ブランドのビジュアルアイデンティティを作成する方法：4つの重要な要素+5つの最良の例

彼らはそのレイアウトが魅力のない発見した場合、ユーザーの多くは38％もがブランドのコンテンツに魅力を停止します。

ブランドのビジュアルアイデンティティの一貫性が高まると、ブランドの認知度が3.5倍になります。

メッセージングとブランドの声は別として、ブランドの視覚的アイデンティティは一貫したビジネスプレゼンテーションにおいて重要な役割を果たします。

この記事では、以下について説明します。

• ブランドのビジュアルアイデンティティとは
• 視覚的なブランドアイデンティティはどのようにあなたのビジネスに利益をもたらしますか
• 優れたビジュアルアイデンティティを作成するための前提条件
• ブランドのビジュアルアイデンティティの主な要素
• 優れたブランドアイデンティティの例

ブランドビジュアルアイデンティティとは何ですか？

ブランドのビジュアルアイデンティティは、チャネル全体でブランドの外観と感触を定義する一連の特性です。 これには次の要素が含まれます::

• ロゴ
• 色
• タイポグラフィ
• 写真撮影

視覚的アイデンティティは、企業の製品またはサービスを競合他社の間で一意で認識できるようにするものです。

慎重に開発された一貫性のあるデザインを通じて、聴衆はブランドをその提供物とその価値と関連付けるようになります。 これは、消費者とのビジネスの最初の相互作用であり、したがって、それが前向きで永続的な第一印象を生み出すことが重要です。

ビジュアルアイデンティティとブランディングの違いは何ですか？

ブランディングとブランドのビジュアルアイデンティティは、同じ意味で使用されることがあります。 1つは別の中に含まれていますが、2つの概念は完全に同義ではありません。

• ビジュアルアイデンティティは、ロゴ、色、画像、フォントなどの視覚要素のブランドの使用における一貫性を促進するガイドラインを設定します。
• ブランディングは、ブランドの価値と原型の定義から、ブランドの声とコミュニケーション戦略、視覚的アイデンティティなどの開発まで、ブランドを作成するプロセスを指す戦略です。

なぜあなたの企業にとってビジュアルブランドアイデンティティを開発することが重要なのですか？

ブランドアイデンティティとブランドビジュアルは密接に関連しており、絡み合って相互依存しています。

ブランディングは視覚的アイデンティティなしでは完全ではなく、視覚的アイデンティティは一貫性とビジネスの信頼性を促進するためにブランディングガイドラインに従わなければなりません。

BのELOWあなたのビジネスは、強力なビジュアルアイデンティティを開発しなければならない理由で最も説得力のある理由があり。

ブランド認知度とブランド認知度の向上

あなたの視覚的アイデンティティはあなたのイメージです。 あなたのブランドのビジュアルは、あなたのビジネスに関して人々が最初に目にする要素です。

視覚的なアイデンティティは、強力なブランドを構築するために重要であり、ブランドの認知度と認知度の重要な要素です。

顧客は、ブランドが持つ言葉の特徴をほとんど覚えていません。 たとえば、マクドナルド、ナイキ、アップルなどのブランドについて考えてみてください。最初に頭に浮かぶのは、ロゴや製品の特徴的なデザインのエーテルである可能性が高いということです。

ブランド認知度により、ユーザーはブランドのロゴ、名前、その他の視覚的要素を認識し、それに基づいてブランドを説明することができます。

あなたのブランドを認める人々は必ずしもあなたの顧客である必要はありません。 ただし、ブランド認知度は、オーディエンスとのエンゲージメントを成功させ、コンバージョンと販売を促進する可能性を高めます。

それはあなたのターゲットオーディエンスがあなたのビジネスに関連するのを助けます

ターゲットオーディエンスは、魅力的で理解しやすい視覚的なブランドアイデンティティを通じて、より有意義に会社に関係することができます。

ブランドとそのビジュアルはあなたの会社の顔と個性です。 それは、見込み客があなたのブランドを本当に体験する前でさえ、ビジネスに関連性のある、人道的な側面を与え、ブランドについての特定の感情や意見を呼び起こします。

