コンテンツ マーケティング戦略を構築して形成する方法

コンテンツ マーケティングは、さまざまな顧客タッチポイントで価値のあるコンテンツを提供することに重点を置いたデジタル マーケティング手法です。 コンテンツ マーケティングを通じて、ビジネス チャンスを創出し、ブランド イメージを構築し、すぐに購入できる熱心なオーディエンスを獲得できます。

Statistaの調査レポートによると、グローバル マーケターの 91% がコンテンツ マーケティング戦略を使用しています。 それらの大部分は、最良の結果を得られるように定義されたプロセスを用意しています。 これは、購入者と関連する視聴者に対するコンテンツの影響力が高まっていることを証明しているため、すべての組織がこれを強力なツールと見なす必要があります。

コンテンツマーケティング戦略とは？

素人にとって、コンテンツ マーケティングは、コンテンツの作成と配布を含む単純なプロセスのように思えるかもしれません。 しかし、そうではありません。 コンテンツ マーケティングには、ターゲット ユーザーとつながるための戦略、継続的なマッピング、およびアップグレードが必要です。

競合他社の一歩先を行くには、独自のコンセプトと販売提案が必要です。 以下は、効果的な戦略の基礎となる重要なコンポーネントです。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングまたは製品またはサービスの明確なビジョンは、効果的な戦略への第一歩です。 これにより、一貫した快適なカスタマー エクスペリエンスを提供し、ブランド イメージを向上させることができます。

以下は、ブランドのポジショニングをより明確に示しています。

• ターゲットオーディエンス、既存および見込み客の両方
• 顧客が期待する経験と結果
• 競合他社が提供する製品とエクスペリエンス
• 御社ならではのご提案
• オファリングによって解決された問題

付加価値

顧客があなたのコンテンツを頼りにする理由は何ですか? コンテンツを通じてどのようなメリットを提供していますか? 信頼できるブランドと見なされるには、コンテンツに付加価値を定義する必要があります。 あなたのコンテンツをフォローしている読者は、最終的に忠実な顧客になる可能性があります。これは、さまざまなプラットフォームで提供する品質に完全に依存します.

調査は、顧客が何を望んでいるのかを理解し、説得力のあるコンテンツを作成するための鍵となります。 また、競合他社の製品を継続的に分析および評価することで、自社の製品をどのように改善できるかについての洞察が得られます。

定数マッピング

コンテンツ マーケティング戦略は、1 回限りの取り組みではありません。 一歩先を行くためには、提供するものを改善し、アップグレードし続ける必要があります。 間違いなく、計画は新しい顧客とフォロワーを引き付けることです. しかし、この戦略は長期的な成長にも焦点を当てる必要があります。つまり、新しい視野を発見し、その目標に向かって前進するツールに投資する必要があります。

戦略的計画

すべての目標は、効果的な計画で達成できます。 視聴者にリーチし、アウトリーチを測定するために使用するメディアを決定します。 コンテンツ マーケティングはサイクルであり、どの段階でも怠るとシステム全体が機能しなくなります。

効果的なコンテンツ戦略への 7 つのステップ

マーケティング目的でコンテンツをデザインするときは、長期的なビジョンが必要です。 さまざまなプラットフォームにコンテンツを拡張して、リーチと読者数を最大化する必要があります。

コンテンツ プランを作成するための 7 つの手順を次に示します。

1. 既存のコンテンツを確認する

さまざまなプラットフォームを介してチャネル化されているコンテンツが既にある場合は、それを監査することを検討する必要があります。 オンラインで利用できるリソースが非常に多いため、コンテンツは、少なくとも視聴者を感動させるために、読者の知識に追加する必要があります.

