ケーススタディ：ASOWorldでIPベースのゲームを宣伝する方法の完全なチュートリアル
公開: 2022-02-24
IPベースのモバイルゲームユーザー規模は1億5000万を超える
「最近、「2020-2021モバイルゲームIP市場開発レポート」のデータは次のことを示しています。2020年にモバイルゲーム収益のIP適応は、初めて1,500万米ドルを超え、コアユーザーは1億5,000万米ドルを超えました。」
モバイルIPゲーム業界の現在の発展
モバイルゲーム市場では、映画、アニメ、ゲームの分野で認知度の高いIPを使用する開発者が増えています。
Appleの新しいIDFA規制により、IPは、ハンドヘルドタイトルが新しいプレーヤーを引き付けるのに役立つため、これまで以上に重要になる可能性があります。
現時点で最も人気のあるIP
本
これには、伝統的な物理小説、オンライン小説、アニメーションが含まれます。その中でも、伝統的な文学IP（小説）は、その深い文化遺産とファンの蓄積により、IP価値が高くなっています。
このタイプのプロモーションオーディエンスの最大の特徴は次のとおりです。
識字能力と消費力があります。 「本のファン」の大多数は、12歳から40歳までの手工芸品のファンではなく、文化リテラシーが高く、瞬きすることなく何百、何千もの本に直面し、ゲームの適応、消費の可能性に直面しています。
主に趣味のために保持率は低いですが、ゲームがうまく作られると、忠誠心が最前線に置かれることがよくあります。
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映画とテレビ
映画とテレビのドラマとゲームのユーザーの重複はより高く、観客の年齢と特徴は似ています。
しかし、映画とテレビのIP協力と他のIPは、スケジュールが同期されているかどうか、マーケティングがリソースの共有と協力できるかどうかを考慮するため、異なります。 研究開発段階での相互移植がコンテンツの一致を確実にするために早期に介入できるかどうか。これはゲーム市場の研究開発と運用に非常に高い要件を提起しますが、当然のことながらもたらされる利益も並外れています。
純粋な「本のファン」と純粋な「映画のファン」の保持率が最も低く、純粋な「ファン」の保持率が最も高く、文化リテラシーと性格の要因によって決まります。
「3種類のクロスユーザー」は、ゲームの主な出力ユーザーであり、アクティビティと保持率が最も高く、感情によって最も簡単に動かされます。
オーディエンスグループの規模が最も大きく、暑い時期のクライマックスは他のカテゴリーでは達成しにくい。
古いゲームのIPの再発明
古いIPに追加された革新的な要素は、間違いなく新鮮な血を注入します。古いIPは新鮮であり、ゲームのプレイアビリティも向上します。
大きなIPの支持は、ゲームが短期的にすぐに注目を集めることを可能にするだけです。優れたプレーヤーの郷愁を操作しながら、革新と再作成に基づく元のIPは、勝利計画の長期的な操作の1つです。
IPの価値は何ですか？
高品質のIPは、ゲームが早い段階で多数のユーザーをインポートするのに役立ち、プロモーションコストを節約し、コンバージョン率に3〜7倍の影響を与え、収益に2倍の差をもたらします。
IPにより、ゲームの世界観をより速く構築できます
ゲームが優れているかどうかは、世界観が完全であるかどうかに依存し、IPは通常、完全で論理的な世界観を持っています。
IPはユーザーの学習コストを削減します
IPは、プレイヤーにできるだけ早く製品に親しみ、ゲームキャラクターをより認識しやすくし、ゲームへの没入感と関与感を高め、ユーザーの粘性を高めるという目的を達成することができます。
IPはファンを引き付けるための仕掛けをもたらします
IPは、元のIPファンベースを推進するだけでなく、ゲームを一般的なゲームと区別することもできる、優れた宣伝ギミックを提供できます。
ファンと有名な作家の二重の効果、より強い支払い能力
小説の内容は小説の筋金入りのファンであり、通常のプレイヤーよりも支払いの可能性が高いです。
作品は市場で検証されており、ターゲットグループを簡単に捉えることができます-若いユーザーの好み
連載小説は市場で検証されており、リスク要因は小さく、IPの人気は新規ユーザーの輸入効率を高めることができます。 さらに、オンラインの文献は若者の現在のニーズを最大限に反映しており、ゲームのターゲットユーザーは非常に高度な重複を持っています。
チャネルの注目を集める
IPを持っているゲームはすでに標準であり、IPを持たないゲームはチャンネルや推薦の注目を集めることができません。
