California Schemin'：ヴェネツィアのクリエイティブがコミュニティを取り戻す

私の想像のヴェネツィアは映画とメディアの産物であり、2009年にそのビーチに座って大道芸人やスケートボードで目の粗い皮をむいた肘の男の子を見ていました。 しかし、それよりも複雑です。 ほぼ10年前にLAの近所を最後に訪れてから、スケートパークでの女の子の数が増えるなど、多くの変化がありました。 私が知っていると思ったヴェネツィアは、パイのほんの一部にすぎません。

まず、ブロック上の象：ジェントリフィケーションが本格化しています。 より多くの大手ブランドが押し込み、緊張は明白です。 「彼らは文化を購入することができますが、必ずしもそれを作成する必要はありません」と地元のビジネスオーナーのマシュー・シルドクレットは言います。 オーシャンフロント地区は現在、新旧の折衷的な組み合わせです。 それを10年か2年与えると、おそらくそれはそのザラザラしたサーファーアーティストの魅力を完全に失ってしまうでしょう。 しかし、今のところ、ここで生まれ育った人々は、そのルーツ、つまり、良くも悪くも、はるかに洗練されたヴェネツィアに命を吹き込んだルーツに固執しています。

これらのクリエイティブは、彼らが故郷と呼ぶ場所のユニークな特徴に対応する方法として、起業家精神を取り入れています。 謙虚なビーチサイドカフェから音楽スタジオ兼サーフカルチャーブランドまで、私は彼らの近所を縦横無尽に横断して、ここヴェネツィアのいくつかの独立したビジネスの背後にいる人々と話をしました。

ヴェネツィアの商人

私は当然、10年前に中断したところから始めました：ビーチで。 ウェストミンスターと遊歩道の交差点での午前9時の雰囲気は落ち着きました。 ほとんどの店はまだ開いていませんでした、そして太陽の光さえかすんでいる雲の覆いの後ろでスヌーズを打っていました。 ここでは、街の住民のように、太陽は朝の人ではありません。

しかし、9時30分までに、店はサンドイッチボードを設置し始め、それはコーヒーの時間でした。 Groundwork Coffeeのウェストミンスターの場所は、壁に小さな穴が開いています。 海がすぐそこにあるのになぜ中に座っているのですか？ 通りのこの一帯には、ハラールスモークハウス、ソフトクリームショップ、スライスしたピザなど、他のテイクアウト施設がたくさんあります。 私のバリスタであるクリスは、私の（おいしい）大豆ラテを効率的に作り、ヴェネツィアの初期のライザーがドアからこぼれるので、羽ばたきできません。 GroundworkはLAで長い歴史があり、1990年にベニスに最初の場所をオープンした後、現在のマルチシティブランドに成長しました。

自転車と遊歩道

通りのすぐ上にあるSoleBicyclesは、自転車にやさしいことで知られていない街で繁栄し続けている8年の歴史を持つ企業です。 アムステルダム、ポートランド、バンクーバーとは異なり、LAは車が多い都市です。 しかし、ヴェネツィアは異常である可能性があり、より多くの自転車レーン、広い多目的遊歩道、そして二輪車の人が増えているようです（Bird電動スクーターのネットワークの拡大を含む）。 また、Soleはほとんどのビジネスをオンラインで行っています。 LAがまだサイクリングの考え方にウォーミングアップしている間、Soleは世界中のライダーにバイクを届けます。

2010年、唯一の社長であるジミースタンドリーと彼のビジネスパートナーは、ニューヨークのライダーとそのハイエンドバイクを羨ましく思いました。 当時はまだ大学生でしたが、パートナーは部品を購入して独自にカスタムビルドするために2,000ドル以上を支払う余裕がありませんでした。 そこで彼らはSoleを作成しました。 15,000ドルの初期投資で、彼らは自転車を彼らの友愛の家に保管し、彼らのハイエンドのカウンターパートの数分の1の費用で仲間の学生にそれらを販売しました。 （学生のルーツに忠実であり続けるために、ジミーと彼のパートナーは、2018年に南カリフォルニア大学のキャンパスに2番目の場所を開設しました。）

