あなたの戦略を活性化するためのTikTokの6つのブランド

トレンドはインターネットの通貨であり、TikTokは今日最も浸透しているトレンドが生まれる場所です。 ソーシャルメディアのどこかで聞いたり、見たり、笑ったりしたことがあれば、TikTokで話題になっている可能性があります。

成長、新しいオーディエンス、関連性など、ソーシャルマーケティングの最大の課題に対する答えは、25歳未満の人々に最も人気のあるアプリにあるかもしれません。世界中で10億人のアクティブユーザーがいて、急速に成長しているTikTokは、クリエイターと同様にブランド。

ダンスの挑戦と難解なコメディで飽和した文化の中で、TikTokであなたのブランドのチャンスは何ですか？ どうすれば自分の足場を見つけ、ブランドの存在感を高めることができますか？ ここにあなたが知る必要があることと、責任をリードしているブランドの6つの例があります。

ブランドがTikTokにあるべき理由

2021年のSproutSocialIndexによると、ブランドの34％のみがTikTokを使用しています。つまり、マーケターはまだ他のプラットフォームほどTikTokを使用していません。 TikTokの利点のいくつかを明らかにして、それが自分のブランドに適しているかどうかを判断するのに役立てましょう。

誰もが影響力を持っています

Z世代の感性に惑わされないでください。TikTokは他のどのソーシャルプラットフォームよりもコンテンツを民主化します。 人々やブランドは、InstagramのExploreページに相当するTikTokであるFor You Page（FYP）にアクセスするために、重要なフォロワーを確立する必要はありません。 誰もがショットを持っている場所です。 実際、このアプリの定番ギャグは、クリエイターやブランドが最初のテイクを投稿したほうがよいということです。 「試してみてください」というのが感情です。 そして、40万件のいいねを獲得しても驚かないでください。

ニッチな興味？ そのためのコミュニティがあります

サブカルチャーがどれほど曖昧に見えても、それはTikTokの世界に存在します。 ＃CleanTok、＃TechTok、＃WitchTokなどの人気のあるサブカルチャーは影響力を維持しています。 そして、tumblrcoreのような新しく復活したコミュニティが常に出現します。

これらのグループの1つとの真のつながりを構築することで、ブランドの文化的通貨を得ることができます。 トレンドを把握するために使用します。 そして、あなた自身のいくつかを作成してみてください。

フランスの高級調理器具メーカー、ルクルーゼをご利用ください。 このブランドは、サブカルチャーで有名な家事を完了する一方で、製品の美的魅力を紹介することで、＃CleanTokで人気のある心地よいキッチンクリーンアップを取り入れています。

音は人々を結びつける

コミュニティが収束する方法は、他のどのソーシャルプラットフォームよりもはるかに速く影響を広めるTikTokの能力の一部です。 良いダンサーや悪いダンサーから、コメディアンや1つの良いジョークを持つ平均的な人々まで、誰もがトレンドに独自のスピンを与えることができます。 同じ歌とジョークで、芸術家やオカルトから、複雑なトピックを抽出する医師や教師まで、すべての人が集まります。

公開されているすべてのビデオは、検索可能で使用可能なサウンドになります。 好きな曲や面白いサウンドバイトに出くわしたときは、オーディオをタップして、独自のサウンドを取り入れた無限のビデオの巻物を見つけることができます。 ユニバーサルTikTokサウンドを利用することで、コンテンツをコミュニティ全体に波及させることができます。

#TikTokMadeMeBuyIt

口コミマーケティングはTikTokではるかに進んでいます。 クリエイターが本物で面白い製品レビューを共有するとき、人々は注意を払います。 #TikTokMadeMeBuyItの視聴回数は94億回（およびカウント）です。 TikTokで話題を呼んでいる多くの製品が在庫切れまたは完全に売り切れているのは当然のことです。 TikTokユーザーの約67％が、TikTokは、探していなくても買い物をするように促したと述べています。

2021年にTikTokショッピングが開始されたことで、コミュニティコマースはさらに一歩前進しました。 TikTokのeコマースツールを使用すると、ブランドは動画やライブを買い物可能な面白い広告に変えることができます。 消費者は現在、TikTokビジネスアカウントにソーシャルコマース機能を期待しており、追いつけないブランドは取り残されるでしょう。

