ブランドバイブルとは何ですか?またその構築方法は何ですか?

ブランドバイブルとは何ですか?

ブランドバイブルは、企業のブランドデザイン、扱い方、基本に関する決定的な情報源です。 ブランドバイブルは、主要ブランドとそれに関連する属性の統一された識別可能な存在感の開発を成功させるために不可欠です。

ブランドバイブルは、ブランドの本質を概説する重要な文書です。 これは、すべてのチームが同じ認識を持っていることを確認するために、一貫した定義、メッセージング、ビジュアルを提供する包括的なガイドとして機能します。

これを使用すると、独自のアイデンティティを顧客、関係者、従業員に簡単に伝えることができます。 ブランドバイブルには、ミッションステートメント、ブランド価値、対象ユーザー、ポジショニングとメッセージングのガイドライン、ビジュアルアイデンティティ基準（ロゴやカラーパレットなど）、声のトーン/ブランドの声、文章のスタイルガイド、ソーシャルメディアルールなどの重要な要素を含める必要があります。 、 もっと。

ブランド デザインの基礎とすべての主要なブランド属性を構成するだけでなく、成功するブランド システムを作成するためのブランドの扱い方も検討します。 ブランド維持のバイブルには、多くの場合、企業のブランドを保護するための明確なガイドライン、ロゴ使用規則、その他の詳細情報が含まれています。

さらに、ブランドバイブルは、長期にわたってブランドを構築および維持するために使用されるだけでなく、企業のブランドに対する変更に関するルールを確立するためにも使用されます。 また、重要なツールとして、新しいブランディング素材がブランドバイブルに準拠し、正しく使用されていることを確認するのにも役立ちます。

ブランドバイブルを必要とする人は誰ですか?

ブランドバイブルは、規模の大小を問わず、あらゆる組織にとって不可欠です。 ビジネスが何十年も続いているのか、あるいは始めたばかりであるのかにかかわらず、ブランドバイブルは、顧客が認識し信頼する一貫したアイデンティティを作成し、維持するのに役立ちます。

ブランド バイブルを適切に開発して実装すると、ブランド アイデンティティ、メッセージング、ビジュアルに関してすべてのチームが同じ認識を持つことが保証されます。 また、評判を傷つけたり、顧客を混乱させたりする可能性のある、コストのかかる間違いを避けるのにも役立ちます。

良いブランド聖書には何が含まれますか?

ブランドバイブルは、あらゆるブランディング活動に不可欠な部分です。

さまざまなメディアやプラットフォーム間でブランドの一貫性を維持する方法を概説しており、組織内の全員の参考にもなります。

ブランドバイブルには、次のようなブランドの重要な要素がすべて含まれている必要があります。

1.ロゴ

ロゴはあなたの会社のシンボルです。 完璧なデザインを見つけたら、その後のあらゆる用途でそのオリジナリティを維持することが重要です。 これには、表示される場所と変更方法が含まれます。 あなたのブランドバイブルは、あなたのロゴがどのように（そしてどこで）使用されるかを概説する包括的なガイドであるべきです。 これには、配置やサイズなどの指定が含まれます。

2. フォントとタイポグラフィー

フォントとタイポグラフィーは、ブランドがどのように認識されるかに大きな影響を与えます。 プロフェッショナルなものであっても遊び心のあるものであっても、ブランドのトーンや声を反映するフォントを選択することが重要です。 ブランドバイブルには、すべてのプラットフォームでブランドが統一されて見えるようにするために使用するすべてのフォント、サイズ、太さ、設定をリストする必要があります。

3. 色

オンラインとオフラインの両方で一貫した外観と雰囲気を実現するには、ブランドに適切な色を使用することが不可欠です。 ブランドバイブルには、原色と二次色に加えて、使用する予定のその他の色も含める必要があります。 一貫性を保つために、正確な 16 進コードと RGB 値を指定してください。

4. 画像

画像はブランドの視覚的アイデンティティを表すため、ブランドバイブルの重要な部分です。 これには、ソーシャル メディアの投稿、Web サイトの画像、製品のショットなどで使用される画像が含まれます。色、フィルター、その他の視覚要素を定義すると、すべての画像がブランドに忠実であることが保証されます。

