2021年のモバイルゲームにおけるASOの課題
公開: 2022-02-24
App Storeには220万を超えるアプリとゲームがあるため、GooglePlayの数はさらに多くなるはずです。
昨年、AppStoreのダウンロード数は1,300億に達しました。 そのような数字に直面しても、開発者がどんなに頑張っても、非常に激しい競争の状況を変えることはできません。
ASOは非常に重要であり、アプリビジネスに携わっている場合は無視できない規律です。 新しいユーザーの獲得に積極的に投資している場合は、アプリがより多くのオーガニックダウンロードを取得し、ユーザー獲得コストを削減するのに役立ちます。 したがって、私たちの意見では、ASOはすべてのマーケティング担当者/開発者にとって必須であり、あらゆるアプリマーケティング戦略の基盤です。
それにもかかわらず、ハンドヘルドゲーム業界は順調な発展を見せています。 昨年のGDC（Game Developers Conference）は、ゲーム開発業界が非常に繁栄しており、ゲーム開発者間の競争も非常に興味深いことを示しています。
多くの開発者はカテゴリの下での競争を心配しており、ゲームのカテゴリは少しユニークです。 ゲームはそれ自体が大きなカテゴリであり、アクションゲーム、アドベンチャーゲーム、アーケードゲーム、卓上ゲームなどのサブカテゴリに分類されます。ゲーム開発者は、ゲームカテゴリの下で最も関連性の高いサブカテゴリにゲームを公開するだけです。
露出と関連性を高めるには、優れたASO戦略が重要です。 まず、キーワードの最適化を最大化します。 開発者は、ゲームのテーマと、ユーザーが使用する可能性のある検索用語を理解する必要があります。
モバイルマーケターとして、あなたはあなたのターゲットユーザーの観点から考える必要があります。 ユーザーの検索行動を認識することは、キーワードマトリックスを構築するための開始リンクです。
ASOソリューションでモバイルゲームを宣伝するにはどうすればよいですか？
データによると、モバイルアプリのダウンロードの65％は、アプリマーケットでダウンロードを検索するユーザーからのものであるため、検索はユーザーが発見するゲームの不可欠な部分です。 そして、プレイヤーがどのように検索するかは、良い名前と良いキーワードを持っているゲームに依存します。 ASOを強化すると、ゲームの発見率とコンバージョン率を効果的に高めることができます。
アプリ名/タイトル
ゲームの名前はASOに大きな影響を与えますが、ASOをテストする方法には改善の余地がありませんか？ 1つ目はゲーム名です。優れたゲーム名は、プレーヤーが覚えやすく検索しやすいものです。また、この名前は、ゲームコンテンツを表現するための最も簡単な方法の1つでもあります。 さらに、現在中国と日本の市場で字幕を追加することをお勧めします。人気のある上位50のゲームの半分以上に字幕が付いています。
アイコン
さまざまな色合いや境界線など、さまざまな種類のアイコンを試すことができます。Googleで複数のアイコンを使用して、ボリュームを吸収する効果が最も高いアイコンをテストできます。 さらに、アイコンをゲーム広告素材と併用して一貫性のある効果を生み出すことができます。たとえば、アイコンにはゲームキャラクターが含まれているため、ユーザーはゲームのコンテンツに簡単に関連付けることができます。 アイコンは訪問を獲得する上で非常に重要な要素であるため、A / Bテストによってトラフィックとダウンロードが最も多いアイコンを見つけることができます。
プレビュービデオ
ビデオはダウンロードコンバージョンを促進する上で重要な要素であり、ハンドヘルドゲームの分野ではさらに重要になります。最初の10秒間にゲームの本質をどのように示すかは、考えるべきことです。 そのため、ゲームの特徴を紹介するビデオを作成すると、より多くのユーザーがゲームをダウンロードしたいと思うようになります。 この動画が長すぎず、一般的にクリエイティブであることを確認してください。結局のところ、ユーザーの注意を引く必要があります。
通常の方法は、ロゴ画面を省略するか、すばやくクロスオーバーすることです。 さらに、App Storeでは、ネットワークが遅い場合、ビデオがフリーズフレームになり、次にフリーズフレームが最初のプロモーション画像になるため、フリーズフレームも慎重に選択する必要があります。
スクリーンショット
広告を表示してクリックした場合、ダウンロードページにどのくらいの時間を費やしますか？ 10秒以内になると思いますので、最初の2つのスクリーンショットが最も重要であり、プレーヤーは読んでいるのではなく、閲覧しています。 したがって、最初の2つのスクリーンショットでは、プレーヤーがゲームのコアコンテンツをすばやく理解できるようにする必要があります。 素材は翻訳された文章だけではなく、参入したい市場に向けて、プレイヤーの好みや描き方の受け入れやすさなどを調査する必要があります。