既存のコンテンツがブランド価値に貢献していない場合は、分析してアップグレードし、より良い結果を得る必要があります。 デジタル マーケティングでは、絶え間ない改善が成功の鍵であることを忘れないでください。

2. マーケティング目標を達成するためのコンテンツを形にする

コンテンツ マーケティング戦略が必要な理由が明確になったら、現実的な目標に焦点を当てる必要があります。 ブランド イメージの構築、ビジネスの成長、またはその両方を同時に目指しているかどうかを明確にします。 短期的な目標はより具体的で評価可能ですが、長期的な目標はビジネスのビジョンに貢献します。

目標は次のいずれかです。

• 限られた目標は短期間で達成でき、範囲も限られています。
• かなりの目標はミクロレベルで機能し、小規模なキャンペーンを際立たせるのに役立ちます。
• 再定義可能な目標は、マーケティングのニーズや状況に応じて短い間隔で作り直されます。
• 共同の目標は、労働力を促進し、チームワークを促進します。
  
• 感情的な目標は、チームの自信を高めることに重点を置いています。

上記のカテゴリに基づいて目標を追跡し、分類すると、各マイルストーンに到達し、全体像の目標であるビジネスの成長に向けて取り組むことができます。

3. オーディエンスを定義する

コンテンツ マーケティング戦略を立てるときは、購入者と視聴者の違いを常に明確にしてください。 あなたが公開したコンテンツを読んでいる人はあなたのオーディエンスになりますが、すぐにあなたの製品を購入するわけではないかもしれません。

視聴者に良い影響を与えれば、彼らは将来、あなたの製品やサービスを購入するために戻ってくるかもしれません. したがって、すべてのユーザーにとって魅力的で価値のあるコンテンツを維持する必要があります。

ブランドと視聴者の間の実用的でインタラクティブな絆は、潜在的な購入者につながります。 したがって、これを念頭に置いてコンテンツを設計する必要があります。

ターゲット セグメントは次の 4 つのタイプで構成されます。

• 対象者: あなたのコンテンツやトピックに興味を持っている人。
• フォロワー: あなたのコンテンツに価値を見出し、あなたのブランドを愛する人々。
• バイヤー: これらの人々は、あなたの提供物 (製品またはサービス) を購入します。
• 支持者: 彼らはあなたのブランドを他の人に勧めます。

4. 編集計画を立てる

最新のコンテンツ マーケティングのトレンドを研究すれば、よく整理された編集計画を持つことが成功の必須条件であることがわかります。 計画を立てることで、予算を適切なリソースとツールに賢く費やすことができます。 重要なタスクに集中し、最良の結果を得るには、優先順位リストが必要です。

実際、どのコンテンツが視聴者の注目を集め、夢中にさせるかを知っておく必要があります。 関連するトピックと関連するよくある質問 (FAQ) について、研究チームに尋ねてください。

コンテンツとフローが決まったら、カレンダーを計画して、人々に適切なタイミングで正しく連絡を取る必要があります。

5. 役立つコンテンツを作成する

コンテンツはマーケティング ツールですが、視聴者にとっては重要な情報となる場合があります。 コンテンツは、基本的な知識と認識を持っている人から、トピックへの精通度を高めようとしている人まで、ターゲット市場のすべての人を対象に設計する必要があります。 すべての対象読者にとって、読みやすく、魅力的で、価値があり、有益なコンテンツを作成します。

6. コンテンツ配信チャネルを選択する

コンテンツ マーケティング戦略の重要な部分は、配信チャネルの選択です。 有料メディア、オウンド チャンネル、アーンド メディアから選択できます。 複数のチャネルを使用し、それらが整合していることを確認して、より大きな影響を生み出します。

スポンサー、バイラル、リーダーシップ、リードを生み出すインフルエンサー主導のコンテンツなど、さまざまなプロモーション形式を使用できます.

7. コンテンツの分析とパフォーマンスの確認

定期的なコンテンツ分析は必須です。 ターゲットオーディエンスにアピールするものと、より良い影響を与えるためにアップグレードする必要があるコンテンツを知るのに役立ちます.

評価中に行う必要があることは次のとおりです。

• セッションあたりのページ数、排他的な訪問者など、訪問者の行動を調査します。
• メンション、共有、いいね、レビューなどのエンゲージメント ツールを確認します。
• バックリンク、オーガニック トラフィックなどを追跡します。
• コンテンツマーケティングによるコンバージョン率の分析

前進する

前述したように、コンテンツ マーケティングは継続的なサイクルです。 コンテンツのパフォーマンスを分析したら、最終的には最初のステップであるコンテンツのレビューに戻る必要があります。 デジタル空間は絶えず進化していることを忘れないでください。 そのため、関連するトレンドに注意を払い、積極的に戦略を変更して、競合他社の一歩先を行く必要があります。