ブランド階層: 定義、タイプ、モデル、および例

ブランド階層とは何ですか?

ブランド階層は、企業のブランド ポートフォリオの組織構造です。 ブランドのさまざまな要素間の関係と、それらが市場でどのように位置づけられるかを概説します。

ブランド階層の目的は、ブランドが相互にどのように関係し、最終的には会社自体とどのように関係するのかを組織内で明確にし、理解を促すことです。

ブランド階層は、市場が自社の製品やサービスを識別しやすくするために、企業の部品とプロセスを複合化する戦略です。 企業は独自の要素に基づいて分類し、ビジネスオーナーはこの戦略を使用して、マーケティングが自社が提供しているものを簡単に理解できるようにします。

ブランドアーキテクチャとも呼ばれます。 ブランド階層戦略の助けを借りて、企業は自社のブランドが市場でどのように認識されるか、ひいては顧客がブランドをどのように認識するかを制御できます。 ブランド階層を使用すると、企業のポートフォリオ内の各ブランドに明確で明確なアイデンティティを作成できます。 会社全体のブランド戦略を伝えるためにも使用できます。

ブランド アーキテクチャ構造では、親ブランドは、その傘下にあるすべての製品とサービスを含む主要な包括的なブランドです。 サブブランドとは、親ブランドに属するブランドのことです。

ほとんどの企業は、現在のブランド構造を確立しています。 これが、彼らのブランドが現在編成されている方法です。 ブランド階層戦略は、企業がより効率的かつ全体的なブランド アイデンティティおよび個別のブランド アイデンティティと一貫した方法でブランド構造を変更するのに役立ちます。

ブランド階層の種類

1. 傘またはブランドハウス

アンブレラ ブランドは、ブランド ハウスまたはファミリー ブランドとも呼ばれ、ブランド戦略の一種です。 この戦略では、製品ライン内のすべての製品に単一の名前が使用されます。

傘ブランドを使用する主な利点は、規模の経済を生み出すことができるだけでなく、ブランドの認知度や製品の想起率を高めることができることです。

ある製品に満足した顧客は同じシリーズの他の製品も試してみる可能性が高いため、傘のブランド化は顧客ロイヤルティの構築にも役立ちます。

2. 製品またはブランドハウス

製品ブランドはブランドの殿堂とも呼ばれ、ブランド戦略の一種です。 この戦略に基づいて、製品ラインの各製品には名前が付けられます。

製品ブランドを使用する主な利点は、各製品が別個の存在として見られるため、製品のよりプレミアムなイメージを作成できることです。

製品のブランディングは顧客ロイヤルティの構築に役立つだけでなく、特定の範囲の 1 つの製品に満足した顧客は、同じブランドの他の製品も試してみる可能性が高くなります。

3. 支持された戦略

支持されたブランドは、一種のブランド戦略です。 この戦略では、企業名が製品またはサービスと組み合わせて使用​​されます。

承認されたブランドを使用する主な利点は、企業によって承認されているとみなされるため、製品のより高級なイメージを作成できることです。

このブランド階層は、単独で生き残るほど大きくないサブブランドに最適です。 このシステムでは、サブブランドは引き続き親会社と接続されているため、引き続き親会社からサポートを受けることができます。

4. ハイブリッドブランド（ハウスオフブランド）

ハイブリッド ブランドは、ブランド戦略の一種です。 この戦略では、企業名が製品またはサービスと組み合わせて使用​​されます。

ハイブリッド ブランドを使用する主な利点は、製品が企業によって推奨されているとみなされるため、製品のより高級なイメージを作り出すことができることです。

前述のブランド階層要素をすべて結合して、独自のブランド階層要素を作成できます。 提携したいブランドまたは企業が現在のブランド構造と一致しない場合、この戦略は理想的です。

