12のブランドの原型を例とともに説明

ブランドの原型とは何ですか?

ブランドの原型は、ブランド アイデンティティを作成し、ブランドの価値をペルソナとして伝えるのに役立つ普遍的なシンボルまたはキャラクターです。 定義上、アーキタイプは、文化や時代を超えて存在する繰り返しのパターンやテーマです。 ブランディングでは、アーキタイプはブランドの個性を伝える簡潔な方法を提供します。

企業や製品がどのブランドの原型を表しているのかを理解することで、顧客はより深いレベルでブランドとつながることができます。 合計 12 のブランドの原型があり、それぞれが異なる価値観と性格特性を表しています。 12 のブランドの原型は次のとおりです。

• 無実の者
• 探検家
• 反乱
• 賢者
• 英雄
• 無法者
• 恋人
• 道化師
• 介護者
• マジシャン
• 定規
• クリエイター

ブランドの原型は、ブランドを表現する基本的な方法として定義されます。 言い換えれば、ブランドの原型は、ブランドに独自のアイデンティティと目的を与えるブランドの構成要素です。

優れたブランドを構築するには、さまざまなブランドの原型と、現代生活における課題に正面から取り組むためにそれらをどのように使用できるかを理解することが不可欠です。

合計 12 のブランドの原型があり、それぞれが私たち全員が持つ異なる核となる欲求を表しています。 ただし、ほとんどのブランドは、ブランド戦略で 1 つまたは 2 つのアーキタイプのみを使用します。 単一アーキタイプ フレームワークは、最も一般的に使用されるブランド アーキタイプ モデルです。

ブランドは単一のブランド原型を通じてのみ表現できると主張しています。 ただし、ブランドは複数の原型を通じて表現することもできます。 これは、ブランドがそのアイデンティティにさまざまな側面を持つことができることを意味します。 たとえば、ブランドは英雄的であると同時に信頼できるものでもあります。

12 のブランドの原型とその例

1. ヒーロー

英雄的なブランドパーソナリティは、勇気、強さ、決意を表します。 彼らは保護者であり救世主です。 ヒーローの原型は、行動を通じて自分たちがどれほど勇気と決意を持っているかを示したいと考えています。

彼らは、自分たちの献身性と労働倫理が競合他社とは一線を画すものであることを誇りに思っています。 課題に直面し、敗北や失敗から学ぶことが成功の鍵です。

彼らはインスピレーションを与え、力を与えます。 これらにより、人々は変化と進歩の可能性を知ることができます。 たとえば、ナイキは単なるトレーナーを販売する会社ではなく、あらゆる逆境をものともしない成功のストーリーを伝えるブランドです。 この勝利の旅は、感情的なレベルで人々とつながり、彼らが変化し、自分の可能性を最大限に発揮することを奨励します。

ヒーローは、自分の仕事が非常に重要であり、他の人に力を与えることができると信じているため、信じられないほど利他的です。 彼らは、自分の行動が周囲に良い影響を与えることを知っていることに大きな誇りを持っています。 人気のあるヒーロー ブランドの原型の例としては、ナイキ、スーパーマン、レッド クロスなどが挙げられます。

2. クリエイター

クリエイターの原型に該当するブランドは、革新と自己表現がすべてです。 これらのブランドは、独自のビジョンを実現するために慣習に挑戦し、限界を押し広げるリスクテイカーです。

創造主は変化を恐れず、変化を受け入れます。 彼らは、製品やサービスを改善および更新するための新しい方法を常に探しています。 このブランドの原型は、前進する勢いがすべてです。 たとえば、Apple は常に最新バージョンよりも優れた製品の新バージョンを発表しています。

クリエイターは、業界の革新者およびリーダーとして見られることを望んでいます。 彼らは自分の仕事に情熱を持っており、常に改善するための新しい方法を探しています。 人気のある Creator ブランドの原型の例には、Apple、Adobe、Lego などがあります。

