モバイルアプリ市場を形作るAppleIDFAとIPベースのゲームへの変更2021
公開: 2022-02-24
4月5日、Appleは開発者のWebサイトに、iOS 14.5、iPadOS14.5のリリースで新しいIDFAポリシーの適用を開始することを示すメッセージを投稿しました。
これは、これらのシステムアップデートのリリースに伴い、開発者がデバイス上の広告ID（IDFA）にアクセスするための明示的な許可を取得する必要があることも意味します。 そうして初めて、広告ターゲティングのためにアプリやWebサイト全体でユーザーを追跡できます。
実際、Appleは昨年6月にWWDC（Apple Worldwide Developers Conference）で新しいプライバシーポリシーについて言及しましたが、調整が遅れた後、今年はようやく「春先に着陸」する予定でした。
4月1日のiOS14.5 Beta 6のリリースとこのリリースのニュースにより、開発者は新しいプライバシーポリシーの正式な実装がますます近づいていることを思い出しているようです。
この「小さな」変化を過小評価しないでください。 オプトインからオプトアウトまで、多くのユーザーが「オフ」オプションに向かってスイングし、ほとんどのアプリを追跡するのが難しくなるため、単に指を離すだけの問題ではありません。
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ユーザーの観点から、彼らは当然そうすることを喜んでいます。 APP追跡機能は、ユーザーの公開情報を一目で収集しますが、自分の携帯電話で静かに監視されることを望んでいません。 これは、プライバシー保護に対する今日の認識が高まっている場合に特に当てはまります。
インターネット広告業界の観点から、IDFAの変更が期待どおりに実装された場合、iOSチャネルのユーザーから情報を収集することの難しさは計り知れず、散発的なユーザーが機能スイッチをオンにすることを選択したとしても、情報の量は計り知れません。精度は、ポリシー変更前と比較して滑りやすい低下をもたらします。
Appleの動きは間違いなく、インターネット広告業界（ゲーム購入サークル）にとって「壊滅的な」ナイフであり、多くのユーザー情報を収集する必要があります。
ユーザーのプライバシーを保護する
すべての分析を開始する前に、いわゆる「IDFAニューディール」の適用シナリオのより明確な解釈が保証されます。
ポリシーが更新された後、Apple電子機器のユーザーは、ユーザーに関する情報を収集する特定のソフトウェアをクリックしたときに、デバイスに関する情報へのアプリケーションのアクセスに同意するよう求められます。 許可することを選択した場合にのみ、アプリは情報にアクセスできます。
Appleによるこの動きがユーザーレベルで歓迎されることは間違いありません。 そして、ユーザーは、このデータ共有能力を取得した後、「いいえ」オプションを選択する可能性があります。
競争の観点から、Appleの動きは、ユーザーと広告ベンダーの間の最後の「透明なガラス」を壊す可能性があり、その結果、彼らは正直になり、お互いのルーツを知ることができます。
しかし、明らかに、IDFAの新しいポリシーはユーザーにとってより有益であるため、当然、両手でそれを歓迎します。 一方、広告の巨人は、失うものが少なからずあり、反対するのは難しいです。
たとえば、Appleがニュースを発表した後の昨年6月に、Facebookに強い抗議を表明した。
12月17日、マーク・ザッカーバーグは、ニューヨークタイムズやその他の外国の主流メディアで、新しいIDFAポリシーに反対して、「どこでも中小企業のためにAppleに立ち向かおう」というタイトルの記事を発表しました。
しかし、行の間に、明らかに以前のAppleがそのAppゲーム機能ブロックを「去勢」し、30％の購入でまだ高い、そして他の歴史的なレガシー問題が含まれているようです。
AppleのCEOであるTimCookは、TwitterでFacebookに返信し、「ユーザーは、収集するデータと、プラットフォームがそのデータをどのように使用するかを選択できる必要があります」と述べています。
追い詰めるために、Facebookのような広告の巨人からの怒りの根本的な原因はAppleのIDFA機能への過度の依存です。
たとえば、Facebookの広告ビジネスを支えるオーディエンスネットワークテクノロジーは、サードパーティアプリケーションのオーディエンスをターゲットにして追跡および照合するIDFAの機能に依存しています。
この変更に対応して、Facebookは最近、新しいIDFAポリシーの下で継続的な広告配信のための「短期および長期戦略を開発している」ことも発表しました。
しかし、これによりパーソナライズされた広告のカスタマイズが制限され、アプリ開発者の広告収益が50％減少するとも述べています。
どうやら、マークザッカーバーグは最終的に妥協することを選択しました。 結局のところ、収益が減少したとしても、10億人以上のユーザーベースを持つiOSチャネルをあきらめたくはありません。
もちろん、ユーザーのプライバシー意識の向上は止められない傾向であり、Appleはこの傾向に従う賢明な動きです。