卒業後、チームはヴェネツィアに定住しました。ヴェネツィアは、ジミーが「カリフォルニアの文化の中心地」と呼んでいます。 場所はブランドを形作るのに役立ちました。 「[ベニス]は色の波に影響を与え、私たちが一緒に働いた人々に影響を与え、[私たちが作るために]これまで誰も実際にやったことのない自転車に影響を与えました」とジミーは言います。

メインストリートの店先の外で、チームはガレージのドアと隣接するゴミ箱に回転するスローガンを描きます。「1-bdr dump $ 2500 / mo」は、近所の変化する人口統計のジャブです。 企業が入居したこともあり、家賃は急騰しましたが、このクリエイティブのコミュニティは敵対的な買収に抵抗し、時には勝ちました。 「ヴェネツィアは多くの引っ越し業者と振とう業者です」とジミーは言います。 「それは多くの起業家です。」

グッドネイバーズ

次の目的地： General Admissionは、カリフォルニアに着想を得たメンズウェアとライフスタイルの店であり、共同所有者のGavinDoganとDamienFahrenfortの発案によるものです。 空間は細部を念頭に置いて設計されており、経験が最も重要です。 ハンガーは重くてマットな黒で、それ自体がデザインオブジェクトです。ビンテージスタイルのビール冷蔵庫には、角を曲がったところに醸造されたヴェネツィア製のハウスビールの缶があります。 ギャビン氏によると、ショップの建設は、LAの西側にメンズウェアの選択肢がなかったことへの反応でした。 最近発売されたハウスラインに加えて、General Admissionは、他の独立したレーベルからのコレクションを特徴としています。これは、ヴェネツィアで成長しているチェーン小売店のユニークな代替品です。

この店はアボットキニーの小売センターから離れた場所にありますが、オーナーのラウルグズマンが立ち寄ったばかりの隣の理髪店スヴェルテのような他の中小企業と強いつながりがあります。 そして、General Admissionは、すべての花を近隣の別の店から入手していると、バイヤーのRiderGermannは言います。 「それは良いコミュニティです」とライダーは付け加えますが、この生まれ育ったベネチアンは、その厄介な変化を通して彼の故郷を見てきました。 近くのシックなレストランの1つは、 「スキッドロー」に垂直です、とライダーは言います。 「それは物事を非常に白黒にしているだけです。」

ハウスビール醸造所のすぐ上にあるローズアベニュー沿いには、サボテンが並ぶ建物で、同名のオーナーのアパレルデザインとライフスタイルグッズがあります。

リリーのかわいらしいスリップは、寝るときも夕食に行くときも同じように、手作りの香油とグルメ料理の本の中にぶら下がっています。 セールスアソシエイトは、彼女は「コーヒーが好きだ」と言って、その地域で最高のカフェに案内してくれました。

彼女はGroundworkCoffeeを提案しています。 小さなチェーンは、LAの大都市圏（およびオレゴン州ポートランドにいくつか）に12以上の場所があり、それぞれが周囲と同じように異なっています。 ローズアベニューの場所は、私が今朝訪れた場所と比べると倉庫のようで、2つの大きなイートインエリアと広々としたパティオがあります。 熱心な顧客は、サービスのためにGroundworksに忠実であり、「彼らはアーモンドミルクの料金を請求しない」と言っています。

次に、私は北東にアボットキニーに向かいました。アボットキニーは、ヴェネツィアを創設した有名な19世紀のタバコの大御所にちなんで名付けられた賑やかな1マイルの長さの企業です。 サンドイッチ店のAbbot'sHabitやTortoiseGiftsのような近所の主力店が閉鎖または他の場所に移動し、高級店が登場するにつれて、ここの群衆は遊歩道のほんの数ブロック下のキャラクターとは著しく異なります。 フルコンターメイクと白いパテントスティレットヒールの女性は、人気のベジタリアンレストランであるThe Butcher's Daughterでテーブルを待っています。近くの中西部の観光客のグループは、レンタサイクルを駐車しています。

