ブランドアイデンティティの構築：スタートアップにとって不可欠なヒント

公開: 2021-04-09

ビジネスを始めることはエキサイティングな冒険になることができます。あなたはしばしばインスピレーションと素晴らしいアイデアに駆り立てられ、あなたの素晴らしい製品を世界と共有するのを待ちきれません。しかし、始める前にあなたがしなければならないことが一つあります、そしてそれはあなたのブランドアイデンティティが何であるかを考えそして定義するために時間をかけることです？

ブランドアイデンティティは、あなたが会社として誰であるかを示します。目標、アイデア、独自性、モチベーション、倫理、人々など、ビジネスのすべての側面を結び付けて、世界全体に提示できるようにします。あなたのブランドアイデンティティは、人のアイデンティティが他の人と共鳴するのと同じように、人々に「話す」必要があります。それはあなたのビジネスの外部表現であり、人々があなたのブランドを知り、感じ、そして関連付けるものを定義します。そしてそれがそれをとても重要にしているのです。

スタートアップとして、あなたは目立ち、あなたのビジネスを認識し、覚えやすくしたいと思っています。あなたのニッチには、同様の製品やサービスを提供している他の何百ものビジネスがおそらくあります。そして、あなたの会社が一種であるとしても、あなたはまだあなた自身を証明し、あなたの潜在的な顧客にあなたが誰であるかを知らせなければなりません。

競争から目立つ方法は？

最初から強力で認識可能なブランドアイデンティティを構築することは、競合他社との差別化を図るだけではありません。それはあなたがビジネスプランを構築することをより簡単にし、あなたがあなたのビジネスを投資家に売り込むのを助け、そしてあなたにあなたのマーケティング努力をどこに集中させるべきかについての考えをあなたに与えるでしょう。

あなたが会社として誰であるかを知ることは、あなたが人として誰であるかを知ることとほとんど同じです。それはあなたに、より良い選択をし、より明確な目標を持ち、より自信を持つ力を与えます。

しかし、ビジネスを立ち上げて市場に参入したばかりのときに、ブランドアイデンティティをどのように定義するのでしょうか。

ソース

あなたがする必要がある3つの本質的なことがあります：

まず、注意を向けて、ビジネスで何を達成したいのか、そしてなぜこの旅を始めたのかをよりよく理解する必要があります。
自分自身について明確になったら、外を見てください。それをうまくナビゲートするためにあなたがあなたのビジネスを配置するであろう市場を研究してください。
最後のステップは、内的要因と外的要因を分析して組み合わせて、ビジネスのアイデンティティを表現し、最も魅力的な光の中で自分自身を示すための最良の方法を見つけることです。

これを行う方法に関するいくつかの重要なヒントを読み、ビジネスの冒険を成功させるためのキックスタートを自分に与えてください。

1.内部要因を分析します

あなたがそこに身を置く前に、あなたはあなたの野心、目標、そして価値観について明確にしなければなりません。自分にとって重要なことを検討し、変更する可能性のあるものと、妥協しないものを決定します。

あなたの期待について明確かつ現実的であることは、ブランドアイデンティティを構築するための第一歩です。

目標を定義する

あなたの目標はあなたが最初にあなたのビジネスを始めた理由です。それらは、あなたが一般に提供できると思うもの、あなたの製品が最終的に人々の生活をどのように改善するか、そしてそれが市場にどのような価値をもたらすかを反映しています。

KPI

ビジネスの発展と拡大をどのように見ているかを検討してください。設定した期間に達成したい明確なKPIと目標を設定します。

もちろん、誰も予測できないこともありますが、目標を設定することで、進捗状況を監視し、戦略を変更することができます。そして、これはあなたのビジネスが何であるかを知り、安定したパフォーマンスを維持し、一貫したアイデンティティを持つための重要な部分です。

あなたの価値観を明確にする

企業のコアバリューとその倫理は、ブランドアイデンティティの重要な部分です。持続可能なビジネスを構築していて、積極的な社会政策を持っているかどうかに関係なく、ビジネス倫理について明確にする必要があります。

環境意識、公平性、多様性、包括性、社会正義などの重要な問題に対するあなたの姿勢は、競合他社との差別化を図ることができます。

2.外部要因を考慮に入れる

あなたのビジネスは現実の世界で運営され、他のビジネスと競争しなければなりません。クライアントはまた、あなたが彼らが紙の上にいると想像した方法ではないことがよくあります。あなたの業界とあなたのニッチを研究することはあなたが住まなければならないであろう風景の現実的な見方をあなたに与えるでしょう。これはまた、あなたがそれにどのように適合するかをよりよく理解するのに役立ちます。

あなたのビジネスが他の人が持っていないものを持っていることを知り、潜在的なクライアントが何を探しているかを見つけることによって、あなたは市場のニーズに合うようにあなたのブランドアイデンティティを微調整することができます。

