40歳以前の乳がん：創設者が生存者をどのように支援しているか

公開: 2019-03-02

28歳の誕生日の前日、DanaDonofreeは乳がんと診断されました。彼女は結婚式の計画に苦しんでおり、花屋や仕出し屋と会うべきだった時期に、代わりに医者と会っていました。

女性の約8人に1人は、生涯で浸潤性乳がんを発症します。診断された場合、ほとんどの女性は55〜64歳です。ケア、サポート、および製品の多くは、セクシュアリティ、交際、および出産に対処しない、母性的な医療用ブラジャーおよびコミュニティの会話を含む方法で、この人口統計のために設計されています。しかし、癌の反対側にいる20代の女性として自分自身を見つけるダナのような女性はどうですか？世界は彼らのような生存者のために準備ができていません。

彼女の両側乳房切除後、多くの若い生存者のように、ダナは再建手術を受けることを選びました。癌の余波で彼女の体は完全に変わった、と彼女は言います。当時ファッションで働いていたダナは、派手でセクシーなブラの引き出しをゴミ箱に捨て、スポーツブラに対応するために仕事用のワードローブの多くを変更しました。「それは私が必ずしも期待していなかったレベルでただダメージを与えていました」と彼女は言います。

彼女自身の経験を通して、彼女は市場の明白な穴を特定しました：乳がん生存者のためのセクシーな下着。「癌は私の胸を奪いましたが、それは私のセクシーさや自分自身についての良い気持ちを奪うことはありませんでした」と彼女は言います。市場に出回っているオプションがほとんどないため、彼女は自分で作成することにしました。 2014年春、彼女はオンライン下着ブランドAnaOnoを立ち上げました。

しかし、ブランドを構築している間、彼女は治療を続け、フルタイムの仕事をしていて、銀行口座にほとんどお金がありませんでした。彼女が予想していたよりも打ち上げに7ヶ月長くかかった。

AnaOno

ブランドの使命は、製品の問題を解決するという実用的なものとして始まりましたが、すぐに顧客やコミュニティの感情的なニーズと絡み合うようになりました。ブラの目的は胸を所定の位置に保持することですが、ダナは、それは女性のアイデンティティにとってはるかに多くのことを意味すると言います。それは彼女から奪われるまで彼女が作らなかったつながりでした。

それ以来、ダナは若い女性のネットワーク、つまり彼女の顧客や仲間の生存者とつながり、女性としてのアイデンティティとの彼女自身の闘いを繰り返してきました。「あなたは自分を飾り立てるのに慣れていますが、髪の毛が欠けていて、まつげが欠けていて、眉毛が欠けていて、今では胸がありません」と彼女は言います。「あなたのスレートはきれいに拭き取られます。」しかし、彼女は、課題が予想よりもはるかに微妙であることを学びました。

発売前、ダナは自分のような顧客を念頭に置いていました。再建手術を受けた女性で、乳房が2つあります。しかし、コミュニティからのフィードバックは、ブランドのコレクションと顧客ベースを拡大するのに役立ちました。彼女は、乳房が1つあり、乳房がない女性、フォームや義肢を使用している女性、そうでない女性から話を聞きました。

あなたが[ブラ]を必要としないからといって、あなたがそれを望まないという意味ではありません。
AnaOnoの創設者であるDanaDonofree

当時、伝統的な市場には彼らのすべてのニーズを満たすものはほとんどありませんでした。ある顧客は、夫が「黒いブラを再び外す」ことができる日が待ちきれないと彼女に言いました。コメントに応えて、2017年にAnaOnoは胸のない女性のためにデザインされたフラットで素晴らしいブラを発売しました。「[ブラ]が必要ないからといって、それが必要ないという意味ではありません」とダナは言います。

彼女はすべての女性がセクシーに感じるに値すると言いますが、若い女性が直面する問題はさらに深くなる傾向があります-自信、身体イメージ、親密さ、セクシュアリティ、出産。「[コミュニティ内の]誰かと話している場合、最初の10分以内に乳首か性別のどちらかが現れます。それは私たちの経験則です」と彼女は言います。

コミュニティレベルでの会話は良い方向に変化していますが、乳がんの意識全般には依然として問題があります。「ピンクウォッシング」について、Violets AreBlueスキンケアの創設者であるCynthiaBestmanは、 Allureに次のように語っています。企業の目的が意識向上のみである場合、企業は慈善団体にペニーを与える必要はありません。」