説明
ゲームの紹介も重要です。98％のプレイヤーが「続きを読む」をクリックしないので、プレイヤーが「開く」をクリックしない場合、前に表示されるコンテンツを最適化するにはどうすればよいですか？ 1つ目は、ゲームのダウンロード数が数百万である、キャラクターが100、レベルが200であるなど、数字を強調することです。
もう1つの書き方は、次のような質問をすることです。準備はできていますか？ 排除する方法はありますか？ プレーヤーの98％はクリックして詳細を読むことはありませんが、非表示のコンテンツは慎重に記述し、ゲームに関連するすべてのキーワードを含める必要があります。IAPも重要です。AppStoreでのゲームの名前は検索可能であり、必要です。慎重に設計する必要があります。
キーワード
App Storeでの認知度を高めるには、ゲーム名にキーワードが含まれている必要があります。 コアキーワードが名前に反映され、キーワードのランキングが向上します。
実行する最初のステップは、キーワード調査を行い、市場に適合し、アプリに関連する適切なキーワードを見つけることです。 これを行うには、キーワードのトラフィックと難易度を計算したり、競合他社をスパイしたり、アプリストアの提案を通じて新しいミッドロングテールキーワードを発見したりできるASOツールを使用する必要があります。
iOSの各バージョンでは、100語のキーワードを言及できます。空白の部分は、省略することをお勧めします。 もう1つの小さな方法は、キーワードがゲームの戦略、アクション、音楽などである場合です。 今日電子書籍アプリを作成している場合は、複数形を省略できるため、「本」ではなく「本」と書くだけです。
難易度の低いトラフィックの多いキーワードで作業することは、アプリにとって良いことです（これはあまり一般的ではありません）。 ただし、アプリが新しい場合は、難易度の低い低中程度のトラフィックのキーワードにも取り組む必要があります。これにより、これらのキーワードのランク付けが非常に簡単になります。
また、キーワードを組み合わせて視認性を高めることにより、ミッドテールとロングテールのキーワードを追加してみてください。
アプリ名/タイトルは、最も重要なキーワードを追加する必要があるフィールドです。 このフィールドはAppStoreでは30文字、Google Playでは50文字に制限されているため、検索の最適化とブランディングのバランスを見つけることが重要です。
ASOはAppStoreとGooglePlayで異なるため、両方のストアで同じ戦略に従うべきではないことを考慮してください。
App Storeの場合、キーワードを挿入するフィールドは非常に限られているため、注意する必要があります。[アプリ名]、[サブタイトル]、および[キーワード]フィールドです。 IAPのキーワード、開発者名、サブスクリプションも重要ですが、キーワードの最適化が必要なフィールドではありません。
Google Playの場合、タイトル、簡単な説明、説明などのキーワードを挿入できるさまざまなフィールドにもう少し余裕があります。 この場合、長い説明の上部、中央、下部にキーワードを追加することをお勧めします。
評価
ユーザーがゲームを評価してレビューするのに最適な時期を決定することは重要です。多くのトップゲームには多数のレビューと評価があり、ユーザーは高い評価で見たゲームをより積極的にダウンロードするため、そうすることが重要です。ユーザーの評価とレビューはそれ自体がASOの要素であるため、ユーザーの評価が高くなるほど、ダウンロードのランキングも高くなります。 したがって、レビューはGoogle Playにとって重要であり、レビュー内のキーワードはランキングメカニズムに計算されます。
Googleは現在、平均的な星の評価を示しており、今年の後半には、プレーヤーが参照できるように、最近の星の評価を公開する予定です。 また、カスタマーサービスチームが対応し続けると、これらの潜在的な新規プレーヤーは、この開発者が真剣に取り組んでおり、ゲームが信頼できると感じるでしょう。
A / Bテスト
ゲームのダウンロードを速くしたい場合は、ゲームリストのさまざまな要素に対してA / Bテストを実行し、コンバージョン率が最も高い要素を見つける必要があります。
アイコン、スクリーンショット、証言、シーン、ビデオなどのアートマテリアルは、ユーザーの注意を最も引くものであり、一度だけテストする必要があるため、最初にテストすることをお勧めします。 同時に多くの要素でA / Bテストを行う場合、どれが最適かを判断するのは困難です。