ヴェネツィアの変化する顔の最も明白な例であり、高架のアイスクリームショップ、オーガニックワインバー、香水、そしてWarby Parkerのような世界的なブランドが点在していますが、多くのブティックはまだ独立しています。 そのうちの1つは、食品からファッションまで、あらゆるカテゴリーのデンマークのデザインへのオマージュであるHusetです。 セルフサービスのバルクスカンジナビアキャンディー（グリーンサワーマシュマロバナナ、ストライプストロベリーバニラツイスト、塩味の甘草）のビンがドアのすぐ内側でお客様をお迎えし、モダンなスペースには、ヘイデザイナーのはさみ、パステルセラミックスナックボウル、 Samse＆Samseによる大胆なシャツとレザーフライスワッター。

オーナーのホリー・ホールバーグが初めてスカンジナビアを訪れたとき、彼女はすっきりとしたデザインの美学に夢中になりました。 彼女は、米国に戻って、故郷の地域のまだ知られていないデザイナーに可視性を与える方法として彼女のビジネスを立ち上げました

Burro Goodsは、長年の移行を通じてアボットキニーを見てきた長年のギフトおよびライフスタイルショップです。 2011年、オーナーのエリン・バークソンは、子供とその両親を対象とした姉妹店を隣にオープンし、最近ではマリブとウェストレイクビレッジに拡大しました。 内部では、スペースはカリフォルニアの気まぐれで焼かれ、ギフト用に設計された製品の中には、 Gjelina：Cooking from Venice、California 、ムーンストーンネックレス、真ちゅう製の植物ミスター、「Take It Easy」アイアンオンパッチ、占星術プリントティーなどの地元にインスピレーションを得た本があります。タオル、そしてキラキラ光るキャンドル。

インディーデザイナーの踏み台

数歩東にあるエンゼアパレルは、大きく開いたドアから、リネンのカラーブロックミディドレス、バターのような柔らかいスエードのエスパドリーユ、ポピーの手で描かれたスカーフが並ぶ世紀末前後のバンガローにお客様をお迎えします。 「独特の感触とルーツがあるため、フラッグシップをアボットキニーに置きたかったのです」と共同所有者、スタイリスト、パフォーマーのジェイミーハルトグレンは言います。 エンゼがスペースを引き継いだとき、それは大規模な改修を必要としました、しかしジェイミーは彼らが「地元の文化への賛辞」として骨を保ったと言います。

ジェイミーとテキスタイル業界のベテランであるヌリ・トプバスによって2015年に立ち上げられたエンゼは、地中海のデザインへの賛辞です。 オーナーの目標は、ヨーロッパと中東の新興デザイナーを米国市場に紹介することでした。ジェイミーは、ショップのおかげで、彼らの一部が国際的な注目を集めるのを見て誇りに思っていると言います。 そのようなデザイナーの1人がイスタンブールのハンドバッグブランドMehryMuです。 その創設者であるGunesMutluは、「伝統的な職人技を取り戻し、地元の職人を支援することによって」トルコの偽物を追放するために取り組んでいます」とジェイミーは言います。

EnzeのソーシャルメディアコーディネーターであるAliseMongeonは、過去10年間ヴェネツィアの小売店で働いており、彼女の足元で近所の変化を見てきました。 「2年前でもリンカーン[ブルバード]を歩くことはありませんでした」と彼女は言います。

そしてリンカーンは、私の次の目的地です。

それを前払いする

リンカーンは現在、アボットキニーのリースが急増して北に押しやられた店主の本拠地です。 中小企業のコミュニティが形成されており、洗車場やガソリンスタンドは、スーパーフードレストラン、オートバイカフェ、ビンテージショップに道を譲っています。 日曜日の午後遅く（LSA）に、クリエイティブディレクターのトーマスブロダールがサスペンダー、白いTシャツ、LSAのシグネチャーアスコットを着て私に挨拶します。彼は店の美的でのんびりとした精神を体現しています。 同社は一部の社会的企業であり、生産からのスクラップファブリックは、シェルタードッグ用のベッドや里子用の毛布の製造に使用されています。また、一部の小売スペースでは、LSAラインが独立したブランドの組み合わせによって補完されています。 トーマスは、ギンガムヴィンテージのドレス、パロサントのサーフワックス、アートブック、LSA独自のスカーフを「意図的に」縫い合わせて提供してくれます。

