IDFAからSKAdNetworkへの変更：モバイルマーケティングとASOにどのような影響がありますか？
公開: 2022-02-24
2020年6月に開催された毎年恒例のWorldwideDevelopers Conference（WWDC）で、Appleはいつものようにデバイスとオペレーティングシステムに多くの変更を加えました。
iOS / iPadOS 14.3のリリースでは、新規または更新されたアプリにプライバシーラベルを含める必要があります。そうしないと、AppStoreで許可されません。 この要件は、サードパーティのアプリだけでなく、Apple Music、Apple TV、Apple WalletなどのApple独自のプログラムにも適用されますが、組み込みのアプリは含まれていません。
目標は、特にアプリ開発者が収集するデータとその使用方法を常に明確かつ正確に説明しているとは限らないため、ユーザー間のプライバシーに関する懸念や質問に対処することです。
しかし、光沢のあるUIアップグレードと新しいMemojiステッカーの間に挟まれたのは、モバイルマーケティングとASOおよび測定の重要な要素であるAppleIDFAを多かれ少なかれ排除したiOSの一連のプライバシーアップデートでした。
このブログ投稿では、変更点と、iOSでのアプリ内モバイル広告の変更点について説明します。 
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Appleは、すべてのAppStoreで新しいアプリプライバシーラベルを発表しました
WWDC 2020で、Appleはユーザープライバシーの強化された保護に関するいくつかの規定を発表しました。これらのアップデートは、今年9月に最新のiOS14でリリースされます。 ASO Worldは実際にこの変更が早期に行われることを認識し、1年前に積極的に戦略の準備を開始し、仲間のアドテク業界のメンバーが新しい変更を迅速に受け入れて新しい時代に入るのを支援することを目指しました。
iOS14の更新後、開発者が広告追跡のためにユーザーのIDFAを取得する場合は、事前にユーザーの許可を取得する必要があります。これは、アプリを初めて開いたとき、またはログ記録などの特定のシナリオで発生する可能性があります。サードパーティのアカウントでアプリに。
新しい要件により、消費者とデータのプライバシーにさらに重点が置かれます
次回AppStoreからiPhoneまたはiPadにアプリをダウンロードしようとすると、特定の詳細を把握しようとする新しいアプリプライバシーセクションに気付く場合があります。 具体的には、このセクションでは、アプリからのデータを使用してユーザーを追跡する方法と、そのデータを収集してユーザーのIDにリンクする方法について説明します。 これはユーザーにとって大きなメリットのように思えますが、特定のアプリ開発者はすでに新しい要件に反対しています。
この変更は、プライバシーの強化を意味するため、消費者にとって朗報です。 パフォーマンスマーケターにとっても、世界の終わりではありません。 データ主導のユーザーの成長を実現する方法はまだたくさんあります。
Appleの新しいAppStoreプライバシー要件は、ユーザーとアプリ開発者にどのように影響する可能性がありますか？
ユーザーは追跡するかどうかを決定できます（アプリにIDFAの取得を許可する行為）。ユーザーが[追跡を許可しない]をクリックすると、ユーザーが設定に移動して広告追跡をオフにするのと同じ効果が得られます（広告追跡を制限する）、IDFAの取得はほとんど不可能です。 （余談ですが、データによると、ユーザーの約10％が設定で広告追跡を積極的にオフにしています）
モバイル市場の新しいプライバシーポリシーにどのように対応する必要がありますか？
無料アプリマーケットプレイスの要は、データを収集して広告主に販売する機能です。 あなたが製品にお金を払っていないのなら、あなたとあなたのデータは製品です。 このプライバシー機能は、広告主にとっては悪いがユーザーにとっては良い広告ターゲティングビジネスを大幅に弱体化させる可能性があります。
たとえば、Facebookはすでに反撃しており、オーディエンスネットワークはその価値や正確性を保証できないため、iOSからのIDFA情報を使用しないことを発表しています。 これは収益に50％の打撃を与える可能性があり、一部の広告代理店がFacebookを完全に救済できるかどうかはわかりません。
GDPRやCCPAなどの規制が強化されるにつれ、ユーザーの追跡に使用される情報の透明性が少し向上し始めました。 この変更はドアを大きく開きますが、私たちは本当にデータのセキュリティとプライバシーの角を曲がっていますか？ この変更の影響を受ける別の会社であるGoogleは、Android携帯にも同じ変更を加えますか？
AppleのSKAdNetworkが現実のものになる：モバイルマーケターの新しい機会がやってきた
Appleはタイマーを追加しました。 この変更は、おそらくユーザーのプライバシーを保護する方法として、ダウンロードが必ずしもリアルタイムで記録されるとは限らないことを意味します。
- Appleは、ダウンロード値を更新するメカニズムを追加しました。これは、一部のユーザーの行動をインストール後のダウンロードと一致させ、後のキャンペーンの最適化に不可欠です。
- Appleは、再ダウンロードと再インストールのサポートを追加しました。