Danaは、サービスの行き届いていないコミュニティにビジネスを立ち上げ、宇宙の先駆者になりました…

乳がんは、他のどの病気よりも商業化され、市場に出回っている病気です。私たちはそれを知っています、とダナは言います、しかし死亡率は20年間安定したままです。「地面に置いたばかりの体について話すよりも、ピンクの羽毛製の襟巻の周りを飛び回る方が簡単です」と彼女は言います。

ダナはブラを売る仕事をしていますが、彼女の成功はブラとは何の関係もありません、と彼女は言います。彼女は、自分のストーリーを通じて助け、刺激を与えることができた女性を通して、自分の影響力を測定しています。そして彼女は、透明性があり、地域の女性に直接影響を与える方法で恩返しをすることを意識しています。彼女はジルの願いの共同議長とLivingBeyondBreastCancerの理事を務めています。ピンクウォリアーエンジェルズとの提携により、AnaOnoは経済的支援を必要とする女性に無料のブラジャーも提供しています。

Danaは、サービスの行き届いていないコミュニティにビジネスを立ち上げ、この分野の先駆者になりましたが、その後、より多くのオプションが市場に出回るにつれて変化が見られました。 Sophia Rose Intimatesは、ブラジャービジネスのもう1つのブランドであり、母親の術後の闘いに応えて姉妹のチームによって立ち上げられました。また、Care + Wearは、化学療法治療を受けている人々のために、ファッショナブルなPICC（末梢挿入中心静脈カテーテル）アームバンドを販売しています。

ちょうどニップ

多くの企業が乳がんコミュニティにサービスを提供する方法として考えられてきましたが、若い生存者に驚くべき二次顧客を見つけた企業もあります。ファッションの問題を解決しようと始めたモリー・ボーマンもそうだった。モリーはシャツの下の自然な乳首の外観が好きだったので、パスティでそれを再現することを目指しました。 26歳の子供は、メーカーに連絡する前に、消しゴムや半分にしたマルディグラビーズなどのさまざまな素材を試しました。

Mollyの会社であるJustNipsは、「Boners for her」や「Lookcold、feel hot」などの生意気なタグラインを持ち、ソーシャルメディアポリシーの端にコンテンツを押し付けている若い女性を対象にマーケティングを真っ向から目指しています。「しばらくの間、私たちのものの多くにフラグが立てられていました」とモリーは言います。

彼女の立ち上げでは、彼女は自分のブランドを乳がんの原因に結び付けたいと考えていましたが、課題に直面しました。非営利団体は、多額の寄付なしに彼女と協力したくありませんでした。モリーの損益分岐点のような新しいビジネスは、初期の頃からほとんどありません。彼女は、乳がんの寄付モデルにも透明性の欠如を発見し、Think Before You Pinkは、多くの乳がんイニシアチブが影響を誇張していると警告しています。

しかし、モリーが気付いたのは、彼女がすでに乳がんコミュニティのやや隠されたサブセットに不注意に到達していたということです。再建手術を受けた女性は、再建された乳首や市販の医療用補綴物の代わりに彼女の製品を購入していました。その時、彼女は計画を変更しました。彼女はお金を寄付するのではなく、製品を寄付しました。 Just Nipsは、1対1の寄付モデルに取り組んでいます。つまり、購入したペアごとに、生存者、化学療法センター、またはサポートグループにペアを提供します。彼女は直接手を差し伸べた女性を決して断りませんでした。

あなたが「これがうまくいくことを誓う」のようで、誰もあなたを信じていないとき、それはただ面白いです。

JustNipsの創設者であるMollyBorman

しかし、乳がんコミュニティでの彼女の仕事は、彼女に彼女のマーケティングを疑わせました。「私たちのブランディングは非常に性的に課金されます。それは非常に冗談であり、あなたの典型的な乳がんのメッセージではありません」と彼女は言います。しかし、コミュニティは彼女にコースを続けるように促しました。彼女は安全なピンクのメッセージからのさわやかな変化です。「乳がんでは、セクシュアリティを失っているように感じる女性に非常に重点が置かれています」とモリーは言います。

2016年の彼女の立ち上げに続いて、マスコミの洪水が続きました。ブランドは女性運動に巻き込まれ、多くの顧客がドナルド・トランプ大統領に抗議するために彼女の製品を着用したと彼女は言います。突然、乳がん組織が彼女を呼び戻しました。「あなたが「これがうまくいくことを誓います」のようになっているときはただ面白いです、そして誰もあなたを信じていません」と彼女は言います。