「アップルは常に業界で重要な役割を果たしてきました。政府の政策とユーザーの意識の両方が中国と海外のプライバシーについてますます懸念されている今、業界エコシステムのリーダーとしてのアップル（アップル）がどのように理解するのは難しいことではありません。それについて行くべきです。」 だから、アプリアニーの頭は言った。
Appleに加えて、Googleや他の巨人も同じ意図を表明しており、TikTokは1月13日に新しい一連の「強化された」プライバシー設定を開始し、このグループのプライバシーを保護するために10代のユーザーの一部の機能を制限しました。
Pew Trustの調査によると、ソーシャルメディアユーザーの80％は、すでに企業や広告主に不信感を抱いています。
では、新しいIDFAポリシーは、モバイル広告業界にどのような具体的な影響を与えるでしょうか。
モバイルデータの台頭
IDFAニューディールは、将来期待通りに実施されれば、モバイル広告ビジネスに大きな変化をもたらすことは間違いありません。 それは、モバイル広告エコシステム全体の構造に不可逆的な影響を与えることさえあります。
AppsFlyerのデータによると、マーケターの56％は、Appleの新しいIDFAポリシーが広告ビジネスに悪影響を与えると考えています。
では、もう少し深く考えてみると、この悪影響はどのようにして発生するのでしょうか。 モバイルデータへのアクセス方法の変更は直接的な推進力です。
「2021年にモバイル市場で勝つためには、モバイルデータを最優先する必要があります。」 つまり、AppAnnieの2020年モバイル市場の年末在庫を書いています。
ASO Worldは、モバイルデータの重要性の高まりは、市場、ユーザー、ベンダーの観点から理解できると示唆しています。
市場レベルでは、モバイルデータにより、メーカーは「流行後の時代」におけるセグメントと製品のパフォーマンスと収益を明確に確認し、長期的な傾向を確認することができます。
モバイルデータにより、より正確なユーザープロファイリングも可能になります。 最近、携帯電話の習慣、アプリの好み、ゲームの好みの点で、「ジェネレーションZ（95年以降）」と他の年齢層の違いについて繰り返し言及しました。 モバイルデータにより、この違いを視覚的に反映できます。
上記の2つの機能により、App Annieのようなモバイルデータ分析プラットフォームは、メーカーにより良いサービスを提供し、プロジェクトの作成、研究開発、配布、運用を容易にすることもできます。
データはすべてのインターネット企業の生命線です。 モバイルデータの重要性を理解するだけで十分です。
IDFAとモバイル広告の関係については、次のとおりです。まず、アトリビューション統計。つまり、どのアプリがユーザーの広告クリックのソースであるかを明確にします。 次に、ユーザーのポートレート、つまりアプリの使用状況を通じてユーザーの次の配置のニーズを計画します。
要約すると、モバイル広告業界に対する新しいIDFAポリシーの影響は、ユーザーのモバイルデータ取得側の引き締めによるものであり、この引き締めは、アトリビューションとユーザーの肖像画。
モバイル広告業界は大きなプレートを持っているだけでなく、ますます広い範囲をカバーしており、多くの中規模および大規模なゲームメーカーがそれに広く投資し始めています。 そして、業界はまだトップに立つにはまだ長い道のりであり、大きな可能性を秘めています。
確かに、広告業界に対する新しいIDFAポリシーの影響をどのように減らすかが、モバイルデータ分析プラットフォームの焦点となっています。
新しいIDFAポリシーの制約を破る
いわゆる「データ統合」、つまり、新しいIDFAポリシーの実装後は、特定の正確な独立したユーザーデータにアクセスできません。唯一の方法は、収集したすべてのデータを収集して分析し、 IDFAによってブロックされたデータとユーザーの間の道。
これらのデータのソースに関しては、それらのほとんどは、広告プラットフォーム、データ分析プラットフォームなどを含む、パブリッシャーおよび広告主自身のチャネルからのものです。
一部の広告主は、協力関係だけで1〜2ダースのキャッシングプラットフォームを持っているため、データの総量はまったく心配する必要はありません。 しかし、これらのデータ統合、統合、そして結論を導き出すための総合的な首輪分析をどのように行うかが鍵となります。
「市場データ分析」の優先度はさらに高くなります。
IDFAがユーザー側のデータを引き締めた後、市場データの感度と分析能力を強化し、単一のユーザーデータで配置と資料を行う以前のモードを廃止する必要がありますが、市場の観点から決定を下します。
モバイルデータ業界の支援に加えて、インターネット広告業界自体も新しいIDFAポリシーについて多くの議論を重ねており、Competitive Coreは、「デジタルアライアンス」がおそらく最も実現可能であると考えています。
つまり、特定の期間内に、2つのアプリによって追跡されるiOSデバイスの動的特性は非常に類似しており、同じデバイスと判断できます。
Appleの「バージョン番号に関する新しいポリシー」と同様に、IDFAの新しいポリシーは避けられないため、チャンスをつかむことは現実的ではありません。
無敵になるためには、モバイル広告業界に適用可能なソリューションについて話し合い、より実現可能なモバイルデータ統合ソリューションを採用する必要があります。