ブランドのタイポグラフィ：重要な理由とブランドに適したフォントを見つける方法
公開: 2020-04-20
MITの研究では、魅力のないフォントは、コンテンツへの読者の感情的な反応にひどく反映する傾向があることがわかりました。
フォントは、読者のブランドに対する潜在意識に影響を与えます。
これが、ビジネスの個性と価値観を伝えるブランドタイポグラフィを選択することがビジュアルブランディングの重要な要素の1つである理由です。
この記事では、ビジネスのブランドフォントを見つけるために実行できる5つのステップを見ていきます。
また、以下についても説明します。
- ブランドのタイポグラフィがブランドの個性とアイデンティティの形成にどのように役立つか
- ブランドフォントの検索に適用できるプロのヒント
- 大手ブランドを支援したタイポグラフィの5つの使用例
ブランドタイポグラフィとは何ですか？
ブランドタイポグラフィは、ブランドスタイルガイドまたはブランドブックの視覚的要素であり、ビジネスの書面によるコピーを読みやすい方法で配置し、メッセージをブランドの個性に合わせます。
ブランドのタイポグラフィは、ブランドのフォントや書体とまったく同じではありませんが、すべて密接に関連しています。
- タイポグラフィは、すべてのデジタルチャネルと従来のチャネルでビジネスのデザイン、ブランドの声、個性をサポートする特性のコレクションです。
- 書体は、関連するフォントのファミリーの名前です
- フォントは、太さ、幅、スタイルなど、1つの書体を構成する要素です。
ブランドタイポグラフィが重要である理由とフォントがブランドアイデンティティを高める方法
気づかないかもしれませんが、タイポグラフィはブランドアイデンティティの大部分を占めています。
ロゴ、パッケージ、メール、ドキュメント、ウェブサイト、ソーシャルメディアの画像などのブランドの側面には、大量のタイポグラフィが含まれています。
それで、ブランドのそのような重要な部分であること-タイポグラフィはどのようにブランドを後押ししますか？
- タイポグラフィはブランドに意味を与えます。書体とフォントは、色と同じようにブランドの価値とトーンを伝えます。 タイポグラフィにはさまざまな意味合いがあり、ブランドが何を表しているのかを示します。クリーンでモダンでシンプルなサンセリフフォントは、昔ながらのセリフとは異なる方法で視聴者に響き渡ります。 等幅フォントは技術的な感覚があり、ブラックレターはスクリプトフォントがより個人的なものです。 そのため、タイポグラフィを賢く選択し、それを使用している理由を理解することが重要です。
- タイポグラフィは、人々があなたのブランドを体験する方法を定義します。あなたの顧客は、テレビ、オンライン広告、小売店であなたのブランドのメッセージを見て、オンラインやマスコミであなたについて読んでいます。 彼らは言葉を通してあなたのブランドを体験し、ブランディングは、非常に、あなたの顧客があなたのビジネスで経験した経験の合計です。 ポジティブな体験は、ポジティブなブランドの意味合いを形成します。 Webサイトの小さなフォントなどの誤植（主なWebユーザーの不満の1つ）は、ブランドエクスペリエンスの低下につながります。
- ユーザーの認識を変え、ブランド認知度を高めます。タイポグラフィとフォントは、視覚的アイデンティティの大部分を占めるため、視聴者がブランドを見て覚える方法に影響を与えます。 思い出に残る書体はすぐに認識できます。コカ・コーラやディズニーのように、アイデンティティの一部にする方法として独自の書体を作成して登録した、広く賞賛されているブランドを考えてみてください。 次の質問をして、すべてのタッチポイントで自分のビジネスについて考え、タイポグラフィを監査します。
- 私のブランドのタイポグラフィはどのように感じますか？
- それはどれほど良い経験を生み出していますか？
- それは認識可能で記憶に残るものですか？
- それはどのようなトーンを設定しますか？
5つのステップであなたのブランドに適したフォントを選択する方法
ブランドの正しい書体、フォント、タイポグラフィを選択または偽造する方法を検討する前に、優れたブランドフォントの品質を見てみましょう。
優れたブランドフォントは次のとおりです。
- 読みやすい
- 個性的
- 記憶に残る
- マルチプラットフォーム指向
- ブランドの個性を伝えることができる
これらは、ブランドが複数のチャネルにわたる個性の延長として使用するタイポグラフィの本質的な特徴です。