TikTokの優れたブランドに共通するもの

多くのマーケターは、TikTokがソーシャルメディア戦略にどのように適合するかを理解する過程にあります。 しかし、すでにTikTokの存在感を固めているブランドは、アプリを突破する方法を発見しました。 TikTokの優れたブランドの特徴をいくつかご紹介します。

同じ古い歌と踊りではない

優れたブランドは、独自のオーディオを作成することでトレンドを設定します。 これはTikTokの影響力を高めるだけでなく、人々がそれらを思い出すのにも役立ちます。 ブランドがカスタムソングやナレーションを使用すると、アプリユーザーはブランド認知度が8％向上したと報告しています。

キャラクターがショーを盗む

#BrandsGetRealデータレポートによると、消費者はブランドを人間化するソーシャルメディアコンテンツに接続します。 TikTokで成功しているブランドは、キャラクターやマスコットをちりばめることで、個性を輝かせることができます。

これらは過去の広告のキャラクターではなく、文化的なアイコンです。 彼らはクリエイターのように扱われ、独自の忠実なファンベースを持っています。 シカゴ・ブルズの公式マスコット、ベニー・ザ・ブルを連れて行ってください。 彼には510万人以上のフォロワーがいて、有名人と協力しており、ダンスの挑戦を見逃すことはありません。

最高のキャラクターのいくつかは機知に富み、魅力的で、トレンドに追いつきます。TikTokコミュニティと共鳴するための適切な組み合わせです。 ブランドがキャラクターを彼らの存在のスターにするとき、彼らはフォロワー、いいね、コメント、そしてシェアの急速な成長を見ます。

クリエイターとのコラボレーション

優れたブランドは、クリエイターなしではTikTokで成功できないことを知っています。 TikTokクリエーターポータルを介して提携する場合でも、ユーザー生成コンテンツを共有する場合でも、関連するクリエーターは、精通した戦略を開発する上で重要な役割を果たします。

ただし、クリエイター主導のコンテンツとブランドレットのコンテンツのバランスを取ることが重要です。 クリエイターが動画で有意義な方法で商品を操作していることを確認してください。 たとえば、チュートリアル、レビュー、製品の説明により、広告のリコールが4％向上し、ブランドのつながりが10％向上します。

信憑性は流行語以上のものです

ブランドがTikTokで本物であるとはどういう意味ですか？ 他のネットワークとは異なり、TikTokコミュニティは過度にキュレートされたコンテンツによって延期されています。 優れたブランドは、洗練されたベニヤを構築するのではなく、ローファイで無駄のない本物のコンテンツを作成します。

彼らは彼らのブランドの価値観と個性に忠実であり続けます。 彼らはまた、チームメンバーをフィーチャーし、舞台裏で視聴者にアクセスを許可することを誇りに思っています。

最も重要なことは、彼らは自分たちの耳と心をコミュニティに開放し続けることです。 彼らは耳を傾け、学び、ブランドに合わないトレンドを採用しません。

TikTokのブランドの6つの例から学ぶ

1. Duolingo

これまでに300万人のフォロワーを持つDuolingoは、伝説的なTikTokのサクセスストーリーになりました。 そして、彼らの公式キャラクターである大きな緑のフクロウのデュオは、TikTokの支配的なスターです。 このアカウントは、関連するトレンドを取り入れたDuoコンテンツ専用ですが、ブランドアイデンティティから離れることはありません。

Duolingoソーシャルチームは、テイラースウィフトの最新アルバムのリリースの成功を祝うことから、Parent Trapのトレンドに飛びつくことまで、ビートを逃しません。

しかし、DuoはDuolingoのTikTokの焦点であるとは限りませんでした。 当初、彼らのビデオのほとんどは言語のチュートリアルでした。 DuoがトップポストのいくつかでXファクターであることに気付いた後、彼らは戦略を最適化するためにマスコットにスポットライトを当て続けました。 そして残りは歴史です。

2.ナグス

インターネットで人気のある植物ベースのチキンナゲットブランドであるNuggsは、文化的に関連性のある断片的なコンテンツを最前線にもたらします。 彼らのソーシャルメディアマネージャーが主演するローファイビデオは、あなたがお気に入りのコメディアンを見ているように感じさせます。 そしてそれがそれを機能させるものです。

