新しい広告スペースを作成することによる成功のためのブランディング

堅実なブランドを作成するには、次のことを行う必要があります。

自分を定義します。

ブランドはあなたの会社の「個性」を表しており、そのため、立ち上げる前に、その属性がどのようなものになるかについての一般的な考えを持っている必要があります。 これは、あらゆるブランド戦略の基盤です。 目標は、ブランドの関連性を高め、認知度を高めることです。 あなたのビジネスプランを見直して、あなたをあなたの競争から区別するあなたの製品またはサービスの要素を抽出してください。 インターブランドのBrandchannel.comをチェックしてください。これは、ブランドの作成方法やブランド認知度の向上方法など、さまざまなブランディングの問題に関する無料のツールと情報を提供するオンラインエクスチェンジです。

画像を作成します。

ロゴとカラーパレットはブランディングの視覚的要素であり、すべての販促資料に表示されます。 ロゴは、あなたのビジネスが何であるかを迅速かつ効率的に伝える必要があります。 シンプルに保ち、ブランドの属性に合わせてください。 LogoWorksは、手頃な価格で中小企業向けのカスタムロゴを作成することを専門としています。 顧客のニーズに基づいてブランドを構築します。 それらが何であるかわからないのですか？ 顧客に聞いてください。

言葉を出してください。

オンラインチャネルとオフラインチャネルを使用して、ブランドについての情報を広めます。 試行錯誤された方法には、販促品の使用が含まれます。 Branders.comには、ビジネスのブランド化に役立つ販促アイテムの広範なカタログがあります。 お客さまに商品をお渡しするか、地域のイベントやセミナーでお渡しします。 オンラインでは、Twitter、Facebook、ブログを使用して、ブランドの価値と属性を強化することを検討する必要があります。 ブランドの開発と宣伝にインターネットを使用したことで多くの賞賛を得ているZappos.comをご覧ください。

一貫性を保つ。

お分かりのように、ブランドを構築するということは、複数の取り組みを同時に管理することを意味します。 これは、一貫性を保つことの重要性を強調しています。 パンフレットでのロゴの使用を扱っている場合でも、営業スタッフが製品やサービスを売り込む方法を扱っている場合でも、ブランドのメッセージが同期していることを確認してください。 ブランドの要約ステートメントまたは「エレベーターピッチ」を作成します。これは、ブランドが表すものの30秒の概要です。 スタッフ全員がそれを認識していることを確認してください。

ヒントと警告

最高のブランドは、人の自然なニーズと関与への感情に訴える傾向があります。 シンプルさを追求します。 情報が多すぎると、ブランドメッセージが混乱します。 品質とサービスだけを強調するのではありません。 誰もがそれをします。 あなたの製品の何がユニークで、何があなたを際立たせているのかを本当に理解してください。 過度に「クール」またはその場にいることを試みないでください。 それを維持するのは難しすぎる。 ブランドは関連性がなければなりませんが、長期的です。 成功するブランドの秘訣は、ブランドを作成するだけでなく、適切に管理することです。

どこを見ても、広告があります。 しかし、それは効果的ですか？ そして、広告主は人々に到達しなければならないスペースを最大化していますか？

デジタルメッセージでますます混雑している世界では、同時に、ブランドが魅力的で意味のある方法でターゲット市場に自分自身をさらすことがより困難になっています。

どこを見ても、広告があります。 しかし、それは効果的ですか？ そして、広告主は人々に到達しなければならないスペースを最大化していますか？

ほとんどの場合、これらの質問に対する答えは「いいえ」と「いいえ」です。 ただし、例外があります。

前回は、テクノロジーと広告の両方の分野で、ノイズを乗り越え、有意義なブランドと消費者のエンゲージメントを強化するための新しいツールと戦略を開発している多くの企業を見てきました。

賢くて意味のあるバランス

巧妙な広告の配置と意味のある広告の配置には大きな違いがあります。 企業がこれまでにない方法で顧客をターゲットにしているからといって、それが効果的または収益性があるという意味ではありません。

例として次のインスタンスを取り上げます。

2005年、ユタ州の女性は、額にカジノの名前を永久に入れ墨した見返りとして、GoldenPalace.comから15,000ドルを受け取りました。

ゴールデンパレスの投資は、主にバックストーリーについてもっと知りたいと思っている好奇心旺盛な人々から、そのウェブサイトへの最初のトラフィックの急増をもたらしたかもしれませんが、長期的な価値はかなり低いです。

注目されるかもしれませんが、これは型にはまらないマーケティング形態の1つです。

このような奇妙な話は他にもたくさんあります。 彼の結婚式のネクタイに広告スペースを売った新郎がいます。 一年中毎日違うブランドのTシャツを着てビジネスを始めた男。 そして、ホームレスの男性を広告スペースとして有名に使用した映画プロデューサーですが、これらはアイデアや製品の周りに瞬間的な話題を生み出すために設計されたセンセーショナルな戦術にすぎません。