理想的な顧客を特定する

あなたの潜在的な顧客が誰であるかを見つけることはあなたが彼らをよりよく研究しそして知るのを助けるでしょう。それらを特定し、それらがどのようなものであるかを発見すると、それらが必要とするものを提供し、クライアントとしてそれらを取得することがより簡単になります。

購入者のペルソナテンプレートのブランドアイデンティティ

確実なバイヤーペルソナと顧客プロファイルを作成してください。聴衆が広すぎると、群衆の中から最高の顧客を見つけるのが難しくなります。

最初に、クライアントを気にする必要はなく、できるだけ多くの新しいクライアントを取得するように努める必要があると聞くかもしれません。本当じゃない。顧客生涯価値（CLV）が最も高い見込み客に焦点を合わせると、ビジネスの解約率が低下し、利益が向上します。 CLVが高いクライアントの数が少ないと、CLVが低いクライアントの数よりも多くの収益が得られます。そして、新興企業にとって、収益の急増とそれに続く安定した利益は、あまりにも多くのクライアントに圧倒され、それでもKPIに到達できないよりもはるかに優れています。

間違った見通しはあなたに時間とお金を費やす可能性があり、あなたはあなたのブランドにより忠実になるより価値のある顧客に捧げることができます。

市場を調査する

顧客を知ったら、市場を調査して競合他社を見つけることができます。あなたと同様の製品やサービスを提供している企業と、同じ顧客をターゲットにしている企業を特定します。これにより、ブランドがどこに適合するかを分析し、マーケティング戦略を立てるのに役立ちます。

競合他社との差別化を図り、ブランドをユニークにし、できればより良いものにするものを見つけてください。競合他社の好きなところと嫌いなところを分析し、彼らの優れた資質を凌駕するようにしてください。人生とビジネスに対するあなたの価値観と態度がどのように異なっているかを調べ、あなたのアイデンティティの中でこれを強調してください。

これはすべて、あなたが誰に反対しているのかを判断し、群衆の中で目立つ方法を見つけるのに役立ちます。

3.自分を表現することを学ぶ

内的要因と外的要因について明確になったら、一歩下がって、ブランドを方程式の中でどのように位置付けるかを検討する必要があります。

自分にとって重要なことと妥協する必要はありませんが、ビジョンと現実の間に矛盾がある場合は、いくつかの変更を検討する必要があります。時々、物事を別の角度から見たり、ここに小さな改善を加えたりするだけで、大きな違いが生まれることがあります。

重要なことは、最終的に、あなたのブランドアイデンティティはあなたの価値観と目標を表現し、あなたのビジネスにとって価値のある資産を作り、そして市場に適合するということです。

あなたの性格を定義する

ブランドの個性は、顧客が共感するものです。それは、彼らが楽しんでいる製品を選ぶときに彼らに帰属感を与え、彼らがより多くのために戻ってくるようにするものです。

あなたがアピールしたい顧客とあなたがあなたの製品から最も利益を得ると思う人について考えてください。彼らは誰なの？彼らの最高の資質を分析し、何が彼らを他の仲間とは違うユニークなものにしているのかを分析します。これがあなたの性格です。

また、常に良い品質に焦点を合わせ、前向きなメッセージを送るようにしてください。他人の弱点と不利な点を悪用するネガティブマーケティングは、大手ブランドでさえすべきではないことです。スタートアップがオーディエンスに良い印象を与えようとすることは、さらに受け入れがたいことです。

あなたの声を見つける

ブランドの声は、その個性の重要な部分です。陽気で遊び心のある人、ジョークやユーモアに頼る人、機知に富んだ鋭い人、もっと真面目で厳密にビジネスをする人を選ぶことができます。それはあなたが誰をターゲットにしたいのか、そしてあなたが物事にアプローチしようとしている方法に依存します。

どんな声を選んでも、それに固執する必要があります。使用するすべての情報チャネルとマーケティングチャネルで一貫性があり、一般の人々とコミュニケーションをとるチームのすべてのメンバーに精通している必要があります。

このようにして、顧客はあなたの声を認識することを学び、あなたのアイデンティティの一部としてそれを受け入れます。

あなたのスタイルを作り上げる

ビジュアルスタイルは、ブランドアイデンティティの最も認識可能な要素の1つです。これには、企業のオンラインおよびオフラインでの存在感のフォント、色、および一般的な雰囲気が含まれます。

これらの要素をブランドの視覚的な声と考えてください。彼らは世界に対するあなたの一般的な態度を表現し、あなたの製品を反映し、その間あなたのメッセージを言葉がなくても理解できるようにするべきです。

たとえば、すべてのフォントには独自の意味があり、意味があります。コミックさんをハイエンド製品に使用することはできず、真剣に受け止められることを期待できます。適切なフォントはあなたのメッセージを補完し、あなたのアイデンティティをより明確にします。

