売れるブログ製品を構築する 3: 製品を開発する

このゲスト シリーズは、Control Your Cash の Greg McFarlane によるものです。

誰もがお金を使いたがらない世界で、ブログを通じて自分の作品を販売する方法についてのシリーズの第 3 回連載へようこそ。 これまでこのシリーズを見てきた方は、少なくとも理論的には、製品を構想し、その実現可能性について市場調査を実施する方法を学んだことになります。

その過程で、顧客を特定し、次のような製品を作成する方法を学びました。

• 紛れもない価値がある
• 人々は欲しがるだろう
• あなたのブログ自体の自然な延長であり、
• 誰も複製することはできません。

今日は、あなたが考えていた製品を実際に開発してみます。

製品開発に時間を割く

製品がどうあるべきかを特定することは別のことです。 実際に製品を作成することは、それ以上のものです。 これは、ブログの日々の維持、睡眠、仕事のスケジュールに費やすはずだった時間を費やす必要がある、骨の折れるプロセスです。

3 つのうち最初の 1 つ、つまりブログの日々の維持を選択してください。 疲れたブロガーは非効率なブロガーであり、毎日午後早くオフィスを出てブログに取り組むブロガーも、すぐに午前中も自由になるでしょう。

これは、電子書籍、オンラインコース、または一連のウェビナーを作成している間、ブログを休眠させるべきだという意味ではありません。 それとは程遠い。 代わりに、時間を活用する必要があります。これは、地球上のすべての成功者が習得しているスキルです。 それは誰にでも当てはまるのと同じように、ブロガーにも当てはまります。

少し計画を立てることで、ブログの関連性と適時性を維持できます。 数分の予防は数時間の治療に値します。

ゲスト投稿を受け入れる

あなたのブログにゲスト投稿を書きたいという人からアプローチを受けたことがあるなら、そして私たちのほとんど全員がそうだと思いますが、製品スイートの作成にリソースを投入する必要があるときほど、彼らに取り組むのに最適な時期はありません。 。 少なくとも一時的には、他の人にその仕事を任せてください。 さらに、ゲストブロガーは、必ずしも激しいバーゲンを推進するわけではありません。 彼らを満足させるには、1 つか 2 つのバックリンクで十分です。

委任できるものは委任しながら、目の前のタスクに熱心に取り組みます。そうすれば、読者は、ブログが目に見えるビートを逃すことなく、どのようにして販売可能な製品を作成できたかに驚嘆するでしょう。

時代を超えたコンテンツを公開する

しかし、あなたが、すべての投稿を自分の説得力や関与力を独自に表現したものだと考えており、自分の子供を他の人に育ててもらうよりも、他の人にブログを書いてもらうようなブロガーだったらどうでしょうか?

時代を超越したコンテンツを分割することで、時間を有効に活用できます。

例を挙げると、私は週に 3 回、長文の投稿を含むブログを更新しています。 時折、内容が時事的で一時的なものになることもありますが、ほとんどは永遠に続くものです。

事前に書いておいてください

今後数週間製品の作成に没頭することがわかっている場合は、できる限り事前に、できるだけ多くのブログ投稿を書いてください。 製品に取り組んでいない場合でも、コンテンツ管理システムには常に少なくとも 1 か月分の投稿を準備しています。

これは私に安心感を与えるだけでなく、電車に轢かれた場合に、ブログパートナーに代替品を探し回る十分な時間を与えてくれます。

熱く書いてください。 コールド編集

販売可能な製品を最初から作成するのは、ブログ投稿を作成するよりも時間がかかります。そのため、「よし、もう十分だ」と考えずに、その製品に取り組むのに十分な時間を確保できるようにしたいと考えています。 明日のブログ投稿に取り組むために、立ち止まらなければなりません。」

ホットに書き、コールドに編集するという著者の指示がここにも当てはまります。 十分なモチベーションがあり、ミューズが充実していると感じたら、できる限り何日分かのブログ コンテンツを事前に書き出す時期です。

献身的に…そして規律を保つ

これらのいずれかが、インスピレーションを与えるというよりも、気が遠くなるように聞こえる場合は、エネルギーを節約し、開始するのに時間を無駄にしないでください。 余分でインスピレーションのない製品を販売する（より正確には、販売できない）ブロガーは無数にいます。 彼らの一員にならないでください。 少なくともブログそのものと同じくらい、どの製品に対しても情熱を持ってください。 製品を販売するには、「おそらくそうすべきだろう」や「みんながやっているから」よりも説得力のある理由が必要です。

独自の製品を作成することで、私にさらなる規律が課せられましたが、それは決して悪いことではありません。 興味がなくなるまで書くのではなく、電子ブックの作成とフォーマットに毎日一定の時間を費やすしかありませんでした。 私にとって、それは午前 6 時から午前 9 時まで、製品の執筆、編集、リサーチに費やすことを意味しました。 必要に応じて、その日の後半にはブログ自体の作業に取り掛かり、自分で課した期限までに各電子書籍を完成させるという差し迫った問題から数時間離れました。