5. テキストとトーン

ビジュアルに加えて、テキストもブランドアイデンティティを伝える上で重要な役割を果たします。 これには、広告やプレスリリースなどのマーケティング資料、ソーシャルメディアの投稿やウェブサイトのコピーで使用される文言が含まれます。 ブランドバイブルでは、すべてのプラットフォームで使用される、会話的かつ有益な一貫した口調を定義する必要があります。

6. キャッチフレーズ

タグラインは、わずか数語でブランドの本質を表現する短くて強力なステートメントです。 あなたの価値観、使命、対象者を反映する必要があります。 あなたのブランドバイブルには、このキャッチフレーズの明確な定義を含める必要があります。

7. ミッションステートメント

ミッション ステートメントは、組織としての目的を概説する短く簡潔な文です。 多くの場合、顧客が Web サイトにアクセスしたときに最初に読むものであるため、正しく理解することが重要です。 誰もが同じ認識を持つことができるように、ブランド バイブルにはミッション ステートメントの正確な文言を含める必要があります。

8. 価値観

ブランドバイブルには、社内外のあらゆる活動の指針となる核となる価値観のリストを含める必要があります。 これにより、組織内の全員が意思決定を行ったり顧客とやり取りしたりする際に、これらの価値観を忠実に保つことができます。

9. ブランドの声

ブランドバイブルには、あらゆるコミュニケーションにおいてブランドを表現するために使用するトーンと言語の明確な定義を含める必要があります。 これには、各プラットフォームやメディアに適した単語、文構造、その他の言語規則を選択することが含まれます。

10. ブランドの個性

明確なブランド パーソナリティを作成することは、視聴者とつながるための重要な部分です。 ブランドバイブルには、楽しいことが大好き、プロフェッショナル、クリエイティブなど、ターゲット顧客が共感できる性格特性を含める必要があります。

11. ソーシャルメディアガイドライン

ブランドバイブルには、使用するすべてのソーシャルメディアプラットフォームのガイドラインと、そこでブランドを表現する方法を含める必要があります。 これにより、すべての投稿、コメント、やり取りがブランド バイブルとの一貫性を保つことができます。

12. ウェブサイトのスタイルとガイドライン

ブランドバイブルには、Web サイトのスタイルとレイアウトを含める必要があります。 これには、色、フォント、画像、ページ構造、ナビゲーション オプションなどが含まれます。顧客が Web サイトのどこにアクセスしてもブランドを認識できるように、すべてがブランド バイブルと一致していることを確認することが重要です。

これらのブランドバイブル要素を適切に配置すると、ブランドを統一的かつ一貫した方法で表現できるようになります。

ブランドバイブルを作成するにはどうすればよいですか?

ブランドバイブルを作成するには、ブランドとその目標を深く理解する必要があります。 このプロセスには、顧客の好みの調査、競合他社の分析、ポジショニング ステートメントの作成、およびブランド アイデンティティの作成が含まれる必要があります。 基本を整えたら、次の手順に従ってブランドバイブルを作成します。

1. 関連するすべてのブランド資料を収集する: まず、ロゴ、キャッチフレーズ、ミッション ステートメント、マーケティング資料など、既存のブランド資料をすべて収集します。 これはあなたのブランドバイブルの基礎となります。
2. ブランドアイデンティティを開発する : あなたのブランドが誰なのか、それが何を表しているのか、そしてその背後にあるストーリーを定義するブランド アイデンティティを作成します。 対象ユーザー、価値観、声のトーン、ミッションステートメントなど、関連するすべての詳細を必ず含めてください。
3. デザイン スタイル ガイド: ブランド バイブルの外観と雰囲気を概説するデザイン スタイル ガイドを作成します。 これには、色、書体、フォント、画像、グラフィック要素、ページ レイアウト、その他の視覚的なデザイン原則が含まれます。
4. ブランド ガイドラインの概要: さまざまな媒体 (Web サイト、印刷物、ソーシャル メディアなど) でのロゴの使用方法や口調などのブランド ガイドラインの概要を示します。
5. ブランド バイブル ドキュメントの作成: ブランド アイデンティティ、ブランド ガイドライン、デザイン スタイル ガイドなどのすべてのブランド バイブル要素を含むブランド バイブル ドキュメントを作成します。 これらは、全員が同じガイドラインに従うように、組織内のさまざまな部門に合わせて調整する必要があります。