視聴者は、ロゴ、広告キャンペーン、またはパッケージデザインを見るだけで、これらの印象のほとんどを得ることができます。

それはあなたの製品/サービスの独特の感触を伝えます

顧客の視点からあなたのブランドについて考えてください。 それはあなたのブランドが何であるかではなく、あなたの顧客がそれについて考え、感じていることです。

ブランドの視覚的アイデンティティを製品に拡張することにより、企業は特定の感情を聴衆に伝えることができます。

ブランドの製品に関して、視覚的アイデンティティは次のことができます。

• あなたの提供物のユニークな感触を提供します
• 製品を使用するときに顧客に感じてもらいたい感情を伝えます
• あなたの製品が彼らの問題を解決できることをあなたの顧客に納得させるのを手伝ってください

それはビジネスの継続性とブランドの一貫性の感覚を生み出します

すべてのプラットフォームで一貫してブランドを提示すると、収益を最大23％増やすことができます。 この一貫性は視覚的アイデンティティに適用されますが、この特性は売上高以外の別の理由で重要です。

ブランドが進化し成長するにつれて、ブランドの成長をサポートし、ブランドの価値と視覚的アイデンティティを確立し、親しみやすくする特定の要素があります。

顧客は根本的な変化に前向きに反応しないので、成長するにつれてこれを考慮する必要があります。 ブランドのビジュアルは、既存の顧客ベースを疎外しないように、ある程度の親しみやすさと継続性を維持する必要があります。

あなたの忠実な消費者の何人かは、彼らに帰属感を与えるので、あなたのブランドのビジュアルに感情的に愛着を持っているかもしれません。

長年の視覚的アイデンティティから厳しい休憩をとることは危険な動きですが、それを維持し、そのコアに忠実であり続けることは、長期的にはやりがいがあります。

それはあなたのブランドを競争から差別化します

独自の視覚基準は、一貫した視覚的アイデンティティを維持し、競合他社との差別化を図りたいブランドにとって重要です。

独特の視覚的アイデンティティは、目を引く、印象的で記憶に残るブランディングと、あなたのブランドに出会うクライアントに同じ性質の効果を生み出します。

ビジネスの種類や既存のビジュアルアイデンティティに関係なく、常に優れたビジュアルの実現を目指すことができます。 これはあなたの潜在的な顧客の心の中でさらに記憶に残ることを促進します。

ブランドのビジュアルアイデンティティを作成する前に行う必要があること

ブランドの強力な視覚的アイデンティティを作成するために、ビジネスの意思決定者はビジネスのいくつかの側面を定義する必要があります。

そうすることで、プロセス、特に望ましい結果と最終結果がより明確になります。

ブランドの視覚的アイデンティティの作成に役立つ4つの要素は次のとおりです。

1.あなたの聴衆を知る

あなたのブランドの視覚的アイデンティティはあなたの聴衆に語りかけます。 あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らの問題点、欲求、そして個性について知ることのすべてを知ることは、あなたが彼らが関係することができる視覚的アイデンティティを構築するのを助けることができます。

オーディエンスの調査結果は、あなたの製品やサービスを使用するという彼らの決定に影響を与える要因をあなたに知らせます。 また、競合他社とそのオーディエンスを調べて、競合他社が自社の製品にどのように反応するかを調査することもできます。

ブランドビジュアルを使用してオファーをメッセージで伝える適切なオーディエンスを見つけるには、以下を分析して購入者のペルソナを定義します。

• 年
• 性別
• 収入と教育レベル
• 仕事内容
• ライフスタイル
• 興味
• 値

ターゲットオーディエンスと消費者について知りたい最も重要なことは、彼らの問題点です。彼らの問題を特定することで、ソリューションへのアプローチ方法、そして最終的にはそれらのソリューションを表す視覚的アイデンティティを知ることができます。

2.ブランドの目的を定義する

あなたのビジネスのルーツを考えて、あなたがあなたのブランドを確立した理由を思い出してください。

それがどのような目的を果たしていると思いましたか？

ブランドの方向性と長期的な目標を定義または再定義することで、ブランドの視覚的アイデンティティに持たせたい本質的な品質についての貴重な洞察を得ることができます。

これを振り返るときは、次の質問に答えてみてください。

• なぜあなたはあなたのサービスを提供しているのですか？
• あなたのブランドの短期的および長期的な目標は何ですか？
• あなたのブランドとそのソリューションはどのように消費者を助けますか？
• あなたのブランドはどのような使命、声明、ビジョンを守っていますか？
• 色、画像、タイポグラフィなど、どのような視覚要素が私たちの目的を反映していますか？