- AppleはサブアプリケーションIDを追加して、広告が表示されるセルフアプリケーションを確認します。これは重要であり、広告主がセルフチャネルレベルからキャンペーンを最適化できることを意味します。
- Appleは、アプリのダウンロードを検証するためのSKAdNetworkフレームワークも更新しました。 詳細については後で説明します。ここにいくつかの機能の概要を示します。
AppleのSKAdNetworkフレームワークは、Appleがアプリ開発者に積極的に耳を傾けていることを意味するだけでなく、マーケターがよりきめ細かい操作を行うのに役立つツールを導入することを意味するため、依然としていくつかの非常に前向きなシグナルをもたらします。
SKAdNetworkの測定の課題は何ですか？
タイマーの操作
SKAdNetworkの24時間タイマーは、関数が初めて呼び出されたとき（通常は最初のアプリの起動時）に開始されます。 タイマーの期限が切れると、コンバージョン値がロックインされます。広告主は、場合によってはタイマーのロックメカニズムを遅らせることができます。
タイマー延長
一部の広告主は、キャンペーンを最適化するために、インストール後のユーザーアクティビティを24時間以上必要とします。 一例として、広告主が3日目の収益に基づいて最適化するゲームアプリがあります。
アプリを開くことでコンバージョン値の増加がトリガーされた場合、タイマーはさらに24時間リセットされます。 このように、理論的には、広告主は最大2か月間タイマーをリセットし続けることができます。
ここで考慮すべき3つのトレードオフがあります。
- これは、ユーザーがアプリを毎日（前回の起動から24時間以内に）再起動した場合にのみ機能します。
- この方法では、偏ったオーディエンスが生成され、最適化は最も熱心なユーザーのアクティビティのみに基づいて行われます。
- このアプローチでは、ポストバックが通常の1〜3日を超えて遅延し、拡張メカニズムの変換値のビットを割り当てる必要があります。 つまり、「実際の値」に64の値すべてを使用する代わりに、一部の値はタイマーを延長するためだけに使用されます。
タイマー遅延
タイマー遅延を使用すると、目標到達プロセスで発生するイベントを測定できます（たとえば、7日間の試用後のサブスクリプション）。 関数への最初の呼び出しを遅らせることにより、イベントの開始時にタイマーが開始するのを遅らせることができます。
タイマープロンプトを遅らせると、選択したイベントを確実に測定できますが、イベントが発生する前にユーザーがチャーンした場合、ポストバックは送信されないことに注意してください。
何を測定するかを理解する
コンバージョン値は64の値の単一フィールドであり、ユーザーの旅のすべての詳細が含まれている必要があります。 それは非常に限られたリソースであり、多くの広告主はそれをどのように利用するかについて混乱しています。 ここには「1つのサイズですべてに対応する」アプローチはなく、戦略はアプリとKPIで異なります。
ビット分割
ビット分割は、収益、エンゲージメント、コンバージョン、保持など、複数のKPIを並行して測定するために使用されます。広告主はKPIごとに異なるビット数を割り当てることができますが、分割するビットが多いほど、KPIデータの粒度が低くなることを覚えておくことが重要です。なれ。
この方法では、セグメントごとに無制限の数のKPIとイベントを定義できます。 トレードオフは、値を特定のKPI（収益など）にデコードして戻すことができないことです。 また、これらの64セグメントの設定には非常に注意を払い、重複することなくアプリユーザーの全範囲をカバーできるようにする必要があります。 各ユーザーは、1つのセグメントにのみ分類する必要があります。 結局のところ、ユーザーが複数のセグメントに分類される場合、それらはランダムにセグメントに追加されます。目標は、ランダムなものではなく、最適化されたマーケティングの決定を行うことです。
構成の変更
SKAdNetworkのサーバーベースのソリューションにより、広告主はクラウド内のコンバージョン値の構成を変更できます。クラウドでは、コマンドが即座にSDKに送信されます。 これにより、お客様のロジックが継続的に目的の構成に合わせられるようになります。
トレードオフ？ 構成を変更するたびに、着信ポストバックが古い構成に関連するのか、新しい構成に関連するのかを判断できない時間枠が作成されます。 この制限を回避するには、6ビットの1つを専用にして、ポストバックが古い構成に関連するのか、新しい構成に関連するのかを示します。 戦略を頻繁に変更する柔軟性が必要な場合は、測定するKPIの粒度のレベルで妥協する必要があります。
挑戦から機会へ
SKAdNetworkはマーケターに新たな課題を提示しますが、同時に大きなチャンスももたらします。 変換値のすべてのビットとバイトに慣れ、適切な計画、テスト、および仮定の検証は、競争の激しい市場で大きな利点を生み出すのに役立ちます。
SKAdNetworkはiOSでのモバイルアプリアトリビューションの未来ですか？
SKAdNetworkは、9月のiOS 14のリリースにより、Appleデバイスへのモバイルアプリのインストールを事実上示す方法になる可能性があります。 AppleのIDFAは、iOSでの広告の追跡とアトリビューションに使用される主要な識別子です。 選択肢が与えられた場合、ユーザーが広告目的で追跡されることを選択することを想像するのは難しいです。 また、IDFAがなければ、SKAdNetworkは脚注ではなく、モバイルアプリのアトリビューションの未来のように見えます。