IP +ゲームのビジネスモデルの下でIPベースのゲームの正確なマーケティングを達成する方法は？
IPを持っているゲームはすでに標準であり、IPを持たないゲームはチャンネルや推薦の注目を集めることができません。
ゲームを最適化するには、IPを利用する必要があります
市場に出回っている同じタイプのIPベースのゲームの多くは、その市場パフォーマンスは同じではありません。CPを取得するためのすべてのハードワークの後、IP値を最大にするにはどうすればよいでしょうか。
業界関係者は、製品の品質を保証することを前提に、チャネルとの緊密な連携を強化し、IP製品の運用を改善し、IPの価値を高める必要があると考えています。これは、ゲーム製品が直面しなければならない問題です。将来的に成功します。
チャネルとの緊密な協力には、IPとユーザーのディープリンクを支援するために、ターゲットを絞ったプロモーション、データモニタリング、テーマ別アクティビティ、オフラインアクティビティなどが含まれます。
この3次元のプロモーション、マーケティングアクティビティ、および場所の推奨は、ゲームの全体的なパフォーマンスを刺激し、向上させるのに役立ちます。
IPの実体に注意を払い、ゲームの品質を向上させることに基づくコンテンツの革新
ゲームはおなじみのコンテンツに依存しているため、多くのノスタルジックな要素の参加を勝ち取ることができますが、さまざまなクールなダンピングテクノロジー、コンテンツが豊富なゲーム軍でいっぱいですが、感情だけに依存するだけでは十分ではありません。今日の若い選手は真っ直ぐに美的ですが、この技術の点では、ノスタルジックな要素も新人によって高いレベルで実践されています。
そのため、オリジナルを元にイノベーションを行う必要があります。 イノベーションを起こすには、まず第一に、優れたゲームIPであるゲームIPの本質を深く理解する必要があります。これは、無謀に価値を引き出すことができるマーケティングツールではなく、付加価値のある優れたコンテンツをインキュベートするために操作する必要があります。
爆発的なゲームIPはしばらくの間非常に人気があるかもしれませんが、数年、数か月、あるいは数週間後には、集合的に忘れられているように見えます。
マルチチャネルプロモーション
主要なIPがあるため、マーケティングではチャネルの舗装が特に重要です。
一方では、ゲームが開始されたときに、一挙にプレーヤーの心を打つ唯一の方法は、最も世論のあるプラットフォームで勢いをつけることです。 一方、マルチチャネルプロモーションは、情報の分散の下でより多くの議論をもたらす可能性があります。
最も重要なことは、コミュニケーションにおいて、聴衆は彼らの年齢に従ってスクリーニングされるべきであり、まず第一に、彼らは彼らの既存の支払い能力と言葉に基づいて、その時代の古いプレーヤーに最初に近づくべきであるということです-口コミによるコミュニケーション。ゲームの音量と実現の両方を保証できます。
映画やテレビと組み合わせて、有名人やインフルエンサーを通じて宣伝する
現在、多くのIPは映画やテレビを通じて作成および宣伝されており、スターやインターネットセレブは独自のトラフィックをもたらし、それらを通じてユーザーの注目を集めます。
もちろん、スターよりも直接的かもしれないゲームIPを紹介したり、個人的に体験したりするインフルエンサーを通じて、最近人気のあるビデオプラットフォームもあり、価格も適切です。
タイミング
IPの価値は高いものと低いものがあるため、誰もが爆発的なIPを求めて争っています。
IP値の程度の違い
どのIPにも一定の適時性があり、IPプロモーションのホットスポットと適時性のバランスを把握することが重要です。
IPの文化的属性とゲーム自体の間の適合度
IPが再利用されているが、何度も分割されている場合、残りの値はごくわずかです。
IPの文化的属性とゲーム自体が適合
多くのメーカーが良いハンドを手に入れても、それでもうまくプレイできない理由の1つは、元のIPキャリアからゲームキャリアに変換する過程で2つの表現メディアの違いに関する知識が不足していることを無視することです。オリジナルのコンテンツの本質であり、コアファンベースを受け入れられないものにします。
元のIPユーザーグループを完全に調査するには
IPの本質とその結果としての平凡な応答についての完全な理解の欠如は、ほとんどのIPゲームが戻ってこないという一般的な問題です。
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