ただし、タイポグラフィを採用する前に、フォントを選択するプロセスのこれらの段階を理解する必要があります。
1.ブランドの個性を定義する
ブランドの個性は、ブランドの認知度を高めるブランドアイデンティティの基礎です。
これは、顧客があなたを関連付け、関連付け、記憶している特性のコレクションです。
ブランドのフォントとタイポグラフィは、他のブランドコンポーネントと同様に、ブランドの個性と一致している必要があります。 ブランドの個性を具体的に定義しているかもしれませんが、そうでない場合は、ブランドをどのように認識してほしいかを考えることに時間を費やしてください。
ブランドの所有者、マネージャー、意思決定者、およびチームを構成するほとんどすべての人は、ブランドの個性の主なタイプ、またはブランドの次元、およびそれらの共通の特徴の観点から考える必要があります。
- 誠実さ：思慮深く、親切で、家族の価値観を公言し、現実的
- 能力：成功し、影響力があり、達成され、リーダーシップに精通している
- 興奮：大胆で、のんきで、若々しく、最新
- 洗練：一流、エレガント、高級、魅力的
- 頑丈さ：アウトドア、タフ、アスレチック
ブランドの個性を形成する特性を確立したら、それに一致するブランドのフォントとタイポグラフィを選択する準備が整います。
2.すべての書体の個性を理解する
もちろん、フォントとタイポグラフィには、前に説明したように、独自の個性と文字があります。 したがって、これらも知っておく必要があります。
フォント心理学は、すべての書体に独自の特徴があることを理解しています。 これらは、フォントをより適切に識別および選択するための分類であるカテゴリに分類されます。
基本的なフォントカテゴリとその特性は次のとおりです。
- セリフ：伝統的、古典的、信頼性。 尊敬の念と長年のクラスを伝えるブランド向け。
セリフフォントのいくつかは次のとおりです。
- タイムズニューローマン
- ガラモンド
- ボドニ
- パラティーノ
サンセリフ：最小限、清潔、現代的。 清潔感とモダンなダイレクトさを呼び起こすブランドに。
サンセリフフォントのいくつかは次のとおりです。
- Droid Sans
- Helvetica
- ヴェルダナ
- Futura
- スクリプト：ユニークでエレガント、独特。 特別な目的を強調するブランド向け。
スクリプトフォントの一部は次のとおりです。
- Allura
- アレックスブラシ
- パシフィコ
- ウィンドソング
- 手書き：芸術的、非公式、楽しい。 遊び心があり親しみやすいブランドの場合。
手書きフォントのいくつかは次のとおりです。
- 磁器サンセリフ
- サリマ
- 植物標本館
- バルキス
- 装飾的：劇的で、様式化され、多様です。 瞬時に思い出に残ることを目指すブランドに。
装飾フォントには次のものがあります。
- Authentica
- 自由奔放に生きる
- ブルーシフト
- ブシュリー
- スラブセリフ：自信を持って、大胆に、風変わりです。 品質の実績のあるブランド向け。
スラブセリフフォントのいくつかは次のとおりです。
- PT Sans Pro
- アバンギャルド
- Dejavu Pro
- Arial
3.ブランドの個性に合った書体を選択してください
ブランドの個性を確立し、各フォントカテゴリの特性をよりよく理解したので、今度は自分にぴったりの書体を見つけましょう。
もちろん、各フォントカテゴリには独自のバリエーションがあるため、2つのフォントをペアリングするときは、これによって生成される最終結果に注意する必要があります。
特定の書体の組み合わせと単一の使用法は、特定のブランドの個性に対して他よりもうまく機能します。 例えば：
- 最小限のサンセリフフォントは、プロフェッショナルで企業的な外観になります
- 太字のセリフヘッダー+わかりにくいサンセリフサブヘッダーは、信頼できる感触を伝えます。
- 太くて丸みを帯びたサンセリフフォントは、若々しくフレンドリーな雰囲気を作り出します
- 伝統的なセリフフォントは保守的な企業の雰囲気を伝えます
- 薄いサンセリフフォントを使用して、エレガントでハイエンドな雰囲気を作り出すことができます
4.フォントがこれらの要件を満たしていることを確認します
ブランドにどのタイポグラフィを決定しても、すべてのフォントに共通するいくつかの特性が必要です。
ブランドのタイポグラフィは次のようになります。