たとえば、特定のフォントは特定のブランドの個性を呼び起こします。大胆なサンセリフフォントは現代性を呼び起こし、IT企業に適していますが、風変わりな手書きフォントはビジネスのより魅力的な性質を反映しています。

3.ブランドストーリーを通じて感情を呼び起こす

ブランドストーリーは、クライアントに感情的な訴えを呼び起こし、ビジュアルとイメージの基準を設定するのに役立つ強力なツールです。

それはあなたが彼らにとって意味がありそしてあなたにとって有益である方法であなたのターゲット消費者とつながることを可能にします。

ブランドストーリーは、あなたのビジネスの価値観、歴史、発展を、彼らの経験に近いと感じるものとしてあなたの聴衆に関係のあるものとして伝えます。

ブランドのビジュアルアイデンティティの基礎となるブランドストーリーを伝えるには、次の質問に答えてみてください。

• 私のブランドストーリーとは何ですか？それはどのように顧客とつながりますか？
• あなたのブランドと交流し、そのストーリーを読んだ後、クライアントはどのように感じるべきですか？
• ブランドストーリーとそれに対する顧客の感情的な反応を視覚的なアイデンティティにどのように適用できますか？

3つの質問すべて、特に最後の質問に答えることで、視覚的アイデンティティが追求すべき方向と、デザイナーが画像に実装する個性と感情を伝える必要があります。

4.ビジュアルブランドアイデンティティの目的と役割を定義する

ブランドのビジュアルアイデンティティの開発に着手する前に、デザインへのアプローチに関してさまざまな要求がある特定のプラットフォームを幅広くカバーしていることを理解する必要があります。

ブランドの視覚的アイデンティティが適用され、以下を含むことができますが、これらに限定されません。

• 広告
• 包装
• パンフレット
• コーポレートアイデンティティ
• プレゼンテーション
• ウェブサイト
• ウェアラブル
• デジタルプロジェクト
• アートワーク

ブランドアイデンティティの種類に応じて、プラットフォームごとに異なる専門家を採用することをお勧めします。

たとえば、ビジュアルデザイナーは、ウェアラブル、ウェブサイト、ゲーム、映画のデザインを作成し、デジタルプロジェクトのコンセプト、アートワーク、レイアウトをデザインします。

グラフィックデザイナーは、ブランドアイデンティティの研究に最も一般的に関連するタイプの専門家です。 広告、パッケージ、販促用ディスプレイ、看板、コーポレートアイデンティティ、その他のプロジェクトを作成します。

グラフィックデザイナーは、コミュニケーション、コラボレーション、研究、問題解決、プレゼンテーションのスキルに加えて、コンセプト開発の強い感覚を持っている必要があります。

ただし、重要なのは、さまざまなデザイナーがすべて同じページにいて、ブランドのビジュアルデザインの一貫性を実現していることです。 これは、ブランドの視覚的基準を定義するブランドブックまたはブランドガイドラインを使用することで実現されます。

ブランドガイドラインの詳細については、ブランドブックの作成方法に関するガイドをご覧ください。

ブランドのビジュアルアイデンティティの重要な4つの要素は何ですか？

ブランド構築の主な焦点の1つは、ビジネスに合わせてその価値と個性を伝える視覚要素を設計することです。

この視覚的アイデンティティの中核は次のとおりです。

1.ロゴ

ロゴは、ブランドの視覚的表現であり、ビジネスとそのアイデンティティのグラフィックシンボルです。

ブランドのロゴは、記憶に残り、それを見る人の心に残る画像で構成する必要があります。 それはまたあなたのビジネスが何をしているのかを伝えるべきです。

これは、ビジネスの成長に合わせて進化できるビジュアルアイデンティティコンポーネントの1つであり、ブランドの色、書体、グラフィックデザイン要素を含めることができます。

ロゴデザインに時間とお金を投資することで、すべてのプラットフォームでビジネスに視覚的な一貫性と一貫性を与えるプロフェッショナルな視覚的プレゼンスが保証されます。

優れたロゴは、それを見る人の心の中で認識可能で記憶に残る方法でビジネスを識別します。

2.カラーパレット

消費者の最大90％にとって、ブランドの色は購入の決定において重要な役割を果たします。

カラーパレットは、ブランドが伝えたい感情とメッセージに適合している必要があります。金融企業はグリーンとゴールドを組み込むことができますが、シルバー、ブラック、ゴールドは高級品を販売するブランドに適しています。

