ブランドキーワード対。 ブランド化されていないキーワードSEO：あなたが知る必要があること
公開: 2022-03-30SEOとブランディングに関しては、一般に、非ブランドキーワードとブランドキーワードの2種類の検索用語があります。 どちらも企業のデジタルマーケティング戦略において非常に重要であり、検索エンジンでの認知度を高めるのに役立つ可能性があります。 そのため、どちらも体系的なアプローチと適切な注意が必要です。
ただし、現在、ほとんどの企業はブランド化されていないキーワードに全力を注いでおり、ブランド化されたキーワードを当然のことと考えています。 ブランド名SEOやブランド検索を完全に無視することさえできる人もいます。 その結果、彼らはブランド名に関連する検索用語を「所有」するのに苦労し、ウェブサイトのトラフィックだけでなく、顧客への支払いにおいても損失を被ります。
なぜこれが起こるのですか？
主な理由は、ブランド化されたキーワードの意味と目的、およびブランド化されていないキーワードとの違いの違いです。
あなたが2つについて知る必要があるすべてを学び、あなたの会社がそのウェブサイトをより良く最適化することからどのように利益を得ることができるかを学ぶために読んでください。
ブランドキーワードとは何ですか？
ブランドキーワードは、ブランド名や特定の製品名（スペルミスやバリエーションなど）を含む固有の検索用語です。 これらは、顧客があなたのWebサイトにアクセスし、あなたの製品やサービスに関する情報を見つけ、他の人があなたについて何を言っているかを知りたいときに検索エンジンに入力するフレーズです。
たとえば、DevriXのブランドキーワードには次のものがあります。
- devrix（ただし、 Devrix 、 DevriX 、およびスペルミスのdevirx ）
- devrix com
- devrixワードプレス
- devrixの価格
- devrixレビュー
- devrixジョブ
- devirxブログなど
ブランドキーワードを特別なものにしているのは、それらが販売およびマーケティングの目標到達プロセスの下部に関連付けられていることです。 顧客があなたのブランド名を検索するとき、これはあなたが誰であるかをすでに知っていて、あなたの製品やサービスに興味を持っていることを意味します。 これは、彼らがカスタマージャーニーの終わりに近づいており、変換の準備ができている可能性があることを示しています。 この時点で、摩擦のない体験を提供し、クライアントが自分の選択に自信を持つために必要なすべてのものを提供することが不可欠です。
そのため、これらの検索用語を把握することが最優先事項である必要があります。これらのおかげで、顧客がブランドを調査するときに最初に耳にすることができます。
ただし、あなたの会社はこれらのキーワードの主題ですが、あなたはそれらを作成する人ではないので、あなたはそれらを制御しないことを理解することが重要です。 あなたができることはあなたのウェブサイトとコンテンツを最適化し、あなたがそれらのためにランク付けされる人であることを確認することです。 そうしないと、別のWebサイトが関連するSERPを追い越して、彼らがあなたについて何を望んでいるかを言う可能性があります。 それはあなたがとる気がないリスクです。
ブランド化されていないキーワードとは何ですか？
ブランド化されていない、またはブランド化されていないキーワードは、ビジネス、製品、およびサービスに関連しているが、特に会社に直接関連していない検索用語です。 これらは、人々が興味のあるトピックを調査しているときにあなたのブランドを発見するのを助けるためにあなたがランク付けしたい一般的なキーワードです。
たとえば、DevriXのブランド化されていないキーワードの一部は次のとおりです。
- ワードプレスエージェンシー
- ワードプレスの保持者
- ワードプレスカスタム開発
- 出版社のためのワードプレス
- 企業向けワードプレス
- ワードプレスのメンテナンス
- トップ10のワードプレスエージェンシーなど
ブランド化されていないキーワードSEOは、インバウンドマーケティングを通じて目標到達プロセスのトップのリードを引き付け、デジタルプレゼンスを作成し、ブランド認知度を高めることができるため、企業にとって重要です。 あなたの会社がランク付けする関連性の高い検索用語が多いほど、SERPでの権限が高くなり、顧客があなたについて知る可能性が高くなります。
ブランド対ブランド化されていないSEO：どちらを優先するか？
今では、どちらも非常に重要に聞こえるので、ブランド化されたキーワードとブランド化されていないキーワードのどちらに注力するのか疑問に思われるかもしれません。 実際には、一方を他方よりも優先するべきではありません。 それらはさまざまな目的を果たし、それぞれがカスタマージャーニーのさまざまな部分で役割を果たします。
成功するデジタルプレゼンスとバランスの取れたオンラインブランドを構築および維持するには、両方のタイプのキーワードに対してWebサイトを最適化し、SEO戦略をサポートする意味のあるコンテンツを作成する必要があります。
ただし、時系列では、通常、ブランド化されていないキーワードSEOが最初に表示されます。 これは特に、デジタル市場に参入したばかりの新興企業や中小企業に当てはまります。
多くの場合、これらのブランドはブランド化されたキーワードを持つほど人気がなく、いくつかを生成するために十分な数の人々が自分の名前を検索する必要があります。 そのためには、まずオーディエンスを構築し、プッシュおよびプルマーケティング手法を使用してブランドを人気のあるものにし、検索エンジンで名前を入力するように促すSEOブランド認知キャンペーンに焦点を当てる必要があります。
ブランド化されていない検索用語が機能し、会社のオンラインでの認知度が順調に進んだら、ブランド化されたキーワードの作業を開始できます。
