大麻ブランドがソーシャルメディアコンテンツをどのように高めているか

大麻業界は活況を呈しています。つまり、より多くのブランドがソーシャルメディアをチャネルとして活用して、製品を宣伝し、大麻の使用に関する教育情報を共有し、非犯罪化、社会正義、非難を提唱しています。 ただし、いくつかのソーシャルメディアプラットフォームからの厳格なコミュニティガイドライン、およびマリファナ製品のプロモーションに関する政府の規制により、多くのブランドはコミュニティの構築に苦労しています。

大麻は連邦政府が違法であるスケジュールIの薬物としてリストされていますが、35を超える州がその娯楽的または医学的使用を許可しています。 大麻のコミュニティと文化は繁栄しており、今後もそうし続けるでしょう。特に、大麻産業は2024年までに600億ドル以上の価値があると予想されており、連邦合法化への支持は史上最高（68％）です。 今まで以上に、ブランドは大麻消費者の間でより高い可視性を求めて戦っています。

大麻が連邦レベルで合法化されたとしても、大麻ブランドがソーシャルメディア上でどのように機能するかという点では常に灰色の領域があります。 ディスペンサリー向けのソーシャルメディアキャンペーンを実施している場合でも、教育やアドボカシーのためにソーシャルを活用している場合でも、他のブランドがコンテンツを次のレベルに引き上げている方法から学ぶことが最善の方法です。

大麻ソーシャルメディアマーケティングの課題

2017年から2019年まで、私は小売と製品の両方のいくつかの大麻ブランドのソーシャルメディア戦略とコンテンツ開発を主導しました。 ソーシャルメディアでの存在感を高めようとすると課題に直面することを知って、私は各プラットフォームのコミュニティガイドラインとポリシーを忠実に研究しました。 私のモデルは、販売を促進することなく、当社の製品を宣伝するための創造的な方法を見つけることでした。

教育コンテンツに焦点を当てることはしばらくの間機能しましたが、ブランドのInstagramオーディエンスを10,000人以上のフォロワーに増やした後、アカウントは停止され、コンテンツは削除されました。

このため、私は他の業界の専門家に洞察を求めました。 多くの大麻とソーシャルメディア業界の専門家は、スペースをナビゲートする方法に関する彼らのトリックを共有しています。 彼らの推奨事項は、投稿で大麻関連のハッシュタグを除外し、コピーにドル記号を付けないことから、大麻の消費を表すクリエイティブを使用しないことまで多岐にわたります。 これらの役立つヒントにもかかわらず、大麻業界とソーシャルメディアコミュニティのガイドラインの両方の絶え間なく進化する風景は、本物の準拠した方法で視聴者を引き付ける方法について不確実性の余地を残しています。

大麻ソーシャルメディアコンテンツを向上させる4つのブランド

幸いなことに、複雑な大麻業界の風景を勇敢にナビゲートし、それを実行している間、ソーシャルで際立っているブランドのプールが増えています。

1.黒人女性のための雑草

Weed for Black Womenは、大麻業界内の変化と大麻使用の非難を提唱しながら、大麻植物の力について人々を教育することに焦点を当てて共同設立したメディア、文化、コミュニティのハブです。 私たちのプラットフォームは数か月前に立ち上げられましたが、2022年2月に、InstagramとTwitterのコミュニティ向けの教育的で関連性のあるコンテンツに焦点を当てることで、急速に視聴者を増やすことができました。 削除したコンテンツを元に戻すために上訴プロセスを経なければならないことが何度かありましたが、Instagramでこれをうまく解決することができました。

教訓：コンテンツの量ではなく質を優先することで、より影響力のある関係を推進し、より多くのことを望んでいる方法でコミュニティとつながることができました。

2.ブラウンガールジェーン

BROWN GIRL Janeは、植物ベースのウェルネス製品を消費者に届けることに焦点を当てた大麻ブランドです。 CBDを注入したオイルからフレグランスやキャンドルまで、それらは典型的な大麻製品に新しい視点をもたらしています。 スタイリッシュで審美的に心地よいビジュアルで、彼らのコンテンツはあなたが彼らのブランドの本質に足を踏み入れたように感じさせます。

見事な写真は、大麻ベースのウェルネス製品に不慣れな消費者に暖かさ、素朴さ、親しみやすさを呼び起こします。 BROWN GIRL Janeは、製品の販売ではなく、消費者の日常生活に製品を含める方法に重点を置いたコンテンツの作成に傾倒しています。

教訓：このブランドの場合と同様に、チャネル全体で強力なビジュアルブランドアイデンティティを構築するために時間を費やすと、一貫性が示されるだけでなく、共有したいメッセージが繰り返されます。

3.ゴリラRxウェルネス

Gorilla Rx Wellnessは、ロサンゼルスで最初の黒人女性が所有する薬局であることが最も有名になりました。 彼らはInstagramを活用してクレンシャーのコミュニティとつながるだけでなく、カリフォルニアやそれ以降の大麻愛好家のためにさらに大きなコミュニティを構築しています。 多くの場合、彼らは地元のアーティスト、クリエイター、メーカーと提携して、コミュニティ内の他のビジネスやブランドをサポートし、大麻使用の汚名と戦う方法を紹介しています。

教訓：コミュニティの人々はコミュニティのメンバーだけでなく、最大かつ最も騒々しいブランドの支持者になるため、コミュニティを常に念頭に置いておくことが、長期的にはブランドにとって常に有益です。

4.ウィードマップ

Weedmapsは、大麻業界にサービスを提供している最大のテクノロジー企業の1つです。 マリファナ市場で薬局、製品、医師を見つけるための頼りになるリソースとして知られている彼らは、大麻コミュニティによって作成された文化を利用することによって、有益な大麻植物固有のコンテンツを作成します。

InstagramやTwitterなどのプラットフォームで大きな存在感を示していますが、TikTokで大麻のインフルエンサーやクリエイターと提携してブランドの認知度を広めている数少ないブランドの1つです。 これにより、コンプライアンスの影響を回避しながら、ブランドを顧客の最前線に保つことができます。

レッスン：インフルエンサーとコンテンツクリエーターをコンテンツ戦略に組み込むことは、自分のオーディエンスを超えてブランドメッセージを増幅し、製品やサービスを新しいコミュニティに初めて紹介する確実な方法です。

大麻のコミュニティ、文化、コンテンツはどこにも行きません

大麻のソーシャルメディアコンテンツはここにとどまります。 業界の収益性が高まるにつれ、ブランドはネットワークポリシーをナビゲートしながら、新進のコミュニティを成長させるための新しい方法を発見するでしょう。 （はい、それは雑草の駄洒落でした。）

デジタルプラットフォームを通じて成長したい大麻ブランドの場合、すべての卵を1つのバスケットに入れないことをお勧めします。 多くのブランドがソーシャルで繁栄していますが、まだ課題があります。 規制対象の業界で必要とされるさまざまなスペースで顧客があなたにアクセスできるように、チャネルのプレゼンスを多様化します。 何よりも、他のブランドの創造性からインスピレーションを得て、自分に合ったアプローチを見つけるために実験を続けてください。

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