ブランド階層レベル

1. コーポレートブランド

企業ブランドは、ブランド階層の最上位にあります。 それは会社全体のアイデンティティを表します。

企業ブランドは、会社名、ロゴ、キャッチフレーズなど、いくつかの異なる要素で構成されます。

企業について考えるとき、通常、最初に思い浮かぶのは企業ブランドです。

2. ファミリーブランド

ファミリーブランドはコーポレートブランドのサブブランドです。 これは、企業が提供する特定の製品ラインまたは範囲を表します。

ファミリー ブランドには通常、名前、ロゴ、アイデンティティが与えられます。 多くの場合、それらは企業ブランドとは別個の存在として見なされます。

3. 個別ブランド

個人ブランドはファミリー ブランドのサブブランドです。 製品ライン内の特定の製品を表します。

通常、個々のブランドには名前、ロゴ、アイデンティティが与えられます。 多くの場合、それらは企業ブランドと家族ブランドの両方から別個の存在として見なされます。

4. 製品修飾子と記述子

製品修飾子は、個々のブランドのサブブランドです。 これは製品の特定のバリエーションを表します。

通常、製品修飾子には名前、ロゴ、アイデンティティが与えられます。 多くの場合、それらは企業ブランド、ファミリーブランド、個人ブランドの両方から別個の存在として見なされます。

製品記述子は製品修飾子の一種です。 これは、製品の特定の機能や特徴を表す個々のブランドのサブブランドです。

通常、製品記述子には名前、ロゴ、アイデンティティが与えられます。 多くの場合、それらは企業ブランド、ファミリーブランド、個人ブランドの両方から別個の存在として見なされます。

ブランド階層の重要性

1. お客様の混乱を防ぐ

明確なブランド階層があれば、顧客の混乱を防ぐことができます。 顧客はあなたの会社からどのような製品やサービスを得ているのかを正確に知ることができます。

製品やサービスに何が含まれているかについて混乱することはなく、顧客は何を期待すべきかを正確に知ることができます。

2. 将来の事業計画に役立つ

明確なブランド階層は、ビジネスの将来を計画するのに役立ちます。 どの製品やサービスを提供したいのかが正確にわかり、新しい製品やサービスを簡単にラインナップに追加できます。

また、どの製品やサービスがうまくいっているのか、どの製品やサービスを改善する必要があるのか​​もわかります。

3. 注目を集める

明確なブランド階層があれば、顧客や見込み客からの注目を集めることができます。 彼らはあなたの会社が提供しているものを正確に知り、探している製品やサービスを簡単に見つけることができるようになります。

この集中的な注意は、売上の増加とビジネスの成長に役立ちます。

4. 明確な概要を提供する

ブランド階層は、会社の製品とサービスの明確な概要を提供します。 これは、会社が提供しているものを理解するのに役立ち、どこに改善の余地があるかを知るのに役立ちます。

ブランド階層は、会社のアイデンティティに沿った新しい製品やサービスを作成するのにも役立ちます。

全体として、ブランド階層は顧客の混乱を防ぎ、将来の事業計画に役立ち、注目を集め、明確な概要を提供するため重要です。 これらすべてがビジネスの成長に役立ちます。

ブランド戦略を成功させたい場合は、明確なブランド階層を確保する必要があります。

ブランド階層のモデル

1. プロクター・アンド・ギャンブルのモデル

プロクター・アンド・ギャンブルのモデルは、ブランド階層の一般的なモデルです。 このモデルでは、企業ブランドが最上位にあり、次にファミリー ブランド、個人ブランド、最後に製品修飾子または記述子が続きます。 プロクター・アンド・ギャンブル・モデルの企業、家族、個人、および記述子要素は次のとおりです。

2. ゼネラルモーターズモデル

General Motors モデルは Procter & Gamble モデルに似ていますが、順序が逆になっています。 このモデルでは、製品修飾子または記述子が最上位にあり、次に個人ブランド、ファミリー ブランド、最後に企業ブランドが続きます。

3. コカ・コーラモデル

コカ・コーラモデルは他のモデルとは少し異なります。 このモデルでは、企業ブランドとファミリー ブランドが最上位にあり、次に製品修飾子または記述子が続き、最後に個人ブランドが続きます。

4.アップルモデル

Apple モデルは Coca-Cola モデルに似ていますが、順序が逆になります。 このモデルでは、個人ブランドが最上位にあり、次に製品修飾子または記述子が続き、最後に企業ブランドとファミリー ブランドが続きます。

ブランド階層を作成するには?