ブランドキーワード戦略
ブランドキーワード戦略を作成する目的は、ブランドに関連する検索用語を「所有」し、ユーザーがあなたの名前や製品を検索したときに表示される内容を制御することです。 これが発生した場合、あなたのウェブサイトがポップアップする最初のリンクである必要があります。
もちろん、これは、彼らがあなたの言ったことを再確認するためにこれ以上探すことはないという意味ではありません。 ただし、名前がリストの一番上ではなく、リストのどこかにあると、印象が悪くなります。
また、それはあなたの競争相手にあなた自身のブランドの名前であなたを上回り、そして実際にはあなたのクライアントを盗む機会を与えます。
ブランド化されたキーワード戦略を構築することにより、プロセスを管理し、SERPでの存在感を維持することができます。
1.ブランド名SEOを検討する
ブランド名SEOとは、SEOの調査とランキングの可能性に基づいてビジネスの名前を選択し、記憶に残り、綴りやすく、ビジネスをよく表し、SEOの価値があるユニークなアイデアを見つけることを意味します。
事業を始めたばかりの場合、ブランド変更を検討している場合、または自社名のランク付けに問題がある場合は、ブランド名SEOの実装を検討することをお勧めします。 この準備作業は、将来、より良いブランド検索結果を達成するのに役立つため、重要です。
2.ブランドキーワード調査を実施する
キーワード調査を行って、顧客が検索する関連するすべてのブランドキーワードを特定する必要があります。 これにより、人々があなたのブランドについて知りたい情報、彼らが抱えている懸念事項、そして彼らがあなたの名前をどのように使用しているかについての洞察が得られます。
また、この調査は、製品、品質、使いやすさ、および信頼性の問題を特定するのに役立つ可能性があります。
調査を行うにはさまざまな方法がありますが、最も簡単な方法はGoogle検索の提案を使用することです。
さらに、ほとんどのSEOおよびキーワードツールにはブランド化されたキーワード調査設定もあり、検索ボリューム、競合などに関するより詳細な情報を提供できます。
3.関連コンテンツを作成する
あなたが発見するそれぞれの新しいブランドのキーワードはあなたのウェブサイトに対応するページを持っているべきです。 ページが適切に最適化されており、URL、見出し、コンテンツにキーワードが含まれている場合、上位にランク付けするのは非常に簡単です。
ただし、この機会を逃した場合、別のWebサイトがあなたからこのキーワードを盗み、それが駆動するトラフィックを奪う可能性があります。
4.有料検索でキーワードに入札する
ブランド化されたキーワードは、デフォルトではあなたのものではありません。 これは、他の企業もそれらにランク付けでき、有料検索結果でそれらに入札できることを意味します。 このタイプのターゲティングはあまり頻繁には発生しません。特に、敵対するほど人気がない場合はそうですが、大手ブランドでは珍しいことではありません。
たとえば、SEOツールであるAhrefsをGoogleですばやく検索すると、最初のオーガニック検索結果が独自のウェブサイトである可能性がありますが、そのすぐ上に有料検索結果があり、競合他社のSemrushに属していることがわかります。
ユーザーがAhrefsの熱狂的なファンでない場合は、最初に表示されるオプションをクリックすることになりがちです。Semrushがトラフィックを増やし、場合によってはクライアントを獲得します。
だからこそ、あなた自身のブランドのキーワードに入札し、顧客の注意を引き付けることが常に良いのです。 たとえそうだとしても、競合他社はあなたの入札に異議を唱えようとするかもしれませんが、あなたが有料検索とオーガニック検索の両方でナンバーワンの位置を維持することができれば、あなたは安全であるはずです。
Semrushはここでも良い例です：
5.オンライン評判を管理する
顧客はしばしばブランドキーワードを使用して、「[会社名]レビュー」をグーグルで検索することにより、会社のオンライン評判を調査します。 結果が納得できない場合、彼らは自分のビジネスを他の場所に移すことを検討するかもしれません。
このタイプのブランドキーワードに対処する1つの方法は、Webサイトに専用のページを作成し、サードパーティのプラットフォームを検証済みのレビューと統合することです。
ただし、これらのWebサイトでのパフォーマンスを調査し、あなたを引きずっている否定的なフィードバックに対処することも重要です。 このように、あなたを研究する人は誰でも、あなたがあなたのビジネスを真剣に受け止め、顧客を満足させるためにさらに一歩進んでいることに気付くでしょう。
6.Googleマイビジネスのリスティングを更新します
Googleマイビジネスのリスティングは、多くの場合、ユーザーがあなたのブランド名を検索したときに最初に目にするものの1つです。 このツールは、情報を更新するための無数のオプションを提供し、場所、勤務時間、連絡先などのよくある質問に対処することができます。
あなたのリストを頻繁に更新し、人々があなたについて知りたいと思っていることに沿って、あなたは彼らが最初に見る情報を管理することができます。
結論
オンラインで強力なプレゼンスを構築し、カスタマージャーニーのすべての段階でクライアントのニーズに応えるには、企業はブランドキーワードと非ブランドキーワードの両方についてWebサイトを最適化する必要があります。
これらの検索用語にはさまざまな目的があり、結果を提供するには、適切な戦略と適切なコンテンツで対処する必要があります。
最終的な目標は、顧客があなたのビジネスに関連する情報を検索したり、あなたの名前を直接入力したりするときはいつでも、あなたのWebサイトが最初に表示される必要があるということです。 これにより、ブランドの認知度とトラフィックが高まり、クライアントリストを増やすことができます。