3. 恋人

恋人の原型に該当するブランドは、情熱、感情、つながりがすべてです。 これらのブランドは、愛を与えることも受け取ることも、愛を信じています。 彼らはまた欲望を生み出します。

Lover ブランドの原型は、ターゲット市場と感情的なつながりを築くことです。 彼らは、単純な取引を超えた、深く意味のある絆を築きたいと考えています。 たとえば、ティファニーは単なる宝石店ではなく、豪華さ、洗練さ、そして最も重要なことに愛を象徴するブランドです。 別の例としては、陰謀と欲望を活用してコミュニティを作成するヴィクトリアズ シークレットのようなブランドが挙げられます。

Lover ブランドの原型は、感情を呼び起こすことで顧客にアピールします。 彼らはロマンチックで思いやりがあり、情熱的だと思われることを望んでいます。 人気のある Lover ブランドの原型の例には、ティファニー、コカコーラ、ハーレーダビッドソンなどがあります。

4.セージ

賢明な原型に該当するブランドは、知恵と知識がすべてです。 これらのブランドは真実を探求し、他の人が学び成長するのを支援したいと考えています。

Sage ブランドの原型は、知識を共有し、他の人の成長と学習を支援することです。 彼らは、業界内で信頼できる権威ある人物として見られることを望んでいます。 たとえば、ハーバード大学は単なる学校ではなく、知識、名声、成功を表すブランドです。

賢者は、他の人が成長し、理解を進めるのを助けることがすべてです。 信頼できる情報源となることで、同僚や顧客との信頼を築きます。 人気のある Sage ブランドの原型の例には、ハーバード大学、ブリタニカ百科事典、ナショナル ジオグラフィックなどがあります。

5. 介護者

介護者の原型に当てはまるブランドは、優しさ、思いやり、保護、そして前向きな性格をすべて備えています。 これらのブランドは強い義務感と責任感を持っており、できる限り他の人を助けたいと考えています。

Caregiver ブランドの原型は、親切、思いやり、そして役に立つことです。 彼らは、人々が必要なときに頼れるブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、赤十字は単なる組織ではなく、希望、配慮、救済を表すブランドです。

親切で思いやりがあり、役に立つブランドとしての印象を与えたい場合は、介護者の原型モデルが最適です。 人気のある Caregiver ブランドの原型の例には、赤十字社、マザー テレサ、セーブ ザ チルドレンなどがあります。

6.マジシャン

魔術師の原型に該当するブランドは、すべてが謎、驚異、変革を意味します。 これらのブランドは不可能を可能にしたいと考えており、自社の製品やサービスの力を強く信じています。

Magician ブランドは、人々の生活をより良い方向に変えることができるブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、ディズニーは単なるエンターテイメント会社ではなく、魔法、希望、幸福を象徴するブランドです。

Magician ブランド戦略は、人生を変える力としてみなされるよう努めています。 彼らは不可能を可能に見せることを目指しています。 人気のあるマジシャン ブランドの原型の例には、ディズニー、ハリー ポッター、ヴァージン グループなどがあります。

7.定規

支配者の原型に該当するブランドは、権力、制御、権威、そして支配的な個性をすべて持っています。 これらのブランドは、業界のリーダーとして認められることを望んでおり、成功を収めたいという強い願望を持っています。

Ruler ブランドの原型は、リーダーであり、コントロールの感覚を持っているというブランド認識を生み出します。 彼らは、強力で成功したブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、メルセデス ベンツは単なる自動車会社ではなく、高級感、ステータス、権力を象徴するブランドです。

Ruler の原型に共感するブランドは、消費者に自社を業界の強力な勢力、つまりリーダーとして見てもらいたいと考えています。 彼らは成功とコントロールに焦点を当てます。 人気のある Ruler ブランドの原型の例には、Mercedes-Benz、IBM、Microsoft などがあります。

8. イノセント

無邪気な原型の枠組みに当てはまるブランドは、純粋さ、シンプルさ、子供のような驚きをすべて持っています。 これらのブランドは、健全で無実であると思われることを望んでおり、人々の善良さを強く信じています。

