの製品に興味を持っている見込み客やより多くの聴衆に役立ちます。

8.唯一の自転車

Sole Bicyclesは、自転車とアクセサリーを販売するカリフォルニアを拠点とするショップです。 店は90％組み立てられた状態であなたの玄関先に自転車を出荷するので、顧客は自転車店に行かなくてはならないという苦痛を避けることができます。

唯一の自転車ブログ

Soleのブログは、言葉の代わりに鮮やかな画像、動画、厳選された再生リストを使用して、ストーリーテリングに視覚的なアプローチを採用しています。

ビジュアルコンテンツを使用してストーリーを伝える

投稿はリッチでダイナミックで（短いですが）、良い雰囲気を呼び起こし、ソールバイクをフロントとセンターに展示しています。 新しいコレクションの立ち上げから小売店の外でのカスタムアートの展示まで、記事は非常に異なっているため魅力的であり、創造的であるため見るのが楽しいです。 Chasing Alohaコレクションに関する投稿には、完璧な考え方を身に付ける準備ができているプレイリストも含まれています。

Soleはまた、Fixtapeと呼ばれるシリーズを制作しています。これは、さまざまなアーティストのSoundcloudで厳選されたプレイリストです。 遊歩道沿いの夏のクルーズに最適です。

重要なポイント

• 1つの媒体に制限しないでください。 動画、Spotifyプレイリスト、カスタム写真を追加して、コンテンツを魅力的に保ちます。 注意：単語だけでなく、他のさまざまなコンテンツをブログ投稿に埋め込むことができます。
• 芸術的になりましょう。 刺激的な画像、音楽、動画を使って、視聴者にとってより有意義な体験を作り出すことを恐れないでください。

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始めましょう

最も影響力のあるeコマースブログの例には、これらの重要な要素があります

オーガニックマーケティング戦略の重要な部分は、教育的、SEO主導（Googleからのトラフィックを獲得！）、単に楽しい、または顧客やインフルエンサーからのストーリーでいっぱいのブログを構築することです。

オーガニックマーケティングとは、自分のチャンネルに広告を出すことです。そのため、目玉にお金を払う必要はありません。ソーシャルメディアチャンネルやウェブサイトで、お金をかけずにコンテンツを作成しているのです。 つまり、人々があなたのコンテンツを見るのに時間がかかることを意味しますが、あなたが牽引力、トラフィック、または人々があなたが自分で作成したものを見に来るにつれて、それ自体に化合物を作成しました。 時間が経つにつれて、潜在的な顧客は彼らが大小を問わず購入決定を下すのを助けるためにあなたのコンテンツを無料で見るでしょう。

その時点までのコンテンツに到達するには、ブログ戦略を立てる必要があります。 あなたの戦略を開発することは別として、あなたのブログ投稿は、それらがこれらの4つのことを達成するならば、より成功するでしょう。

成功したブログ…

• 付加価値。 ブログには、ターゲットオーディエンスが読みたいコンテンツが含まれている必要があります。 彼らを楽しませたり、教育したり、ニュースを共有したり、3つすべてのうちの少しをしたりします。 それはあなたに関するものではなく、あなたの顧客と彼らの欲求とニーズに関するものであることを忘れないでください。
• 明確な目標を持っています。 あなたはブログから何を得たいですか？ 理想的には、検索エンジンやソーシャルメディアを通じて読者を呼び込み、彼らとの関係を構築し、最終的には売り上げを伸ばすことに集中する必要があります。
• あなたのブランドに基づいて構築します。 ブログは、ブランドをサポートするだけでなく、ブランドを確立するためにも使用できます。 ブログはあなたに声を与え、あなたはストーリーテリングを利用してユーザーとつながり、あなたのブランドを際立たせることができます。
• 一貫性を保つ。 月に1つしか投稿できないのであれば、それで構いません。 月に一度のマークを定期的に打つ時間を作っていることを確認してください。

ブログを作成するときは、避けてください…

• 誇大宣伝された売り込みのように読んでください。 人々はあなたの製品を見るためにあなたのサイトに来ました。 彼らがあなたが販売するものについてのより多くの情報を欲しているなら、彼らはあなたのブログではなくあなたの製品ページに向かいます（あなたのブログ投稿は彼らをそこに導くことができますが）。 一般的に、人々はブログにアクセスして知識のギャップを埋めたり、新しいレシピや何かを作成するためのガイドラインなど、役立つ情報や楽しい情報を見つけたりします。
• 商品写真のみで構成される投稿。 あなたの製品がどれほど求められているかは関係ありません、あなたはただ画像だけを含むブログ投稿を持つべきではありません。 画像が主な焦点である最も人気のある写真ブログでさえ、文脈を確立し、感情的なつながりを作り出すために、書かれたストーリーテリングで写真を補完することがよくあります。
• ランダムでまとまりのないブログ。 あなたが出版するものの多様性はあなたが複数のタイプの読者を引き付けるのを助けることができます、しかしそれはあなたの製品とあなたの聴衆のニーズが重なる傘の下にすべて収まる必要があります。 すべてがあなたのブランドに関連していると感じ、あなたが一貫して貢献しているカテゴリーに整理されている必要があります。

始めましょう。

教育、インスピレーション、またはエンターテインメントを通じて視聴者を引き付けることができるブランドは、一般に、何らかの形でブログから利益を得ることができます。

ブランドを構築し、電子メールサブスクライバーを増やし、潜在的な顧客との関係を確立し、売上を伸ばしたい場合、ブログには多くの可能性があります。 ただし、すべての投稿に一貫した努力を払った場合にのみ、これらのメリットが得られます。

私たちが調査したeコマースブログはすべて、非常に異なる業界からのものであり、さまざまな対象者を対象としており、それぞれが彼らにとってうまく機能したさまざまなアプローチを使用しています。 あなたが始めるとき、あなたのブログはあなたの顧客に話し、彼らにとって最も興味深くそしてアクセスしやすい方法で聴衆をターゲットにする必要があることを覚えておいてください。 顧客が何に興味を持っているかを判断するために、顧客とのインタビューを設定することは、始めるのに最適な場所です。