TikTokでのNuggsの成功は、コミュニティの鋭い認識にかかっています。 ブランドは、ファンが何をしているのかを知っています。彼らが見ているショー、彼らが愛しているトレンド、彼らが遭遇する恥ずかしい状況などです。 この認識は、彼らが関連性があり、本物であると感じるコンテンツを作成するのに役立ち、人々が関与する可能性が高くなります。

3.HBRアセンド

HBR AscendはTikTokビデオを共有して、コミュニティが仕事、学校、生活に取り組むのを支援しています。 彼らのコンテンツでは、ブランドの背後にいる多くの人々がカメラの前に来て、コミュニティを刺激するための実用的なヒントを提供しています。 彼らの最も人気のあるビデオのいくつかは、ユーモアとオリジナルのオーディオを取り入れており、トレンドセッターとしての地位を固めています。

HBR Ascendは、メディアブランドがTikTokにも参加していることを示しています。 実際、他のブランドと同じように個性的で楽しいものにすることができます。 最も重要なのは、彼らが到達したい人々との関連性を保つことです。

4.オールドネイビー

Old Navyは、クリエイターのコラボレーションに傾倒するTikTok戦略を主張しています。 ノスタルジックな独立記念日フラッグTシャツで知られる衣料品ブランドは、一流のTikTokプレゼンスを持つ包括的な小売業者に進化しています。 オールドネイビーは、お気に入りの衣装を披露し、ファッションのアドバイスを提供するクリエイターの動画を共有しています。 また、家族の伝統や多様な個人的な体験を強調するクリエイターコンテンツも備えています。

ブランドは、最新のコマーシャルをデビューさせたときに、ユーザー生成コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げました。 コマーシャルのアートディレクションは、60秒のスポットで紹介されているTikTokのコメントから完全に生まれました。 幸せで明るい広告は、コミュニティに何を求めているかを尋ねることが重要である理由の一例です。 それはバイラルセンセーションになるだけでなく、本当のつながりを生み出します。

5.エルフ

カスタムオーディオの先駆けとなるのは美容小売店のエルフです。2019年、このブランドは、グラミー賞を受賞したソングライターと共同で、オリジナルのヒット曲「Eyes、Lips、Face」をリリースしました。

エルフのTikTokの背後にいるチームは、少数のインフルエンサーを利用し、キャンペーンは急速に広まりました。 新しいクリエイターは、サウンドを使用して独自のコンテンツを作成しました。 現在、この曲を使用したTikTokの動画は140万本あり、＃eyeslipsfaceでタグ付けされた動画は90億回近く視聴されています。

しかし、エルフが自分の音を作ることへの親和性はそれだけではありませんでした。 彼らは、クリエイターのチュートリアルや製品レビューなど、オリジナルのオーディオを共有し続けています。

6.ライアンエアー

TikTokでのみ、航空会社はそれ自体、その顧客、およびその競合他社を公然と焙煎し、20万件以上のいいねを獲得します。 アイルランドの航空会社ライアンエアーは、超低コストの運賃で最もよく知られています。これは、TikTokで受け入れられ祝われているものです。

Ryanairのソーシャルメディアチームは、悪いレビューを巧みに活用して、バイラルビデオに変えます。 彼らはまた、飛行機を生意気なキャラクターに変え、飛行乗務員を巻き込みます。 そしてそれは報われる。 彼らの風変わりなビデオは一貫してバイラルになり、忠実なコミュニティを獲得しています。

Ryanairは、TikTokが、ブランドのアイデンティティと戦略に忠実でありながら、業界の規範から脱却したブランドに報酬を与えることを示しています。

TikTokのプレゼンスをレベルアップする方法

一年前、「ブランドチャンス」と「TikTok」を一気に発声するのは笑いました。

今日、それは世界で最も急速に成長し、最も民主化されたソーシャルプラットフォームです。 ブランド認知だけではありません。 あなたのビジネスの成長のために、あなたの快適ゾーンから抜け出し、プラットフォーム上であなたの存在感を構築することです。

それでもTikTokのインスピレーションがもっと必要な場合は、TikTokに飛躍したソーシャルチームの経験について読んでください。