ブランドカラーを考え出すときは、ビジネスは1つのカラーから始めて、そのカラーの同様の範囲を適用して、コンテンツがさまざまな目的やプラットフォームで一貫しているように見せることをお勧めします。

ブランドのビジュアルアイデンティティの要素として、色には次の役割と利点があります。

• それはあなたのビジネスを差別化します：これらは通常ブランドの原色であるため、競合他社のロゴと彼らが使用する色を確認してください。 パレットを目立たせるために色を変更する方法についてよく考えてください。 また、差別化された色は注意を促し、視覚的な混乱を切り抜けることができます。
• それはあなたのビジネスを識別します：色はあなたのビジネスと非常に密接に関連するようになる可能性があります。 ある調査によると、色はブランド認知度を最大80％向上させます。
• それはあなたのビジネスに心理学と戦略の両方を与えます：色は人々の気分と態度に影響を与え、感情的な意味を持ちます。 ブランドの色は人々の購買行動に影響を与える可能性がありますが、文化が異なれば同じ色に対する反応も異なるため、特定の市場では色を微調整する必要があります。 ただし、ほとんどのビジネスサービスは反射的な購入ではなく、色の選択はサービスブランディングの世界ではより戦略的な問題です。 感情的で象徴的な特徴を探すよりも、自分のブランドを他のブランドと強く区別する色を選択する方がよいかもしれません。

3.フォントとタイポグラフィ

フォントとテキストの配置は、ブランドの視覚的アイデンティティとそれが消費者に与える影響に影響を与えます。

最も有名なブランドは、タイポグラフィをシンプルに保つ傾向がありますが、すべての書体が伝える感情や個性も考慮しています。

タイポグラフィのスタイル、線の太さ、曲率、間隔は、ブランドの個性を反映して定義します。 大文字のサンセリフフォントで書かれたブランド名は、小文字のセリフやスクリプトのタイポグラフィとは大きく異なる視覚的感覚を提供します。

さらに、空白とすっきりとしたイラストに囲まれたサンセリフフォントは、非常に高級でモダンでミニマリストに見えます。 セリフフォントと同様に伝統的な外観のビジュアルを組み合わせると、硬くなりすぎて文字が見えなくなる可能性があります。

どちらの場合でも、あなたがあなたの色で呼び起こそうとしている感情は、タイポグラフィのスタイルと一致している必要があります

ブランドのタイポグラフィ、フォントの個性、感情について詳しくは、フォントに関する記事をご覧ください。

4.写真と画像

ブランド写真は、ビジネスを表す一連の画像であり、その視覚的アイデンティティに別の要素を提供します。

写真は、他のブランドアイデンティティ、その色、ロゴ、メッセージに適合している必要があります。 ブランド写真には、ビジネスの製品、チーム、ワークスペース、およびビジネスに関連するその他のものの写真を含めることができます。

写真はあなたの企業にこれらの利点を提供します：

• それはあなたのブランドをより関連性のあるものにします：あなた自身、あなたの従業員、そしてあなたのビジネススペースの視覚的表現は消費者があなたとつながり、あなたと関わり、そして彼らがあなたのビジネスの背後にある顔を見ながらあなたのビジネスに関係する可能性を高めます。
• 第一印象を最適化します。人々が第一印象を形成するのに50ミリ秒しかかからないため、ブランドアイデンティティで使用する写真は、ポジティブな印象に貢献し、それを迅速に行う必要があります。 高品質でプロフェッショナルな写真は、あなたのビジネスが非常に詳細志向で一貫性があり、優れた美学を持っていることを彼らが理解するので、潜在的なクライアントを捕らえます。
• エンゲージメントを高める：経営幹部の65％が、写真やイラストやビデオなどの他の視覚的要素がブランドストーリーを伝えるための鍵であると述べています。 画像付きのFacebook投稿は、ブランドのページでのすべてのエンゲージメントの87％に貢献しました。 画像付きのツイートは、画像なしのツイートや画像付きの記事よりも150％多いリツイートを受け取ります。75〜100語ごとに、画像の少ない記事の2倍のソーシャルメディア共有が受信されます。

