ブランドマーケターはメタバースを利用できますか？

公開: 2022-03-05

メタバースは新しいデジタルフロンティアであり、マーケターは現在の物理的現実におけるその重要性を見逃すことはできません。

一見すると、メタバースはすべて楽しくてゲームのように見えます。それは、若者がたむろしてバーチャルリアリティゲームをプレイする場所だからです。彼らは、相互作用し、購入し、販売し、学び、パーティーをし、そして一生を生きる没入型の世界を作ります。

しかし、メタバースは、ターゲットオーディエンスに到達するための新しくエキサイティングな方法を探しているマーケターに十分な機会を提供します。まだ開発の初期段階ですが、すでに多くの企業が飛躍しており、販売、エンゲージメント、ブランド認知度などのKPIで優れた成果を上げています。

当然のことながら、ゲームおよびエンターテインメント企業は、メタバースの未来を形作るのを支援するアーリーアダプターの1つです。しかし、不動産マーケター、弁護士、コンテンツ開発者、アプリメーカーも、仮想空間の市民の心をつかむために競争しています。

この記事では、メタバースとは何か、マーケターがメタバースをどのように活用できるかについて説明します。

マーケターのメタバースを理解する

メタバースは、ユーザーが3D仮想体験で対話できるネットワークです。これは、拡張現実とパーソナルコンピューティングヘッドセットで機能する架空の宇宙です。ユーザーは自分の仮想アバターを作成し、仮想世界のように生活を体験できます。

MatthewBallが概説したメタバースの主な機能は次のとおりです。

リアルタイムで発生します。 メタバースには、実際のタイミングと同期したタイムラインがあります。
常にアクティブです。 メタバースを離れても停止しません。それは他のユーザーのために続き、実際の生活と同じように時間が経過します。
完全に機能し、自己完結型の宇宙。 Metaverseは完全に機能する宇宙であり、ユーザーが物を開発、所有、投資、販売できるようにします。さらに、ユーザーを特定して、メタバースに費やした労力を補償することもできます。
ユーザー作成コンテンツ。 メタバースは、他の人と対話するための仮想空間以上のものです。ユーザーは、他の人も楽しめるコンテンツを作成できます。
さまざまなプラットフォームの組み合わせ。 多数のプラットフォームがメタバースで集合的に機能します。たとえば、ビデオゲームがある場合、ユーザーは1つのゲームから別のゲームにアイテムを持ち込み、複数の世界をつなぐことができます。
プレイヤーには個別のエージェンシーがあります。 企業は、さまざまなマーケティング活動を同時に実行できます。しかし、実際の生活と同じように、一部のユーザーはマーケティング資料とやり取りすることを選択する場合があり、他のユーザーはむしろ隅に立って観察することを望んでいます。

メタバースでのマーケティング：ブランドは何ができるか？

デジタルマーケターがメタバースとその可能性を理解するために努力する時が来ています。それは単なるトレンドではないことを知ってください。テクノロジーの次の大きな進化をもたらす準備ができています。

ブランドマーケターは、ターゲット市場としてのZ世代とミレニアル世代の価値を認識する必要があります。これらの2世代は、ゲームやVRなどのテクノロジーなど、メタバースのいくつかのプラクティスの熱心なユーザーです。

メタバースの力を売り込み、活用する方法を探りましょう。

仮想広告

仮想広告は、メタバースのオーディエンスにリーチするための優れたアプローチであり、ブランドがそこで製品を販売する方法は数多くあります。

たとえば、実際の広告戦略を使用して、製品を見てもらうことができます。ビルボード広告、バスやベンチのポスター、その他の看板はすべて、製品の配置は言うまでもなく、仮想世界で使用できます。

ブランドは、クリエイティブになり、ブランドをテーマにしたエクスペリエンスプレースメントを開始することもできます。たとえば、グッチはRobloxと提携して、ユーザーがデジタルグッチアイテムを試すことができるグッチガーデンを作成しました。コンサートやパーティーなどのイベントを主催することも、ブランドを宣伝する方法になります。