Innocent ブランドの原型は、顧客を健全で純粋であると関連付けます。 彼らは、優れた信頼できるブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、ジョンソン・エンド・ジョンソンは単なるヘルスケア企業ではなく、ケア、懸念、保護を表すブランドです。

Innocentブランドはシンプルでありながら洗練されていないことを大切にしています。 彼らは、親切で資金調達が豊富な企業として見られることを望んでいます。 人気のある Innocent ブランドの原型の例には、ジョンソン & ジョンソン、バービー、ピルズベリーなどがあります。

9.道化師

道化師の原型に当てはまるブランドは、楽しさ、遊び心、ユーモアがすべてです。 これらのブランドは、陽気で楽しいことが大好きだと思われることを望んでおり、笑いの力を強く信じています。

Jester ブランドの原型は、遊び心と幸せをテーマにしています。 彼らは楽しいブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、Skittles は単なるお菓子会社ではなく、幸福、楽しさ、笑いを表現するブランドです。

ジェスターは、幸せをもたらす楽しくて楽しいブランドとして見られることを目指しています。 人気のある Jester ブランドの原型の例には、Skittles、LEGO、Virgin Atlantic などがあります。

10. エブリマン (別名レギュラー・ガイ)

一般人の原型に当てはまるブランドは、親しみやすく、現実的であることがすべてです。 これらのブランドは、普通の男性 (または女性) として見られることを望んでおり、現実的であることの力を強く信じています。

多くの企業は、標準を模倣して他の企業と同じようになりたいと考えていますが、それはオールドネイビーではありません。 確かに彼らは衣料品会社ですが、カジュアルで快適、そして親しみやすさも表現しています。 言い換えれば、彼らは自分自身をあまり真剣に考えていないのです。

Everyman ブランドは、消費者にその会社が自分たちと同じであり、普通で親しみやすいと感じてもらえるように設計されています。 たとえば、人気のある Everyman ブランドの原型の例には、Old Navy、McDonald's、Walmart などがあります。

11. 反逆者 (別名アウトローの原型)

反逆者の原型に当てはまるブランドは、反抗的で型破りであることがすべてです。 これらのブランドは反逆者として見られることを望んでおり、常識に反する力を強く信じています。 彼らは現状が気に入らないのです。

Rebel ブランドの原型は、他とは異なり、他とは一線を画すものです。 彼らは、型破りで反抗的なブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、ハーレーダビッドソンは単なるオートバイ会社ではなく、自由、独立、反逆を象徴するブランドです。

ハーレーダビッドソン、アップル、ナイキなどのブランドは、主流とは異なることで成功を築いてきました。 彼らの反抗的な姿勢は、個性を表現したい人にとって魅力的です。

12. エクスプローラー

探検家の原型に該当するブランドは、冒険、発見、自由をすべて大切にしています。 これらのブランドは、探検を奨励するブランドとして見られることを望んでおり、冒険の力を強く信じています。

Explorer ブランドの原型は、好奇心と冒険心です。 彼らは、探検と発見を表すブランドとして見られることを望んでいます。 たとえば、ジープは単なる自動車会社ではなく、冒険、自由、探検を象徴するブランドです。

Explorer ブランドは、人々が外に出て世界を探索することを奨励することを目的としています。 人気のある Explorer ブランドの原型の例には、Jeep、National Geographic、Google などがあります。

なぜブランドの原型がこれほど効果的なのでしょうか?

感情的なブランドを構築する場合、ブランドの原型は非常に重要な役割を果たします。

ブランドの原型は、ブランドが消費者の感じる感情を引き出すのに役立つため、非常に効果的です。 ブランドが消費者と感情的なつながりを築くことができれば、忠実な顧客ベースを構築する可能性がはるかに高くなります。

ブランドの原型は、ブランドがブランド アイデンティティとポジショニングを明確に定義するのにも役立ちます。 ブランドが混雑した市場で目立つためには、この明確さが不可欠​​です。

また、ブランドは、消費者の共感を呼び共感できる方法で自社のストーリーを伝えることができます。 ブランドがそのストーリーを本物かつ魅力的に伝えることができれば、より深いレベルで消費者とつながる可能性がはるかに高くなります。

ブランドの原型をどのように判断するか?