- 柔軟性：タイポグラフィがオンライン、印刷、モバイルデバイスなどのすべてのメディアで適切に機能することを確認してください。 タイポグラフィは何年にもわたってブランドアイデンティティの一部となるため、印刷、製品パッケージ、Web、モバイルなど、これらすべてのプラットフォームに柔軟に適用できるようにする必要があります。
- 対照的：ブランドに使用する複数の書体は、それらの間に特定の対照を持たせる必要があります。 フォントは、違いの調和を生み出す必要があります。 共通点は1つあるが、他の領域では異なる2つの書体を選択することは、効果的なブランド書体を考え出すときに企業が従うべき経験則です。 2つの異なるフォントを組み合わせるときに階層を確立することは重要です。この側面については、この記事の後半で説明します。
- 読みやすい：あなたのブランドのフォントは完全に読みやすいし、読み取り可能でなければなりません。 スタイル付きフォントを使用して作成するテキストは、小文字と大文字だけでなく、大きい文字でも小さい文字でもわかりやすいものにする必要があります。 ヘッダーテキストは、メインテキストよりも多少読みにくい場合がありますが、読者が一目で理解できるようにする必要があります。
5.予算とライセンスについて考える
ブランドフォントの調達とライセンス供与の問題は、上記の4つのステップに従って残っている唯一の問題です。
一部のライブラリは、Font Library、Font Squirrel、GoogleFontsなどの無料のオープンソースフォントを提供しています。 これらのライブラリは便利ですが、提供するフォントの量が制限されていることがよくあります。
ブランドタイポグラフィへのより専門的なアプローチについては、ライセンスフォントが役立つ場合がありますが、個別の料金とライセンス料金に注意する必要があります。
また、印刷物、モバイルアプリ、モバイルWebサイトなど、プラットフォームごとに異なる書体を使用する場合は、それぞれに個別のライセンスを取得する必要があります。
ブランディングに最適なフォント：追加の書体ブランドガイドライン
ブランドに適したフォントを特定するためのこれらの重要な手順が完了し、完了した後も、覚えておく必要のあるいくつかの技術的なガイドラインが残っています。
適切な書体を見つけてそれを適用して最大限に活用するための追加の方法を次に示します。
1.オープンソース、有料、またはカスタムフォントから選択します
有料、オープンソース、またはカスタムタイポグラフィ？ それはすべて、長所と短所のバランスと私たちのビジネスニーズに依存します。
- オープンソースのタイポグラフィ：見つけやすく、いじくり回すのが簡単なオープンソースフォントは、多くの場合、新興企業や中小企業に選ばれます。 Google Fontsなどのタイポグラフィは、Webに対応しており、すべてのプラットフォームとデバイスで一貫しています。 彼らの欠点は、彼らがしばしば一般的で性格に欠けており、ブランドの個性にあまり影響を与えないことです。
プロ：無料で簡単に入手できます。
短所：多くの場合、当たり障りのないものであり、ブランド認知度の向上には貢献しません。
- 有料のタイポグラフィ：特定のフォントにお金を払うと、柔軟性、自由度、個性の独自性が保証されます。 オプションはもっとたくさんあり、あなたのブランドに本当に合ったフォントを手に入れるのは簡単です。
プロ：あなたのブランドによく合うはるかに多様なフォント。
短所：これらのライセンスは高額になる可能性があります。
- カスタムタイポグラフィ：本当にマークを付けて、ブランドアイデンティティを100％反映したフォントを取得する最も確実な方法は、独自のフォントを作成することです。 カスタムタイポグラフィは独自の視覚言語を提供しますが、かなり高価になる可能性があります。 一次、二次、三次フォントタイプの作成にも非常に時間がかかり、時間に追われている場合は問題になる可能性があります。 ただし、すべての最大のブランドには独自の書体があります。これは、ビジネスの成功の合図です。
プロ：あなたのユニークなニーズに合わせて、他の誰からもあなたを際立たせます。
短所：時間と費用がかかります。
2.フォントの選択肢を絞り込む方法
タイポグラフィの選択に関してそこにあるものに圧倒されるかもしれません、そしてあなたが使いたいものを選択し終えるまでに、あなたは何十もの潜在的なフォントになってしまうかもしれません。
それらを1つまたは2つの書体に絞り込むのは困難です。 それを克服するために、あなたがあなた自身に尋ねるべきことはここにあります。