生活の他の部分 (身体活動、お金を稼ぐ、ペットに餌をやる) を維持するため、電子書籍の作成に割り当てた限られた時間をできるだけ多くの作品を制作するようになりました。 そうでなければ予定より遅れてしまい、おそらく立ち直れなかったでしょう。

テストマーケティング

すべてを計画通りに実行し、最終的に真の価値があると思われる製品を作成することができました。 ご存知のとおり、あなたの発案による正式デビューの準備は整っています。 あなたが何年もかけて関係を築いてきた読者は、生来の倹約性を克服し、あなたをひいきにするために数ドルを費やす準備ができているはずです。

しかし、彼らがそうなるとどうやってわかるのでしょうか？ 少なくとも、その可能性を高めるにはどうすればよいでしょうか?

大手複合企業の無糖炭酸飲料やエキゾチックな風味の歯磨き粉と同じように、製品をテストマーケティングします。 この時点では、あなたの製品は理論上でのみヒットしており、市場全体に向けて準備ができているかどうかをサンプルの人々を通じて判断する必要があります。

これは多くの人にとってプロセスの中で最も難しい部分です。 ほとんどの人は自分の作品を批判されると不快に感じます。 そして、自分はそれを超えていると考えている少数の人たちの中で、ほとんどの人は、自分が聞きたい答えをくれるテストマーケターを選ぶことで、自分自身にハンデを与えています。

製品の最初のドラフトがどの程度実現可能であるかをテストする方法は次のとおりです。

1. テスターを選択する

まず、あなたの最も重要な友人や知人 12 人が誰であるかを判断します。 あなたは、ありのままの、あるいは辛辣な意見を持った人を求めています。 率直さは客観性よりも重要です。なぜなら、前者は見つけるのが難しい性質だからです。 この実験には、へつらったりおべっかをしたりする人は存在しませんし、あなたの母親はほとんど価値がありません。 それらはあなたを助けるつもりはありませんし、ここで重要な唯一の人々、つまり読者を助けるつもりもありません。

潜在的なテストマーケターを正直に評価してください。 あなたが絶対に望んでいないのは、あなたがどれほど素晴らしいか、すごい、あなたはブログを作成した、そしてあなたが書くすべての投稿は魔法のようであり、インターナショナル・ヘラルド・トリビューンが電話をかけてあなたに尋ねるのは時間の問題です。予算のスクラップブッキングについて世界中の視聴者と意見を共有しましょう。

なぜ 12 人のテストマーケターが必要なのでしょうか? なぜなら、そのうちの6人はあなたの製品を批判的に評価することに同意するつもりでありながら、決してそうすることに着手しないからです。 必要なら賄賂を渡しましょう。 それぞれに昼食か何かを買うように申し出てください。

2. 製品を送ります

次に、できる限り重要なものとなるよう明確な指示を添えて、製品を提供してください。 好きな部分でも間違っているところを見つけてみるように伝えてください。 第三者 (または 4 番目から 14 番目の当事者) は、アクションに近すぎて自分では確認できない間違いや省略に気づくでしょう。

早すぎるものを市場に投入しないでください。 あなたがブランドを拡大しようとしている (そして私腹を肥やす) ことを考えているブロガーの場合、それは数行のコードを追加または書き換えることに他ならないかもしれません。 製品の公開後ではなく、公開前に製品を改善する方が、関係者全員にとってはるかに良いことです。

判断できる限り、商業の歴史において、発売予定の完成品よりも優れたプロトタイプは存在しません。

キーポイント

• 製品開発のために収入を犠牲にしないでください。前もって開発計画を立ててください。
• ゲストの投稿を受け入れ、時代を超越したコンテンツを公開し、事前に執筆し、積極的に執筆し、冷静に編集し、自分のやっていることに対する規律とコミットメントを育みます。
• ブログの実際の読者を対象に製品をテストマーケティングします。
• 彼らのフィードバックを取り入れて、製品の改善に役立ててください。 必要に応じて、調整した製品を最も信頼できるテスターを通過させて再度実行します。

さて、「何？」についてはもう十分です。 なぜ？" 来週は、最も重要な質問「いくらですか?」について取り上げます。 ただし、今日の後半で、投稿アイデアの終わりのない流れを生成するのに役立つテクニックを ProBlogger が詳しく説明するので、しばらくお待ちください。 製品の開発に費やす時間を節約するのに役立つかもしれません。

グレッグ・マクファーレンは、ラスベガス在住の広告コピーライターです。 彼は最近、お金について何も知らない 20 代と 30 代の人々のための金融入門書『 Control Your Cash: Making Money Make Sense』を執筆しました。 この本はここで（物理的に）購入できます。または ここ (Kindle) をクリックして、 [email protected]の Greg までご連絡ください。