Mollyは、Keep a Breast Foundationと協力しており、そのターゲットはコア顧客と一致しています。「彼らは最初から私たちを信じていました」と彼女は言います。「それは彼らが若い聴衆と調和しているからです。」この組織は世界中の若い女性に乳房の健康教育を提供しており、モリーは彼らと協力して、ジャストニップのパッケージに同梱されている自己検査の指示を作成しています。「早期発見は明らかに私たちがこれまでに出会うことができた最も重要なメッセージです」と彼女は言います。

スタジオさしこ

数年前、Shaughnessy Keelyは、パートナーと一緒に、ブリティッシュコロンビア州ラングレーにコスメティックタトゥーショップのStudioSashikoをオープンしました。彼女はトレンドが爆発する前に眉毛をマイクロブレーディングし始め、業界の初期の影響力者になりました。成長を続けるスタジオはそれ以来数人のアーティストを雇っていますが、それでも数ヶ月前にすべての予定を予約しています。

彼女の叔母が再建を伴う予防的乳房切除術を受け、彼女の再建された乳首が脱落した後、ショーネシーは術後の女性のための選択肢を調査し始めました。「私が見たものはすべて、形成外科医があなたに与えるようなビンゴダバードットです」と彼女は言います。彼女は彼女のレパートリーに乳首の入れ墨を追加する前に、スケッチの研究と実験を始めました。

そばかすや眉毛の入れ墨におけるShaughnessyの仕事は、体の敏感な部分のカラーマッチングと作業の基礎を築きました。しかし、特に瘢痕組織で乳房に入れ墨をすることは、追加の課題をもたらしました。「私は多くの瘢痕組織を扱ってきましたが、それは非常に伸びた領域では非常に異なります。皮膚の働き方がわからない場合は、入れ墨でより多くのダメージを与える可能性があります。」また、他のどのサービスよりも、クライアントにとってより親密で脆弱な体験です。

しかし、Shaughnessyは以前に癌の生存者と協力してきました。マイクロブレーディングは、化学療法で眉を失った女性に人気のある選択肢になり、彼女の過去のクライアントの多くは現在、乳首の入れ墨のために戻ってきています。このサービスは、表面的には表面的なものですが、Shaughnessyのクライアントの多くに感情的な癒しをもたらしました。生存者からの一般的な感情は、鏡を見ると、彼らは傷跡に焦点を合わせ、癌を思い出させるというものだと彼女は聞いています。「彼らがそこにその乳首を持っているとすぐに、それは一種のすべてから気をそらします」と彼女は言います。「彼らは鏡を見て、再び普通に感じます。」

Shaughnessyは、手術後の多くの女性が再建された乳房または瘢痕組織全体を覆うアートまたは個人の入れ墨を選択しているため、現実的な乳首に入れ墨をする代わりの方法を模索したいと考えています。

ダナが外科医と再建について話し合っていたとき、彼女は乳首を失うことになることを知りました。彼女はそれらも再構築しないことを選択しました。すでに入れ墨のファンとして、彼女は入れ墨された乳首よりも個人的なものを作成するためにアーティストにアプローチしました。彼女はその象徴性のために桜の木を選びました。「人生を取り戻した瞬間でした。私は自分で決断を下すことを取り戻しました。私の医者はもう私のためにそれらを作っていませんでした」と彼女は言います。

2017年、米国だけでも、12,000件を超える乳がんの報告例が40歳未満の女性に影響を及ぼし、1,000人近くが死亡しました。数は40歳を過ぎると急増し、45歳までに14,000人以上の米国の女性が診断されます。しかし40歳未満の女性は乳がんの影響を最も受けている女性に比べて人口統計が小さいですが、このグループには早期発見が必要なだけでなく、他の独自のニーズもあります。。

Just NipsやAnaOnoのようなブランドや、Shaughnessyのようなインフルエンサーは、若い女性に新しい種類の認識とサポートをもたらしています。それはピンクリボンではありません。それは、若い生存者が癌の余波で一体感を取り戻すのを助けるための率直な会話、教育、そして実際の解決策です。「あなたは女性です」とダナは言います。「そして癌はそれを取り除くことはできません。」

レベッカ・ダンラップによるイラスト