- どのフォントが最も特徴的ですか？ ブランドの個性を定義するフォントの最初の特徴は、群衆の中で目立つようにする必要があるということです。
- どれが最も柔軟ですか？ 選択するフォントは、すべてのチャネル、デバイス、およびプラットフォームでうまく機能し、応答性が高い必要があります。
- 他のブランド要素と最も補完的なフォントはどれですか？ ロゴや画像と組み合わせるのに最適なフォントはどれですか？ これらの要素とフォントの一般的な特徴（丸いエッジや鋭いエッジなど）を探します。
- どのフォントをあなたのブランドに合わせてスケールアップできると思いますか？ ブランドとともに成長できる包括的なフォントが最善の策です。 書体の文字を考えてみてください。必要なものはすべて揃っていますか？ また、複数のサイズと重量で利用できますか？
3.フォント階層を確立します
タイポグラフィとフォントを決定したら、他のユーザーが簡単に複製できるように、ブランドブックでそれらを論理的に配置するシステムを確立します。
Tは、彼のフォント階層は、ユースケースを明確にし、関連する例が含まれ、あなたの総合的なブランドのスタイルガイドの一部である必要があります。
フォントの扱いは非常に一貫していて、過度に複雑であってはなりません。 選択する2つまたは3つの書体は、次のもので構成する必要があります。
- プライマリフォント：ブランドのアイデンティティ、価値観、個性を伝えるデフォルトの書体。
- セカンダリフォント：プライマリフォントを補完し、活版印刷デザインシステムをサポートする書体。
- 三次フォント：ブランドがアクセントに使用するフォント。
これらの各フォントには、提供する特定の目的があります。 また、設計システムの階層において特定の役割を果たします。 各書体は、次のような役割を果たす必要があります。
- タイトル
- 字幕
- コピー
- CTA
- 引用
- 製品包装
ブランドフォントの使用の5つの優れた例
優れたタイポグラフィのおかげで成功の一部となっているブランドの具体例を見るほど、ブランディングでのフォントの使用を視野に入れるものはありません。 この注目すべき5つを見てみましょう。
1 。 アルファロメオ
イタリアの自動車ブランドは、そのクラス、スタイル、エレガンスで有名です。 この会社が選んだフォントであるApexNewは、21世紀の市場のトレンドに適合しながら、この個性と声のトーンをメッセージに反映しています。
2.ニューヨーカー
ほぼ100年前の歴史的な雑誌には、ジャーナリズムと印刷メディアで最も特徴的なフォントの1つがあります。 彼らのすっきりとしたNYIrvinフォントはシンプルで少し風変わりで、独自性を提供し、読者を同じようにユニークなコンテンツを消費するように誘惑します。
3.ユーバー
カスタムの独自のフォントを正しく実行しているブランドの例。 Uberの通勤サービスは今やグローバルなものであり、カスタムタイポグラフィであるUber Moveは、ブランドを即座に認識できるようにするのに大いに役立ちます。
4.ヴォーグ
象徴的なファッション雑誌Vogueは、地球上で最も影響力のある印刷メディアの1つです。 Bodoni書体は、厚い要素と薄い要素を1つのフォントにブレンドして実験する方法として作成されました。 それは、通常これらの特徴に関連する雑誌にある程度の優雅さとドラマを与えます。
5.フェデックス
幾何学的でモダンなFuturaフォントは、それを有名にしたバウハウス運動の個人主義と大量生産の精神の共存を反映しています。 このサンセリフフォントにより、フェデックスのロゴは世界で最もすぐに認識できるものの1つになりました。
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ブランドタイポグラフィのポイント
ブランドのタイポグラフィを考え出すことは複雑なプロセスであり、その結果、ブランドの認知度が高まり、すべてのチャネルで一貫したブランドの個性が得られます。
適切なフォントを見つけてビジネスに適用するには、次のことを行う必要があります。
- ブランドの個性を理解して定義する
- 各タイポグラフィの特徴と個性を理解し、ブランドに合ったものを見つけてください
- オープンソース、有料、カスタムフォントのいずれかを決定します
- 選択するフォントが読みやすく、柔軟性があり、他のブランド要素を補完し、成長に追随できることを確認してください
- フォントの階層を確立し、ブランドブックでこれを概説します