セールスの「女王」アンドレア・タンもデザイナーであり、サイドでジュエリーを作り、ショップで彼女の作品を販売しています。 彼女は私にスカーフの結び方を教えてくれ、各ピースを仕上げる4つの小さな結び目に注意します。 それらは愛、幸福、冒険、そして謎を意味します。

これをまとめるのはとてもトリッピーでした。

マシュー・シルドクレット、地元のビジネスオーナー

貿易によるウェブデザイナーであるトーマスは、近所が志を同じくするクリエイティブやスターターを魅了することを愛する14年のヴェネツィアのベテランです。 「雰囲気はここに人々を引き付けます。晴れているときは外に出て、いつ現れなければならないかを決められたくない人々です」と彼は言います。 しかし、LA全体の問題と思われる欠点があります。 午後2時のヨガのクラスに行ってみてください、と彼は言います。 「なんてこった？」 彼は尋ねます。 「誰も仕事を持っていませんか？」

LSAは、人気のレストランSuperba Food+Breadに接続されたリンカーンブルバードの場所で幸運に恵まれました。 オーナーのPaulとTiffanyHiblerは、最高額の入札者を採用するのではなく、コミュニティの推進に役立つクリエイティブなテナントをサポートしようとしました。 「彼らはこのコミュニティに投資しました」とLSAの創設者であるマシューは言います。 「（彼らは）私が店を持っている唯一の理由です。」 現物では、LSAは商品を運び、ポップアップを通じて地元の仕事を支援することで、さらに小さなブランドに恩返しをしています。

彼らが取り壊して自分たちで建てた店先は、ジャズナイト、タロットリーディング、本の発売パーティーを主催するコミュニティイベントスペースとしても機能します。 「これをまとめるのはとてもトリッピーでした」とトーマスは、建設中に発見した壁画を見せてくれました。 「同じ場所にある1924年以来」と書かれています。これは、かつてLSAの場所にあったラジオ修理店を指します。

カリフォルニアの太陽から離れて、私はオーストラリア生まれのブランドの多くの世界的な場所の1つであるDeusExMachinaに足を踏み入れました。 自転車、オートバイ、サーフカルチャーに加えて、それぞれの要求に耐えるアパレルを中心に構築されたこの会社は、2人のパートナーとともに、80年代の象徴的なサーフウェアブランドであるマンボ（後に2,000万豪ドル、約1,450万米ドルで販売されました）。 あえて大学を中退し、Tシャツのスクリーン印刷を学んだ後、最初の会社を設立しました。 家族経営は彼にアピールせず、彼は60年代後半に起こった文化運動に惹かれました。 「そして、トラクターを輪になって運転するのと比較して、それははるかに魅力的に聞こえました」と彼はBusinessInsiderAustraliaに語った。

ヴェネツィアがコメディシリーズポートランディアの独自のバージョンを持っていた場合、それはここデウスの旗艦で撃たれるかもしれません。 店のカフェで、その日の3番目のコーヒーを注文すると、バリスタはCBDオイルショットまたはグルテンフリーのクッキーでそれが好きかどうか疑問に思います。 ここは不気味に静かで（誰もがCBDにオプトインしましたか？）、ラップトップで「作業」している人や、広大なパティオで夢のように完璧な一日を過ごしている人がいます。 サウンドトラックは、クラシックなクルーナーとサーフロックの適切なミックスです。

接続されたコミュニティ

リンカーンブールバードの私のツアーの最後は、音楽プロデューサーのアレックスケンプとアートディレクターのスコットブラウンが運営するローンウルフオブジェッツダーフです。 スペースの正面には、ボードが並ぶ単色のサーフカルチャーショップ、文化的アイコンへの参照が隠された真っ黒なアパレル（「コージー・アズ・ファック」パンツの中にアレン・ギンズバーグの肖像画が印刷されています）、リサイクルされたアクセサリーがありますウェットスーツ。 しかし、後ろでは、アレックスがフルサービスのレコーディングスタジオを案内してくれます。 彼は彼の新しい「赤ちゃん」を披露します。ジミ・ヘンドリックスが使用したものと同様の1965年の16トラックレコーダーです。 「これは同じかもしれません」と彼は私を説得しようとします。