これらは確かに広告スペースの巧妙な使用を表していますが、意味がありません。

広告スペースの巧妙で意味のある使用

ただし、巧妙な配置で有意義なエンゲージメントを生み出すことができた企業があります。

関連性の高い例をいくつか目撃しています。

1.新しい屋外デジタルマーケティングボード

最初に頭に浮かぶのは、マイアミヒートがアメリカン航空アリーナにXfinity East Plazaを追加したことです。このプラザには、Nanolumensという会社のデジタルマーケティングボードが見事に搭載されています。

これらのマーケティングボードにより、Heatは、そうでなければキャンバスで覆われていた、またはまったく活用されていなかったであろう通常の柱に広告を出すことができます。

これは本当に素晴らしいテクノロジーであり、以前は存在しなかった広告スペースを企業がどのように作成し、考案しているかを示しています。

しかし、彼らはPRスタントとして独自の広告スペースを作成しているだけではありません。これは、前の奇妙な例の背後にある主な焦点であったことは間違いありません。

この戦略から抽出される実際の価値があります。 以前は十分に活用されていなかったスペースを通じてコン​​テンツを配信することで、Heat組織、その広告主のネットワーク、およびファンはすべて利益を得ることができます。

2.熱気球

何年もの間、顧客は有名なグッドイヤー飛行船にさらされてきました。 主要なスポーツイベントが行われている場合は、飛行船が会場の上空を飛んでいることは間違いありません。

グッドイヤーにとって非常に効果的な広告媒体ですが、他の多くの企業が同じ戦略に投資していることはありません。

主な理由は、飛行船の建造に数百万ドルの費用がかかることです。

さて、過去数年にわたって、マーケターは、以前は十分に活用されていなかった広告スペースを同時に活用しながら、この莫大なコストを回避する方法を発見しました。

彼らは熱気球のバナーや企業広告を購入することでそうしています。

これは画期的な広告戦略ではありませんが、企業は何十年にもわたって熱気球を控えめに使用してきましたが、その後のソーシャルシェアリングの成長のおかげで人気が高まっています。

Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームが登場するにつれて、友人や仲間と画像をすばやく共有する機能が登場しました。

これは、熱気球広告の真の価値は、画像が数百回または数千回にわたって記録および共有されたときに発生することを意味します。

3.スマートフォンのロック画面

スマートフォンのロック画面を毎日何回開いて、時間を確認したり、テキストを読んだり、メールを送信したりしますか？ 平均的なユーザーのように、1日に30〜50回ロック画面にアクセスします。

2013年までの調査によると、平均的なユーザーの数は1日あたり110回にもなる可能性があります。

とにかく、これはあなたが参加する最も頻繁な習慣的な活動の1つになります。

スタートアップのSlidejoyはこの傾向に気づき、他の誰もしていない、十分に活用されていない広告スペースを見ました。 120万ドル以上の資金を受け取ったこのアプリを使用すると、ブランドはユーザーのロック画面に直接広告を配信できます。 その見返りとして、ユーザーは月におよそ5ドルから6ドルを稼ぐことができます。

アドブロッカーの世界では、これはブランドがモバイル広告の儲かる世界を利用するために探している答えかもしれません。

何もないところから広告スペースを作成する

広告の世界がますます騒がしくなるにつれて、ブランドが消費者エンゲージメントのための良い機会を活用することがますます重要になっています。

同じ古いPPC広告と物理的な看板にお金を払うだけでは、すべてのブランドで機能するとは限りません。

同時に、ノイズの増加は、広告スペースの価値が上昇していることを意味します。 その結果、会場や個人は、これまで存在しなかった広告スペースを作成する方法を模索しています。

これにより、追加の収益源が生まれ、他の過飽和アプローチよりも顧客の注意を引くことができます。

将来的には、物理​​的マーケティングとデジタルマーケティングの両方で、広告スペースのより創造的な使用法を探します。

特に、ウェアラブルマーケティングの台頭に注目してください。 多くの市場専門家が予測するようにウェアラブルデバイスの人気が高まり続けると、当然のことながら、広告主はこのニッチで広告スペースを活用する方法を模索することになります。

私たちはそこにいるわけではありませんが、繰り返しになりますが、誰が最初に何か新しいことを試みるのかはわかりません。

著者について

Kennith Fletcherは、デジタルマーケティングストラテジストとして5年間の経験があり、テクノロジー、ソーシャルメディア、環境中毒者の経験があります。 Kennithは、多くの地元企業だけでなく、大企業の組織や企業とも協力してきました。 現在、彼はエッセイ4の学生と協力し続け、すべての分野でSEOおよびSEMキャンペーンを確立しています。