ブランドバイブルの「すべきこと」と「してはいけないこと」

ブランドバイブルの作成は、ブランドを構築し維持するための重要なステップです。 以下に、留意すべき重要な注意事項をいくつか示します。

する

• 使命ステートメント、核となる価値観、性格特性など、明確なブランド アイデンティティ要素を作成します。
• ブランドバイブルに変更や更新がないか常に確認してください。
• すべてのマーケティング資料やコミュニケーションにブランドバイブル要素 (色、フォントなど) を使用します。
• 社内関係者からフィードバックを得て、ブランドバイブルの正確性を確保します。

やめてください

• ブランドに固有ではない、一般的なブランド アイデンティティ要素を作成します。
• マーケティング資料やコミュニケーションを作成するときは、ブランドバイブルのガイドラインを無視してください。
• ビジネスに変化が生じたときに、ブランドバイブルの更新を怠ってください。
• ブランドバイブルの要素が複雑すぎて理解するのが難しい。

ブランドバイブルの例

1. オプタス

電話会社である Optus は、企業的な外観から、よりパーソナライズされた明るい美学を備えたブランド変更に移行しました。 この新しいアプローチは、より幅広い人々にアピールします。 2 つのユニークな書体を選択し、会社のブランドを変更することで、忘れられない会社になりました。 ハッピーなカラーとイラストが楽しい気分を演出します。

同社のブランド ガイドラインをざっと読んでみると、色とロゴの使用がすでにコミュニケーション方法に不可欠であることがわかります。 彼らのフレンドリーさと陽気さは、特にグラフィックやイラストを通じて、視聴者に信頼感を与えます。

彼らのブランドバイブルには、自社の個性とそれを一般にどのように伝えるべきかが概説されています。 ブランド アイコンのスケッチを表示することで、視聴者との信頼を築く誠実な方法が生まれます。 彼らはガイドラインの一部として魅力的なビデオを提供しています。 Optus が大成功を収めたように、企業が進化し、新しい方向性を模索している場合、企業はブランド変更を検討する必要があります。

彼らはブランド パーソナリティを刷新し、ブランド アイデンティティをゼロから構築し始めています。 さらに、彼らはブランドストーリーを新しい方向に徐々に変えています。 ブランドのバイブルを指針として持つことで、過去を振り返って自分たちがどれだけ進歩したかを確認することができます。

2. ツイッター

資料を開くとすぐにブランドカラーが出迎えてくれます。 これにより、すでに確立されているブランド アイデンティティと結びついた一貫したメッセージが生まれます。 Twitter は、ロゴのルールやガイドラインから Twitter のソーシャル アイコンの使用に至るまで、文書全体を通じてブランド要素を宣伝するという優れた仕事をしています。 たとえば、7 ページに示されているように、ロゴの色は青または白のみが許可されています。 この文書では次の点が強調されています。

• ロゴ
• ツイートの処理
• ロゴペアリングのロックアップ
• ツイッターマーク
• 法的: Twitter 商標ガイドライン

3. たるみ

Slack ブランド バイブルは、Slack のビジネス上の意思決定を推進する価値観と、それらの価値観が製品の機能にどのように反映されるかを含む広範なブランド アイデンティティ セクションで構成されています。

さらに、ブランド バイブルには、Slack がすべてのコミュニケーションにおいてどのように聞こえるべきか (会話口調など) を概説するブランド ボイス セクションが含まれています。

さらに、Slack のロゴやブランドカラーの使用方法を説明するブランド ビジュアルのセクションもあります。 ブランドバイブルの 4 ページには、「Slack 製品は常に Slack ブランドカラーとブランドロゴを使用して表現されます。」と記載されています。

結論

結論として、ブランドバイブルは、ブランドを成長させ構築したいと考える企業にとって不可欠なツールです。 ブランドのガイドラインと要件を文書化するための包括的なリソースを提供します。

これは会社のすべてのメンバーにとって完全なガイドとして機能し、すべての媒体で同じメッセージとデザイン要素の一貫性を保つことができます。 これを使用することで、企業は自社の優れたブランドを、受賞歴のある最新の方法で常に適切に提示できるようになります。

ブランドバイブルの作成は最初のステップにすぎません。 企業は、会社が成長し進化するにつれて、それを使用し、更新し続ける必要があります。 このようなガイドに従うことで、企業は効果的で一貫性のあるブランド アイデンティティを作成し、競合他社からの差別化を図ることができます。

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