ブランドの原型を判断するにはいくつかの方法があります

方法 1

1 つの方法は、ブランドの原型に関するクイズに答えることです。 このクイズは、どのブランドの原型があなたのブランドに最も共感するかを理解するのに役立ちます。

方法 2

もう 1 つの方法は、ブランドの核となる価値観に注目することです。 あなたが行うすべてのことの指針となる価値観は何ですか? これらの値は、あなたのブランドがどのブランドの原型に当てはまるかを示す良い指標となります。

方法 3

最後に、ブランドの歴史を確認することもできます。 これまであなたのブランドを支える原動力は何でしたか？ これは、どのブランドの原型があなたのブランドに最も適しているかについての手がかりを与えることにもなります。

ブランドの原型を作成するには?

ステップ1

最初のステップは、12 のブランドの原型を理解することです。 それぞれの簡単な説明とともに、それらを以下にリストします。

ステップ2

ブランドの原型を十分に理解したら、どれがブランドを最もよく表しているかを判断する必要があります。 これを行うには、ブランドの原型に関するクイズに答えることをお勧めします。

ステップ3

ブランドの原型を決定したら、その原型に沿ったコンテンツの作成を開始する必要があります。 これは、選択した原型をすべて反映したブランド ストーリー、ブランド ボイス、ブランド ビジュアルを作成することを意味します。

ステップ4

最終的には、ブランドとして行うすべてのことがブランドの原型に沿っていることを確認する必要があります。 これには、顧客とのコミュニケーション方法から提供する製品やサービスに至るまで、あらゆるものが含まれます。

ブランドの原型クイズの例

1. あなたのブランドを最もよく表す言葉は次のうちどれですか?

a) 革新的

b) 本物

c) 豪華な

d) 反抗的な

オプション「d」を選択した場合、あなたのブランド パーソナリティは反逆者タイプになり、ブランドの原型も同様になります。

2. あなたのブランドが呼び起こしたい主な感情は何ですか?

a) 恐れ知らず

b) 喜び

c) 威信

d) 独立性

オプション「d」を選択した場合、あなたのブランドは Explorer ブランドの原型を持つことになります。

3. ブランドとして行うすべてのことの指針となる核となる価値は何ですか?

伝統

b) 品質

c) シンプルさ

d) 楽しい

オプション「d」を選択した場合、あなたのブランドは Sage アーキタイプを持つことになります。

4. あなたのブランドの使命は何ですか?

a) 人々に最高の自分になるよう促すこと。

b) 人々がより充実した生活を送れるよう支援すること。

c) 世界をより良い場所にすること。

d) 人々の生活を向上させる製品とサービスを提供すること。

オプション「c」を選択した場合、あなたの会社はおそらく Hero ブランドです。

5. マーケティング活動の主な目標は何ですか?

a) ブランドの認知度を高めるため。

b) リードと売上を生み出すため。

c) ブランドロイヤルティを生み出すため。

d) 市場シェアを拡大​​するため。

オプション「a」を選択した場合、あなたのブランドはおそらくイノセントの原型の特徴を持っています。

結論！

すべての情報を検討した結果、ブランドの原型が人間の性質と既存のパラダイムを理解するのに役立つ方法であることは明らかです。

ただし、それらは人間心理の広大なツールボックスの中の 1 つのツールにすぎないことを心に留めておくことが重要です。 対象ユーザーとのつながりを築く方法を完全に理解するには、他の方法と組み合わせて使用​​する必要があります。

どう思いますか？ ブランドの原型は、ブランドが視聴者とつながるのに役立ちますか? 以下のコメント欄でお知らせください。

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