1. 自分がどの製品グループに属しているかを確認する

ブランド階層を作成する最初のステップは、どの製品グループに属しているかを特定することです。製品をグループ化するにはさまざまな方法がありますが、一般的な方法には、用途別、価格別、対象市場別などがあります。

自分がどの製品グループに属しているかを特定したら、レベルの決定を開始できます。

2. 自分のレベルを決定する (単純さの原則と明確さの原則)

2 番目のステップは、自分のレベルを決定することです。 レベルを決定する際に留意すべき 2 つの主要な原則があります。それは、単純さの原則と明確さの原則です。

シンプルさの原則では、レベルを可能な限りシンプルに保つ必要があると述べています。 これは、メッセージを伝えるために必要なレベルだけを設定する必要があることを意味します。

明確さの原則では、レベルは明確で理解しやすいものでなければならないと規定されています。 これは、各レベルが明確であり、独自の固有のアイデンティティを持つ必要があることを意味します。

3. 各レベルのブランドを作成します (ブランド要素、共通性の原則、マーケティング戦略)

3 番目のステップは、各レベルのブランドを作成することです。 これには、ブランド要素とマーケティング戦略の開発が含まれます。

ブランド要素は、ブランドを構成する視覚的および言語的な要素です。 これには、名前、ロゴ、キャッチフレーズ、配色などが含まれます。

共通性の原則では、ブランド要素は階層のすべてのレベルで一貫している必要があると規定されています。 これは、各レベルで同じ名前、ロゴ、キャッチフレーズを使用することを意味します。

マーケティング戦略は、どのレベルでブランディングを行うかによって異なります。 たとえば、企業ブランドは従来の広告を通じてマーケティングされる一方、製品ブランドはソーシャル メディアを通じてマーケティングされる可能性があります。

ブランド階層の例

1. ナイキのブランド階層

ナイキは、ブランド階層を使用する企業の好例です。 Nike の階層には、企業レベル、製品レベル、エンドーサー レベル、消費者レベルの 4 つのレベルがあります。

企業レベルでは、ナイキのブランド要素には、名前、ロゴ、キャッチフレーズ (「Just Do It」)、カラースキーム (黒と白) が含まれます。 このレベルのマーケティング戦略は従来の広告に焦点を当てています。

製品レベルでは、ナイキにはいくつかの異なるブランドがあり、それぞれが独自のアイデンティティを持っています。 たとえば、エア ジョーダン ブランドはバスケットボール選手をターゲットにしているのに対し、ナイキ フリー ブランドはランナーをターゲットにしています。

推奨者レベルでは、ナイキにはレブロン・ジェームスやタイガー・ウッズなど、自社製品を支持する著名なアスリートが何人もいます。

最後に、消費者レベルでは、ナイキのターゲット市場は、プロからアマチュアまで、あらゆるレベルのアスリートです。

2. コカ・コーラのブランド階層

コカ・コーラもブランド階層を使用する企業です。 コカ・コーラの階層には、企業レベル、製品レベル、消費者レベルの 3 つのレベルがあります。

企業レベルでは、コカ・コーラのブランド要素には、名前、ロゴ、キャッチフレーズ (「The Real Thing」)、および配色 (赤と白) が含まれます。 このレベルのマーケティング戦略は従来の広告に焦点を当てています。

製品レベルでは、コカ・コーラにはいくつかの異なるブランドがあり、それぞれが独自のアイデンティティを持っています。 たとえば、ダイエット コークは低カロリーの選択肢を探している人をターゲットにしているのに対し、コカ コーラ ゼロはゼロカロリーの選択肢を探している人をターゲットにしています。

