ソーシャルメディアでコンテストやプレゼントを共有したことで参加者に報酬を与えることはできますか？

ソーシャルメディアでコンテストや景品を共有したことに対して参加者に報酬を与えることはできますか？

それは私たちが毎日受ける質問です。 申し訳ありませんが、ほとんどの場合、ソーシャルメディアの[共有]ボタンは役に立ちません。

データによると、ウェブサイトの訪問者の1％未満がモバイルデバイスから[共有]ボタンをクリックし、デスクトップからクリックするのは1％未満です。

そのニュースが飲み込むほどタフではなかった場合は、マーケティングキャンペーンの性質がその「共有可能性」に影響を与える可能性があると考えることもできます。 たとえば、オンラインプレゼントでは、共有することで勝率を下げることができるのに、なぜ誰かがそれをするのでしょうか。 一方、投票コンテストを実行すると、逆の効果が生じる可能性があります。 誰かが票を集めようとしているなら、コンテストを共有することがそれをする最も簡単な方法です。 コンテンツに関係なく、ブランド/コンテストの主催者であるあなたがソーシャルメディアコンテスト、景品、クイズ、または調査に最大限の関与を求めている場合は、参加者にそれを共有してもらいたいと考えています。

ほとんどの場合、ソーシャルメディアの共有ボタンは役に立ちません。

共有する行為を奨励することは、新しい顔の前でコンテストや景品を手に入れるための自然な救済策のように思えます。 しかし、共有に対してユーザーに報酬を与えることができるかどうかに関する合法性は、それほど白黒ではありません。 ルールはソーシャルメディアプラットフォームごとに異なります。

この投稿では、各プラットフォームで何が「合法」であるかを正確に把握できるようにすべてを説明します。これにより、ルール違反の結果に苦しむリスクを回避できます。

フェイスブック

Facebookでは、「コンテストを共有したことで参加者に報酬を与えることはできますか」という答えは白黒です。 そして答えは–いいえ。 いいえ、あなたがすることはできません。

コミュニティ内で有機的で意味のある相互作用を促進するというその探求において、コンテンツの共有またはタグ付けは、Facebookユーザーが自分の意志で行うことを奨励されているものです。つまり、賄賂を受け取ったからではありません。

Facebookのページグループとイベントポリシーの「プロモーションの管理」の下にあるルール番号3には、次のように記載されています。

個人のタイムラインと友達のつながりを使用してプロモーションを管理することはできません（例：「入力するタイムラインで共有する」または「追加のエントリを取得するために友達のタイムラインで共有する」、「この投稿で友達にタグを付けて入力する」は許可されていません）。

ご覧のとおり、Facebookは、自分のタイムライン、友人のタイムライン、または誰かにタグを付けることによって、コンテストや景品を共有したことに対して参加者に報酬を与えることを禁止しています。

ここShortStackでは、Facebookのプロファイルが最も軽微な違反で非アクティブ化されたという悲惨な話が増えています。 コンテストや景品では、オプションのステップとして「このコンテストを共有する」をリストすることでさえ、Facebookがアカウントを無効にするように促しました。

リスクを冒すだけの価値はありません。

代わりにこれを行ってください：

ShortStackは、Facebookに準拠した安全な回避策を提供して、コンテストや景品での共有を奨励します。 Twitterやコンテストが共有されている場所でも機能します。 これは友達紹介機能と呼ばれ、キャンペーンに参加する人を増やすことができる人に、追加の投票または勝つチャンスを提供することができます。 仕組みは次のとおりです。

1. 参加者がコンテストまたは景品のエントリーフォームを送信します。
2. 送信すると、友達紹介ボーナス（このテキストはカスタマイズできます）を説明するポップアップと[共有]ボタンが表示されます。
3. 参加者は自分のタイムラインに株式、その後、（などやTwitter、）通常のFacebookを見るために[共有]ダイアログを共有をクリックします。
4. 一意のリンクが共有に含まれています。 紹介者の友人の1人が自分のニュースフィードで投稿を見て、キャンペーンにアクセスするためのリンクをクリックしてエントリを送信すると、紹介者のユーザーはボーナスポイントを受け取ります（ポイント数を決定します。また、彼らが稼ぐことができる数に上限を設ける）。