ここではたくさんのことが起こっています。

私は声を出して疑問に思います：「それはどのように一緒に収まるのですか？」

「本当に良いクソ質問です」とアレックスは言います。

Wolf at the Doorが最初に登場しました。彼はミュージシャン兼プロデューサーのジミー・ホーンと共同で設立したレコーディングスタジオで、広告、映画、テレビの音楽を生み出しています。 このペアは、NetflixやAirbnbなどのクライアントと協力してきました。 しかし、アレックスは、地元のコミュニティとのつながりを深めたいと言っています。 広告業界の友人であるスコットと一緒に、彼らは公に面したローンウルフに取り組みました。 「これは、スペースをより社交的にする方法のように思えました」とアレックスは言います。

それは音楽会社にとって一種のPRスタントでした。 しかし、それは本当にここヴェネツィアのサーフシーンの合法的な部分のようになっています。

アレックスケンプ

店は通行人がサーフカルチャーを体験することを歓迎し、隣の駐車場は、LAの長年の好天に言及して、オーナーが一年中開催するパーティーのためのスペースを提供します。 ペアリングは奇妙に思えるかもしれませんが、ビジネスの2つの半分の間の関係は共生しています。 レコーディング作業は小売スペースに資金を提供しますが、後者はeコマースや国際卸売を通じてそれ自体で勢いを増しています。小売スペースは潜在的な音楽クライアントとのネットワークへの接続ポイントを提供します。 「それは音楽会社にとって一種のPRスタントでした」とアレックスは言います。 「しかし、それは本当にここヴェネツィアのサーフシーンの合法的な部分のようになりました。」

2018年、アレックスと彼のチームは、パリのボンマルシェ百貨店で体験的なポップアップを作成するよう招待され、ヴェネツィアの有名なサーフカルチャーにさらにグローバルな可視性をもたらしました。 すでに業界の規範を超えている小売ブランドにとって、それは自然な動きでした。

シャーベット色のベネチアンスタイルの家の門と、VW Westfaliasとヴィンテージのブロンコスが並ぶ趣のあるコテージの後ろにあるベニスは、さらに盛んな商取引の本拠地です。これらの創設者は、オンラインストアを介して世界中の顧客にカリフォルニアの妖精の粉を送っています。 彼らは目に見えないかもしれませんが、これらの創設者はヴェネツィアの豊かな中小企業コミュニティの一部です。 その中には、エリン・キアムロンと夫のエリック・バルフォーが経営するヨガウェアブランドのエレクトリック＆ローズがあります。 Marysia Dobrzanska Reevesの同名の高級水着ブランド、 Marysia ; とハナ、ジョエルアインホーンとJRスミスがVAベヌゴパル博士と共同で作成したスーパーフードサプリメント製品。

カムバックとは呼ばないでください

Airbnbに戻ると、自家製の顔のタトゥーをした若い男が、ビルボードの頭上からライアン・シークレストのネオンの白い笑顔を見ている間、私に一方的な説教をします。 これは、ここでのわずかに不安定なコントラストの単なる別の例です。 しかし、部外者の目を通して経験した現代のヴェネツィアは、ロサンゼルスの喧騒とスモッグ、実際に歩きやすい街の飛び地からの美しい休息です。 まだまだ高級感がなく、地元の文化への情熱から生まれたハイローミックスの小売店であり、カリフォルニアにちりばめられたユニークな商品や体験の宝庫となっています。 みんなのために何か。

ヴェネツィアは、まだ家賃の上昇によって完全に追い払われていないアーティストや初期のスタートアップを育てているようです。 そして、地域の文化を保護するために、実行者のコミュニティが協力して取り組んでいます。 LSAのマシューは私がそれをルネッサンスと呼んでいると警告していますが、貿易による都市計画家はハッピーエンドを期待しないことを知っていますが、彼はまだ戦いを続けています。 「アーティストを自分のロットから追い出すことはできますが、それは彼が制作をやめるという意味ではありません。」

ベロニカ・グレッチによる特集画像