フォントマターのブランドアイデンティティ

この画像は、概念を完全に示しています。どちらのメモにも同じ単語が書かれていますが、まったく異なるメッセージを伝えています。フォントはあなたのブランドについて多くを語ることができるので、賢明にそれを選んでください。

同じことが色にも当てはまります。すべての色は潜在意識の意味を持ち、人々の心に特定の範囲の含意を引き起こします。あなたのスタイルのためにあなたが選ぶパレットは人々があなたのブランドに関連付ける感情を定義します。

カラーパレットスタイル

色の意味の背後には科学全体がありますが、一言で言えば、暖かい色（赤、黄、オレンジ）は、積極性、エネルギー、情熱、そして強い感情を表しています。クールな色（緑、青、紫）は落ち着き、安定性、バランスに関係しています。

ブランドのフォントや色を選択するときは、表現したい一般的なムードを考えてください。陽気で若々しく、厳格でプロフェッショナルで、大胆で力強いものとして認識されたいですか？

最適な組み合わせを見つけて、正しいメッセージを送信していることを確認するには、経験豊富なデザイナーと協力するのが最善です。

あなたの名前を選んでください

多くの場合、プロセス全体を逆方向に実行し、ブランドの名前を取得することから始めます。ただし、名前は、これまでに説明したすべての表現である必要があります。あなたのビジネス全体の明確な全体像がわからない場合、あなたはあなたのブランドと何の共通点もない名前を登録することになるかもしれません。したがって、公式にする前に、自分の価値観、性格、潜在的なクライアント、競争、スタイルを考慮に入れてください。

もちろん、最初からすべてを頭の中に入れていて、完璧にフィットしている可能性もあります。ただし、すべての詳細をクリアしたら、必ずもう一度確認して、不整合がないか再確認してください。

ロゴをデザインする

ロゴは、ブランドのスタイルとアイデンティティの重要な要素です。結局のところ、それはあなたのビジネスを表す視覚的な要素です。それはあなたのウェブサイト、あなたの製品、デジタルおよび印刷広告、そしてまあ、どこでも紹介されるでしょう。

あなたのロゴは、顧客があなたのビジネスを一目で認識するのに役立つものです。それはあなたのブランドのアイデンティティの本質を捉えるべきです。

ソース

もちろん、ロゴは変更することができ、ブランドはイメージチェンジすることができます。しかし、これはチームと顧客の両方にとって混乱とイライラを招く可能性があります。そして、旅の始めに賢明に選択すれば、将来、不必要な変更を行う必要はおそらくないでしょう。

ブランドブックとマニフェストを作成する

ブランドアイデンティティのすべての視覚的および抽象的な側面を詳細に説明するブランドブックとマニフェストを作成することは、パブリックプレゼンスの一貫性を維持するために不可欠です。

また、物事を書き留めておくと、概念が明確になり、矛盾を特定できるようになります。このようにして、バランスの取れた調整されたフルボディのブランドアイデンティティを作成できます。

認識できるようにするには、ブランドは理にかなっている必要があります。たとえ人々があなたのアイデンティティを分析しなくても、彼らは物事が合算されないときを知ることができます。

ブランドブックでは、次のようなすべての情報を1か所にまとめています。

ロゴを配置する場所は？
どのフォントをどのような場合にどの形式で使用できますか？
どの色を使うべきですか？
ロゴをモノクロに適応させる方法は？
マーケティングキャンペーンはどのような声のトーンに従うべきですか？
あなたのソーシャルメディアの投稿はどのように聞こえるべきですか？
どのような変動が許容され、何が許容されませんか？

これにより、すべての一貫性を維持しやすくなり、ビジネスがスケールアップし、すべてのプロセスに複数の人が関与する場合に特に役立ちます。

ブランドブックとマニフェストは、新しいチームメンバーをオンボーディングするときに貴重な資産になる可能性があります。また、ライフラインとして機能し、新しいアイデアや戦略を開発するときに、あなたとあなたのチームに安全な出発点を提供することもできます。このようにして、ビジネスが成長し進化する場合でも、ブランドアイデンティティを認識できるようにすることができます。

要約

あなたのブランドアイデンティティはあなたのビジネスが一般に何であるかを定義します。スタートアップとして、あなたはあなたが市場に参入する前にあなたの個性を見つけそしてすべての矛盾を取り除くことに時間と資源を投資する必要があります。

人々は、自分たちの原則や価値観に近い、強力で識別可能なアイデンティティを持つブランドと結びつきます。あなたの顧客が戻ってくることを維持するために、あなたはあなた自身に忠実でなければなりません、そしてあなたがあなたの道を見つけたら、あなたはそれを厳密にたどるべきです。