ビデオゲーム広告におけるブランドセーフティ

ビデオ ゲーム業界は前例のない速度で成長しており、今年の収益は 2,000 億ドルを超えると推定されています。

ゲーマーの数と新しいゲームの需要が増加し続けているため、広告主が新しい多様な視聴者にリーチする機会はかつてないほど大きくなっています。

ただし、これらの機会には、ブランドが評判を維持し、コンテンツの安全性を確保するという課題が伴います。

この記事では、ビデオ ゲーム広告におけるブランド セーフティについて説明します。

• 文脈の重要性。
• 広告検証の役割。
• ゲーマーと広告主にポジティブなエクスペリエンスを提供するためのベスト プラクティス。

ブランドセーフティを理解する

ブランドセーフティとは、ブランドのイメージを損なう可能性のあるコンテキストで広告が表示されないようにすることで、ブランドの評判を保護するために講じられる対策を指します。

これらの否定的なコンテキストには、攻撃的、物議を醸す、または不適切なコンテンツが含まれている可能性があり、消費者の反発、ボイコット、またはブランド エクイティの低下につながる可能性があります。

ビデオゲーム広告のコンテキストでは、メディアの没入型でインタラクティブな性質により、ブランドの安全性が特に重要です。

ビデオゲーム広告におけるコンテキストの重要性

コンテキストは、ビデオ ゲームの広告でブランドの安全性を確保する上で重要な役割を果たします。 広告主は、ゲームのコンテンツだけでなく、ターゲット ユーザーの人口統計や好みも考慮する必要があります。

特定の視聴者に適した関連性の高い広告は、ゲーム体験を向上させ、ブランドの認知度を向上させることができます。 対照的に、不適切またはタイミングの悪い広告は、エクスペリエンスを損ない、ブランドの評判を損なう可能性があります。

ビデオ ゲーム広告のプレースメントのコンテキストを評価する場合、広告主は次のことを考慮する必要があります。

• ゲームのジャンル、テーマ、およびコンテンツ。
• ゲームの年齢区分と視聴者人口統計。
• ゲーム環境内での広告の配置 (ゲーム内ビルボード、ロード画面、スポンサー提供のゲーム内アイテムなど)。
• 広告とユーザーの間のインタラクティブ性とエンゲージメントのレベル。

ビデオゲーム広告におけるアドベリフィケーションの役割

広告検証は、広告が適切なコンテキストで適切なオーディエンスに配信されるようにするのに役立つため、ブランド保護の重要な要素です。

広告検証ツールとサービスは、広告プレースメントを監視、測定、および検証できます。透明性と制御を提供することは、広告主がブランドの評判を保護するために不可欠です。

ビデオ ゲーム広告におけるアド ベリフィケーションの主な機能には、次のようなものがあります。

• 視認性の測定:広告が表示され、ユーザーが見られるようにします。
• 不正行為の検出:ボットやその他の人間以外のやり取りなどの無効なトラフィックを特定して、広告のパフォーマンス メトリックに影響を与えないようにします。
• ブランド保護:ゲームのコンテンツと環境をスキャンおよび分析して、不適切または有害なコンテキストで広告が表示されるのを防ぎます。
• オーディエンスの検証:人口統計データと行動データに基づいて、ターゲット オーディエンスにリーチできるようにします。

ビデオゲーム広告でブランド保護を確保するためのベスト プラクティス

広告検証ツールとサービスはブランドの安全性を維持するために不可欠ですが、広告主は、ビデオ ゲームの広告キャンペーンを確実に成功させるために積極的なアプローチも採用する必要があります。

考慮すべきいくつかのベスト プラクティスを次に示します。

ゲームを調べて理解する

広告の配置を決定する前に、ゲームのコンテンツ、年齢制限、対象ユーザーを確認して評価してください。 これにより、ゲームがブランドの価値観とターゲット ユーザーに確実に一致するようになります。

コンテキストに関連するクリエイティブを開発する

ゲーム環境に合わせた広告を作成し、ターゲット ユーザーの心に響きます。 コンテキストに関連した広告は、ゲーム エクスペリエンスを向上させ、広告のパフォーマンスを向上させることができます。

ゲーム開発者やパブリッシャーとのコラボレーション

ゲーム デベロッパーやパブリッシャーと強い関係を築き、透明性の高いコミュニケーションとコラボレーションを実現する。 このパートナーシップは、広告の配置と全体的なブランドの安全性に関連する懸念に対処するのに役立ちます。

多層的な検証戦略を実装する

広告検証ツールとサービスの組み合わせを使用して、次のような複数の側面で広告の配置を監視、測定、検証します。

• 視認性。
• 詐欺の検出。
• ブランド保護。
• 視聴者検証。

広告検証への包括的なアプローチにより、ブランドをより強固に保護できます。

広告のパフォーマンスを継続的に監視して最適化する

広告の掲載結果データを定期的に確認し、調整して結果を改善し、ブランドの安全性を維持します。 これには、パフォーマンスの洞察と新たなリスクに基づいて、ターゲティング パラメータ、クリエイティブ アセット、または広告の配置を調整することが含まれる場合があります。

ブランド保護のベスト プラクティスについてチームを教育する

マーケティング チームと広告チームが、コンテキストの重要性、広告検証の役割、継続的な監視と最適化の必要性など、ブランド セーフティの原則とベスト プラクティスに精通していることを確認してください。

業界の動向と規制に関する最新情報を入手する

新しい広告フォーマット、テクノロジー、規制など、ビデオ ゲームの広告環境の最新情報を入手してください。 新たなトレンドとベスト プラクティスを認識することで、広告戦略を適応させ、ブランドの安全性を維持することができます。

ブランドの評判を守る

ビデオ ゲーム業界の進化に伴い、広告主は没入型のインタラクティブな広告体験を通じて、多様で熱心な視聴者にリーチできます。

ただし、この機会には、ブランドの評判を守り、コンテンツの安全性を確保する責任も伴います。

コンテキストの重要性を理解し、広告検証ツールを活用し、ブランド保護のベスト プラクティスを採用することで、ビデオ ゲーム広告の複雑な状況をうまくナビゲートし、ゲーマーとブランドにポジティブな体験を生み出すことができます。

ビデオゲーム広告の検索マーケター向けガイド

ICYMI さん、ブランドがビデオ ゲームの広告キャンペーンを作成すべき理由については、シリーズの他の記事をご覧ください。

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• ゲーム内広告: ブランドが興奮する理由
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