拡張現実

拡張現実はしばらくの間ここにあり、それはどこにも行きません。 ARは、ターゲットオーディエンスがオンラインでありながらリアルタイムの製品使用体験を得るのに役立ちます。彼らの完全なショッピング体験は、ARのエントリーによって最適化されています。また、メタバースは、eコマースブランドのデジタルマーケティングをさらに強化します。

ただし、拡張現実はeコマースだけに限定されないことに注意することが重要です。また、メタバースの拡張現実を活用してビジネスを売り込む方法を理解することも不可欠です。

ブランドコラボレーション

ブランドマーケティング担当者は、メタバースにすでに存在するクリエイターや企業と実験してコラボレーションすることができます。あなたは電子メールのアウトリーチまたはソーシャルメディアを介して彼らとつながることができます。

他の人と提携することで、関係者にとって双方にメリットのある没入型の体験を生み出すことができます。

マイクロインフルエンサーは、Z世代とミレニアル世代が仮想プラットフォームで関与する方法に大きな影響を与えます。オンラインチャネルを介した視聴者とのネットワーキングは、仮想世界への到着を伝えるための優れた戦略です。

非代替トークンを使用したブランディング

非代替トークンまたはNFTは、物理的に存在しないオンラインの無形資産です。必要に応じて、デジタルチャネル上のすべてのものをNFTにすることができます。 NFTの一般的な例としては、デジタルアート、有名人の画像、動画などがあります。

また、メタバースはユーザーが実際にアクセスできない無形の空間であるため、各要素もメタバースでは無形です。たとえば、アウディがメタバース用の車を作ることにした場合、実際には存在しないもので何百万ドルも稼ぐことができます。

しかし、これはメタバースのマーケティングの側面とどのように関連しているのでしょうか？さて、あなたはかなりの価格でNFTを売買することができます。たとえば、会計ソフトウェアプロバイダーであれ、婦人服ビジネスであれ、どの企業も、楽しくて芸術的なアバターや、NFTとして扱い、顧客に販売できるブランドの資産を作成できます。

メタバースマーケティングの課題

Metaverseはビジネスにやりがいのある未来を約束しますが、プロセス中に克服する必要のあるいくつかの課題がまだあります。

手始めに、アクセシビリティは懸念事項です。すべてのユーザーが、メタバースを利用するために不可欠なVRレンズやハイエンドコンピューターなどのデバイスにアクセスできるわけではありません。これはブランドの可能性を制限し、マスマーケティングの取り組みを妨げます。

また、ブランドの観点から、メタバースをナビゲートする際には注意することが極めて重要です。プレーヤーをブランドから遠ざけることを防ぐために、シームレスな統合が重要です。これは新しいテクノロジーであるため、メタバースの世界で適切な場所を見つけるのにまだ苦労するかもしれません。配置を戦略的に計画し、それらが十分に統合されて自然に感じられるようにする必要があります。

しかし、企業にとっての本当の課題は、データのプライバシーにあります。メタバースの使用が増えるということは、データの収集と動作の追跡が増えることを意味し、データ保護の問題につながります。あなたの会社がメタバースのマーケティングに参加するつもりなら、データプライバシー法が保護されることを確実にするために最高コンプライアンス責任者を雇うことを忘れないでください。

まとめ

メタバースマーケティングはここにあります、そして今はあなたのブランドを成長させるためにそれを利用する絶好の機会でしょう。最終的に、メタバースはインターネットとコンピューティングに有望な未来を提供し、広告主とブランドマーケターに同様に革新を提供します。

課題に関係なく、マーケターは実験的で革新的であり、没入型の体験を提供する機会があります。

この投稿は、ソフトウェア開発者でテクニカルライターのNahlaDaviesによって書かれました。 テクニカルライティングに専念する前に、彼女は、とりわけ興味深いことに、Samsung、Time Warner、Netflix、Sonyなどのクライアントを持つInc.5,000の体験型ブランディング組織でリードプログラマーを務めることができました。