要約すると、ユーザーは報酬を獲得するためにキャンペーンを共有する必要がありますが、追加の投票/エントリは共有に対して授与されないため、友達紹介は準拠しています。 彼らは紹介に対して授与されます。

ツイッター

Facebookの激しい「ピープルファースト」の取り締まりにより、Twitterはソーシャルメディアのワイルドでワイルドな西のように見えます。 共有に関しては、間違いなく最も寛大なルールがあります。 Twitterでのコンテストや景品は、特定の更新をツイートしたり、特定のアカウントをフォローしたり、特定のハッシュタグを付けて更新を投稿したりすることで賞品を提供する場合があります。 Twitterのプロモーションガイドラインでは、「すべてのエントリを表示できるように、更新であなたについて言及するように人々に依頼してください」とさえアドバイスしています。

一言で言えば、Twitterには、コンテスト参加者に共有の報酬を与えるための特別な制限はありません。 スパム（つまり、同じことを何度もリツイートする）や重複するアカウントの使用を奨励していないことを確認してください。 他のプロモーションルールを読んで、コンプライアンスに準拠していることを確認してください。

Twitterでコンテストや景品を開始するように促したばかりの場合は、開始に役立つ優れたリソースがあります。

インスタグラム

Instagramはそれ自身の動物です。 Instagramの共有機能はFacebookやTwitterとは異なるため、プラットフォームでコンテストや景品を実行する場合は、処理が少し異なります。

Instagramで簡単なプレゼントを実行するために、企業は通常、「コメントに友達にタグを付けて入力してください」と言います。 タグがコメントにあるため、Instagramのルールはこれを許可しているようです。 ただし、参加者に写真に不正確なタグを付けるように依頼したり、奨励したりすることはできません。 （それを正しく行っているブランドやブロガーの例については、この投稿を参照してください。）

ポリシーには次のように記載されています。

コンテンツに不正確なタグを付けたり、ユーザーにコンテンツに不正確なタグを付けるように勧めたりしないでください（例：写真に写っていない場合は、写真に自分自身をタグ付けするように勧めないでください）。

「コメントまたは入力するタグ」の景品は、新しい人々をあなたのブランドに引き付けるための優れた方法ですが、それは非常に限定的です。 このタイプのプロモーションは、景品を実行している場合にのみ機能します。 写真コンテスト、クイズ、ユーザーが自分の賞品を選べる景品など、他の種類のインタラクティブコンテストの実行を検討している場合は、コンテストソフトウェアを使用し、スタンドアロンのランディングページにリンクします。 Instagramのプロフィールから行くのが最善の方法です。

「コメントと入力するタグ」の景品のもう1つの欠点は、収集できるデータが限られていることです。 あなたのビジネスはあなたの投稿のコメントに表示されたInstagramのハンドルのリストで何をしますか？ 実際のエントリーフォームでランディングページにリンクすることで、フォローアップマーケティングに使用できる貴重なデータ（初心者向けのメールアドレスなど）を収集できます。

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Instagramの略歴からコンテストにリンクすることをお勧めする理由は、Instagramには、Instagramプロフィールの略歴セクションで1つのリンクしか使用できないという警告もあるためです（広告の料金を支払わない限り）。 「コンテストに参加し、略歴のリンクをクリックしてください」というInstagramの投稿を作成することは、企業がこの1つのリンク機能を回避するために使用する一般的な方法です。

ソーシャルメディアで宣伝するためにコンテストや景品を実行するときは、1つのプラットフォームへの露出を制限しないことが最善です。 Shortstackのようなコンテスト構築プラットフォームを使用すると、機能とデザインに比類のない多様性がもたらされ、プロファイル名やハンドル以上のものを収集でき、参加者に紹介に対して報酬を与えることもできます（共有ではありません！）。