優れたビジュアルブランドアイデンティティの5つの例

以下のリストにある企業は、ブランドのビジュアルアイデンティティに関して細部に細心の注意を払っています。

彼らは、すべてのチャネルとプラットフォームで一貫したアイデンティティへの全体的なアプローチを作成しました。

1.チョバーニ

Chobaniは、一連の乳製品でさえスリリングな視覚的アイデンティティを持つことができることを証明しています。

パッケージは、製品の非GMOの性質を伝える特徴的な緑色の使用から始まり、ヨーグルト、クリーマー、ブレンド、飲み物用のさまざまな優しい色に拡大しました。

それらのパッケージの背景は、主要な成分が飛び出るのを可能にします。 チョバーニは、家族向けの優雅さをアイテムに与えるカスタム書体を使用しているため、タイポグラフィとフォントの使用は、ビジュアルストーリーのもう1つの成功した部分です。

Chobaniのブランドアイデンティティは、彼らが作成したものをはるかに超えてWeb領域にまで及んでいます。彼らのInstagramアカウントは、このブランドの製品が非常に効果的な方法で突破する鮮やかなイラストと背景でいっぱいです。

2.キャスパー

マットレスのスタートアップは、初歩的な日常のオブジェクトの視覚的なアイデンティティを取得し、洗練された企業デザインとコンテンツマーケティング戦略でそれを別のレベルに引き上げる別の企業です。

同社は、製品をさらに強化し、ブランドの認知度と認知度を高めるために、季刊誌を発行しています。

彼らのブランドカラーは落ち着いたベージュとダークブルーで、夜と快適な眠りを連​​想させます。 彼らはまた、彼らのウェブサイト、ソーシャルネットワークおよび製品自体でこの居心地の良さの感覚を高める手描きのイラストを使用しています。

3. Frooti

インド発祥のマンゴーフレーバー飲料。 ブランドのシグネチャーカラーは元々黄色で、すべてのパッキングに使用されていました。

彼らのソーシャルメディアデビューは、コンテンツとともに黄色のテーマを継続しましたが、すぐに緑と紫を含むように拡張され、すべてのビジュアルに組み込まれました。

彼らの飲み物が完全に新鮮なマンゴーで作られているという点を理解する方法として、ブランドは彼らの製品のボトルをめったに使用しません。 代わりに、彼らはマンゴーの写真を投稿します。

ブランドは、その色とメッセージの一貫性を保ちながら、数十年前の公式を変更し、デジタル時代に適応させました。

4.アナリーナ

パーティーコスチューム、イベント在庫、スイミングアクセサリー、メイクアップ、そしてバレエシューズの販売を非常にユニークに組み合わせたビジネスを展開しているブランドです。

そのような明確なビジネスの角度で、店はどんなニッチの外に立つことでも非常に人気があります。

従来のビジネスモデルと、通常はわずかに排他的であると見なされているアイテムの販売により、より現代的な市場での位置付けを呼び起こす視覚的なアイデンティティが作成されました。

シンプルでありながら上品なブランドのタイポグラフィ。すべて小文字で、ブランドの製品を象徴するアイコンのファミリーが、パステルラベンダーと茶色の色を補完し、金箔の効果が強調されています。

5.リトルウルフ

風変わりなイラストと視覚的アイデンティティに大きく依存するコーヒー焙煎事業は、ニッチではあまり繰り返されない独特の個性を提供します。

視覚的アイデンティティは彼らの名前に基づいており、動物の気まぐれなテーマを続けています。 同社のカラーパレットは非常にきれいな青と白で、手書きのモチーフがブランドの商品にまで広がっています。

リトルウルフの視覚的アイデンティティは非常に単純ですが、それは彼らに独特の品質を与える署名の外観を提供しています。

ブランドのビジュアルアイデンティティに関するポイント

ブランドの視覚的アイデンティティを作成することには、複数の利点があります。 これは、あらゆるビジネスの一般的なブランディング戦略の重要な部分であり、消費者が接触する最も直接的な側面です。

ブランドのビジュアルアイデンティティ

• ブランドの認知度と認知度を高めます
• あなたのビジネスがより親しみやすくなるのを助けます
• あなたの製品やサービスに独特の感触を与えます
• ビジネスの継続性の感覚を作成します

優れたブランドのビジュアルアイデンティティには、次のものが必要です。

• 一貫性
• 独自性
• あいまいさはありません、それはあなたのビジネスが何であるかについての正確な解釈です

著者略歴

ジョージアンダーソンは、マーケティングコーディネーター兼成長ハッカーです。 Webをすべての人にとってより良い場所にする新しいテクノロジー、使いやすさ、UXプラクティスに非常に情熱を注いでいます。