最後に、消費者レベルでは、コカ・コーラのターゲット市場は、さわやかな飲み物を探しているあらゆる年齢層の人々です。

3. BMW ブランドの階層構造

BMW の階層には、企業レベル、製品レベル、サブブランド レベル、消費者レベルの 4 つのレベルがあります。

企業レベルでは、BMW のブランド要素には、その名前、ロゴ、キャッチフレーズ (「究極のドライビング マシン」)、およびカラー スキーム (青と白) が含まれます。 このレベルのマーケティング戦略は従来の広告に焦点を当てています。

製品レベルでは、BMW にはいくつかの異なるブランドがあり、それぞれに独自のアイデンティティがあります。 たとえば、BMW M ブランドはパフォーマンス愛好家をターゲットにしているのに対し、BMW I ブランドはより環境に優しいオプションを探している人々をターゲットにしています。

サブブランド レベルでは、BMW にはさまざまな市場をターゲットにしたいくつかの異なるサブブランドがあります。 たとえば、BMW X5 M はファミリー層をターゲットとしているのに対し、BMW M3 は愛好家をターゲットにしています。

最後に、消費者レベルでは、BMW のターゲット市場は、高品質の車を探しているあらゆる年齢層の人々です。

4. Apple ブランドの階層構造

Apple の階層には、企業レベル、製品レベル、サブブランド レベル、消費者レベルの 4 つのレベルがあります。

企業レベルでは、Apple のブランド要素には、名前、ロゴ、キャッチフレーズ (「Think Different」)、カラースキーム (白とシルバー) が含まれます。 このレベルのマーケティング戦略は従来の広告に焦点を当てています。

製品レベルでは、Apple にはいくつかの異なるブランドがあり、それぞれが独自のアイデンティティを持っています。 たとえば、iPod ブランドは音楽愛好家をターゲットにしていますが、iPhone ブランドはより多用途なスマートフォンを探している人々をターゲットにしています。

サブブランドレベルでは、Apple はさまざまな市場をターゲットにしたいくつかの異なるサブブランドを持っています。 たとえば、iPhone 14 は最新かつ最高の iPhone を探している人をターゲットにしているのに対し、iPhone SE はより予算に優しいオプションを探している人をターゲットにしています。

最後に、消費者レベルでは、Apple のターゲット市場は、高品質で革新的な製品を探しているあらゆる年齢層の人々です。

5. Amazonのブランド階層

Amazon の階層には、企業レベル、製品レベル、サブブランド レベル、消費者レベルの 4 つのレベルがあります。

企業レベルでは、Amazon のブランド要素には、名前、ロゴ、キャッチフレーズ (「The Everything Store」)、配色 (オレンジと白) が含まれます。 このレベルのマーケティング戦略は従来の広告に焦点を当てています。

製品レベルでは、Amazon にはいくつかの異なるブランドがあり、それぞれに独自のアイデンティティがあります。 たとえば、AmazonBasics ブランドは予算に優しいオプションを探している人をターゲットにしているのに対し、Amazon Prime ブランドは送料無料やその他のプライム特典を探している人をターゲットにしています。

サブブランドレベルでは、Amazon にはさまざまな市場をターゲットにしたいくつかの異なるサブブランドがあります。 たとえば、Amazon Fire TV はストリーミング デバイスを探している人をターゲットにしており、Amazon Kindle は電子書籍リーダーを探している人をターゲットにしています。

最後に、消費者レベルでは、Amazon のターゲット市場は、便利で簡単なオンライン ショッピング方法を探しているあらゆる年齢層の人々です。

結論！

ブランド階層を構築するにはさまざまな方法があり、適切なアプローチは企業の具体的な目標とニーズによって異なります。

適切に設計されたブランド階層は、意思決定プロセスを簡素化し、顧客の認知度やロイヤルティを向上させ、最終的には売上の向上に役立ちます。 ブランド階層は、正しく実行されれば、あらゆるビジネスにとって強力なツールになります。

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